ブライトコーブのコンテキスト認識エンコーディングは、視聴体験を向上させながら、ストレージと帯域幅を削減します。
ヤングハリウッドは、セレブリティ主導のデジタルメディアを制作・配信する大手企業の1つとして、ミレニアル世代やジェネレーションZの視聴者に支持されるエンターテインメント・ソースとしての地位を確立しています。同社の約5,000時間に及ぶ独占番組コレクションは、世界130カ国以上で毎月1億5,000万人以上の視聴者にリーチしています。
2007 年のヤング・ハリウッドのデビュー以来、同社のデジタル動画エコシステム全体は、ブライトコーブのテクノロジー、特に動画プラットフォームと付随する API によってサポートされてきました。パブリッシャーは Brightcove Playerを使用してコンテンツをストリーミングし、MRSS フィードを介して動画をパートナーにシンジケートします。ヤング・ハリウッドはまた、動画パフォーマンス データを詳細レベルでレビューするためにブライトコーブの分析機能を利用しており、リーチをどのように拡大し、世界中の視聴者とのエンゲージメントをどのように高めたかを追跡しています。
2017 年 12 月、ヤング・ハリウッド は Brightcove Video Cloud の 2 つの追加機能、ダイナミック配信とコンテキスト アウェア エンコーディング（CAE）を実装しました。これら 2 つの機能により、ヤング・ハリウッドは帯域幅をより効率的に利用できるようになり、同時にストレージと動画運用のコストを削減することができました。最も重要なことは、これらの Brightcove テクノロジーにより、ヤング・ハリウッドは、その膨大な視聴者のために卓越したエンド ユーザ エクスペリエンスを維持できるようになったことです。同社が使用を開始した最初の数週間で、同社の名を冠したブランドであるヤング・ハリウッド は、ストレージで 20% の節約、帯域幅で 17% の節約を実現し、同社の OTT チャンネルであるヤング・ハリウッド TV は、ストレージで 23% の節約、帯域幅で 35% の節約を実現しました。
ヤング・ハリウッドが強固な配信網を構築
ヤング・ハリウッドは、ヤング・ハリウッド、ヤンガー・ハリウッド、ビヨンド・ザ・アスリート、フード・フィード、コード・ワード、ザ・ファンガール・ライフ、インサイド・ザ・ルック、アンプド・アップ、ザ・ソーシャル・ストリーム、そしてOTTチャンネル、ヤング・ハリウッドTVを含む10種類のメディア・ブランドを誇っています。R.J.ウィリアムズ最高経営責任者（CEO）によれば、同社のメディア・ポートフォリオ全体のビデオ・コンテンツはオリジナルで、社内で制作され、誹謗中傷のゴシップはまったくありません。セレブリティ主導のコンテンツの中には、センセーショナルな伝聞もありますが、ヤング・ハリウッドはポジティブなストーリーだけを制作することに力を注いでいます。レディー・ガガのようなセレブリティは、実際にファンに見てもらいたいタイプの報道であるため、ヤング・ハリウッドのコンテンツを自身の配信チャンネルやウェブページで共有することが多いです。ヤング・ハリウッドは、信頼され尊敬されるメディアとして自らを位置づけ、セレブリティ・タレントと強い関係を築くことで、驚異的な知名度を持つ強固な配信ネットワークの構築に成功しています。
Brightcove を通して、当社は正確に、何人がどのくらい動画を視聴したかを知ることができます。
R.J.ウィリアムズ氏
CEO（最高経営責任者
「セレブ・タレントが本当に誇りに思っているコンテンツは、実際にシェアしてもらえるので、当社にとって大きな助けになります」とウィリアムズは言います。「ソーシャルメディアが発達したことで、このような現象が起きています。日常的に、タレントが私たちのことをツイートしたり、インスタグラムのストーリーに載せたり、フェイスブックのファンページに載せたりしています。」
ヤング・ハリウッドは、特定の年齢層や属性をターゲットとした、各分野ごとにキュレートされたブランドを展開しているため、消費者の定着率、つまり「粘着性」が高いです。：
「当社が期待しているのは、視聴者が『ヤング・ハリウッド』から『ヤング・ハリウッド』、そして『ビヨンド・ザ・アスリート』や『インサイド・ザ・ルック』へと移行していくことです。人々は、自分の興味や将来の方向性に応じて、1つのブランドから次のブランドへと移行することができるでしょう。」
ヤング・ハリウッド、ブライトコーブ APIS で動画コンテンツをシンジケート
ヤング・ハリウッド はまた、Brightcove の CMS API を使用した MRSS フィードを通じて、動画を配信パートナーにシンジケートします。現在、ヤング・ハリウッドは、Vewd（旧 Opera TV）やXumo TV などの一握りのプラットフォームに OTT 動画コンテンツをシンジケートしています。ヤング・ハリウッドのポストプロダクション スーパーバイザーを務める バリー・コーエン氏が、その詳細を説明します。：
