映像クリエイター必読！古くて新しいHHH（3つのH）戦略
動画マーケティングを成功させるためには、どのような動画戦略を立てるべきなのでしょうか。望む結果を得るためには、動画マーケティングの目的を明確にし、マーケティング戦略とバランスのとれた動画戦略をとることが重要です。
2019年第2四半期グローバル・ビデオ・インデックス：メディア・ランドスケープの追跡
ストリーミング・メディアの進化は加速しており、消費者はコンテンツ、配信、デバイスの大規模な変革を推進している。放送局やコンテンツ・オーナーは、この分野にいち早く参入し、視聴者との関連性を維持する方法を模索している。視聴者は、ビデオ・エンターテイメントの主要なソースとしてOTTサービスを求めるようになっている。
サブスクリプション・ビデオ・オンデマンド（SVOD）の分野だけでも、2023年には現在の約2倍となる10億契約近くに達すると予想されており、広告付き動画サービスで予想される成長には触れていない。
正しい見識を持つことは、ビジネスを構築するのに役立つ。
そのため、ブライトコーブは、OTT の成長の根底にある消費者行動を深く掘り下げる、ブライトコーブの 2019 年第 2 四半期グローバル動画インデックスを作成しました。Video Index は、視聴者がどのように視聴しているか、どのようなデバイスで視聴しているか、どのようなコンテンツを消費しているかについての洞察を得るために、第 2 四半期の数億のデータ ポイントを調べます。
モバイルが優位に立つ
第2四半期には、モバイルデバイス（スマートフォンやタブレット）での再生が、全世界の動画開始数の53%に達し、デスクトップPCと比較してモバイルでの再生が過半数を占めるという「逆転現象」が起きた。
シェアが最も伸びたのはスマートフォンで、モバイル機器やパソコンで再生される動画全体の45％以上を占めた。これは1年前の38％から増加している。
また、アメリカ大陸（米国とカナダ）、オーストラリア／ニュージーランド、APAC、ヨーロッパ、中南米、日本／韓国、中東／アフリカの7つの市場での数字の推移も調べた。
新興市場、特にAPACでは、モバイルが王様だ。同地域では、再生回数の実に84％がモバイル機器によるものだ。日本／韓国では58％、中東／アフリカでは57％である。
アメリカ大陸を除くすべての地域で、モバイルがデスクトップパソコンのシェアを奪った。
OTTプロバイダーは、従来からモバイルを第一に考えてきた若い視聴者だけでなく、単に家庭外でコンテンツを消費する便利な方法としてモバイルビデオを発見した高齢者層にもリーチしようと考えているため、モバイルビデオ消費を活用することは、OTTプロバイダーにとって引き続き重要である。より多くのコンテンツ所有者や配信事業者が、消費者が望む場所で、望むときに、望むデバイスでプレミアムコンテンツを利用できるようにしているためである。
より多くのコンテンツ、特に価値の高いスポーツコンテンツが、モバイルが非常に歓迎され、収益性の高い道であることに気づくにつれて、この成長は続くだろう。
アンドロイドにシェアを奪われたIOS
モバイル端末では、iOS（iPhoneとiPad）の優位性がこの1年で低下した。現在、Android端末で視聴される動画のシェアは、第2四半期に報告した7つの世界地域のうち4つの地域で大きく上回っている。アメリカ大陸、オーストラリア/ニュージーランド、日本/韓国の3地域だけで、iOS端末での動画再生がAndroid端末を上回っている。
世界規模では、アンドロイド・スマートフォンのシェアは1年前の59%から68%に増加した。しかし、タブレット端末ではアップルのiPadが依然として優勢である。
APACほどアンドロイドが優勢な地域はない。動画再生の約92％がアンドロイド携帯とタブレットである。次に多いのがヨーロッパで、70％がAndroid端末で再生されている。iOSが支配的な3地域のうち、第2四半期に前年同期比で伸びたのは日本／韓国のみである。
長編コンテンツが視聴時間を独占
引き続き、長編動画（21 分～40 分）と超長編動画（41 分以上）の視聴時間シェアは、第 2 四半期に携帯電話を含むあらゆるデバイスで急速に拡大した。
