수익 증대를 위한 도달 범위 확장

수익 증대를 위한 도달 범위 확장

콘텐츠를 통해 더 많은 사람에게 도달할수록 서비스에서 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다. 이 모듈에서는 FAST 채널을 포함하여 여러 디바이스, 시장 및 형식을 포괄하는 유연한 배포 전략으로 잠재고객을 늘리는 방법을 추천합니다.

1장

더 많은 디바이스 지원

추가 디바이스와 플랫폼을 지원하는 것은 새로운 잠재 고객에게 도달하고 수익 잠재력을 확장하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

오늘날의 시청자는 다양한 스크린에서 스트리밍하므로 시청자가 있는 곳에서 시청자를 만나세요. 가장 인기 있는 스트리밍 디바이스는 스마트 TV, 커넥티드 TV, 휴대폰입니다. Conviva의 2022 스트리밍 현황 보고서에 따르면 전 세계 시청 시간의 80% 이상을 이 세 가지 디바이스가 차지합니다. 하지만 모든 멀티 디바이스에 적합한 전략은 없습니다. 스트리밍 서비스에 대한 디바이스 지원을 확장할 때 고려해야 할 두 가지 중요한 요소는 다음과 같습니다.

디바이스 사용의 지역적 차이

선호하는 디바이스는 전 세계적으로 다양합니다. 북미, 유럽 및 중남미에서는 스마트 및 커넥티드 TV가 시청 시간을 지배하고 있습니다. 아시아에서는 대부분의 스트리밍이 모바일 디바이스에서 이루어집니다. 디바이스 제조업체(예: Roku 또는 삼성)의 인기도 지역별로 다릅니다.

시청자 도달 범위를 확장할 기회를 평가할 때는 디바이스 사용의 지역별 차이와 이러한 차이가 지리적 성장 계획에 어떻게 반영되는지 고려해야 합니다. 

모든 화면에서 뛰어난 성능

디바이스 유형별 체감 품질(QoE) 지표에 주의를 기울이세요. 시청자는 콘텐츠를 시청하는 방식에 관계없이 뛰어난 스트리밍 경험을 요구합니다.

시청자의 컨텍스트와 동영상 접근성도 중요한 고려 사항입니다. 예를 들어 대형 TV를 통해 시청하는 가족은 고해상도 비디오와 선명한 사운드를 기대하는 반면, 모바일 디바이스로 스트리밍하는 통근자는 폐쇄 자막이나 오디오 전용 트랙을 선호할 수 있습니다.

[참고: 이 내용은 브라이트코브 웹사이트의 사례 연구를 요약한 것입니다. 인용문은 Play 21 컨퍼런스의 "콘텐츠와 OTT의 경제학"에서 발췌한 것입니다.]

스트리밍 성공 사례: 더 많은 디바이스에서 더 많은 시청자에게 도달하는 TN 마케팅

필요성

취미 생활을 즐기는 사람들을 위한 글로벌 스트리밍 서비스인 TN Marketing은 더 많은 디바이스와 플랫폼을 지원하여 도달 범위와 관련성을 확대하고자 했습니다.

답변

이 회사는 브라이트코브 비콘™을 사용하여 Roku 및 Amazon Fire TV용 앱 10개 이상을 개발하여 긴 형식의 콘텐츠를 위한 대형 화면 경험을 제공했습니다.

결과

  • 브랜드 채널을 시청하는 사용자 수 30~60% 증가
  • Roku 및 Amazon Fire TV 브랜드 채널 방문자 수 20~50% 증가

2장

새로운 시장 진출

수익 성장의 또 다른 길은 새로운 지역 시장으로 확장하는 것입니다. 적절한 스트리밍 기술만 있다면 규모에 상관없이 모든 미디어 기업이 글로벌 규모로 성장할 수 있습니다. 하지만 글로벌 성장에는 새로운 도전 과제가 있습니다. 다음은 자국 시장 밖에서 수익 창출 기회를 모색할 때 고려해야 할 몇 가지 주요 사항입니다.

콘텐츠

모든 관련 메타데이터와 이미지를 포함하여 콘텐츠를 로컬라이즈하여 새로운 영역으로 진출하세요. 자막을 추가하고 여러 언어 트랙을 제공하는 것도 전 세계 시청자에게 어필할 수 있는 또 다른 방법입니다.

결제 옵션

아시아에서는 은행 송금부터 중남미에서는 기프트 카드와 무선 계좌까지 지역별로 선호하는 결제 수단이 다릅니다. 모든 관련 결제 방법과 통화를 지원하므로 SVOD 및 TVOD 상품 구매가 간소화됩니다.

광고

광고 참여도는 시장마다 다르므로 현지 잠재고객을 위한 최적의 광고 부하를 결정하는 것이 중요합니다. 또한 해당 지역의 광고주와 연결해 줄 수 있는 파트너(SSP, DSP 및 동영상 광고 마켓플레이스)와 협력하는 것이 좋습니다.

시청자 경험

스트리밍 서비스에 대한 전 세계적인 수요 증가를 활용하려면 빠르고 안정적인 확장성이 필수입니다. 광고 또는 구독료를 유치하려면 시청자가 뉴욕에 있든 뉴델리에 있든 상관없이 고품질의 스트리밍 경험이 필요합니다.

인사이트(Insights)

지역별 시장별로 스트리밍 인사이트(시청자, 참여도, QoE 등)를 세분화해야 합니다. 이를 통해 각 지역에 맞는 최적의 프로그래밍 및 수익화 결정을 내릴 수 있습니다.

