El vídeo mueve el recorrido del cliente

Hagamos un experimento para demostrar la popularidad de los contenidos de vídeo en el marketing B2C actual. Abra cualquier sitio web o plataforma de redes sociales en su ordenador o teléfono y desplácese. Ahora, cuente los segundos antes de ver un vídeo promocional. Lo más probable es que sean menos de 30. Puede que incluso menos de 15.

En anuncios, noticias, streaming, redes sociales, etc., el vídeo representa el 65% del tráfico de Internet y se sitúa cómodamente en la cima de la cadena alimentaria de contenidos. No es de extrañar, por tanto, que el número de espectadores de vídeo digital esté creciendo rápidamente, con 3.500 millones de usuarios que emiten o descargan vídeo al menos una vez al mes.

Una de las razones por las que el vídeo ha ganado este nivel de popularidad es que se trata de una herramienta de marketing muy eficaz. Gartner, por ejemplo, descubrió que el vídeo muestra un gran rendimiento porque este tipo de activo ayuda a generar confianza en una fase temprana del proceso de compra, y puede reproducirse de forma no segmentada como parte de una combinación de activos diseñada para apoyar la influencia temprana y la creación de argumentos comerciales.