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Domicile / Comment maximiser vos revenus médias / Optimiser votre activité AVOD
CHAPITRE 1
Pour une entreprise de vidéo à la demande, l'optimisation de la stratégie publicitaire est le mot d'ordre. Oui, vous voulez gagner autant de revenus publicitaires que possible. Mais pas au détriment de votre public. Si vous diffusez trop de publicités, vous risquez de perdre des spectateurs et des opportunités de monétisation.
De nombreuses entreprises de médias ont du mal à déterminer l'impact de leur stratégie publicitaire sur l'engagement des téléspectateurs. Cela signifie qu'elles ne savent jamais vraiment si elles maximisent la valeur ou si elles passent à côté de profits potentiels.
Les plateformes de streaming de premier plan sont venues combler cette lacune en offrant des informations exploitables pour optimiser la monétisation des publicités. En combinant des données provenant de l'ensemble des technologies publicitaires, elles peuvent établir une corrélation entre le comportement de l'audience et la stratégie publicitaire, y compris des variables telles que la fréquence, la durée et l'emplacement des publicités. Vous pouvez ainsi évaluer la sensibilité de votre public à la publicité et mettre en place une politique publicitaire qui trouve le juste équilibre entre la génération de revenus et une expérience agréable pour le spectateur.
Bien entendu, l'optimisation de votre stratégie publicitaire n'est pas un exercice unique. Des tests et des expérimentations continus peuvent permettre d'obtenir de nouvelles informations - et de l'argent pour la publicité.
Par exemple, vous pourriez demander quel est l'impact sur les revenus et l'engagement si nous.. :
Testez votre stratégie publicitaire pour... | Optimisez votre stratégie publicitaire en... | ||
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Charge publicitaire totale | Durée de l'annonce | Segment des téléspectateurs | Longueur du contenu |
Placement d'annonces | Fréquence de création | Type d'appareil | Genre de contenu |
Fréquence des annonces | Durée de la création | Région géographique | Titre du contenu |
Grâce aux informations publicitaires de Brightcove, vous pouvez définir la stratégie publicitaire qui optimise la génération de revenus et l'engagement du public.
CHAPITRE 2
Au fur et à mesure que vous développez une stratégie de monétisation publicitaire plus mature, il est utile d'établir ou d'étendre des partenariats avec des places de marché publicitaires vidéo, des plates-formes côté demande (DSP) et des plates-formes côté offre (SSP).
Une place de marché publicitaire vidéo peut vous aider à remplir la plus grande partie possible de votre inventaire publicitaire pour obtenir le CPM le plus élevé. Les places de marché publicitaires vidéo, qui fonctionnent avec plusieurs DSP et SSP, permettent aux acheteurs et aux vendeurs d'échanger des impressions à grande échelle. Pour les annonceurs, elles permettent d'atteindre facilement un public cible grâce à une publicité vidéo stratégiquement placée. Pour les éditeurs et les sociétés de médias, elles offrent un moyen pratique de monétiser leur contenu.
Connectez votre inventaire publicitaire à davantage de sources de demande
Création d'enchères plus compétitives pour votre inventaire publicitaire
Regroupement de votre inventaire publicitaire dans un pool plus large, plus attractif pour les acheteurs d'annonces.
Monétiser votre inventaire publicitaire sur une variété de plates-formes, d'appareils et de formats publicitaires
En fonction de la nature et de la maturité de votre activité AVOD, vous pouvez demander à une place de marché publicitaire vidéo de gérer l'ensemble de votre inventaire ou seulement les invendus.
Best for Media Companies... | |
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Tout l'inventaire | Stocks invendus |
Qui sont novices en matière de publicité | Avec les partenaires publicitaires existants (comme Freewheel ou Google Ad Manager) qui souhaitent monétiser les stocks invendus. |
qui n'ont pas d'équipe dédiée aux opérations publicitaires ou à la vente d'espaces publicitaires | Avec une équipe de vente d'annonces qui souhaite une option de repli pour les impressions qui ne sont pas remplies par l'inventaire direct |
Pour lesquels la publicité est une source de revenus secondaire | qui veulent une solution qui complète mieux leur pile technologique existante |
La place de marché publicitaire vidéo la mieux adaptée à votre entreprise dépendra de votre bibliothèque de contenu, de votre audience mensuelle, de votre inventaire publicitaire, de vos marchés géographiques et de vos besoins en matière de conformité réglementaire. En outre, pour trouver un partenaire performant, ajoutez les éléments suivants à votre liste de contrôle :
CHAPITRE 3
Un autre moyen efficace d'augmenter les recettes publicitaires consiste à diffuser plus largement les contenus financés par la publicité. Voici trois possibilités de mettre à la disposition des annonceurs de nouvelles audiences et davantage d'inventaire de manière stratégique.
Il est payant d'être présent sur les plateformes et les appareils qui attirent le plus de regards et d'annonceurs.
