L'ENCODAGE CONTEXTUEL DE BRIGHTCOVE RÉDUIT LE STOCKAGE ET LA BANDE PASSANTE TOUT EN AMÉLIORANT L'EXPÉRIENCE DU SPECTATEUR
En tant que l'un des principaux producteurs et distributeurs de médias numériques axés sur les célébrités, Young Hollywood s'est consolidé en tant que source de divertissement incontournable pour le public du millénaire et de la génération Z. La collection de près de 5 000 heures de programmes exclusifs de la société touche plus de 150 millions de téléspectateurs chaque mois dans plus de 130 pays à travers le monde.
Depuis les débuts de Young Hollywood en 2007, l'ensemble de son écosystème de vidéo numérique est pris en charge par la technologie Brightcove, en particulier sa plate-forme vidéo et les API qui l'accompagnent. L'éditeur diffuse son contenu à l'aide du lecteur Brightcove et syndique ses vidéos à ses partenaires par le biais d'un flux MRSS. Young Hollywood s'appuie également sur les analyses de Brightcove pour examiner les données de performance vidéo à un niveau granulaire, en suivant la façon dont il a élargi sa portée et augmenté son engagement auprès des publics du monde entier.
En décembre 2017, Young Hollywood a mis en œuvre deux fonctionnalités supplémentaires de Brightcove Video Cloud : la diffusion dynamique et l'encodage contextuel (CAE). Ces deux fonctionnalités ont permis à Young Hollywood d'utiliser plus efficacement la bande passante tout en réalisant des économies sur le stockage et les opérations vidéo. Plus important encore, ces technologies Brightcove ont aidé Young Hollywood à offrir une expérience exceptionnelle à ses nombreux spectateurs. Au cours des premières semaines d'utilisation de la société, sa marque éponyme, Young Hollywood, a réalisé une économie de 20 % en termes de stockage et de 17 % en termes de bande passante, tandis que sa chaîne OTT, Young Hollywood TV, a réalisé une économie de 23 % en termes de stockage et de 35 % en termes de bande passante.
YOUNG HOLLYWOOD MET EN PLACE UN SOLIDE RÉSEAU DE DISTRIBUTION
Young Hollywood compte dix marques de médias différentes, dont Young Hollywood, Younger Hollywood, Beyond the Athlete, Food Feed, The Code Word, The FanGirl Life, Inside the Look, Ampd Up, The Social Stream, ainsi qu'une chaîne OTT, Young Hollywood TV. Le contenu vidéo de l'ensemble du portefeuille médiatique de la société est original, produit en interne et entièrement dépourvu de ragots diffamatoires, ce qui, selon le PDG R.J. Williams, rend les vidéos très partageables, ce qui se traduit par une augmentation du nombre de visionnages et de l'engagement de l'audience. Alors que certains contenus axés sur les célébrités sont des rumeurs sensationnelles, Young Hollywood s'efforce de ne produire que des histoires positives. Des célébrités comme Lady Gaga partagent souvent le contenu de l'éditeur avec leurs propres canaux de distribution et pages web, car c'est le type de presse qu'elles veulent vraiment que leurs fans voient. En se positionnant comme une source médiatique fiable et respectueuse et en établissant des relations solides avec des célébrités, Young Hollywood a réussi à créer un réseau de distribution solide avec une visibilité incroyable.
Grâce à Brightcove, nous savons exactement combien de personnes ont regardé une vidéo et combien de temps elles l'ont regardée.
R.J. WILLIAMS
PDG
"Il s'agit de contenus dont les célébrités sont vraiment fières, ce qui nous aide grandement car cela les incite à les partager", explique M. Williams. "Cela se produit davantage aujourd'hui avec les médias sociaux. Tous les jours, les stars tweetent à notre sujet, nous mettent dans leur story Instagram et nous placent sur leur page fan Facebook", explique Williams.
Et grâce aux marques distinctes de la société, chacune ciblant des groupes d'âge et des groupes démographiques spécifiques, Young Hollywood s'assure de la rétention des consommateurs, ou de la "fidélité" de son public. Williams explique :
"Nous avons élargi les rubriques verticales et nous nous attendons à ce que notre public passe de Younger Hollywood à Young Hollywood, puis peut-être à Beyond the Athlete ou Inside the Look. Les gens pourront passer d'une marque à l'autre en fonction de leurs centres d'intérêt et de leur orientation future.
YOUNG HOLLYWOOD SYNDIQUE SON CONTENU VIDÉO AVEC LES APIS DE BRIGHTCOVE
Young Hollywood syndique également des vidéos aux partenaires de distribution par le biais d'un flux MRSS utilisant l'API CMS de Brightcove. Actuellement, Young Hollywood syndique du contenu vidéo OTT à une poignée de plates-formes telles que Vewd (anciennement Opera TV) et Xumo TV. Barry Cohen, superviseur de la post-production pour Young Hollywood, explique les spécificités :
"Nous avons mis en place un flux sécurisé personnalisé qui nous permet de créer des cibles de livraison spécifiques qui sont à la fois privées et sécurisées. Ainsi, si nous devons livrer quelqu'un en Argentine, par exemple, nous pouvons mettre en place un flux qui lui est spécifiquement destiné et qui est sécurisé, privé et contrôlé. Cette personne peut obtenir les moyens de livraison dont elle a besoin. En même temps, nous contrôlons s'ils l'activent ou le désactivent".
