Étendre le champ d'action pour AUGMENTER LES RECETTES

Étendre le champ d'action pour AUGMENTER LES RECETTES

Plus vous touchez de personnes avec votre contenu, plus votre service peut générer de revenus. Ce module recommande des moyens d'accroître votre audience grâce à une stratégie de distribution flexible qui englobe plusieurs appareils, marchés et formats, y compris les canaux FAST.

CHAPITRE 1

Prise en charge d'un plus grand nombre d'appareils

La prise en charge d'appareils et de plateformes supplémentaires est l'un des moyens les plus efficaces d'atteindre de nouveaux publics et d'accroître votre potentiel de revenus.

Les téléspectateurs d'aujourd'hui regardent la télévision en continu sur de nombreux écrans différents, alors rencontrez votre public là où il se trouve. Les appareils de streaming les plus populaires sont les téléviseurs intelligents, les téléviseurs connectés et les téléphones mobiles. Ensemble, ils représentent plus de 80 % du temps de visionnage dans le monde, selon le rapport 2022 State of Streaming de Conviva. Mais il n'existe pas de stratégie multi-appareils universelle. Voici deux facteurs essentiels à prendre en compte lors de l'extension de la prise en charge des appareils pour votre service de diffusion en continu.

Différences régionales dans l'utilisation des appareils

Les préférences en matière d'appareils varient d'un pays à l'autre. En Amérique du Nord, en Europe et en Amérique latine, les téléviseurs intelligents et connectés dominent le temps de visionnage. En Asie, la majorité du streaming se fait sur des appareils mobiles. La popularité des fabricants d'appareils (par exemple, Roku ou Samsung) varie également d'une région à l'autre.

Lorsque vous évaluez les possibilités d'élargir votre audience, veillez à prendre en compte les différences régionales dans l'utilisation des appareils et la manière dont elles s'intègrent dans vos plans de croissance géographique. 

Superbe performance sur tous les écrans

Accordez une attention particulière aux mesures de la qualité de l'expérience (QoE) par type d'appareil. Le public exige une expérience de diffusion en continu exceptionnelle, quelle que soit la manière dont il regarde votre contenu.

Le contexte du spectateur et l'accessibilité de la vidéo sont également des éléments importants à prendre en compte. Par exemple, une famille qui regarde sur un grand écran de télévision s'attend à une vidéo haute résolution et à un son cristallin, tandis qu'un navetteur qui regarde sur un appareil mobile appréciera peut-être le sous-titrage ou une piste audio uniquement.

[Note : Il s'agit d'un résumé d'une étude de cas sur le site Web de Brightcove. La citation est tirée de la transcription de la conférence Play 21 "The Economics of Content and OTT"].

Histoire d'une réussite en matière de streaming : Le marketing TN permet d'atteindre un plus grand nombre de personnes sur un plus grand nombre d'appareils

Le besoin

TN Marketing, un service mondial de diffusion en continu pour les amateurs, souhaitait étendre sa portée et sa pertinence en prenant en charge un plus grand nombre d'appareils et de plateformes.

La réponse

La société a utilisé Brightcove Beacon™ pour développer plus de 10 applications pour Roku et Amazon Fire TV, offrant une expérience sur grand écran pour le contenu long format.

Les résultats

  • Augmentation de 30 à 60 % du nombre d'utilisateurs qui regardent les chaînes de la marque
  • Augmentation de 20 à 50 % du nombre de visiteurs sur les chaînes des marques Roku et Amazon Fire TV

CHAPITRE 2

Pénétrer de nouveaux marchés

L'expansion sur de nouveaux marchés géographiques est un autre moyen d'accroître les recettes. Avec la bonne technologie de diffusion en continu, l'échelle mondiale est à la portée des entreprises de médias de toutes tailles. Toutefois, la croissance internationale présente de nouveaux défis. Vous trouverez ci-dessous quelques éléments clés à prendre en compte lorsque vous recherchez des possibilités de monétisation en dehors de votre marché national.

Contenu

Pénétrez dans de nouveaux territoires en localisant votre contenu, y compris toutes les métadonnées et images associées. L'ajout de sous-titres et l'offre de pistes en plusieurs langues sont d'autres moyens d'attirer les publics internationaux.

Options de paiement

Les méthodes de paiement préférées varient d'une région à l'autre : virements bancaires en Asie, cartes-cadeaux et comptes sans fil en Amérique latine. La prise en charge de tous les modes de paiement et de toutes les devises facilite l'achat d'offres de SVOD et de TVOD.

Publicité

L'engagement publicitaire diffère d'un marché à l'autre, il est donc essentiel de déterminer la charge publicitaire optimale pour les audiences locales. En outre, vous devrez vous aligner sur les partenaires (SSP, DSP et places de marché vidéo) qui peuvent vous mettre en relation avec les annonceurs de la région.

Expérience du téléspectateur

Une évolutivité rapide et fiable est indispensable pour tirer parti de la demande mondiale croissante de services de diffusion en continu. Attirer des fonds pour la publicité ou les abonnements nécessite une expérience de diffusion en continu de haute qualité, que votre public se trouve à New York ou à New Delhi.

Perspectives

Veillez à segmenter les informations sur la diffusion en continu (audience, engagement, qualité de l'expérience, etc.) par marché géographique. Cela vous permettra de prendre des décisions optimales en matière de programmation et de monétisation pour chaque région.