개인 정보 보호 

현지 개인정보 보호법 및 규정을 이해하고 준수하는 것이 중요합니다. 주의해야 할 주요 영역에는 아동의 개인정보 보호, 개인정보의 사용 및 보호가 포함됩니다.

권한

IP를 보호하고 라이선스 약관을 준수하기 위해 콘텐츠 전송을 보호하고 제어하는 조치를 취하세요. 지역 기반 전송 제어를 통해 콘텐츠의 수익 창출 잠재력을 극대화하는 동시에 값비싼 과태료를 피할 수 있습니다.

SEO 모범 사례

메타데이터는 비디오 스트리밍 전략을 탐색할 때 SEO를 최적화하고 관련 시청자에게 콘텐츠 가시성을 향상시킬 수 있는 좋은 방법입니다. 브라이트코브의 플랫폼을 사용하면 비디오 라이브러리 전체에 메타데이터를 적용하고 유지 관리할 수 있으므로 비디오 콘텐츠가 적절한 시청자에게 적절한 영향을 미칠 수 있도록 지원할 수 있습니다. 

물론 국내 시장에서 수익을 높일 수 있는 기회를 간과하지 않는 것도 중요합니다. 동영상 성능, 타겟팅 및 수익 창출을 개선할 수 있는 여지는 항상 존재합니다. 실제로 국내 시장은 다른 지역에 출시하기 전에 새로운 최적화 전략을 시험해 볼 수 있는 테스트베드 역할을 할 수 있습니다.

글로벌_연간

컨텍스트 인식 인코딩: 확장 시 저장

컨텍스트 인식 인코딩(CAE)으로 확장 비용을 억제하세요. CAE는 소스 자산, 대상 엔드포인트, 콘텐츠 전송 네트워크를 기반으로 비디오 인코딩 프로세스를 최적화합니다. CAE를 사용하면 대역폭 비용을 최대 50%까지 절약하고 컴퓨팅을 25% 이상 절감하는 동시에 더 많은 디바이스와 지역에 고품질 스트리밍 경험을 제공할 수 있습니다.

3장

FAST 채널 시작

무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST) 채널은 미디어 회사에게 고성장하고 도달 범위를 확장하며 수익을 창출할 수 있는 기회입니다.

FAST 채널은 시청자에게 기존 VOD 자산 카탈로그에서 생성된 선형적인 TV와 같은 시청 경험을 제공합니다(가끔 라이브 이벤트가 포함됨). 이 형식은 소파에 앉아 리모컨을 잡고 방송을 즐기고 싶어 하는 시청자에게 어필할 수 있습니다.

FAST 채널을 시작하면 많은 이점이 있습니다:

요약 정보

$12B

2027년 글로벌 패스트 채널 예상 수익
출처: Omdia

66%

북미 성인 중 FAST 서비스 사용 비율
출처: nScreenMedia

3.9

평균 시청 포트폴리오의 FAST 서비스
출처: 엔스크린미디어

빠른 성공을 위한 파트너십

매력적인 FAST 채널을 구축하려면 단순히 훌륭한 콘텐츠의 백 카탈로그만으로는 부족합니다. 또한 동영상 라이브러리와 연결하여 온디맨드 자산을 선형적인 시청 경험으로 전환하는 기술 플랫폼이 필요합니다.

연중무휴 24시간 선형 채널을 생성, 배포 및 수익화할 수 있도록 구축된 플레이아웃 솔루션이 도움이 될 수 있습니다:

FAST 채널의 콘텐츠 프로그램 및 예약

콘텐츠에 전략적인 광고 삽입 

선도적인 FAST 및 vMVPD 플랫폼에 채널 제공

성능 분석을 통한 프로그래밍 및 광고 수익화 개선

또한 많은 FAST 플랫폼이 자체적으로 광고 삽입을 처리하지만, 광고 수익화 서비스와의 관계를 맺으면 광고 수익을 극대화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

실행 가능한 인사이트를 통한 유통 성공 추진

다각적인 배포 전략에는 의사 결정을 위한 실행 가능한 데이터가 필요합니다.

성장함에 따라 다양한 디바이스와 플랫폼에서 더 많은 시장의 더 많은 시청자에게 도달할 수 있게 됩니다. 따라서 여러 측면에서 성과를 모니터링하고 최적화할 수 있는 역량을 갖추는 것이 중요합니다.

적절한 콘텐츠를 적절한 디바이스에서 적절한 시청자에게 훌륭한 경험을 제공하는 것이 중요합니다. 그리고 성과가 미흡한 경우 그 이유를 파악하고 데이터에 기반한 개선을 통해 성장을 지속할 수 있습니다.

주요 인사이트

4장

도달 범위에서 수익까지

비즈니스 모델이 무엇이든 새로운 시청자에게 도달하고 수익을 창출할 수 있습니다:

가장 많이 시청하는 스트리밍 디바이스에 대한 지원 추가

새로운 고성장 지역 시장으로의 확장

FAST, vMVPD 및 기타 신디케이션 플랫폼에서 리니어 채널 시작하기

최고의 스트리밍 솔루션은 콘텐츠 배포를 간소화하고 극대화합니다. 전 세계 어디에서나 모든 디바이스 또는 신디케이션 플랫폼에서 완벽한 경험을 제공하는 기술 스택을 통해 비용을 낭비하지 마세요.

더 많은 장소에서 더 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 잠재고객을 늘리면 비즈니스도 성장할 수 있습니다.

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