ホーム/ メディア収入を最大化する方法/AVOD ビジネスの最適化
第1章
AVODビジネスでは、広告戦略の最適化が命題だ。そう、できるだけ多くの広告収入を得たい。しかし、視聴者離れを犠牲にしてはならない。広告を出しすぎれば、視聴者と収益化の機会を失うリスクがある。
多くのメディア企業は、広告戦略が視聴者のエンゲージメントに与える影響を判断するのに苦労している。つまり、価値を最大化しているのか、潜在的な利益を逃しているのか、はっきりしないのだ。
一流のストリーミング・プラットフォームは、このギャップを埋めるために参入し、広告収益化を最適化するための実用的なインサイトを提供している。広告技術スタック全体からのデータを組み合わせることで、広告の頻度、期間、配置などの変数を含め、視聴者の行動と広告戦略の関係を相関させることができる。その結果、視聴者の広告感度を測定し、収益創出と優れた視聴体験の間で適切なバランスを取る広告方針を打ち出すことができる。
もちろん、広告戦略の最適化は一度で終わるものではない。継続的にテストと実験を行うことで、新たな洞察と広告費を得ることができる。
例えば、収益やエンゲージメントにどのような影響があるのか、と:
広告戦略を最適化するためのテスト... | 広告戦略の最適化... | ||
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総広告負荷 | 広告掲載期間 | 視聴者セグメント | コンテンツの長さ |
広告掲載 | クリエイティブな頻度 | デバイスタイプ | コンテンツジャンル |
広告掲載頻度 | 創作期間 | 地域 | コンテンツタイトル |
ブライトコーブの広告インサイトを使用すると、収益生成と視聴者エンゲージメントを最適化する広告戦略を設定できます。
第2章
より成熟した広告マネタイズ戦略を構築する際には、動画広告マーケットプレイス、デマンドサイドプラットフォーム(DSP)、サプライサイドプラットフォーム(SSP)とのパートナーシップを確立または拡大することが有効である。
動画広告マーケットプレイスを利用すれば、できるだけ多くの広告インベントリを、最も高いCPMで埋めることができます。複数のDSPやSSPと連携する動画広告マーケットプレイスは、広告の買い手と売り手がインプレッションを大規模に取引できるようにします。広告主にとっては、戦略的に配置された動画広告でターゲット視聴者に簡単にリーチできます。パブリッシャーやメディア企業にとっては、コンテンツを収益化する便利な方法を提供します。
広告在庫をより多くの需要源と結びつける
より競争力のある広告オークションを実現
広告バイヤーにとってより魅力的な広告在庫を、より大きなプールに集約します。
様々なプラットフォーム、デバイス、広告フォーマットで広告在庫を収益化します。
AVODビジネスの性質や成熟度に応じて、動画広告マーケットプレイスに在庫全体を扱ってもらうことも、売れ残り在庫だけを扱ってもらうこともできる。
メディア企業に最適 | |
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在庫全体 | 売れ残り在庫 |
広告が初めての人 | 売れ残った在庫を収益化したい既存の広告パートナー(FreewheelやGoogle Ad Managerなど)と。 |
専任の広告運用チームや広告営業チームを持たない。 | ダイレクトインベントリーで埋まらないインプレッションの予備オプションを求める広告営業チームと |
広告が二次的な収入源である場合 | 既存の技術スタックをより補完するソリューションを求めている。 |
御社のビジネスに適した動画広告市場は、コンテンツ・ライブラリ、月間視聴者数、広告在庫、地域市場、規制遵守のニーズによって異なります。また、パフォーマンスの高いパートナーを見つけるには、以下の機能をチェックリストに追加してください:
第3章
広告収入を増やすもう一つの効果的な方法は、広告付きコンテンツをより広く配信することだ。ここでは、新たな視聴者とより多くの在庫を戦略的に広告主に提供する3つの機会を紹介する。
最も注目され、広告主が集まるプラットフォームやデバイスを利用することは有益だ。
