Ampliar el alcance para AUMENTAR LOS INGRESOS

Ampliar el alcance para AUMENTAR LOS INGRESOS

Cuantas más personas lleguen a su contenido, más ingresos puede generar su servicio. Este módulo recomienda formas de hacer crecer su audiencia con una estrategia de distribución flexible que abarque múltiples dispositivos, mercados y formatos, incluidos los canales FAST.

CAPÍTULO 1

Admite más dispositivos

La compatibilidad con dispositivos y plataformas adicionales es una de las formas más eficaces de llegar a nuevos públicos y ampliar su potencial de ingresos.

Los espectadores de hoy en día transmiten en muchas pantallas diferentes, así que conozca a su público donde está. Los dispositivos de streaming más populares son los televisores inteligentes, los televisores conectados y los teléfonos móviles. Juntos representan más del 80% del tiempo de visionado en todo el mundo, según el informe 2022 State of Streaming de Conviva. Pero no existe una estrategia multidispositivo única. He aquí dos factores críticos que hay que tener en cuenta a la hora de ampliar la compatibilidad de dispositivos para su servicio de streaming.

Diferencias regionales en el uso de dispositivos

Las preferencias de dispositivos varían en todo el mundo. En Norteamérica, Europa y Latinoamérica, los televisores inteligentes y conectados dominan el tiempo de visionado. En Asia, la mayoría del streaming se realiza en dispositivos móviles. La popularidad de los fabricantes de dispositivos (por ejemplo, Roku o Samsung) también varía según la región.

Al evaluar las oportunidades de ampliar el alcance de la audiencia, asegúrese de tener en cuenta las diferencias regionales en el uso de dispositivos y cómo se relacionan con sus planes de crecimiento geográfico. 

Excelente rendimiento en todas las pantallas

Preste especial atención a las métricas de calidad de la experiencia (QoE) por tipo de dispositivo. El público exige una experiencia de streaming excelente, independientemente de cómo vea el contenido.

El contexto del espectador y la accesibilidad del vídeo también son consideraciones importantes. Por ejemplo, una familia que ve un programa en un televisor de pantalla grande espera que el vídeo sea de alta resolución y el sonido cristalino, mientras que una persona que se desplaza al trabajo en un dispositivo móvil puede apreciar los subtítulos o una pista sólo de audio.

[Nota: Se trata de un resumen de un estudio de caso en el sitio web de Brightcove. La cita procede de la transcripción de "The Economics of Content and OTT" de la conferencia Play 21].

Éxito del streaming: TN Marketing llega a más público en más dispositivos

La necesidad

TN Marketing, un servicio global de streaming para aficionados, quería ampliar su alcance y relevancia mediante la compatibilidad con más dispositivos y plataformas.

La respuesta

La empresa utilizó Brightcove Beacon™ para desarrollar más de 10 aplicaciones para Roku y Amazon Fire TV, proporcionando una experiencia en pantalla grande para contenidos de formato largo.

Resultados

  • Crecimiento del 30-60% en el número de usuarios que ven los canales de las marcas
  • Crecimiento del 20-50% de visitantes a los canales de las marcas Roku y Amazon Fire TV.

CAPÍTULO 2

Entrar en nuevos mercados

Otra vía para aumentar los ingresos es la expansión a nuevos mercados geográficos. Con la tecnología de streaming adecuada, la escala mundial está al alcance de empresas de medios de comunicación de todos los tamaños. Sin embargo, el crecimiento internacional plantea nuevos retos. A continuación se exponen algunas consideraciones clave a la hora de buscar oportunidades de monetización fuera de su mercado nacional.

Contenido

Acceda a nuevos territorios localizando sus contenidos, incluidos todos los metadatos e imágenes asociados. Añadir subtítulos y ofrecer pistas en varios idiomas son otras formas de atraer al público internacional.

Formas de pago

Los métodos de pago preferidos varían según la región: desde transferencias bancarias en Asia hasta tarjetas regalo y cuentas inalámbricas en Latinoamérica. La compatibilidad con todos los métodos de pago y divisas agiliza la compra de ofertas SVOD y TVOD.

Publicidad

La participación publicitaria difiere en los distintos mercados, por lo que es crucial determinar la carga publicitaria óptima para las audiencias locales. Además, querrá alinearse con los socios (SSP, DSP y mercados de anuncios en vídeo) que puedan ponerle en contacto con los anunciantes de la región.

Experiencia del espectador

Una escalabilidad rápida y fiable es imprescindible para aprovechar la creciente demanda mundial de servicios de streaming. Atraer dinero para publicidad o suscripciones requiere una experiencia de streaming de alta calidad, tanto si su audiencia está en Nueva York como en Nueva Delhi.

Perspectivas

Asegúrese de segmentar la información de streaming (audiencia, participación, calidad de la experiencia, etc.) por mercado geográfico. Esto le permitirá tomar decisiones óptimas de programación y monetización para cada región.

