リーチを広げて収益を拡大する

リーチを広げて収益を拡大する

より多くの人々にコンテンツを届けることができれば、より多くの収益を生み出すことができます。このモジュールでは、FASTチャンネルを含む複数のデバイス、市場、フォーマットを網羅する柔軟な配信戦略で視聴者を増やす方法を推奨します。

第1章

より多くのデバイスをサポート

新たなデバイスやプラットフォームをサポートすることは、新たなオーディエンスにリーチし、収益の可能性を拡大する最も効果的な方法のひとつです。

今日の視聴者はさまざまなスクリーンでストリーミングしているため、視聴者がいる場所で視聴者に対応する必要があります。最も人気のあるストリーミング・デバイスは、スマートTV、コネクテッドTV、携帯電話です。Convivaの「2022年ストリーミングの現状」レポートによると、世界全体の視聴時間の80%以上を占めている。しかし、万能なマルチデバイス戦略は存在しない。ここでは、ストリーミング・サービスのデバイス・サポートを拡大する際に対処すべき2つの重要な要素を紹介する。

機器使用の地域差

デバイスの好みは世界中で異なる。北米、欧州、中南米では、スマートテレビとコネクテッドテレビが視聴時間の大半を占めている。アジアでは、ストリーミングの大半はモバイル機器で行われる。デバイスメーカー(RokuやSamsungなど)の人気も地域によって異なる。

視聴者リーチを拡大する機会を評価する際には、デバイスの使用における地域差と、それが地理的成長計画とどのように対応するかを必ず考慮すること。 

すべてのスクリーンで優れたパフォーマンス

デバイスの種類による体感品質(QoE)メトリクスに細心の注意を払いましょう。視聴者は、コンテンツの視聴方法に関係なく、素晴らしいストリーミング体験を求めます。

視聴者のコンテキストと動画アクセシビリティも重要な考慮事項です。たとえば、大画面テレビで視聴する家族は、高解像度のビデオとクリアなサウンドを期待しますが、モバイルデバイスでストリーミングする通勤者は、クローズドキャプションや音声のみのトラックを評価するかもしれません。

[注:これはブライトコーブのウェブサイト上の事例の要約です。引用は、Play 21 カンファレンスの「The Economics of Content and OTT」の記録から]。

ストリーミングの成功事例:TNマーケティング、より多くのデバイスでより多くの視聴者にリーチ

必要性

趣味人向けの世界的なストリーミング・サービスを提供するTNマーケティングは、より多くのデバイスとプラットフォームに対応することで、リーチと関連性を拡大したいと考えていた。

答え

同社は Brightcove Beacon™ を使用して、Roku と Amazon Fire TV 向けに 10 以上のアプリを開発し、長編コンテンツの大画面体験を提供しました。

結果

  • ブランドチャンネルを視聴するユーザー数が30~60%増加
  • RokuおよびAmazon Fire TVブランドのチャンネルへの訪問者数が20~50%増加

第2章

新規市場への参入

収益成長へのもう一つの道は、新しい地理的市場への拡大である。適切なストリーミング・テクノロジーを使えば、あらゆる規模のメディア企業にとって、世界規模の拡大は手の届くところにある。しかし、国際的な成長には新たな課題があります。以下は、自国市場以外での収益化の機会を追求する際の主な検討事項です。

Content

関連するすべてのメタデータや画像を含め、コンテンツをローカライズすることで、新しい地域に進出しましょう。字幕を追加し、複数の言語トラックを提供することも、グローバルな視聴者にアピールする方法です。

支払い方法

アジアでは銀行振り込み、ラテンアメリカではギフトカードやワイヤレスアカウントなど、地域によって好まれる支払い方法は異なります。関連するすべての支払い方法と通貨をサポートすることで、SVODやTVODの購入を効率化します。

広告

広告のエンゲージメントは市場によって異なるため、地域のオーディエンスに最適な広告負荷を決定することは非常に重要です。さらに、その地域の広告主とつながることができるパートナー(SSP、DSP、動画広告マーケットプレイス)と連携したい。

視聴体験

ストリーミング・サービスに対する世界的な需要の高まりに対応するには、迅速で信頼性の高いスケーラビリティが不可欠です。広告費や購読料を集めるには、視聴者がニューヨークにいようとニューデリーにいようと、高品質のストリーミング体験が必要です。

インサイト

ストリーミングのインサイト(視聴者、エンゲージメント、QoEなど)を地理的な市場ごとにセグメント化するようにしてください。そうすることで、地域ごとに最適な番組編成と収益化を決定することができます。