Dans le cadre d'une stratégie multi-écrans, il est important de tenir compte du contenu diffusé et de l'endroit où il est diffusé. Chaque segment du public et chaque région géographique ont leurs préférences en matière de visionnage. En outre, veillez à respecter les directives de chaque fabricant en matière de publicité, afin que les annonces soient diffusées sans heurt sur votre service.
Deloitte Global prévoit que, d'ici à la fin de 2023, près de 66 % des consommateurs des pays développés utiliseront au moins un service de vidéo à la demande par mois.
L'engagement publicitaire diffère d'un marché à l'autre, il est donc essentiel d'adapter la stratégie publicitaire aux audiences locales. Vous devrez également vous aligner sur les partenaires (places de marché vidéo, SSP et DSP) qui peuvent vous mettre en relation avec les annonceurs de la région.
Les téléspectateurs se tournent de plus en plus vers la télévision en continu gratuite et financée par la publicité (FAST), et les annonceurs les suivent de près.
Cela fait des chaînes FAST une opportunité de monétisation publicitaire de plus en plus lucrative pour les entreprises de médias. Selon nScreenMedia, les recettes publicitaires générées par les chaînes FAST dépasseront les 4 milliards de dollars en 2023, contre 2,1 milliards de dollars deux ans plus tôt.
CHAPITRE 4
La mise en place de votre technologie publicitaire et de votre contenu pour maximiser les revenus est notoirement longue et complexe. Mais le jeu en vaut la chandelle. Une technologie publicitaire mal exécutée peut conduire à une expérience médiocre pour le spectateur, à des taux de remplissage plus faibles et à une réduction du potentiel de revenus.
Pour éviter de laisser de l'argent sur la table, suivez les conseils techniques de nos experts en opérations publicitaires.
Les agences et les partenaires technologiques peuvent ne pas diffuser une impression publicitaire s'ils ne peuvent pas identifier le contenu qu'ils utilisent. Assurez-vous que tous vos contenus sont étiquetés avec des métadonnées descriptives, comme le degré de maturité ou le genre, en utilisant la taxonomie de l'IAB. Cela améliorera le placement et la personnalisation des publicités sur votre service.
L'enchère d'en-tête maximise les revenus publicitaires en vous permettant de recevoir simultanément des offres de sources de demande concurrentes. La mise en place de l'enchère d'en-tête peut s'avérer délicate et nécessite des tests et une maintenance continus. Soyez à l'affût des divergences, des partenaires peu performants et des possibilités d'accélérer le processus d'enchères.
Une mauvaise configuration des balises publicitaires peut entraîner des échecs publicitaires et un manque à gagner. C'est pourquoi de nombreuses entreprises médiatiques confient à l'équipe Ad Ops d'un partenaire la gestion de cet élément crucial de la monétisation des publicités. Un partenaire expert s'assurera que vos balises publicitaires sont correctement configurées pour différents formats publicitaires, serveurs publicitaires, lecteurs vidéo, appareils, etc.
Vous pouvez améliorer les taux de remplissage en diffusant une publicité de secours lorsque la publicité principale n'est pas diffusée. Les problèmes courants liés au mécanisme de repli sont l'intégration technique et l'augmentation de la latence et des temps de chargement. Pour atténuer ces problèmes, évaluez régulièrement les performances des publicités de secours et étudiez les possibilités d'améliorer la diffusion de la publicité principale.
D'après notre expérience, le blocage des publicités peut représenter 10 à 30 % des impressions manquantes. Vous pouvez éliminer ces pertes de revenus grâce à l'insertion publicitaire côté serveur (SSAI). Le SSAI intègre les publicités dans le flux vidéo, où elles ne sont pas susceptibles d'être bloquées par les bloqueurs de publicité.
Les délais d'attente sont l'une des erreurs publicitaires les plus courantes. Donner plus de temps aux publicités pour se charger est une solution simple qui peut donner de bons résultats. La clé est de sélectionner un paramètre de délai d'attente qui augmente les impressions sans dégrader l'expérience de l'utilisateur.
Pour que votre inventaire génère un maximum de revenus, il est également important de rester au fait des dernières tendances en matière de publicité vidéo. Les nouvelles techniques, politiques et réglementations peuvent nécessiter des changements techniques pour soutenir la croissance et éviter les erreurs.
CHAPITRE 5
Le succès de l'AVOD passe par l'optimisation des recettes publicitaires tout en offrant une expérience de diffusion en continu qui incite le public à rester à l'écoute et à revenir. Pour optimiser votre stratégie de monétisation publicitaire, envisagez de faire appel à un partenaire qui vous fournira.. :
Les revenus de la vidéo à la demande (AVOD) sont en hausse. L'adaptation de votre stratégie publicitaire et de vos technologies est la clé pour tirer parti de ce marché mondial en pleine croissance et pesant plusieurs milliards de dollars.
Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons améliorer vos efforts de marketing vidéo et vous aider à générer les résultats et le retour sur investissement dont vous avez besoin.
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