En syndiquant le contenu vidéo et en offrant aux téléspectateurs un accès au-delà des propriétés qu'il possède et exploite, Young Hollywood favorise l'expansion de la marque, la visibilité et l'augmentation du nombre de téléspectateurs.
"Nous l'avons mis en place [le flux de syndication] il y a quelques mois et nous avons eu beaucoup de succès avec lui", déclare David Bell, directeur des opérations du système pour Young Hollywood. "Cela nous a permis de créer un autre canal de distribution pour notre produit... Et cela pourrait nous ouvrir d'autres zones géographiques à l'avenir".
L'INVENTAIRE PUBLICITAIRE CIBLÉ SUR LA MARQUE PERMET D'AUGMENTER LE CPM
Young Hollywood s'appuie sur sa propre collection de marques de médias de niche et leurs audiences respectives pour augmenter la valeur globale de l'inventaire publicitaire. L'entreprise gère des places de marché privées (PMP) individuelles par marque et par groupe démographique ; elle s'associe également à différents annonceurs spécifiques à chaque marque. Young Hollywood est ainsi en mesure de créer un inventaire publicitaire personnalisé, garantissant que le contenu des partenaires publicitaires est bien perçu par les consommateurs.
"Nous examinons attentivement les marques publicitaires et les personnes qu'elles essaient d'atteindre", explique M. Williams. "Nous les plaçons ensuite sur la plateforme qui leur permettra d'atteindre l'audience la plus pertinente pour elles.
Alors que l'éditeur continue d'ajouter du contenu éditorial, élargissant ainsi sa portée et son audience, les CPM de Young Hollywood attirent des annonceurs de premier plan qui se disputent l'inventaire publicitaire de la plus haute qualité. En combinant les consommateurs très attentifs de l'entreprise et la précieuse collection d'espaces publicitaires, Young Hollywood parvient à augmenter le prix de son CPM.
LES ANALYSES DE BRIGHTCOVE FAVORISENT LE SUCCÈS DES RECETTES PUBLICITAIRES
Les outils d'analyse intégrés de Brightcove jouent un rôle important dans la réussite de la stratégie de monétisation publicitaire de Young Hollywood. Les outils d'analyse fournissent non seulement des données essentielles pour déterminer les meilleures pratiques vidéo, mais ils offrent également au personnel de production de la société un ensemble consolidé de données sur les performances des sites et plates-formes tiers. Grâce aux outils d'analyse de Brightcove, Young Hollywood économise à la fois du temps et de l'argent, car il n'est plus nécessaire de s'abonner à des services d'analyse tiers supplémentaires. Ainsi, la société est en mesure de suivre des mesures d'engagement extrêmement détaillées pour l'ensemble de ses marques et de ses différents points de distribution. "Grâce à Brightcove, nous savons exactement combien de personnes ont regardé une vidéo et pendant combien de temps, à un détail près ", explique Williams. "Nous disposons d'analyses précises qui sont en fait meilleures que celles que nous recevrions de Nielsen ou de comScore, qui s'appuient tous deux sur un panel d'utilisateurs plutôt que sur des spectateurs spécifiques. C'est un bon indicateur du succès de notre programmation et de ce qui reste dans l'intérêt général".
YOUNG HOLLYWOOD RÉDUIT L'UTILISATION DE LA BANDE PASSANTE ET PRÉVOIT DES ÉCONOMIES FUTURES
Pour Young Hollywood, qui dispose d'un incroyable réseau de distribution et d'un vaste public, la diffusion d'un contenu de qualité supérieure de la manière la plus efficace possible est une priorité absolue. La société a activé les fonctions Dynamic Delivery et Context Aware Encoding de Brightcove pour accélérer les économies internes tout en améliorant la qualité de la lecture.
La diffusion dynamique permet aux utilisateurs de distribuer des médias plus rapidement en traitant différents niveaux de qualité des formats médias en temps réel. Les fichiers sont conditionnés dans le format approprié pour chaque appareil qui demande le contenu au moment de la demande, ce qui élimine la nécessité de précréer et de stocker de multiples combinaisons de débits binaires, de formats de diffusion en continu et de gestion des droits numériques. L'encodage contextuel utilise l'apprentissage automatique pour optimiser les paramètres d'encodage en fonction de la vidéo et du contexte de diffusion. Il est prouvé que cette technologie permet de réduire les coûts de stockage et de bande passante associés à la diffusion de vidéos, sans compromettre la qualité visuelle.
Young Hollywood a d'abord configuré les technologies pour deux de ses marques, Young Hollywood et Young Hollywood TV. Dès les premiers jours d'utilisation de CAE, les marques ont constaté des réductions allant jusqu'à 35 % de la bande passante et 23 % de l'espace de stockage. Selon M. Williams, " en se basant sur les habitudes de visionnement du contenu de Young Hollywood et de Young Hollywood TV, ces innovations au niveau de la plateforme nous permettent de prévoir une utilisation beaucoup plus efficace de la bande passante sans compromettre l'expérience de visionnement de l'utilisateur final ".