Privacidad

Es importante conocer y cumplir las leyes y normativas locales sobre privacidad. Entre los aspectos clave que hay que tener en cuenta están la privacidad de los niños y el uso y protección de la información personal.

Derechos

Tome medidas para asegurar y controlar la entrega de contenidos con el fin de proteger su propiedad intelectual y cumplir los términos de las licencias. Los controles de entrega basados en la geografía pueden ayudarle a maximizar el potencial de monetización de los contenidos y evitar costosas sanciones.

Mejores prácticas de SEO

Los metadatos son una excelente forma de optimizar el SEO y mejorar la visibilidad de los contenidos para las audiencias relevantes a medida que navega por su estrategia de retransmisión de vídeo. La plataforma de Brightcove le permite aplicar y mantener metadatos en toda su videoteca para que pueda asegurarse de que sus contenidos de vídeo tienen el impacto adecuado en las audiencias correctas. 

Por supuesto, es importante no pasar por alto las oportunidades de aumentar los ingresos en su mercado nacional. Siempre hay margen para mejorar el rendimiento, la segmentación y la monetización del vídeo. De hecho, su mercado nacional puede servir como banco de pruebas para ensayar nuevas estrategias de optimización antes de implantarlas en otras regiones.

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Codificación contextual: Ahorre a medida que escala

Mantenga bajo control los costes de expansión con la codificación consciente del contexto (CAE). CAE optimiza el proceso de codificación de vídeo en función del activo de origen, el punto final de destino y la red de distribución de contenidos. Con CAE, puede ahorrar hasta un 50 % en costes de ancho de banda y obtener una reducción del 25 % o más en computación, al tiempo que ofrece una experiencia de streaming de alta calidad a más dispositivos y mercados geográficos.

CAPÍTULO 3

Lanzar un canal RÁPIDO

Los canales gratuitos de televisión en streaming con publicidad (FAST) son una oportunidad de gran crecimiento, expansión de alcance y generación de ingresos para las empresas de medios de comunicación.

Los canales FAST ofrecen al público una experiencia de visionado lineal, similar a la de la televisión, creada a partir de un catálogo existente de contenidos de vídeo a la carta (con eventos en directo ocasionalmente). El formato atrae a los espectadores que sólo quieren sentarse en el sofá, coger el mando a distancia y disfrutar de lo que hay.

Lanzar un canal RÁPIDO tiene muchas ventajas:

DATOS RÁPIDOS

$12B

Previsión de ingresos mundiales del canal FAST en 2027
Fuente : Omdia

66%

de adultos norteamericanos utilizan los servicios FAST
Fuente : nScreenMedia

3.9

Servicios FAST en cartera de visualización media
Fuente : nScreenMedia

Asociarse para el éxito de FAST

Crear un canal FAST atractivo requiere algo más que un catálogo de grandes contenidos. También necesitarás una plataforma tecnológica que conecte con tu videoteca para convertir los activos a la carta en experiencias de visualización lineales.

Una solución de emisión creada para crear, distribuir y monetizar canales lineales 24/7 puede ayudarle:

Programe y programe contenidos para su canal FAST

Inserte pausas publicitarias estratégicas en sus contenidos 

Entregar el canal a las plataformas líderes FAST y vMVPD

Mejore la programación y la monetización de los anuncios con análisis de rendimiento

Además, aunque muchas plataformas FAST gestionan ellas mismas la inserción de anuncios, tener una relación con un servicio de monetización de anuncios puede ayudarle a maximizar los ingresos publicitarios.

Impulsar el éxito de la distribución con información práctica

Una estrategia de distribución múltiple exige datos procesables para la toma de decisiones.

A medida que crezca, llegará a más espectadores en más mercados y en una gama de dispositivos y plataformas. Por eso, es fundamental que tenga la capacidad de controlar y optimizar su rendimiento en múltiples dimensiones.

Se trata de ofrecer una gran experiencia al público adecuado en el dispositivo adecuado con el contenido adecuado. Y si el rendimiento no es el adecuado, hay que determinar por qué y, a continuación, introducir mejoras basadas en datos para mantener el crecimiento.

Principales datos

CAPÍTULO 4

Del alcance a los ingresos

Sea cual sea su modelo de negocio, puede llegar a nuevos espectadores y monetizarlos:

Más compatibilidad con los dispositivos de streaming más vistos

Expansión a nuevos mercados geográficos de alto crecimiento

Lanzamiento de canales lineales en FAST, vMVPD y otras plataformas de sindicación

Las mejores soluciones de streaming simplifican y maximizan la distribución de contenidos. Evita dejar dinero sobre la mesa con una pila tecnológica que ofrezca una experiencia impecable en cualquier dispositivo o plataforma de sindicación, en cualquier parte del mundo.

Llegarás a más gente en más lugares. Y al crecer tu audiencia, crecerá tu negocio.

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