La vidéo fait évoluer le parcours du client

Faisons une expérience pour montrer la popularité du contenu vidéo dans le marketing B2C aujourd'hui. Ouvrez n'importe quel site web ou plateforme de médias sociaux sur votre ordinateur ou votre téléphone, et faites défiler l'écran. Comptez les secondes qui s'écoulent avant que vous ne voyiez une vidéo promotionnelle. Il y a de fortes chances que ce soit moins de 30 secondes. Peut-être même moins de 15.

Qu'il s'agisse de publicités, d'actualités, de streaming, de médias sociaux ou autres, la vidéo représente 65 % du trafic Internet et se trouve confortablement installée au sommet de la chaîne alimentaire du contenu. Il n'est donc pas surprenant que le nombre de spectateurs de vidéos numériques augmente rapidement, avec 3,5 milliards d' utilisateurs qui regardent ou téléchargent des vidéos au moins une fois par mois.

L'une des raisons pour lesquelles la vidéo a gagné ce niveau de popularité est qu'elle est un outil de marketing très efficace. Gartner, par exemple, a constaté que la vidéo affiche de bonnes performances parce que ce type d'actif contribue à renforcer la confiance dès le début du parcours d'achat et peut être diffusé sans restriction dans le cadre d'un ensemble d'actifs conçu pour soutenir l'influence précoce et l'élaboration d'une analyse de rentabilité.