超長編コンテンツは、すべてのデバイスで視聴時間の総シェアが最も高く、短編動画（0～5分）は公開されたアセット数が最も多かった。
モバイル端末への配信の質の向上、より安価なデータプラン、中国製のアンドロイドスマートフォンの低価格化などは、コンテンツの消費方法に大きな影響を与えている。
私たちは「スクリーンの完全な民主化」が進み、手元にある最も近いスクリーンが選ばれる時代を迎えています。モバイルはもはや短時間向けのコンテンツだけのものではなく、消費者にフルコースの体験を提供する存在になっています。
今月初めのIBCでも、NABでも見られたように、議論の中心は、よりパーソナライズされ、コンテンツ・ミックスに含まれるものの制限が少なくなった、消費者への直接コンテンツ配信に変わってきている。これは、OTTコンテンツ消費の成長を継続させる傾向である。あらゆるデバイスでの成長が続き、長時間のコンテンツが視聴時間の大半を占めるようになるだろう。
Brightcove Global Video Index は、ブライトコーブの顧客の匿名化され集計されたオンライン動画メトリクスを反映しています。
映像制作会社90 Seconds Japanに聞く：社内コミュニケーションに動画を活用する方法（後編）
前編では、社内コミュニケーションにおける動画の活用方法とその事例についてお話を伺いました。後編では、前回に引き続き90Seconds Japanの滝本さんに、動画を作る際の注意点についてお話しいただきます。
動画とブランドの安全性の関係は？
ブランド価値の毀損が与える影響は甚大であり、インターネットを通じて瞬時に世界中に情報が発信される時代においては、その影響は日本国内にとどまらない。ブランドの安全性が損なわれることによる機会損失を最小限に抑えるためには、特に影響の大きい動画対策について、事前にチェックし、対策を実施することが必要である。
映像制作会社90 Seconds Japanに聞く：社内コミュニケーションにおける動画活用術（前編）
近年、インターナルコミュニケーション（社内広報・コミュニケーション）における動画活用が注目されている。そこで今回は、映像制作会社90 Seconds Japanの営業コンサルタント・滝本龍志郎氏を訪ね、社内コミュニケーションにおける映像制作のコツを伺った。
ブライトコーブ ビーコンの紹介
ブライトコーブは、顧客と視聴者の体験にこだわっています。OTT 動画のパワーと可能性を早くから信じてきた当社は、動画分野で 15 年間にわたり実証済みのリーダーシップを発揮し、最新の業界シフトと消費者の嗜好を誰よりも理解しています。視聴者の期待値が高まり、増え続けるデバイスでコンテンツを視聴したいという欲求が高まっている今、視聴者がどこにいても視聴者にリーチできるようにすることが、これまで以上に重要だと考えています。
新しい SaaS ベースの OTT プラットフォームであるBrightcove Beacon は、この分野に対する当社の献身と投資の最新の例です。今度のリリースにより、より多くのデバイスで魅力的な OTT 体験を記録的な速さで提供できるようになります。Brightcove Beacon が数週間後に正式にローンチされると、当社の既存の OTT サービスに加わります。
もっと詳しく知りたいですか？Brightcove Beacon の背後にある技術と、期待できる利点について簡単に説明します。
どこでも視聴者に届く
Brightcove Beacon の合理化された開発プロセスにより、従来は 1 台のデバイスを開発・配備するのにかかっていた時間で、これまで以上に多くのデバイスで稼働させることができます。新しい OTT プラットフォームには、コンテンツ管理システム（CMS）、管理ポータル、アプリケーション ジェネレータの 3 つの主要コンポーネントがあります。CMSでは、コンテンツ・プレイリストやコンテンツ・パブリッシング構造（簡単に変更できるメタデータ・タグを使用）の作成など、コンテンツをユーザーに表示する方法を指定できます。そして、管理者ポータルでは、次のようなことができます：
