Optimización de su negocio AVOD

Como empresa de AVOD en crecimiento, necesita una estrategia publicitaria optimizada para obtener los máximos ingresos y una experiencia del espectador sobresaliente. En este módulo, repasamos cuatro enfoques para mejorar un servicio de streaming con publicidad, con beneficios tanto para usted como para su audiencia.

CAPÍTULO 1

Ajuste su estrategia publicitaria

Para un negocio AVOD, optimizar la estrategia publicitaria es el nombre del juego. Sí, usted quiere obtener los máximos ingresos publicitarios posibles. Pero no a costa de ahuyentar a su audiencia. Si publica demasiados anuncios, corre el riesgo de perder espectadores y oportunidades de monetización.

Nuevos datos sobre la sensibilidad a los anuncios

Muchas empresas de medios de comunicación tienen dificultades para determinar el impacto de la estrategia publicitaria en la participación de los espectadores. Esto significa que nunca están seguros de si están maximizando el valor o perdiendo beneficios potenciales.

Las plataformas de streaming de primer nivel han intervenido para llenar ese vacío, ofreciendo información práctica para optimizar la monetización de los anuncios. Al combinar datos de toda la tecnología publicitaria, pueden correlacionar la relación entre el comportamiento de la audiencia y la estrategia publicitaria, incluidas variables como la frecuencia, la duración y la ubicación de los anuncios. Como resultado, puede calibrar la sensibilidad de su audiencia a los anuncios y establecer una política publicitaria que logre el equilibrio adecuado entre la generación de ingresos y una gran experiencia para el espectador.

Probar, optimizar, iterar

Por supuesto, la optimización de su estrategia publicitaria no es un ejercicio de una sola vez. Las pruebas y los experimentos continuos pueden aportar nuevos conocimientos y dinero. 

Por ejemplo, podría preguntarse cuál es el impacto en los ingresos y el compromiso si:

  • ¿Mover los anuncios de pre-roll a mid-roll?
  • ¿Aumentar la carga de anuncios de 6 minutos a 7?
  • ¿Poner un anuncio de 30 segundos en vez de dos de 15?
  • ¿Añadir un botón de salto?
Ser capaz de responder rápidamente a preguntas como éstas le permite optimizar de forma iterativa su estrategia publicitaria, con la seguridad de que sus decisiones se basan en datos reales.

Pruebe su estrategia publicitaria para...

Optimice su estrategia publicitaria...

Carga total de anunciosDuración del anuncioSegmento de espectadoresLongitud del contenido
Ubicación de los anunciosFrecuencia creativaTipo de dispositivoGénero del contenido
Frecuencia de anunciosDuración creativaRegión geográficaTítulo del contenido
Finalización de VOD
Información publicitaria

Con Ad Insights de Brightcove, puede definir la estrategia publicitaria que optimice la generación de ingresos y la participación de la audiencia.

CAPÍTULO 2

Amplíe su reserva de demanda

A medida que desarrolle una estrategia de monetización de anuncios más madura, le resultará útil establecer o ampliar asociaciones con mercados de anuncios en vídeo, plataformas de demanda (DSP) y plataformas de oferta (SSP).

Un mercado de anuncios en vídeo puede ayudarle a llenar la mayor parte posible de su inventario de anuncios para obtener el CPM más alto. Los mercados de anuncios en vídeo, que funcionan con múltiples DSP y SSP, permiten a los compradores y vendedores de anuncios intercambiar impresiones a escala. Para los anunciantes, facilitan llegar al público objetivo con un anuncio en vídeo colocado estratégicamente. Para los editores y las empresas de medios de comunicación, ofrecen una forma cómoda de monetizar sus contenidos.

Cómo un mercado de anuncios en vídeo ayuda a aumentar los ingresos publicitarios

Conecta su inventario publicitario con más fuentes de demanda

Crea subastas más competitivas para su inventario publicitario

Agrupa su inventario publicitario en un conjunto más amplio y más atractivo para los compradores de publicidad.

Monetiza su inventario publicitario en diversas plataformas, dispositivos y formatos publicitarios.

Dependiendo de la naturaleza y madurez de su negocio AVOD, puede hacer que un mercado de anuncios en vídeo gestione todo su inventario o sólo el inventario no vendido.

Lo mejor para las empresas de medios de comunicación...

Inventario completo

Inventario no vendido

Que son nuevos en la publicidadCon socios publicitarios existentes (como Freewheel o Google Ad Manager) que deseen monetizar el inventario no vendido.
Que no cuentan con un equipo de operaciones o ventas publicitarias especializadoCon un equipo de ventas de publicidad que desea una opción alternativa para las impresiones que no se cubren con inventario directo
Para los que la publicidad es una fuente de ingresos secundariaQue desean una solución que complemente mejor su actual pila tecnológica
icono de aumento

Qué buscar en un mercado de anuncios en vídeo

El mercado de anuncios en vídeo adecuado para su empresa dependerá de su biblioteca de contenidos, número de espectadores mensuales, inventario de anuncios, mercados geográficos y necesidades de cumplimiento normativo. Además, para encontrar un socio de alto rendimiento, añada estas capacidades a su lista de comprobación: 

CAPÍTULO 3

Ampliar la distribución de contenidos

Otra forma eficaz de aumentar los ingresos publicitarios es distribuir más ampliamente los contenidos con publicidad. He aquí tres oportunidades para poner estratégicamente a disposición de los anunciantes nuevas audiencias y más inventario. 

