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Startseite / Wie Sie Ihre Medieneinnahmen maximieren / Optimieren Sie Ihr AVOD BUSINESS
KAPITEL 1
Für ein AVOD-Unternehmen ist die Optimierung der Anzeigenstrategie das A und O. Ja, Sie wollen so viele Werbeeinnahmen wie möglich erzielen. Aber nicht auf Kosten der Abwanderung Ihres Publikums. Wenn Sie zu viele Anzeigen schalten, riskieren Sie den Verlust von Zuschauern und Monetarisierungsmöglichkeiten.
Vielen Medienunternehmen fällt es schwer, die Auswirkungen ihrer Werbestrategie auf die Zuschauerbindung zu bestimmen. Das bedeutet, dass sie nie ganz sicher sind, ob sie den Wert maximieren oder potenzielle Gewinne verpassen.
Hochkarätige Streaming-Plattformen sind angetreten, um diese Lücke zu schließen, und bieten umsetzbare Einblicke zur Optimierung der Werbemonetarisierung. Durch die Kombination von Daten aus dem gesamten Ad-Tech-Stack können sie die Beziehung zwischen dem Zuschauerverhalten und der Anzeigenstrategie, einschließlich Variablen wie Anzeigenhäufigkeit, -dauer und -platzierung, korrelieren. Auf diese Weise können Sie die Empfindlichkeit Ihres Publikums für Werbung einschätzen und eine Werberichtlinie festlegen, die das richtige Gleichgewicht zwischen Umsatzgenerierung und einem großartigen Zuschauererlebnis herstellt.
Natürlich ist die Optimierung Ihrer Anzeigenstrategie keine einmalige Angelegenheit. Kontinuierliche Tests und Experimente können zu neuen Erkenntnissen führen - und zu neuen Werbeeinnahmen.
Sie könnten zum Beispiel fragen: Wie wirkt es sich auf den Umsatz und das Engagement aus, wenn wir:
Testen Sie Ihre Anzeigenstrategie für optimale... | Optimieren Sie Ihre Anzeigenstrategie durch... | ||
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Gesamte Anzeigenlast | Dauer der Anzeige | Zuschauersegment | Länge des Inhalts |
Anzeigenschaltung | Kreative Frequenz | Gerätetyp | Inhaltliches Genre |
Häufigkeit der Anzeigen | Kreative Dauer | Geografische Region | Titel des Inhalts |
Mit Ad Insights von Brightcove können Sie die Anzeigenstrategie wählen, die die Umsatzgenerierung und die Publikumsbindung optimiert
KAPITEL 2
Beim Aufbau einer ausgereiften Werbemonetarisierungsstrategie ist es hilfreich, Partnerschaften mit Videoanzeigenmarktplätzen, nachfrageseitigen Plattformen (DSPs) und angebotsseitigen Plattformen (SSPs) aufzubauen oder zu erweitern.
Ein Videoanzeigenmarktplatz kann Ihnen dabei helfen, einen möglichst großen Teil Ihres Anzeigeninventars mit dem höchsten TKP zu füllen. Videoanzeigenmarktplätze - die mit mehreren DSPs und SSPs zusammenarbeiten - ermöglichen es Anzeigenkäufern und -verkäufern, Impressionen in großem Umfang zu handeln. Für Werbetreibende machen sie es einfach, eine Zielgruppe mit einer strategisch platzierten Videoanzeige zu erreichen. Für Publisher und Medienunternehmen bieten sie eine bequeme Möglichkeit zur Monetarisierung ihrer Inhalte.
Verbindet Ihr Anzeigeninventar mit mehr Nachfragequellen
Schafft mehr wettbewerbsfähige Auktionen für Ihr Anzeigeninventar
Fasst Ihr Anzeigeninventar in einem größeren Pool zusammen, der für Anzeigenkäufer attraktiver ist
Monetarisiert Ihr Anzeigeninventar über eine Vielzahl von Plattformen, Geräten und Anzeigenformaten
Je nach Art und Reife Ihres AVOD-Geschäfts können Sie Ihr gesamtes Inventar oder nur unverkauftes Inventar von einem Videoanzeigenmarktplatz verwalten lassen.