「セキュアなカスタムフィードを設定することで、プライベートかつセキュアな配信先を特定することができます。例えば、アルゼンチンにいる人に配信する必要がある場合、その人専用のフィードを設定することができます。彼らは必要な配信資産を手に入れることができます。同時に、彼らがフィードをオンにするかオフにするかもコントロールできます。」
ヤング・ハリウッドは、動画コンテンツをシンジケーションし、自社が所有・運営するプロパティを超えて視聴者にアクセスを提供することで、ブランドの拡大、知名度、視聴者数の増加を推進しています。
「ヤング・ハリウッドのシステム・オペレーション・ディレクター、デビッド・ベルは言います。「そして、将来的には別の地域を開拓する可能性もあります。」
ブランド・ターゲットの広告在庫がCPM向上に貢献
ヤングハリウッドは、ニッチなメディア・ブランドとそれぞれのオーディエンスのコレクションを活用し、広告在庫全体の価値を高めています。同社は、ブランドや人口層ごとに個別のプライベート・マーケットプレイス（PMP）を管理し、各ブランドごとに異なる広告主と提携しています。このため、ヤング・ハリウッドは、広告パートナーのコンテンツが消費者の間で高いパフォーマンスを発揮するよう、カスタマイズされた広告在庫を作ることができます。
「当社は、広告ブランドと、彼らが誰にリーチしようとしているかをよく見ています。」とウィリアムズ氏は言います。「そして、そのブランドにとって最も意味のある視聴者にリーチできるプラットフォームに広告を掲載するのです。」
ヤング・ハリウッドのPMPは、より多くの編集コンテンツを追加し、リーチと視聴者層を拡大することで、最高品質の広告在庫を争うプレミアム広告主を惹きつけています。ヤング・ハリウッドは、高い関心を持つ消費者と貴重な広告枠のコレクションを組み合わせることで、CPM単価を上げることに成功しています。
ブライトコーブの分析が広告収益を成功に導く
Brightcove の統合アナリティクスは、ヤング・ハリウッドの広告収益化戦略の成功に重要な役割を果たしています。アナリティクスは、動画のベスト プラクティスを決定するために重要なデータを提供するだけでなく、同社の制作スタッフに、サードパーティのサイトやプラットフォームにわたるパフォーマンス データの統合コレクションを提供します。Brightcove の分析ツールを使用することで、ヤング・ハリウッドは時間とコストの両方を節約し、サードパーティの解析サービスを追加契約する必要がなくなりました。そのため、同社はすべてのブランドとさまざまな配信ポイントにわたって、非常に詳細なエンゲージメント指標を追跡することができます。「Brightcove を通して、何人が動画を視聴し、どのくらいの時間視聴したかを正確に知ることができます。正確な分析結果は、Nielsen や comScore から得られるものよりも優れています。これは、当社の番組が成功するかどうかを予測し、一般視聴者の興味を引くものを予測するのに適しています。」
ヤング・ハリウッドが帯域幅の使用を削減、将来の節約を予測
驚異的な配信ネットワークと広範な視聴者を持つヤング・ハリウッドにとって、最高品質のコンテンツを最も効率的な方法で配信することは最優先事項です。同社は、Brightcove の Dynamic Delivery および Context Aware Encoding 機能を有効にして、再生品質を向上させながら、社内コストの削減を加速しました。
ダイナミック・デリバリーでは、異なる品質レベルのメディア・フォーマットをリアルタイムで処理することで、より迅速にメディアを配信することができます。ファイルは、要求時にコンテンツを要求する各デバイスに適した形式でパッケージ化されるため、ビットレート、ストリーミング形式、DRMの複数の組み合わせを事前に作成して保存する必要がなくなります。Context Aware Encodingは、機械学習を使用して、ビデオおよび配信コンテキストごとにエンコーディング設定を最適化します。この技術により、映像品質を損なうことなく、動画配信に関連するストレージや帯域幅のコストを削減できることが実証されています。
ヤング・ハリウッドは当初、同社の2つのブランド、ヤング・ハリウッドとヤング・ハリウッド TVのためにこの技術を構成しました。CAEを導入した初期段階で、各ブランドは帯域幅で最大35%、ストレージで最大23%の削減を実現しました。「ヤング・ハリウッドとヤング・ハリウッドTVのコンテンツの過去の視聴パターンに基づき、プラットフォームレベルでの革新的な技術により、エンドユーザーの視聴体験を損なうことなく、より効率的な帯域幅の利用を予測できるようになりました。」とウィリアム氏は述べます。