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アプリケーション・エクスペリエンスのルック＆フィールの設定
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該当するマネタイズ設定を入力する
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アプリケーションに送信したい広告を設定します。
この情報を設定すると、アプリケーション・ジェネレーターが、OTT体験を開始したい特定のデバイス（iOS、Android、Samsung TV、Rokuなど）用のネイティブ・コードを作成します。このプロセスが完了すると、アプリをすばやくパッケージ化して、適切なアプリストアに送信することができます。
アプリケーション管理プロセスの最適化
最初のアプリを作成すると、残りのアプリはすべて、指定されたルック＆フィールだけでなく、そのコンテンツのために単一のCMSを参照します。つまり、CMSをあなたの仕様に合わせてセットアップした後は、9種類のスマートTVから4種類のコネクテッド・デバイスなど、さまざまなデバイス向けのアプリケーションを生成できるようになります！毎回設定作業をやり直す必要がないため、複数のアプリを1つずつ（または多くのリソースで並行して）開発する従来の直列プロセスよりもはるかに速く立ち上げることができます。
また、すべてのアプリでマイナーな変更を迅速かつ簡単にプッシュできるようになります。アプリのナビゲーションなどを調整したい場合は、管理ポータルで変更するだけで、アプリの再生成や再認証を行う必要はありません。アプリの再生成や再認証を行う必要はありません。また、一度調整を行えば、すべてのデバイスに自動的に反映されるため、常に一貫したエクスペリエンスを提供することができます。
Brightcove Beacon があれば、技術的な配信は私たちにお任せください。チーム全員を代表して申し上げますが、新しいリリースのすべてを直接ご覧いただくのが待ち遠しいです。
映像配信サービス契約者 - GYAO Pt.
Video Addict Vol.4は、ヤフー株式会社と共同で無料動画配信サービス「GYAO！」を運営するGYAO株式会社（以下、GYAO）を取材します。
マルチチャネルの視聴・行動データを透過的に管理するプラットフォームで明確な視聴者像をつかむ
グローバルな業績を評価
デジタル時代にふさわしい先鋭的で総合力のあるメディアグループを目指すテレビ東京は、放送業であり、コンテンツ企業でもある。地上波放送、BS放送、CS放送、そしてネットやモバイルといった、あらゆるメディアに映像コンテンツを提供。ライバル局にはないエッヂの効いた視点が、さまざまなセグメントの視聴者から好評だ。
コンテンツのWeb配信にも積極的だ。コンテンツを資産ととらえ、その収益と視聴を最大化したいと考える同社は、自社が運営する複数のサービスに加え、民放公式テレビポータルTVer（ティーバー）にも人気コンテンツを提供している。
2013年、動画のWeb配信に広告を差し込むニーズがもたらされた。広告主が、あるバラエティ番組の見逃し配信サービスに出稿したいと名乗りを上げてくれたのだ。テレビ東京コミュニケーションズ 動画・データビジネス部 堀 龍介氏は、「当時、広告モデルでビジネスを展開するための動画配信プラットフォームは使用していませんでした。広告を柔軟に差し込みながらサービスを運用するためには優れた仕組みが必要で、グローバルな実績を評価し、Brightcove Video Cloudを採用しました」と話す。同社のBrightcove活用はここからスタートすることになった。
共通基盤でスポーツ中継のライブ配信も
最初のプロジェクトは、動画広告モデルが広告主にとっても魅力的なサービスで、ビジネスとしてこの分野が成立することを明らかにしてくれた。その後の展開は急速だった。2015年4月に見逃し配信への広告差し込みは5つの番組が対象になり、同年末には10番組へと拡大。その後も増え続け、現在は月間50 ～ 60番組が対象になっている。
