Quel type de stratégie vidéo devriez-vous mettre en place pour garantir le succès de votre marketing vidéo ? Pour obtenir les résultats escomptés, il est important de clarifier les objectifs de votre marketing vidéo et d'avoir une stratégie vidéo bien équilibrée par rapport à votre stratégie de marketing.
L'évolution de l'espace des médias en continu s'est accélérée et les consommateurs sont à l'origine d'une transformation massive du contenu, de la diffusion et des appareils. Les radiodiffuseurs et les propriétaires de contenu cherchent des moyens d'entrer rapidement dans l'espace et de maintenir leur pertinence auprès des téléspectateurs, qui se tournent de plus en plus vers les services OTT comme principale source de divertissement vidéo.
À lui seul, le secteur de la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) devrait atteindre près d'un milliard d'abonnements d'ici à 2023, soit près du double de ce qu'il est aujourd'hui, sans parler de la croissance prévue pour les services vidéo financés par la publicité.
Disposer des bonnes informations vous aidera à développer votre entreprise.
C'est pourquoi nous avons élaboré l'Index mondial de la vidéo de Brightcove pour le deuxième trimestre 2019, une plongée en profondeur dans le comportement des consommateurs qui est à l'origine de la croissance de l'OTT. L'indice vidéo examine des centaines de millions de points de données du trimestre pour comprendre comment les spectateurs regardent, sur quels appareils ils regardent et quel type de contenu ils consomment.
Au deuxième trimestre, les diffusions sur appareils mobiles (smartphones et tablettes) ont atteint 53 % de tous les démarrages de vidéos dans le monde, ce qui a permis de " changer la donne ", les diffusions sur appareils mobiles ayant obtenu la majorité des parts par rapport aux ordinateurs de bureau.
Ce sont les smartphones qui ont connu la plus forte croissance, avec plus de 45 % de toutes les vidéos lues sur des appareils mobiles et des ordinateurs. Ce chiffre est en hausse par rapport à l'année dernière (38 %).
Nous avons également examiné la situation sur sept marchés : les Amériques (États-Unis et Canada), l'Australie et la Nouvelle-Zélande, l'APAC, l'Europe, l'Amérique latine, le Japon et la Corée, et le Moyen-Orient et l'Afrique.
Dans les marchés émergents, en particulier l'APAC, le mobile est roi. Dans cette région, 84 % des jeux ont été joués sur des appareils mobiles. Au Japon et en Corée, cette part est de 58 %, et au Moyen-Orient et en Afrique, elle est de 57 %.
Dans toutes les régions (à l'exception des Amériques), le mobile a pris des parts aux ordinateurs de bureau.
L'exploitation de la consommation de vidéo mobile continue d'être cruciale pour les fournisseurs OTT qui cherchent à atteindre non seulement les jeunes téléspectateurs, qui sont traditionnellement axés sur le mobile, mais aussi les groupes démographiques plus âgés qui ont simplement découvert la vidéo mobile comme un moyen pratique de consommer du contenu en dehors de la maison. La quantité de contenu consommé sur des appareils mobiles a plus que doublé au cours de l'année écoulée, car de plus en plus de propriétaires et de distributeurs de contenu mettent du contenu de qualité à la disposition des consommateurs où ils le veulent, quand ils le veulent et sur l'appareil de leur choix.
Cette croissance se poursuivra car de plus en plus de contenus, en particulier les contenus sportifs de grande valeur, trouvent dans le mobile une voie très accueillante et rentable.
Sur les appareils mobiles, la domination d'iOS (iPhones et iPads) s'est érodée au cours de l'année écoulée. La part des vidéos visionnées sur des appareils Android est aujourd'hui nettement plus élevée dans quatre des sept régions du monde que nous avons étudiées au deuxième trimestre. Trois régions seulement - les Amériques, l'Australie/Nouvelle-Zélande et le Japon/Corée - enregistrent plus de lectures de vidéos sur les appareils iOS que sur les appareils Android.
À l'échelle mondiale, la part des smartphones Android est passée de 59 % il y a un an à 68 %. Mais l'iPad d'Apple reste dominant sur le marché des tablettes.
Android n'est nulle part aussi dominant que dans l'APAC. Quelque 92 % des vidéos lues le sont sur des téléphones et tablettes Android. L'Europe arrive en deuxième position avec 70 % des vidéos lues sur des appareils Android. Sur les trois régions dominées par iOS, seuls le Japon et la Corée ont connu une croissance au deuxième trimestre par rapport à l'année précédente.