Vie privée

Il est important de comprendre et de respecter les lois et réglementations locales en matière de protection de la vie privée. Les principaux domaines à connaître sont la vie privée des enfants et l'utilisation et la protection des informations personnelles.

Droits de l'homme

Prenez des mesures pour sécuriser et contrôler la diffusion des contenus afin de protéger votre propriété intellectuelle et de respecter les conditions de licence. Les contrôles de diffusion basés sur la géographie peuvent vous aider à maximiser le potentiel de monétisation du contenu tout en évitant des pénalités coûteuses.

Meilleures pratiques en matière de référencement

Les métadonnées sont un excellent moyen d'optimiser le référencement et d'améliorer la visibilité du contenu pour les publics concernés dans le cadre de votre stratégie de diffusion vidéo. La plate-forme de Brightcove vous permet d'appliquer et de maintenir des métadonnées dans votre vidéothèque afin de vous assurer que votre contenu vidéo a le bon impact sur les bons publics. 

Bien entendu, il est important de ne pas négliger les possibilités d'augmenter les revenus sur votre marché national. Il est toujours possible d'améliorer les performances vidéo, le ciblage et la monétisation. En fait, votre marché national peut servir de banc d'essai pour tester de nouvelles stratégies d'optimisation avant de les déployer dans d'autres régions.

global_annual

Encodage en fonction du contexte : Sauvegarder au fur et à mesure

Maîtrisez les coûts d'expansion grâce à l'encodage contextuel (CAE). L'IAO optimise le processus d'encodage vidéo en fonction de la ressource source, du point de terminaison cible et du réseau de diffusion de contenu. Grâce à l'IAO, vous pouvez économiser jusqu'à 50 % des coûts de bande passante et réduire de 25 % ou plus les coûts de calcul, tout en offrant une expérience de diffusion en continu de haute qualité à un plus grand nombre d'appareils et de marchés géographiques.

CHAPITRE 3

Lancer une chaîne FAST

Les chaînes de télévision en continu gratuites et financées par la publicité (FAST) représentent une opportunité de forte croissance, d'élargissement de la portée et de génération de revenus pour les sociétés de médias.

Les chaînes FAST offrent au public une expérience de visionnage linéaire, semblable à celle de la télévision, créée à partir d'un catalogue existant de contenus VOD (avec parfois des événements en direct). Ce format s'adresse aux téléspectateurs qui souhaitent simplement s'installer dans leur canapé, saisir la télécommande et profiter de ce qui est diffusé.

Le lancement d'une chaîne FAST présente de nombreux avantages :

FAITS RAPIDES

$12B

les recettes mondiales prévues pour le canal FAST en 2027
Source : Omdia

66%

des adultes nord-américains utilisent les services FAST
Source : nScreenMedia

3.9

Services FAST dans le portefeuille de visionnage moyen
Source : nScreenMedia

Partenariat pour la réussite de FAST

Pour créer une chaîne FAST attrayante, il ne suffit pas de disposer d'un catalogue de contenus de qualité. Vous aurez également besoin d'une plateforme technologique qui se connecte à votre vidéothèque pour transformer les ressources à la demande en expériences de visionnage linéaires.

Une solution de diffusion conçue pour créer, distribuer et monétiser des chaînes linéaires 24/7 peut vous aider :

Programmez et planifiez le contenu de votre chaîne FAST

Insérer des pauses publicitaires stratégiques dans votre contenu 

Fournir au canal les principales plates-formes FAST et vMVPD

Améliorer la programmation et la monétisation des publicités grâce à l'analyse des performances

En outre, bien que de nombreuses plateformes FAST gèrent elles-mêmes les insertions publicitaires, le fait d'être en relation avec un service de monétisation publicitaire peut vous aider à maximiser les recettes publicitaires.

La réussite de la distribution grâce à des informations exploitables

Une stratégie de distribution à plusieurs volets exige des données exploitables pour la prise de décision.

Au fur et à mesure de votre croissance, vous atteindrez plus de téléspectateurs dans plus de marchés sur une gamme d'appareils et de plates-formes. Il est donc essentiel que vous puissiez contrôler et optimiser vos performances sur plusieurs dimensions.

Il s'agit de fournir une excellente expérience au bon public, sur le bon appareil et avec le bon contenu. Et si vos performances ne sont pas à la hauteur, il faut en déterminer les raisons, puis apporter des améliorations fondées sur les données pour soutenir votre croissance.

Aperçu des principaux éléments

CHAPITRE 4

De la portée aux recettes

Quel que soit votre modèle commercial, vous pouvez atteindre et rentabiliser de nouveaux téléspectateurs :

Prise en charge des dispositifs de diffusion en continu les plus utilisés

S'implanter sur de nouveaux marchés géographiques à forte croissance

Lancement de chaînes linéaires sur FAST, vMVPD et d'autres plateformes de syndication

Les meilleures solutions de diffusion en continu simplifient et optimisent la distribution des contenus. Évitez de laisser de l'argent sur la table en optant pour un ensemble de technologies qui offre une expérience sans faille sur n'importe quel appareil ou plateforme de syndication, partout dans le monde.

Vous toucherez plus de personnes dans plus d'endroits. Et en élargissant votre audience, vous développerez votre activité.

PRÊT À COMMENCER ?

Contactez-nous pour savoir comment nous pouvons améliorer vos efforts de marketing vidéo et vous aider à générer les résultats et le retour sur investissement dont vous avez besoin.