Ausweitung der Reichweite zur ERHÖHUNG des Umsatzes

Ausweitung der Reichweite zur ERHÖHUNG des Umsatzes

Je mehr Menschen Sie mit Ihren Inhalten erreichen, desto mehr Umsatz kann Ihr Dienst generieren. In diesem Modul werden Wege empfohlen, wie Sie Ihr Publikum mit einer flexiblen Verbreitungsstrategie vergrößern können, die mehrere Geräte, Märkte und Formate, einschließlich FAST-Kanäle, umfasst.

KAPITEL 1

Mehr Geräte unterstützen

Die Unterstützung zusätzlicher Geräte und Plattformen ist eine der effektivsten Möglichkeiten, neue Zielgruppen zu erreichen und Ihr Umsatzpotenzial zu erweitern.

Die Zuschauer von heute streamen auf vielen verschiedenen Bildschirmen, also treffen Sie Ihr Publikum dort, wo es ist. Die beliebtesten Streaming-Geräte sind Smart-TVs, Connected TVs und Mobiltelefone. Laut dem Conviva-Bericht "2022 State of Streaming" entfallen auf sie zusammen mehr als 80 % der weltweiten Sehdauer. Aber es gibt keine Einheitsstrategie für mehrere Geräte. Hier sind zwei kritische Faktoren, die Sie bei der Erweiterung der Geräteunterstützung für Ihren Streaming-Dienst berücksichtigen sollten.

Regionale Unterschiede bei der Nutzung von Geräten

Die Gerätepräferenzen sind weltweit unterschiedlich. In Nordamerika, Europa und Lateinamerika dominieren intelligente und vernetzte Fernsehgeräte die Sehdauer. In Asien erfolgt der Großteil des Streamings über mobile Geräte. Auch die Beliebtheit der Gerätehersteller (z. B. Roku oder Samsung) ist regional unterschiedlich.

Wenn Sie Möglichkeiten zur Erweiterung der Zuschauerreichweite prüfen, sollten Sie unbedingt die regionalen Unterschiede bei der Gerätenutzung berücksichtigen und prüfen, wie diese mit Ihren Plänen für geografisches Wachstum zusammenhängen. 

Hervorragende Leistung auf allen Bildschirmen

Achten Sie genau auf die Metriken für die Erlebnisqualität (QoE) nach Gerätetyp. Das Publikum verlangt ein hervorragendes Streaming-Erlebnis, unabhängig davon, wie es Ihre Inhalte ansieht.

Der Kontext des Betrachters und die Zugänglichkeit des Videos sind ebenfalls wichtige Faktoren. Eine Familie, die sich den Film auf einem großen Fernsehgerät ansieht, erwartet beispielsweise hochauflösendes Video und kristallklaren Ton, während ein Pendler, der auf einem mobilen Gerät streamt, vielleicht Untertitel oder eine reine Audiospur zu schätzen weiß.

[Hinweis: Dies ist eine Zusammenfassung einer Fallstudie auf der Brightcove-Website. Das Zitat stammt aus der Niederschrift von "The Economics of Content and OTT" von der Play 21-Konferenz].

Erfolgsgeschichte Streaming: TN Marketing erreicht mehr Zielgruppen auf mehr Geräten

Die Notwendigkeit

TN Marketing, ein globaler Streaming-Dienst für Hobbyisten, wollte seine Reichweite und Relevanz durch die Unterstützung von mehr Geräten und Plattformen erweitern.

Die Antwort

Das Unternehmen nutzte Brightcove Beacon™, um mehr als 10 Apps für Roku und Amazon Fire TV zu entwickeln, die ein Großbildschirm-Erlebnis für Longform-Content bieten.

Die Ergebnisse

  • 30-60% Wachstum bei der Anzahl der Nutzer, die Markenkanäle ansehen
  • 20-50% Wachstum bei den Besuchern der Kanäle der Marken Roku und Amazon Fire TV

KAPITEL 2

Neue Märkte erschließen

Ein weiterer Weg zum Umsatzwachstum ist die Expansion in neue geografische Märkte. Mit der richtigen Streaming-Technologie ist ein globales Wachstum für Medienunternehmen jeder Größe in Reichweite. Allerdings bringt das internationale Wachstum auch neue Herausforderungen mit sich. Im Folgenden finden Sie einige wichtige Überlegungen, wenn Sie Monetarisierungsmöglichkeiten außerhalb Ihres Heimatmarktes verfolgen.