1. Compatibilidad con más dispositivos y plataformas

Merece la pena estar en las plataformas y dispositivos que atraen más miradas y anunciantes.

Al aplicar una estrategia multipantalla, es importante tener en cuenta qué contenidos se transmiten y dónde. Cada segmento de audiencia y región geográfica tiene sus preferencias de visionado. Además, ten cuidado de seguir las directrices publicitarias de cada fabricante para que los anuncios fluyan sin problemas hacia tu servicio.

VideoAdViewsByDeviceUS

2. Entrar en nuevos mercados geográficos

Deloitte Global predice que, a finales de 2023, casi el 66% de los consumidores de los países desarrollados utilizarán al menos un servicio AVOD al mes.

La interacción con los anuncios difiere de un mercado a otro, por lo que es esencial adaptar la estrategia publicitaria al público local. También querrá alinearse con los socios (mercados de anuncios en vídeo, SSP y DSP) que puedan ponerle en contacto con los anunciantes de la región.

3. Lanzar un canal FAST

Las audiencias acuden en masa a la televisión en streaming gratuita con publicidad (FAST), y los anunciantes les siguen de cerca.

Esto convierte a los canales FAST en una oportunidad de monetización publicitaria cada vez más lucrativa para las empresas de medios de comunicación. Según nScreenMedia, los ingresos publicitarios obtenidos de los canales FAST superarán los 4.000 millones de dólares en 2023, frente a los 2.100 millones de dólares de solo dos años antes.

Canal rápido Imagen

CAPÍTULO 4

Maximizar el rendimiento de la tecnología publicitaria

Configurar la tecnología publicitaria y los contenidos para maximizar los ingresos lleva mucho tiempo y es complejo. Pero conseguir que estos detalles operativos sean correctos merece la pena. Una tecnología publicitaria mal ejecutada puede dar lugar a una experiencia inferior para el espectador, menores tasas de llenado y un potencial de ingresos reducido. 

Para no dejarse dinero en publicidad, siga estos consejos técnicos de nuestros expertos en operaciones publicitarias.

Mala experiencia Imagen

Metadatos de contenido

Las agencias y los socios tecnológicos pueden no servir una impresión publicitaria si no pueden identificar el contenido con el que se están comparando. Asegúrese de que todo su contenido está etiquetado con metadatos descriptivos, como el grado de madurez o el género, utilizando la taxonomía de la IAB. Esto mejorará la colocación y personalización de los anuncios en su servicio.

Licitación de cabecera

La puja de cabecera maximiza los ingresos publicitarios al permitirle recibir simultáneamente pujas de fuentes de demanda competidoras. La configuración de la puja de cabecera puede ser complicada y requiere pruebas y mantenimiento continuos. Esté atento a las discrepancias, a los socios con bajo rendimiento y a las oportunidades de acelerar el proceso de puja.

Etiquetas de los anuncios

Una configuración incorrecta de las etiquetas publicitarias puede provocar el fracaso de los anuncios y la pérdida de ingresos. Por eso, muchas empresas de medios de comunicación recurren al equipo de operaciones publicitarias de un socio para gestionar este componente crucial de la monetización de los anuncios. Un socio experto se asegurará de que sus etiquetas de anuncios estén configuradas correctamente para diferentes formatos de anuncios, servidores de anuncios, reproductores de vídeo, dispositivos, etc.

Respuesta

Puede mejorar las tasas de llenado sirviendo un anuncio de reserva cuando el anuncio principal no se reproduce. Entre los problemas habituales del mecanismo de reserva se encuentran la integración técnica y el aumento de la latencia y los tiempos de carga. Para mitigar estos problemas, evalúe periódicamente el rendimiento de los anuncios de respaldo y explore opciones para mejorar la entrega del anuncio principal.

Bloqueadores de anuncios

Según nuestra experiencia, el bloqueo de anuncios puede suponer entre el 10 y el 30% de las impresiones perdidas. Puede eliminar estas oportunidades de pérdida de ingresos con la inserción de anuncios en el servidor (SSAI). La SSAI integra los anuncios en el flujo de vídeo, donde no son susceptibles a los bloqueadores de anuncios.

Ajuste del tiempo de espera

El tiempo de espera es uno de los errores más comunes de los anuncios. Dar más tiempo a los anuncios para que se carguen es una solución sencilla que puede dar buenos resultados. La clave está en seleccionar una configuración de tiempo de espera que aumente las impresiones sin degradar la experiencia del espectador.

Para que su inventario produzca los máximos ingresos, también es importante estar al tanto de las últimas tendencias en publicidad en vídeo. Las nuevas técnicas, políticas y normativas pueden requerir cambios técnicos para mantener el crecimiento y evitar errores.

Voces expertas

Una tecnología publicitaria mal ejecutada puede perjudicar gravemente la experiencia del usuario, con quejas frecuentes como el buffering, la carga excesiva de anuncios y las repeticiones.

CAPÍTULO 5

Haga crecer su negocio AVOD

El éxito de AVOD requiere maximizar los ingresos publicitarios al tiempo que se ofrece una experiencia de streaming que mantenga a la audiencia sintonizada y regresando. Para optimizar su estrategia de monetización publicitaria, considere la posibilidad de contratar a un socio que le proporcione:

Los ingresos AVOD van en aumento. La clave para sacar provecho de este mercado global multimillonario y de rápido crecimiento es ajustar la estrategia publicitaria y la pila tecnológica.

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