マルチスクリーン戦略を追求する場合、どのコンテンツをどこでストリーミングするかを検討することが重要です。視聴者層や地域ごとに視聴の好みがあります。また、各メーカーの広告ガイドラインに従って、広告がスムーズにサービスに流れるように注意しましょう。
デロイト・グローバルは、2023年末までに先進国の消費者の66%近くが毎月少なくとも1つのAVODサービスを利用すると予測している。
広告のエンゲージメントは市場によって異なるため、地域のオーディエンスに合わせた広告戦略が不可欠である。また、その地域の広告主とつながることができるパートナー(動画広告マーケットプレイス、SSP、DSP)と連携することも必要です。
視聴者は無料の広告付きストリーミングTV(FAST)に集まり、広告主はそのすぐ後に続いている。
そのため、FASTチャンネルはメディア企業にとってますます有利な広告収益化の機会となっている。nScreenMediaによると、FASTチャンネルから得られる広告収入は、わずか2年前の21億ドルから、2023年には40億ドルを超えるという。
第4章
収益を最大化するためのアドテクとコンテンツの設定は、時間がかかり複雑であることで有名だ。しかし、これらの運用の詳細を正しく行うことは、それだけの価値がある。アドテクが不十分だと、視聴者の体験が劣り、充填率が低下し、収益の可能性が低下する可能性がある。
広告費を無駄にしないために、広告運用の専門家によるテクニカルなヒントをご覧ください。
エージェンシーやテクノロジー・パートナーは、広告インプレッションを配信するコンテンツを特定できない場合、広告インプレッションを配信しないことがあります。すべてのコンテンツに、IABの分類法を使用して、成熟度評価やジャンルなどの説明的なメタデータがタグ付けされていることを確認してください。そうすることで、貴社のサービスにおける広告配置とパーソナライゼーションが強化されます。
ヘッダー入札は、競合するデマンドソースからの入札を同時に受けられるようにすることで、広告収益を最大化します。ヘッダー入札のセットアップは厄介で、継続的なテストとメンテナンスが必要です。不一致、パフォーマンスの悪いパートナー、入札プロセスをスピードアップするチャンスに気を配りましょう。
広告タグのセットアップに不備があると、広告の失敗や収益の見落としにつながります。そのため、多くのメディア企業は、パートナーの広告運用チームに広告収益化の重要な要素を管理してもらっています。専門家であるパートナーは、広告タグがさまざまな広告フォーマット、広告サーバー、動画プレーヤー、デバイスなどに適切に設定されていることを確認します。
プライマリ広告が再生されない場合にバックアップ広告を配信することで、フィルレートを向上させることができます。フォールバック・メカニズムに関する一般的な課題には、技術的な統合、待ち時間やロード時間の増加などがあります。これらの問題を軽減するには、バックアップ広告のパフォーマンスを定期的に評価し、プライマリ広告の配信を改善するオプションを検討します。
当社の経験では、広告ブロックはインプレッションの10~30%を占めています。サーバーサイド広告挿入(SSAI)を使用すれば、このような収益機会の損失をなくすことができます。SSAI は、広告ブロッカーの影響を受けにくい動画ストリームに広告を統合します。
タイムアウトは最も一般的な広告エラーのひとつです。広告を読み込む時間を長くすることは、シンプルな修正で大きな効果をもたらします。重要なのは、視聴者の体験を低下させることなくインプレッションを増加させるタイムアウト設定を選択することです。
インベントリから最大限の収益を得るためには、動画広告の最新トレンドを常に把握することも重要です。新しい技術、ポリシー、規制は、成長を維持し、エラーを回避するために技術的な変更を必要とすることがあります。
第5章
AVODを成功させるには、広告収入を最大化すると同時に、視聴者を飽きさせないストリーミング体験を提供する必要があります。広告収益化戦略を最適化するには、以下のようなパートナーとの提携をご検討ください:
AVODの収益は増加傾向にある。広告戦略と技術スタックを調整することが、この急成長する数十億ドルの世界市場を活用する鍵です。