브라이트코브의 컨텍스트 인식 인코딩은 스토리지와 대역폭을 줄이면서 시청자 경험을 개선합니다.
유명인 중심의 디지털 미디어를 제작하고 배포하는 선도적인 제작사 중 하나인 영 할리우드는 밀레니얼 세대와 Z세대 시청자 사이에서 가장 인기 있는 엔터테인먼트 소스로 자리매김했습니다. 약 5,000시간에 달하는 이 회사의 독점 프로그램 컬렉션은 전 세계 130여 개국에서 매달 1억 5천만 명 이상의 시청자에게 도달하고 있습니다.
2007년 영 할리우드가 데뷔한 이래, 전체 디지털 비디오 에코시스템은 브라이트코브 기술, 특히 비디오 플랫폼과 함께 제공되는 API를 통해 지원되었습니다. 이 퍼블리셔는 브라이트코브 플레이어를 사용하여 콘텐츠를 스트리밍하고 MRSS 피드를 통해 파트너에게 비디오를 신디케이트합니다. 또한 영 할리우드는 브라이트코브 분석을 통해 비디오 성능 데이터를 세분화된 수준으로 검토하여 전 세계 시청자들과 함께 도달 범위를 확장하고 참여도를 높이는 방법을 추적합니다.
2017년 12월, 영 할리우드는 브라이트코브 비디오 클라우드의 두 가지 기능인 동적 전송과 컨텍스트 인식 인코딩(CAE)을 추가로 도입했습니다. 이 두 가지 기능을 통해 영 할리우드는 대역폭을 보다 효율적으로 사용하면서 스토리지 및 비디오 운영 비용을 절감할 수 있었습니다. 가장 중요한 것은 이러한 브라이트코브 기술을 통해 영 할리우드가 대규모 시청자를 위한 탁월한 최종 사용자 경험을 유지할 수 있었다는 점입니다. 브라이트코브를 사용한 첫 몇 주 동안 이 회사의 대표 브랜드인 영 할리우드는 스토리지 20%, 대역폭 17%를 절감했으며, OTT 채널인 영 할리우드 TV는 스토리지 23%, 대역폭 35% 절감을 실현했습니다.
영 할리우드, 강력한 유통망 구축
영 할리우드는 영 할리우드, 영어 할리우드, 비욘드 더 애슬리트, 푸드 피드, 코드 워드, 더 팬걸 라이프, 인사이드 더 룩, 앰프 업, 소셜 스트림, OTT 채널인 영 할리우드 TV를 포함한 10개의 미디어 브랜드를 보유하고 있습니다. 회사의 전체 미디어 포트폴리오에 걸친 동영상 콘텐츠는 자체적으로 제작되며, 비방적인 가십이 전혀 없는 독창적인 콘텐츠로서 공유 가능성이 높기 때문에 조회수와 시청자 참여도가 높아진다고 CEO R.J. Williams는 말합니다. 일부 유명인 중심의 콘텐츠는 선정적인 소문으로 가득 차 있지만, 영 할리우드는 긍정적인 이야기만을 제작하는 데 주력합니다. 레이디 가가 같은 유명인은 팬들이 실제로 보고 싶어하는 유형의 보도이기 때문에 퍼블리셔의 콘텐츠를 자신의 배포 채널과 웹 페이지에 공유하는 경우가 많습니다. 영 할리우드는 신뢰할 수 있고 존중하는 미디어 소스로 자리매김하고 유명 인사들과 강력한 관계를 구축함으로써 놀라운 가시성을 갖춘 강력한 배포 네트워크를 성공적으로 구축했습니다.
브라이트코브를 통해 얼마나 많은 사람들이 동영상을 시청했는지, 얼마나 오래 시청했는지 정확히 파악할 수 있습니다.
R.J. 윌리엄스
CEO
"유명 연예인들이 정말 자랑스러워하는 콘텐츠이기 때문에 실제로 공유할 수 있다는 점에서 큰 도움이 됩니다."라고 윌리엄스는 말합니다. "지금은 소셜 미디어에서 더 많은 일이 일어나고 있습니다. 탤런트들이 매일 우리에 대해 트윗하고, 인스타그램 스토리에 올리고, 페이스북 팬 페이지에 올리고 있습니다."라고 윌리엄스는 말합니다.
또한 각 업종별 특정 연령대와 인구 통계를 타깃으로 하는 영 할리우드의 고유한 큐레이션 브랜드 덕분에 소비자 리텐션, 즉 고객과의 '고착성'을 보장할 수 있습니다. 윌리엄스는 이렇게 설명합니다:
"우리는 업종을 확장했고, 우리의 고객층이 영 할리우드에서 영 할리우드로, 그다음에는 비욘드 더 애슬리트나 인사이드 더 룩으로 이동할 것으로 예상하고 있습니다. 사람들은 자신의 관심사와 앞으로의 방향에 따라 한 브랜드에서 다른 브랜드로 전환할 수 있을 것입니다."
영 할리우드, 브라이트코브 에이피스와 비디오 콘텐츠 제휴
또한 영 할리우드는 브라이트코브의 CMS API를 사용하여 MRSS 피드를 통해 배포 파트너에게 비디오를 신디케이트합니다. 현재 영 할리우드는 Vewd (이전의 오페라 TV) 및 Xumo TV와 같은 소수의 플랫폼에 OTT 비디오 콘텐츠를 신디케이트하고 있습니다. 영 할리우드의 포스트 프로덕션 감독관인 배리 코헨이 구체적인 내용을 설명합니다:
"저희는 맞춤형 보안 피드를 설정하여 비공개이면서 안전한 특정 전달 대상을 만들 수 있습니다. 예를 들어 아르헨티나에 있는 누군가에게 배달해야 하는 경우, 해당 대상만을 위한 피드를 설정할 수 있으며, 이 피드는 안전하고 비공개적이며 제어할 수 있습니다. 필요한 배달 자산을 받을 수 있습니다. 동시에 피드를 켜거나 끌지 여부도 제어할 수 있습니다."