Poursuivant une tendance, les vidéos de longue durée (21-40 minutes) et les vidéos de très longue durée (41+ minutes) ont connu une croissance plus rapide de leur part de temps de visionnage au deuxième trimestre sur tous les appareils, y compris les téléphones mobiles.
Les contenus de très longue durée ont occupé la plus grande part du temps de visionnage sur tous les appareils, les vidéos de courte durée (0-5 minutes) étant celles qui ont été publiées en plus grand nombre.
L'amélioration de la qualité de la diffusion sur les appareils mobiles, les plans de données moins chers et les smartphones Android plus abordables en provenance de Chine ont eu un impact significatif sur la manière dont les contenus sont consommés.
Nous assistons à une démocratisation totale des écrans, l'écran le plus proche étant l'écran de prédilection. Le mobile n'est plus dominé par un contenu à grignoter. Il offre aux consommateurs un repas à plusieurs plats.
À l'IBC au début du mois, comme nous l'avons vu à la NAB, le cœur de la discussion a évolué vers la fourniture de contenu directement aux consommateurs, avec plus de personnalisation et moins de limitations quant à ce qui est inclus dans le mélange de contenu. C'est une tendance qui poursuivra la croissance de la consommation de contenu OTT. Nous continuerons à observer une croissance sur tous les appareils, avec des contenus plus longs qui dominent le temps de visionnage.
L'indice vidéo mondial de Brightcove reflète les mesures anonymes et agrégées des vidéos en ligne des clients de Brightcove.
In the second half of Video Addict Vol.4, we will talk about GYAO!’s initiatives regarding live streaming.
Dans la première partie de l'interview, nous avons parlé de l'utilisation des vidéos dans la communication interne et de quelques exemples. Dans la deuxième partie, M. Takimoto, de 90 Seconds Japan, poursuivra l'entretien précédent et parlera de certains points à garder à l'esprit lors de la réalisation de vidéos.
L'impact de l'atteinte à la valeur de la marque est énorme et, à une époque où les informations sont transmises instantanément dans le monde entier via l'internet, l'impact ne se limite pas au marché japonais. Afin de minimiser la perte d'opportunité causée par l'atteinte à la sécurité de la marque, il est nécessaire de vérifier et de mettre en œuvre des mesures, en particulier pour les mesures vidéo qui ont un impact significatif, afin de prévenir l'atteinte à la marque avant qu'elle ne se produise.
Ces dernières années, l'utilisation de la vidéo dans la communication interne (RP/communication interne) a attiré l'attention. Cette fois-ci, nous avons rendu visite à Ryushiro Takimoto, consultant commercial auprès de la société de production vidéo 90 Seconds Japan, pour lui demander quelques conseils sur la production vidéo pour la communication interne.
Chez Brightcove, nous sommes obsédés par l'expérience du client et du spectateur. Ayant cru très tôt au pouvoir et au potentiel de la vidéo OTT, nous avons 15 ans d'expérience dans le domaine de la vidéo et nous comprenons mieux que quiconque les dernières évolutions du secteur et les préférences des consommateurs. À une époque où les spectateurs ont de plus en plus d'attentes et d'appétit pour regarder du contenu sur une liste d'appareils toujours plus longue, nous pensons qu'il est plus important que jamais que vous puissiez atteindre votre public, où qu'il se trouve.
Brightcove Beacon, notre nouvelle plate-forme OTT basée sur SaaS, est le dernier exemple en date de notre engagement et de notre investissement dans ce domaine. La prochaine version vous permettra de proposer des expériences OTT captivantes sur un plus grand nombre d'appareils en un temps record. Lorsque Brightcove Beacon sera officiellement lancé dans quelques semaines, il rejoindra nos offres OTT existantes, ce qui vous permettra de choisir plus facilement que jamais la solution la mieux adaptée à l'étape où vous vous trouvez dans votre parcours OTT.
Vous souhaitez en savoir plus ? Voici une présentation rapide de la technologie qui sous-tend Brightcove Beacon et des avantages que vous pouvez en attendre.
