BRIGHTCOVE'S KONTEXTBEWUSSTE KODIERUNG REDUZIERT SPEICHERPLATZ UND BANDBREITE BEI GLEICHZEITIGER VERBESSERUNG DER ZUSCHAUERERFAHRUNG
Als einer der führenden Produzenten und Vertreiber von digitalen Medien mit Prominenten hat sich Young Hollywood als die erste Adresse für Unterhaltung bei den Millennials und der Generation Z etabliert. Die Sammlung von fast 5.000 Stunden exklusiver Programme des Unternehmens erreicht jeden Monat mehr als 150 Millionen Zuschauer in über 130 Ländern auf der ganzen Welt.
Seit dem Debüt von Young Hollywood im Jahr 2007 wird das gesamte digitale Video-Ökosystem von Brightcove-Technologie unterstützt, insbesondere die Videoplattform und die dazugehörigen APIs. Der Publisher streamt seinen Content mit dem Brightcove-Player und syndiziert seine Videos über MRSS-Feed an Partner. Young Hollywood nutzt außerdem Brightcove-Analysen, um die Videoleistungsdaten auf einer detaillierten Ebene zu überprüfen und zu verfolgen, wie das Unternehmen seine Reichweite erweitert und die Interaktion mit dem Publikum auf der ganzen Welt verbessert hat.
Im Dezember 2017 implementierte Young Hollywood zwei zusätzliche Brightcove Video Cloud -Funktionen - Dynamic Delivery und Context Aware Encoding (CAE). Mit diesen beiden Funktionen konnte Young Hollywood die Bandbreite effizienter nutzen und gleichzeitig Kosten für die Speicherung und den Videobetrieb sparen. Vor allem aber haben diese Brightcove-Technologien dazu beigetragen, dass Young Hollywood seinen zahlreichen Zuschauern ein außergewöhnliches Endbenutzererlebnis bieten kann. In den ersten Wochen der Nutzung konnte die gleichnamige Marke Young Hollywood 20 % an Speicherplatz und 17 % an Bandbreite einsparen, während der OTT-Kanal Young Hollywood TV 23 % an Speicherplatz und 35 % an Bandbreite einsparen konnte.
YOUNG HOLLYWOOD BAUT EIN ROBUSTES VERTRIEBSNETZ AUF
Young Hollywood verfügt über zehn verschiedene Medienmarken, darunter Young Hollywood, Younger Hollywood, Beyond the Athlete, Food Feed, The Code Word, The FanGirl Life, Inside the Look, Ampd Up, The Social Stream und einen OTT-Kanal, Young Hollywood TV. Die Videoinhalte im gesamten Medienportfolio des Unternehmens sind originell, werden intern produziert und enthalten keinerlei verleumderischen Klatsch und Tratsch, was laut CEO R.J. Williams dazu führt, dass die Videos in hohem Maße geteilt werden, was wiederum zu einer Steigerung der Aufrufe und der Zuschauerbeteiligung führt. Während es sich bei manchen Inhalten von Prominenten um sensationsheischendes Hörensagen handelt, konzentriert sich Young Hollywood darauf, nur positive Geschichten zu produzieren. Prominente wie Lady Gaga stellen die Inhalte des Verlags häufig auf ihren eigenen Vertriebskanälen und Webseiten zur Verfügung, da es sich um die Art von Presse handelt, die ihre Fans sehen sollen. Durch die Positionierung als vertrauenswürdige, respektvolle Medienquelle und den Aufbau starker Beziehungen zu prominenten Talenten hat Young Hollywood erfolgreich ein robustes Vertriebsnetz mit unglaublicher Sichtbarkeit geschaffen.
Durch Brightcove wissen wir genau, wie viele Personen ein Video angesehen haben und wie lange sie es angesehen haben - und zwar auf den Punkt genau.
R.J. WILLIAMS
CEO
"Es handelt sich um Inhalte, auf die die prominenten Talente wirklich stolz sind, was uns sehr hilft, weil es sie dazu bringt, sie zu teilen", sagt Williams. "Das geschieht jetzt verstärkt über die sozialen Medien. Täglich twittern Talente über uns, stellen uns in ihre Instagram-Storys und veröffentlichen uns auf ihren Facebook-Fanseiten", sagt Williams.
Und aufgrund der verschiedenen Marken des Unternehmens, die sich jeweils an bestimmte Altersgruppen und demografische Gruppen richten, sorgt Young Hollywood dafür, dass sich die Kunden an das Unternehmen binden, d. h. dass sie bei ihm bleiben. Williams erklärt:
"Wir haben die Vertikalen erweitert, und wir gehen davon aus, dass unser Publikum von Younger Hollywood zu Young Hollywood und dann vielleicht zu Beyond the Athlete oder Inside the Look wechseln wird. Die Leute werden in der Lage sein, von einer Marke zur nächsten zu wechseln, je nachdem, welche Interessen sie haben und wohin sie in Zukunft gehen wollen."
