LA CODIFICACIÓN CONTEXTUAL DE BRIGHTCOVE REDUCE EL ALMACENAMIENTO Y EL ANCHO DE BANDA AL TIEMPO QUE MEJORA LA EXPERIENCIA DEL ESPECTADOR
Young Hollywood, una de las principales productoras y distribuidoras de medios digitales impulsados por famosos, se ha consolidado como la fuente de entretenimiento preferida por el público de la generación del milenio y la generación Z. La colección de casi 5.000 horas de programación exclusiva de la empresa llega a más de 150 millones de espectadores cada mes en más de 130 países de todo el mundo.
Desde el debut de Young Hollywood en 2007, todo su ecosistema de vídeo digital se ha apoyado en la tecnología de Brightcove, en particular su plataforma de vídeo y las API que la acompañan. El editor transmite sus contenidos mediante el reproductor de Brightcove y distribuye sus vídeos a sus socios a través de MRSS. Young Hollywood también confía en los análisis de Brightcove para revisar los datos de rendimiento de vídeo a un nivel granular, rastreando cómo ha ampliado su alcance y aumentado el compromiso con audiencias de todo el mundo.
En diciembre de 2017, Young Hollywood implementó dos funciones adicionales de Brightcove Video Cloud: Dynamic Delivery y Context Aware Encoding (CAE). Estas dos funciones han permitido a Young Hollywood hacer un uso más eficiente del ancho de banda y ahorrar costes en almacenamiento y operaciones de vídeo. Y lo que es más importante, estas tecnologías de Brightcove han ayudado a Young Hollywood a mantener una experiencia de usuario final excepcional para su audiencia masiva. Durante las primeras semanas de uso de la empresa, su marca homónima, Young Hollywood, obtuvo un ahorro del 20% en almacenamiento y del 17% en ancho de banda, mientras que su canal OTT, Young Hollywood TV, obtuvo un ahorro del 23% en almacenamiento y del 35% en ancho de banda.
YOUNG HOLLYWOOD CREA UNA SÓLIDA RED DE DISTRIBUCIÓN
Young Hollywood cuenta con diez marcas de medios diferentes, entre ellas Young Hollywood, Younger Hollywood, Beyond the Athlete, Food Feed, The Code Word, The FanGirl Life, Inside the Look, Ampd Up, The Social Stream y un canal OTT, Young Hollywood TV. El contenido de vídeo de toda la cartera de medios de comunicación de la empresa es original, de producción propia y carece por completo de cotilleos difamatorios, lo que, según el director ejecutivo R.J. Williams, hace que los vídeos sean muy compartibles, lo que se traduce en un aumento de las visitas y de la participación de la audiencia. Mientras que algunos contenidos sobre famosos son habladurías sensacionalistas, Young Hollywood centra sus esfuerzos en producir únicamente historias positivas. Celebridades como Lady Gaga suelen compartir los contenidos de la editorial en sus propios canales de distribución y páginas web, ya que es el tipo de prensa que realmente quieren que vean sus fans. Al posicionarse como una fuente de medios respetuosa y de confianza, y al establecer sólidas relaciones con los famosos, Young Hollywood ha conseguido crear una sólida red de distribución con una visibilidad increíble.
A través de Brightcove, sabemos exactamente cuántas personas han visto un vídeo y durante cuánto tiempo.
R.J. WILLIAMS
DIRECTOR GENERAL
"Se trata de contenidos de los que los famosos están muy orgullosos, lo que nos ayuda enormemente porque hace que los compartan", afirma Williams. "Ahora ocurre más con las redes sociales. A diario, los famosos nos tuitean, nos publican en sus historias de Instagram y en sus páginas de fans de Facebook", dice Williams.
Y gracias a las distintas marcas de la empresa, cada una de ellas dirigida a grupos de edad y demográficos específicos por vertical, Young Hollywood garantiza la retención del consumidor, o "fidelidad", con su audiencia. explica Williams:
"Hemos ampliado los verticales, y nuestra expectativa es que nuestra audiencia pase de Younger Hollywood a Young Hollywood, y luego quizá a Beyond the Athlete o Inside the Look. La gente podrá pasar de una marca a otra en función de cuáles sean sus intereses y hacia dónde se dirijan en el futuro".
YOUNG HOLLYWOOD SINDICA CONTENIDOS DE VÍDEO CON BRIGHTCOVE APIS
Young Hollywood también distribuye vídeo a socios de distribución a través de una fuente MRSS que utiliza la API CMS de Brightcove. Actualmente, Young Hollywood distribuye contenidos de vídeo OTT a un puñado de plataformas como Vewd (antes Opera TV) y Xumo TV. Barry Cohen, supervisor de postproducción de Young Hollywood, explica los detalles:
"Configuramos un feed seguro personalizado que nos permite crear objetivos de entrega específicos que son a la vez privados y seguros. Así, por ejemplo, si tenemos que hacer una entrega a alguien que está en Argentina, podemos configurar un feed específico para ellos, que es seguro, privado y controlado. Pueden obtener los recursos de entrega que necesitan. Al mismo tiempo, controlamos si lo activan o lo desactivan".