Das Beste für Medienunternehmen... | |
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Gesamter Bestand | Nicht verkaufte Bestände |
die neu in der Werbung sind | Mit bestehenden Werbepartnern (wie Freewheel oder Google Ad Manager), die unverkauftes Inventar vermarkten möchten |
die kein eigenes Ad Ops- oder Ad Sales-Team haben | Mit einem Anzeigenverkaufsteam, das eine Ausweichmöglichkeit für Impressionen sucht, die nicht mit direktem Inventar gefüllt sind |
für die Werbung eine sekundäre Einnahmequelle ist | die eine Lösung wünschen, die ihr bestehendes technisches System besser ergänzt |
Welcher Videomarktplatz für Ihr Unternehmen der richtige ist, hängt von Ihrer Inhaltsbibliothek, den monatlichen Zuschauerzahlen, dem Anzeigenbestand, den geografischen Märkten und den Anforderungen an die Einhaltung gesetzlicher Vorschriften ab. Um einen leistungsstarken Partner zu finden, sollten Sie außerdem die folgenden Punkte in Ihre Checkliste aufnehmen:
KAPITEL 3
Eine weitere wirksame Möglichkeit zur Steigerung der Werbeeinnahmen besteht darin, werbefinanzierte Inhalte breiter zu streuen. Hier finden Sie drei Möglichkeiten, wie Sie neue Zielgruppen und mehr Inventar für Werbetreibende strategisch verfügbar machen können.
Es lohnt sich, auf den Plattformen und Geräten präsent zu sein, die die meisten Blicke auf sich ziehen und die meisten Werbekunden anziehen.
Wenn Sie eine Strategie für mehrere Bildschirme verfolgen, ist es wichtig zu überlegen, welche Inhalte Sie wo streamen. Jedes Zielgruppensegment und jede geografische Region hat ihre eigenen Sehgewohnheiten. Achten Sie außerdem darauf, die Werberichtlinien der einzelnen Hersteller zu befolgen, damit die Werbung reibungslos auf Ihren Dienst übertragen wird.
Deloitte Global sagt voraus, dass bis Ende 2023 fast 66 % der Verbraucher in den Industrieländern mindestens einen AVOD-Dienst monatlich nutzen werden.
Das Anzeigeninteresse ist von Markt zu Markt unterschiedlich, daher ist es wichtig, die Anzeigenstrategie auf die lokalen Zielgruppen abzustimmen. Außerdem sollten Sie sich mit Partnern zusammenschließen (Videoanzeigenmarktplätze, SSPs und DSPs), die Sie mit Werbetreibenden in der Region in Verbindung bringen können.
Die Zuschauer strömen zum kostenlosen werbegestützten Streaming-TV (FAST), und die Werbetreibenden folgen dicht dahinter.
Das macht FAST-Kanäle für Medienunternehmen zu einer zunehmend lukrativen Möglichkeit der Werbemonetarisierung. Nach Angaben von nScreenMedia werden die Werbeeinnahmen aus FAST-Kanälen im Jahr 2023 die Marke von 4 Milliarden US-Dollar überschreiten, gegenüber 2,1 Milliarden US-Dollar nur zwei Jahre zuvor.
KAPITEL 4
Das Einrichten Ihrer Anzeigentechnologie und Ihrer Inhalte zur Maximierung der Einnahmen ist bekanntermaßen zeitaufwändig und komplex. Aber es lohnt sich, diese operativen Details richtig einzustellen. Eine schlecht ausgeführte Anzeigentechnologie kann zu einem minderwertigen Zuschauererlebnis, niedrigeren Füllraten und einem geringeren Ertragspotenzial führen.
Um zu vermeiden, dass Werbegelder auf dem Tisch liegen bleiben, sollten Sie diese technischen Tipps unserer Ad Ops-Experten befolgen.