영 할리우드는 동영상 콘텐츠를 신디케이트하고 소유 및 운영 중인 자산을 넘어 시청자에게 액세스를 제공함으로써 브랜드 확장, 가시성 및 시청률 증가를 주도하고 있습니다.
"신디케이션 피드를 도입한 지 몇 달이 지났고, 큰 성공을 거두었습니다."라고 Young Hollywood의 시스템 운영 디렉터인 David Bell은 말합니다. "우리 제품에 대한 또 다른 유통 채널의 기회가 열렸고... 앞으로 다른 지역으로 진출할 수 있는 기회가 열렸습니다."
브랜드 타겟팅 광고 인벤토리는 CPM을 높이는 데 도움이 됩니다.
영 할리우드는 자체적으로 보유한 틈새 미디어 브랜드와 각각의 오디언스를 활용하여 광고 인벤토리의 전반적인 가치를 높입니다. 이 회사는 브랜드 및 인구 통계별로 개별 개인 마켓플레이스(PMP)를 관리하며, 각 브랜드에 맞는 다양한 광고주와도 파트너십을 맺고 있습니다. 이를 통해 영 할리우드는 맞춤형 광고 인벤토리를 생성하여 광고 파트너의 콘텐츠가 소비자들에게 좋은 성과를 거둘 수 있도록 지원합니다.
"우리는 광고 브랜드와 그 브랜드가 도달하고자 하는 대상을 면밀히 살펴봅니다."라고 Williams는 말합니다. "그런 다음 해당 브랜드에 가장 적합한 잠재 고객에게 도달할 수 있는 플랫폼에 광고를 게재합니다."
퍼블리셔가 계속해서 더 많은 에디토리얼 콘텐츠를 추가하여 도달 범위와 시청률을 확대함에 따라, 영 할리우드의 PMP는 최고 품질의 광고 인벤토리를 확보하기 위해 경쟁하는 프리미엄 광고주들을 끌어모으고 있습니다. 주목도가 높은 소비자들과 가치 있는 광고 지면이 결합하여 영 할리우드는 CPM 가격표를 높일 수 있었습니다.
브라이트코브 애널리틱스를 통한 광고 수익 성공
브라이트코브의 통합 분석은 영 할리우드의 광고 수익화 전략의 성공에 중요한 역할을 합니다. 분석은 비디오 모범 사례를 결정하는 데 중요한 데이터를 제공할 뿐만 아니라 회사의 제작진에게 타사 사이트 및 플랫폼 전반의 성능 데이터를 통합적으로 제공합니다. 영 할리우드는 브라이트코브의 분석 툴을 통해 시간과 비용을 모두 절약할 수 있어 타사 분석 서비스에 추가로 가입할 필요가 없습니다. 따라서 모든 브랜드와 다양한 배포 지점에서 매우 상세한 참여 지표를 추적할 수 있습니다. "브라이트코브를 통해 얼마나 많은 사람들이 동영상을 시청했는지, 얼마나 오랫동안 시청했는지 정확히 알 수 있습니다."라고 윌리엄스는 말합니다. "특정 시청자가 아닌 사용자 패널에 의존하는 닐슨이나 comScore보다 더 정확한 분석 결과를 얻을 수 있습니다. 이는 우리 프로그램의 성공 여부와 일반적인 관심사를 예측하는 좋은 지표가 됩니다."
영 할리우드, 대역폭 사용량 감소 및 향후 비용 절감 예측
놀라운 유통 네트워크와 광범위한 시청자층을 보유한 영 할리우드에게는 최고 품질의 콘텐츠를 가장 효율적인 방식으로 전송하는 것이 최우선 과제입니다. 이 회사는 브라이트코브의 동적 전송 및 컨텍스트 인식 인코딩 기능을 도입하여 재생 품질을 개선하는 동시에 내부 비용 절감을 가속화했습니다.
동적 전송을 사용하면 다양한 품질 수준의 미디어 포맷을 실시간으로 처리하여 보다 신속하게 미디어를 배포할 수 있습니다. 요청 시점에 콘텐츠를 요청하는 각 디바이스에 맞는 포맷으로 파일이 패키징되므로 비트레이트, 스트리밍 포맷, DRM의 여러 조합을 미리 생성하고 저장할 필요가 없습니다. 컨텍스트 인식 인코딩은 머신 러닝을 사용하여 비디오별 및 전송 컨텍스트에 따라 인코딩 설정을 최적화합니다. 이 기술은 화질 저하 없이 동영상 전송과 관련된 스토리지 및 대역폭 비용을 절감하는 것으로 입증되었습니다.
영 할리우드는 처음에 두 개의 브랜드인 영 할리우드와 영 할리우드 TV를 위해 기술을 구성했습니다. CAE 사용 초기에 이 두 브랜드는 대역폭을 최대 35%, 스토리지를 23%까지 절감했습니다. 윌리엄스는 "영 할리우드와 영 할리우드 TV의 과거 콘텐츠 시청 패턴을 기반으로 플랫폼 수준에서 이러한 혁신을 통해 최종 사용자의 시청 경험에 영향을 주지 않으면서 훨씬 더 효율적인 대역폭 사용을 예측할 수 있게 되었습니다."라고 말합니다.