Le processus de développement rationalisé de Brightcove Beacon vous permet d'être opérationnel sur plus d'appareils que jamais, dans le temps qu'il fallait pour en développer et en déployer un seul. Notre nouvelle plate-forme OTT comporte trois éléments principaux : un système de gestion de contenu (CMS), un portail d'administration et un générateur d'applications. Dans le système de gestion de contenu, vous pourrez indiquer comment vous souhaitez que votre contenu soit présenté aux utilisateurs, en créant des listes de lecture et la structure de publication du contenu (à l'aide de balises de métadonnées faciles à modifier). Ensuite, dans le portail d'administration, vous aurez la possibilité de.. :
Configurer l'aspect et la convivialité de l'application
Entrer toutes les configurations de monétisation applicables
Configurez toute publicité que vous souhaitez envoyer à l'application.
Une fois ces informations configurées, le générateur d'applications créera un code natif pour les appareils spécifiques sur lesquels vous souhaitez lancer votre expérience OTT (iOS, Android, Samsung TV et Roku). Une fois ce processus terminé, vous serez en mesure d'emballer rapidement votre application et de la soumettre aux magasins d'applications appropriés, ce qui vous permettra de commercialiser votre produit plus rapidement que jamais.
Une fois l'application initiale créée, les autres applications feront toutes référence au CMS unique pour leur contenu, ainsi que pour l'aspect et la convivialité. Cela signifie qu'après avoir configuré votre CMS selon vos spécifications, vous serez en mesure de générer des applications pour une grande variété d'appareils - de neuf types différents de téléviseurs intelligents à quatre types différents d'appareils connectés, et plus encore ! Maintenant que vous n'aurez plus à refaire votre travail de configuration à chaque fois, vous pourrez lancer plusieurs applications beaucoup plus rapidement que vous ne l'auriez jamais fait avec le processus traditionnel en série qui consiste à les développer une par une (ou en parallèle avec beaucoup plus de ressources).
Vous aurez également la possibilité d'apporter rapidement et facilement des modifications mineures à l'ensemble de vos applications. Si vous souhaitez modifier des éléments tels que la navigation de votre application, il vous suffira d'effectuer le changement dans votre portail d'administration ; vous n'aurez pas à régénérer ou à recertifier vos applications. Vous n'aurez pas à régénérer ou à recertifier vos applications. Et une fois que vous aurez effectué l'ajustement, il sera automatiquement répercuté sur tous les appareils, ce qui vous permettra de toujours offrir une expérience cohérente.
Avec Brightcove Beacon, vous pouvez nous laisser nous occuper de la livraison technique et vous concentrer sur la façon de tirer parti de la prochaine grande tendance. Je sais que je parle au nom de toute l'équipe lorsque je dis que nous sommes impatients de vous faire découvrir tout ce que notre nouvelle version a à offrir.
Video Addict Vol.4 sera interviewé par GYAO Corporation (ci-après GYAO), qui exploite le service de distribution gratuite de vidéos GYAO ! en collaboration avec Yahoo Japan Corporation.
TV TOKYO est à la fois une société de radiodiffusion et une société de contenu. Elle vise à devenir un groupe de médias avec une approche globale et avant-gardiste adaptée à l'ère numérique. Elle fournit du contenu vidéo pour tous les types de médias, y compris la radiodiffusion terrestre, la radiodiffusion par satellite, la radiodiffusion par satellite, l'internet et la téléphonie mobile. Son point de vue audacieux, que l'on ne retrouve pas sur les chaînes concurrentes, est apprécié des téléspectateurs dans divers segments.
L'entreprise est également proactive dans la distribution de contenu sur le web. Considérant le contenu comme un atout, l'entreprise vise à maximiser ses revenus et son audience. Outre les multiples services qu'elle exploite elle-même, elle fournit également des contenus populaires à TVer, le portail officiel de la télévision commerciale.
En 2013, il était nécessaire d'insérer de la publicité dans la distribution de vidéos sur le web. Un annonceur s'est présenté avec une demande de publicité sur un service de distribution vidéo de rattrapage pour une émission de variétés. Ryusuke Hori, Video and Data Business Department, TV TOKYO Communications, Inc. déclare : "À l'époque, nous n'utilisions pas de plateforme de distribution vidéo pour développer notre activité avec un modèle publicitaire. Nous avions besoin d'un bon système pour exploiter notre service tout en insérant des publicités de manière flexible, et nous avons adopté le nuage vidéo de Brightcove après avoir évalué ses résultats à l'échelle mondiale. " C'est ainsi que l'entreprise a commencé à utiliser Brightcove.