Agenturen und Technologiepartner schalten möglicherweise keine Anzeigen, wenn sie den Inhalt nicht identifizieren können, gegen den sie laufen. Stellen Sie sicher, dass alle Ihre Inhalte mit beschreibenden Metadaten, wie Reifegrad oder Genre, unter Verwendung der IAB-Taxonomie gekennzeichnet sind. Dies verbessert die Anzeigenplatzierung und Personalisierung in Ihrem Dienst.
Header Bidding maximiert den Anzeigenumsatz, indem es Ihnen ermöglicht, Gebote von konkurrierenden Nachfragequellen gleichzeitig zu erhalten. Die Einrichtung von Header Bidding kann kompliziert sein und erfordert ständige Tests und Wartung. Halten Sie Ausschau nach Diskrepanzen, schlecht funktionierenden Partnern und Möglichkeiten zur Beschleunigung des Gebotsverfahrens.
Eine fehlerhafte Einrichtung von Anzeigen-Tags kann zu Anzeigenausfällen und entgangenen Einnahmen führen. Aus diesem Grund lassen viele Medienunternehmen diese wichtige Komponente der Anzeigenmonetarisierung vom Ad Ops-Team eines Partners verwalten. Ein erfahrener Partner stellt sicher, dass Ihre Ad Tags für verschiedene Anzeigenformate, Anzeigenserver, Videoplayer, Geräte und vieles mehr richtig konfiguriert sind.
Sie können die Auslastungsrate verbessern, indem Sie eine Ersatzanzeige schalten, wenn die Hauptanzeige nicht abgespielt wird. Zu den häufigen Herausforderungen bei Ausweichmechanismen gehören die technische Integration sowie erhöhte Latenz- und Ladezeiten. Um diese Probleme zu entschärfen, sollten Sie die Leistung von Ersatzanzeigen regelmäßig bewerten und Optionen zur Verbesserung der primären Anzeigenschaltung prüfen.
Unserer Erfahrung nach kann das Blockieren von Anzeigen 10-30 % der fehlenden Impressionen ausmachen. Mit Server Side Ad Insertion (SSAI) können Sie diese entgangenen Einnahmen eliminieren. SSAI integriert Anzeigen in den Videostream, wo sie nicht für Werbeblocker anfällig sind.
Zeitüberschreitungen sind einer der häufigsten Anzeigenfehler. Die Ladezeit von Anzeigen zu verlängern, ist eine einfache Lösung, die gute Ergebnisse liefern kann. Der Schlüssel liegt in der Auswahl einer Timeout-Einstellung, die die Anzahl der Impressionen erhöht, ohne die Erfahrung des Betrachters zu beeinträchtigen.
Damit Ihr Inventar maximale Erträge abwirft, ist es außerdem wichtig, dass Sie über die neuesten Trends in der Videowerbung auf dem Laufenden bleiben. Neue Techniken, Richtlinien und Vorschriften können technische Änderungen erfordern, um das Wachstum zu unterstützen und Fehler zu vermeiden.
KAPITEL 5
Der Erfolg von AVOD erfordert eine Maximierung der Werbeeinnahmen bei gleichzeitiger Bereitstellung eines Streaming-Erlebnisses, das die Zuschauer bei der Stange hält und wiederkommen lässt. Um Ihre Werbemonetarisierungsstrategie zu optimieren, sollten Sie einen Partner hinzuziehen, der Folgendes bietet:
Die AVOD-Umsätze sind im Steigen begriffen. Die Abstimmung Ihrer Werbestrategie und Ihres technischen Stacks ist der Schlüssel, um von diesem schnell wachsenden, milliardenschweren globalen Markt zu profitieren.
Setzen Sie sich mit uns in Verbindung, um zu erfahren, wie wir Ihre Videomarketing-Bemühungen verbessern und Ihnen dabei helfen können, die gewünschten Ergebnisse und den gewünschten ROI zu erzielen.