Inhalt

Erschließen Sie neue Gebiete, indem Sie Ihre Inhalte lokalisieren, einschließlich aller zugehörigen Metadaten und Bilder. Das Hinzufügen von Untertiteln und das Angebot mehrerer Sprachspuren sind weitere Möglichkeiten, um ein globales Publikum anzusprechen.

Zahlungsoptionen

Die bevorzugten Zahlungsmethoden variieren je nach Region - von Banküberweisungen in Asien bis hin zu Geschenkkarten und Mobilfunkkonten in Lateinamerika. Die Unterstützung aller relevanten Zahlungsmethoden und Währungen vereinfacht den Kauf von SVOD- und TVOD-Angeboten.

Werbung

Das Anzeigeninteresse ist von Markt zu Markt unterschiedlich, daher ist die Bestimmung der optimalen Anzeigenauslastung für lokale Zielgruppen von entscheidender Bedeutung. Darüber hinaus sollten Sie sich mit den Partnern (SSPs, DSPs und Videoanzeigenmarktplätze) zusammenschließen, die Sie mit Werbetreibenden in der Region in Verbindung bringen können.

Erfahrung des Betrachters

Eine schnelle und zuverlässige Skalierbarkeit ist ein Muss, um von der wachsenden weltweiten Nachfrage nach Streaming-Diensten zu profitieren. Um Werbe- oder Abonnementgelder anzuziehen, ist ein qualitativ hochwertiges Streaming-Erlebnis erforderlich, unabhängig davon, ob sich Ihr Publikum in New York oder Neu-Delhi befindet.

Insights

Achten Sie darauf, Streaming-Einblicke (Publikum, Engagement, QoE usw.) nach geografischen Märkten zu segmentieren. So können Sie optimale Programmierungs- und Monetarisierungsentscheidungen für jede Region treffen.

Datenschutz

Es ist wichtig, die lokalen Datenschutzgesetze und -vorschriften zu kennen und einzuhalten. Zu den wichtigsten Bereichen, die es zu beachten gilt, gehören die Privatsphäre von Kindern sowie die Verwendung und der Schutz personenbezogener Daten.

Rechte

Ergreifen Sie Maßnahmen zur Sicherung und Kontrolle der Bereitstellung von Inhalten, um Ihr geistiges Eigentum zu schützen und die Lizenzbedingungen einzuhalten. Geobasierte Auslieferungskontrollen können Ihnen helfen, das Monetarisierungspotenzial von Inhalten zu maximieren und gleichzeitig kostspielige Strafen zu vermeiden.

SEO-Best-Practices

Metadaten sind eine großartige Möglichkeit zur Optimierung der Suchmaschinenoptimierung und zur Verbesserung der Sichtbarkeit von Content für relevante Zielgruppen im Rahmen Ihrer Videostreamingstrategie. Mit der Brightcove-Plattform können Sie Metadaten in Ihrer gesamten Videobibliothek anwenden und pflegen, damit Sie sicherstellen können, dass Ihr Videocontent die richtigen Zielgruppen erreicht. 

Natürlich ist es wichtig, die Möglichkeiten zur Steigerung der Einnahmen auf Ihrem Heimatmarkt nicht zu übersehen. Es gibt immer Möglichkeiten, die Videoleistung, die Zielgruppenansprache und die Monetarisierung zu verbessern. Ihr Heimatmarkt kann sogar als Prüfstand für die Erprobung neuer Optimierungsstrategien dienen, bevor diese in anderen Regionen eingeführt werden.

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Kontextabhängige Kodierung: Speichern bei der Skalierung

Halten Sie die Erweiterungskosten mit kontextbezogener Codierung (CAE) unter Kontrolle. CAE optimiert den Videocodierungsprozess auf der Grundlage des Quellobjekts, des Zielendpunkts und des Netzwerks zur Bereitstellung von Inhalten. Mit CAE können Sie bis zu 50 % der Bandbreitenkosten einsparen und den Rechenaufwand um 25 % oder mehr reduzieren, während Sie gleichzeitig ein hochwertiges Streaming-Erlebnis für mehr Geräte und geografische Märkte bereitstellen.