クライアントや社内のメンバーに対して、我々の番組がネット上でどのように見られているか、広告がどのように見られたかを説明できるようになったことが大きなメリットです。
堀 龍介氏
株式会社テレビ東京コミュニケーションズ 動画・データビジネス部 部長
Brightcove Video Cloudは、ライブ配信との親和性も高く、いくつものライブ配信を行っている。中でも2016年に開催された世界卓球マレーシア大会のオンラインライブでは、Brightcove LiveとSSAIを利用し、ライブ配信と柔軟な広告挿入を実現。初めての大規模配信を成功させることができた。
さらに、2017年から、サブスクリプションモデルで提供するアニメの定額見放題サービス「あにてれ」も共通のプラットフォームを通して提供することになった。採用後、約6年。Brightcove Video Cloudは大きなトラブルを起こすことなく、守備範囲を拡大しながらテレビ東京のコンテンツWeb配信を強力にサポートしている。
Brightcove Video Cloudを利用することで、視聴者の状況が手に取るようにわかるようになった。Brightcove Playerを通すと、コンテンツが「いつ、何回、どの程度、どのWebサイトで視聴されたか」といった精緻な情報を得られるのだ。このユーザー行動データは番組作りにおいて重要な示唆を提供してくれるだけでなく、スマホアプリの最適なユーザーインタフェース設計などにも生かされている。
視聴データをマーケティングに生かす
一方、テレビ東京は民放各社共同のコンテンツ配信サービスなどにもコンテンツを提供している。そして、こうした配信では完全な視聴データは取得できない。無料のYouTubeチャンネルは低コストに運用できるツールだが、ユーザーデータを取得して自らコミュニケーションすることはできない。さらに、これらの視聴データとWebサイトを訪れてくれた人たちの情報を組み合わせて、デバイスレベルで分析したいというニーズが出てきた。
堀氏は、「視聴者属性や視聴データをより正確に取ることで、広告主様にとって本当に価値のあるマーケティング活動のお手伝いをできていることを証明できます。最終的には、広告主様が規定したデータをベースとしたカスタマージャーニーの一部を私たちのコンテンツが担うような形にもっていけるのではないかと考えました」と話す。
そこで、2016年にARMトレジャーデータのCDPを採用し、あらゆるチャネルから得られたデータをすべてCDPに蓄積し、名寄せする取り組みを開始。少しでも精緻な情報を得るために、工夫してデータを取得するようにした。たとえば、外部サービスを通して配信する場合、一時停止や再開などの視聴者行動を明確につかむことはできないが、そのコンテンツに広告を差し込む広告配信サーバは自社のものを使っている。そこで、広告配信が実行されたタイムスタンプから、コンテンツを視聴する視聴者の行動をある程度把握できるような仕掛けにした。同時に、Webサイト訪問者の行動ログもCDPで名寄せした。
蓄積されたCDPの情報は、視聴者像を把握することに役立った。「ガイアの夜明け」、「カンブリア宮殿」、「未来世紀ジパング」は同社の誇る経済番組だが、その視聴者属性はかつて想像でしかなかった。「管理職のビジネスパーソンが多いだろう」という読みはあったが、それを証明する術はなかったのだ。しかし、CDPを活用したことで、まずは40-50代の男性が多いという傾向が把握できた。さらに深堀するために、外部データベースと照合したところ、視聴者の6割が課長以上の役職者で、社長が14％、役員が7.8％という定量的なデータを得られた。これは、広告営業に生かされ、経済番組に配信できる「経済プレミアムパッケージ」という動画広告商品はほぼ満稿の状況が続いている。
新たな取り組みもスタートさせる計画だ。Brightcove SSAIのターゲティング広告配信機能の活用である。堀氏は、「まずは、性別と年齢だけのセグメントでスタートする方向ですが、将来はよりパーソナライズした広告配信も検討しています。すでに、技術的な要件はクリアできていますから、タイミングを見て始めることになるでしょう」と話している。