プライバシー

現地のプライバシーに関する法律や規制を理解し、遵守することが重要です。注意すべき主な分野には、子どものプライバシー、個人情報の使用と保護などがあります。

権利関係

IP を保護し、ライセンス条件を遵守するために、コンテンツ配信を安全かつ制御する手段を講じましょう。ジオベースの配信コントロールは、コストのかかるペナルティを回避しながら、コンテンツの収益化の可能性を最大化するのに役立ちます。

SEOベストプラクティス

メタデータは、動画ストリーミング戦略を進める上で、SEO を最適化し、関連する視聴者へのコンテンツの可視性を向上させる優れた方法です。ブライトコーブのプラットフォームを使用すると、動画ライブラリ全体にメタデータを適用して維持することができるため、動画コンテンツが適切な視聴者に適切な影響を与えるようにすることができます。 

もちろん、自国市場での収益を増やす機会を見逃さないことも重要だ。動画のパフォーマンス、ターゲティング、収益化を改善する余地は常にあります。実際、自国市場は、新しい最適化戦略を他地域に展開する前に試すテストベッドとして機能します。

グローバル

コンテキストを考慮したエンコーディング:規模に合わせて保存

コンテキスト・アウェア・エンコーディング(CAE)で拡張コストを抑制。CAEは、ソースアセット、ターゲットエンドポイント、コンテンツ配信ネットワークに基づいてビデオエンコーディングプロセスを最適化します。CAEを使用することで、帯域幅コストを最大50%削減し、コンピューティングを25%以上削減しながら、より多くのデバイスと地域市場に高品質のストリーミング体験を提供できます。

第3章

FASTチャンネルを立ち上げる

無料広告付きストリーミングTV(FAST)チャンネルは、メディア企業にとって、高成長、リーチ拡大、収益創出のチャンスである。

FASTチャンネルは、既存のVOD資産のカタログから作成された、テレビのようなリニアな視聴体験を視聴者に提供する(ライブイベントも時折挿入される)。このフォーマットは、ソファに座ってリモコンを手に取り、放送中の番組を楽しみたい視聴者にアピールする。

FASTチャンネルを立ち上げることには多くの利点がある:

ファスト・ファクト

$12B

2027年のFASTチャネルの世界売上高予測
出典:Omdia

66%

北米の成人の割合がFASTサービスを利用
ソース:nScreenMedia

3.9

平均視聴ポートフォリオにおけるFASTサービス
提供 :nScreenMedia

FASTの成功のためのパートナーシップ

魅力的なFASTチャンネルの構築には、優れたコンテンツのバックカタログだけでは不十分です。オンデマンド資産をリニアな視聴体験に変えるために、ビデオ・ライブラリと接続するテクノロジー・プラットフォームも必要です。

24時間365日放送のリニアチャンネルを制作、配信、収益化するために構築されたプレイアウト・ソリューションがお役に立ちます:

FASTチャンネルのコンテンツをプログラムし、スケジュールする

コンテンツに戦略的な広告を挿入する 

主要なFASTおよびvMVPD プラットフォームにチャネルを提供する。

パフォーマンス分析で プログラミングと広告収益化を改善

さらに、多くのFASTプラットフォームは広告挿入を自社で行っているが、広告収益化サービスとの関係を持つことで、広告収入を最大化することができる。

実用的なインサイトで配信を成功に導く

多角的な配信戦略には、意思決定のための実用的なデータが必要です。

成長するにつれ、さまざまなデバイスやプラットフォームで、より多くの市場の視聴者にリーチすることになります。

、適切な視聴者に適切なコンテンツを適切なデバイスで素晴らしい体験を提供することが重要です。また、パフォーマンスが不十分な場合は、その理由を特定し、データに基づいた改善を行うことで、成長を維持することができます。

重要な洞察

第4章

リーチから収益へ

どのようなビジネスモデルであれ、新しい視聴者にリーチし、収益化することができる:

最も視聴されているストリーミング・デバイスのサポートを追加する。

新たな高成長地域市場への進出

FAST、vMVPD、その他のシンジケーション・プラットフォームでのリニアチャンネルの立ち上げ

最高のストリーミング・ソリューションは、コンテンツ配信を簡素化し、最大化します。世界中のあらゆるデバイスやシンジケーション・プラットフォームで完璧な体験を提供する技術スタックで、お金を無駄にしないようにしましょう。

より多くの場所で、より多くの人々にリーチすることができます。そして、視聴者を増やすことで、ビジネスを成長させることができます。

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