KAPITEL 3

Einen FAST-Kanal starten

Kostenlose werbegestützte Streaming-TV-Kanäle (FAST) sind eine wachstumsstarke, reichweitensteigernde und umsatzfördernde Möglichkeit für Medienunternehmen.

FAST-Kanäle bieten den Zuschauern ein lineares, fernsehähnliches Seherlebnis, das aus einem bestehenden Katalog von VOD-Inhalten (mit gelegentlichen Live-Events) zusammengestellt wird. Das Format spricht Zuschauer an, die es sich einfach auf der Couch gemütlich machen, die Fernbedienung in die Hand nehmen und das Programm genießen wollen.

Der Start eines FAST-Kanals hat viele Vorteile:

FAST FACTS

$12B

Prognostizierter Umsatz des FAST-Kanals weltweit im Jahr 2027
Quelle: Omdia

66%

der nordamerikanischen Erwachsenen nutzen FAST-Dienste
Quelle: nScreenMedia

3.9

FAST-Dienste im durchschnittlichen Betrachtungsportfolio
Quelle: nScreenMedia

Partnerschaften für den FAST-Erfolg

Der Aufbau eines ansprechenden FAST-Kanals erfordert mehr als nur einen Backkatalog mit großartigen Inhalten. Sie benötigen auch eine Technologieplattform, die mit Ihrer Videobibliothek verbunden ist, um On-Demand-Inhalte in lineare Seherlebnisse zu verwandeln.

Eine Playout-Lösung, die für die Erstellung, Verteilung und Monetarisierung von linearen 24/7-Kanälen entwickelt wurde, kann Ihnen dabei helfen:

Programmieren und planen Sie Inhalte für Ihren FAST-Kanal

Strategische Werbeunterbrechungen in Ihren Inhalt einfügen 

Bereitstellung des Kanals für führende FAST- und vMVPD-Plattformen

Verbessern Sie die Programmierung und Werbemonetarisierung mit Performance-Analysen

Auch wenn viele FAST-Plattformen die Anzeigenschaltung selbst übernehmen, kann die Zusammenarbeit mit einem Anzeigenvermarktungsdienst Ihnen helfen, Ihre Anzeigeneinnahmen zu maximieren.

Mehr Erfolg im Vertrieb mit umsetzbaren Erkenntnissen

Eine mehrgleisige Vertriebsstrategie erfordert verwertbare Daten für die Entscheidungsfindung.

Wenn Sie wachsen, erreichen Sie mehr Zuschauer in mehr Märkten auf einer Reihe von Geräten und Plattformen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass Sie in der Lage sind, Ihre Leistung über mehrere Dimensionen hinweg zu überwachen und zu optimieren.

Es geht darum, dem richtigen Publikum auf dem richtigen Gerät mit dem richtigen Inhalt ein großartiges Erlebnis zu bieten. Und wenn Ihre Leistung zu wünschen übrig lässt, sollten Sie die Gründe dafür herausfinden und dann datengestützte Verbesserungen vornehmen, um Ihr Wachstum zu unterstützen.

Wichtige Einblicke

KAPITEL 4

Von der Reichweite zum Umsatz

Unabhängig von Ihrem Geschäftsmodell können Sie neue Zuschauer erreichen und mit ihnen Geld verdienen:

Unterstützung für die meistgenutzten Streaming-Geräte

Expansion in neue, wachstumsstarke geografische Märkte

Einführung von linearen Kanälen auf FAST, vMVPD und anderen Syndikationsplattformen

Die besten Streaming-Lösungen vereinfachen und maximieren die Verbreitung von Inhalten. Vermeiden Sie es, Geld auf dem Tisch liegen zu lassen - mit einer Technologie, die ein einwandfreies Erlebnis auf jedem Gerät oder jeder Syndikationsplattform überall auf der Welt bietet.

Sie werden mehr Menschen an mehr Orten erreichen. Und wenn Sie Ihr Publikum vergrößern, wächst auch Ihr Geschäft.

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