Al sindicar contenidos de vídeo y proporcionar a los espectadores acceso más allá de las propiedades que poseen y gestionan, Young Hollywood impulsa la expansión de la marca, la visibilidad y el aumento de la audiencia.
"Llevamos unos meses utilizándolo y ha tenido mucho éxito", dice David Bell, director de operaciones de Young Hollywood. "Ha abierto una oportunidad para otro canal de distribución de nuestro producto... Y podría abrirnos diferentes áreas geográficas en el futuro".
EL INVENTARIO PUBLICITARIO ORIENTADO A MARCAS AYUDA A AUMENTAR LOS CPM
Young Hollywood aprovecha su propia colección de marcas de medios especializados y sus respectivas audiencias para aumentar el valor global del inventario publicitario. La empresa gestiona mercados privados (PMP) individuales por marca y grupo demográfico; también se asocia con diferentes anunciantes específicos de cada marca. De este modo, Young Hollywood puede crear un inventario publicitario personalizado que garantice que el contenido de los socios publicitarios tenga un buen rendimiento entre los consumidores.
"Estudiamos detenidamente las marcas anunciantes y a quién pretenden llegar", dice Williams. "Luego las colocamos en la plataforma en la que llegarán al público que tiene más sentido para ellas".
A medida que el editor sigue añadiendo más contenido editorial, ampliando así su alcance y audiencia, los CPM de Young Hollywood atraen a anunciantes premium que compiten por el inventario publicitario de mayor calidad. Combinando la gran atención de los consumidores de la empresa y la valiosa colección de espacios publicitarios, Young Hollywood consigue aumentar su precio CPM.
LOS ANÁLISIS DE BRIGHTCOVE IMPULSAN EL ÉXITO DE LOS INGRESOS PUBLICITARIOS
Los análisis integrados de Brightcove desempeñan un papel importante en el éxito de la estrategia de monetización de anuncios de Young Hollywood. Los análisis no sólo proporcionan datos fundamentales para determinar las mejores prácticas de vídeo, sino que también ofrecen al personal de producción de la empresa una recopilación consolidada de datos de rendimiento de sitios y plataformas de terceros. Con las herramientas de análisis de Brightcove, Young Hollywood ahorra tiempo y dinero, ya que elimina la necesidad de suscribirse a servicios de análisis adicionales de terceros. De este modo, la empresa puede realizar un seguimiento extremadamente detallado de las métricas de participación en todas sus marcas y diversos puntos de distribución. "Gracias a Brightcove, sabemos exactamente cuántas personas han visto un vídeo y durante cuánto tiempo lo han visto", afirma Williams. "Disponemos de análisis precisos que son mejores que los de Nielsen o comScore, que se basan en un panel de usuarios y no en espectadores concretos. Es un buen indicador del éxito de nuestra programación y de lo que sigue siendo de interés general".
YOUNG HOLLYWOOD REDUCE EL USO DE ANCHO DE BANDA Y PREVÉ AHORROS EN EL FUTURO
Para Young Hollywood, con su increíble red de distribución y su amplia audiencia, ofrecer contenidos de la máxima calidad de la forma más eficaz posible es una prioridad absoluta. La empresa habilitó las funciones Dynamic Delivery y Context Aware Encoding de Brightcove para acelerar el ahorro de costes internos al tiempo que mejoraba la calidad de reproducción.
La entrega dinámica permite a los usuarios distribuir contenidos multimedia más rápidamente procesando diferentes niveles de calidad de formatos multimedia en tiempo real. Los archivos se empaquetan en el formato correcto para cada dispositivo que solicita el contenido en el momento de la solicitud, lo que elimina la necesidad de crear y almacenar previamente múltiples combinaciones de velocidades de bits, formatos de transmisión y DRM . Context Aware Encoding utiliza el aprendizaje automático para optimizar los ajustes de codificación por vídeo y contexto de entrega. Se ha demostrado que esta tecnología reduce los costes de almacenamiento y ancho de banda asociados a la distribución de vídeo, todo ello sin comprometer la calidad visual.
Young Hollywood configuró inicialmente las tecnologías para dos de sus marcas: Young Hollywood y Young Hollywood TV. En las primeras fases de uso de CAE, las marcas han visto reducciones de hasta el 35% en ancho de banda y el 23% en almacenamiento. Según Williams, "basándonos en los patrones históricos de visualización de contenidos en Young Hollywood y Young Hollywood TV, estas innovaciones a nivel de plataforma nos permiten prever un uso mucho más eficiente del ancho de banda que no comprometa la experiencia de visualización del usuario final."