Le nuage vidéo de Brightcove est très compatible avec la diffusion en direct, et nous l'avons utilisé pour un certain nombre de diffusions en direct. En particulier, pour la diffusion en ligne des Championnats du monde de tennis de table 2016 en Malaisie, nous avons utilisé Brightcove Live et SSAI pour réaliser une diffusion en direct et une insertion publicitaire flexible. Nous avons pu réaliser avec succès notre première diffusion à grande échelle.
En outre, à partir de 2017, le service de streaming d'anime par abonnement " Ani-Tere " sera également fourni par le biais de la même plate-forme. Environ six ans après son adoption, le nuage vidéo de Brightcove continue de fournir une assistance puissante à la distribution de contenu sur le web de TV Tokyo, en élargissant son champ d'action sans causer de problèmes majeurs.
Grâce au nuage vidéo de Brightcove, nous pouvons désormais savoir exactement ce que font nos spectateurs. Grâce au lecteur Brightcove, nous pouvons obtenir des informations détaillées sur des éléments tels que " quand, combien de fois, quelle quantité et sur quels sites Web " notre contenu est visionné. Ces données sur le comportement des utilisateurs fournissent non seulement des informations importantes pour la production de programmes, mais sont également utilisées pour concevoir des interfaces utilisateur optimales pour les applications pour smartphones.
D'autre part, TV Tokyo fournit également du contenu à des services de distribution de contenu gérés conjointement par des radiodiffuseurs commerciaux. Et avec ces types de distribution, il n'est pas possible d'obtenir des données de visionnage complètes. Les chaînes YouTube gratuites sont un outil peu coûteux, mais il n'est pas possible d'obtenir des données sur les utilisateurs et de communiquer avec eux. En outre, il est nécessaire de combiner ces données de visionnage avec des informations sur les personnes qui visitent des sites web et de les analyser au niveau de l'appareil.
M. Hori déclare : "En obtenant des attributs et des données de visionnage plus précis, nous pouvons prouver que nous aidons les annonceurs avec des activités de marketing qui ont vraiment de la valeur. En fin de compte, j'ai pensé que nous pourrions amener notre contenu au point où il joue un rôle dans le parcours du client sur la base des données spécifiées par l'annonceur."
Par conséquent, en 2016, ils ont adopté le CDP d'ARM Treasure Data et ont commencé à accumuler toutes les données obtenues à partir de différents canaux dans le CDP et à fusionner les données. Afin d'obtenir autant d'informations détaillées que possible, ils ont conçu un moyen d'acquérir des données. Par exemple, lorsque le contenu est distribué par un service externe, il n'est pas possible d'appréhender clairement le comportement du spectateur, comme la pause ou la reprise, mais l'entreprise utilise son propre serveur de distribution publicitaire pour insérer des publicités dans le contenu. Elle a donc conçu un moyen d'appréhender dans une certaine mesure le comportement du spectateur en utilisant l'horodatage de l'exécution de la distribution des publicités. Parallèlement, elle a également utilisé le CDP pour fusionner les journaux de comportement des visiteurs du site web.
Les données CDP accumulées ont été utiles pour comprendre l'image des téléspectateurs. "Gaia no Yoake, Cambria Palace et Mirai Seiki Zipangu sont les programmes économiques phares de la société, mais la démographie de leurs téléspectateurs n'était auparavant qu'une hypothèse. Nous avions l'intuition qu'il y avait beaucoup d'hommes d'affaires occupant des postes de direction, mais il n'y avait aucun moyen de le prouver. Cependant, en utilisant la CDP, nous avons pu saisir la tendance selon laquelle il y avait beaucoup d'hommes dans la quarantaine et la cinquantaine. Pour aller plus loin, nous avons recoupé avec une base de données externe et obtenu des données quantitatives montrant que 60 % des téléspectateurs étaient des managers ou des cadres supérieurs, 14 % des présidents d'entreprise et 7,8 % des membres de conseils d'administration. Ces données ont été mises à profit dans la vente de publicité, et le produit de publicité vidéo appelé "Economic Premium Package", qui peut être distribué aux programmes économiques, a été presque entièrement réservé.
Ils prévoient également de lancer une nouvelle initiative : l'utilisation de la fonction de distribution publicitaire ciblée du SSAI de Brightcove. M. Hori déclare : " Nous pensons commencer par des segments de sexe et d'âge, mais à l'avenir, nous envisageons également une distribution publicitaire plus personnalisée. Nous avons déjà satisfait aux exigences techniques, nous commencerons donc probablement lorsque le moment sera venu".