YOUNG HOLLYWOOD SYNDIZIERT VIDEOINHALTE MIT BRIGHTCOVE APIS
Young Hollywood syndiziert außerdem Videos an Vertriebspartner über einen MRSS-Feed, der die CMS-API von Brightcove nutzt. Derzeit syndiziert Young Hollywood OTT-Videocontent an eine Handvoll Plattformen wie Vewd (früher Opera TV) und Xumo TV. Barry Cohen, Postproduction Supervisor bei Young Hollywood, erläutert die Einzelheiten:
"Wir haben einen benutzerdefinierten, gesicherten Feed eingerichtet, der es uns ermöglicht, spezifische Lieferziele zu erstellen, die sowohl privat als auch sicher sind. Wenn wir also zum Beispiel jemanden in Argentinien beliefern müssen, können wir einen Feed einrichten, der speziell für diese Person bestimmt ist und der gesichert, privat und kontrolliert ist. Sie können die benötigten Lieferressourcen erhalten. Gleichzeitig haben wir die Kontrolle darüber, ob sie es ein- oder ausschalten.
Durch die Syndizierung von Videoinhalten und den Zugang der Zuschauer über die eigenen und von ihnen betriebenen Objekte hinaus fördert Young Hollywood die Expansion der Marke, die Sichtbarkeit und die Steigerung der Zuschauerzahlen.
"Wir haben ihn [den Syndication Feed] jetzt seit ein paar Monaten im Einsatz, und wir hatten großen Erfolg damit", sagt David Bell, System Operations Director bei Young Hollywood. "Es hat uns die Möglichkeit eröffnet, einen weiteren Vertriebskanal für unser Produkt zu erschließen... Und es könnte uns in Zukunft verschiedene geografische Gebiete erschließen."
MARKENSPEZIFISCHES ANZEIGENINVENTAR HILFT, DEN CPM ZU ERHÖHEN
Young Hollywood nutzt seine eigene Sammlung von Nischenmedienmarken und die entsprechenden Zielgruppen, um den Gesamtwert des Werbeinventars zu steigern. Das Unternehmen verwaltet individuelle private Marktplätze (PMPs) pro Marke und Zielgruppe und arbeitet mit verschiedenen Werbepartnern zusammen, die auf die jeweilige Marke zugeschnitten sind. Dadurch ist Young Hollywood in der Lage, maßgeschneidertes Werbeinventar zu erstellen und sicherzustellen, dass die Inhalte der Werbepartner bei den Verbrauchern gut ankommen.
"Wir schauen uns die Werbemarken genau an und wissen, wen sie erreichen wollen", sagt Williams. "Dann bringen wir sie auf die Plattform, auf der sie das Publikum erreichen, das für sie am sinnvollsten ist.
Während der Verlag immer mehr redaktionelle Inhalte hinzufügt und damit die Reichweite und die Zuschauerzahlen erhöht, ziehen die PMPs von Young Hollywood Premium-Werbekunden an, die um das hochwertigste Anzeigeninventar konkurrieren. Durch die Kombination der hochgradig aufmerksamen Verbraucher und der wertvollen Werbeflächen des Unternehmens gelingt es Young Hollywood, seinen CPM-Preis zu erhöhen.
BRIGHTCOVE-ANALYSEN STEIGERN DEN ERFOLG BEI DEN WERBEEINNAHMEN
Die integrierte Analytik von Brightcove spielt eine wichtige Rolle für den Erfolg der Anzeigenmonetarisierungsstrategie von Young Hollywood. Die Analysen liefern nicht nur Daten, die für die Bestimmung der besten Videopraktiken entscheidend sind, sondern bieten den Produktionsmitarbeitern des Unternehmens auch eine konsolidierte Sammlung von Leistungsdaten auf Websites und Plattformen von Drittanbietern. Mit den Analysetools von Brightcove spart Young Hollywood sowohl Zeit als auch Geld, da es keine zusätzlichen Analysedienste von Drittanbietern abonnieren muss. Das Unternehmen ist daher in der Lage, äußerst detaillierte Engagement-Metriken für alle seine Marken und verschiedenen Distributionspunkte zu verfolgen. "Durch Brightcove wissen wir genau, wie viele Personen ein Video angesehen haben und wie lange sie es angesehen haben - und zwar auf den Punkt genau", sagt Williams. "Wir verfügen über genaue Analysen, die sogar besser sind als die von Nielsen oder comScore, die sich beide auf ein Panel von Benutzern und nicht auf bestimmte Betrachter stützen. Es ist ein guter Prädiktor für den Erfolg unserer Programme und dafür, was im allgemeinen Interesse bleibt."
YOUNG HOLLYWOOD REDUZIERT BANDBREITENNUTZUNG UND PROGNOSTIZIERT ZUKÜNFTIGE EINSPARUNGEN
Für Young Hollywood mit seinem unglaublichen Vertriebsnetz und seiner großen Zuschauerzahl hat die möglichst effiziente Bereitstellung von hochwertigem Content oberste Priorität. Das Unternehmen nutzte die Brightcove-Funktionen Dynamic Delivery und Context Aware Encoding, um interne Kosteneinsparungen zu erzielen und gleichzeitig die Wiedergabequalität zu verbessern.
Dynamic Delivery ermöglicht eine schnellere Verteilung von Medien, indem verschiedene Qualitätsstufen von Medienformaten in Echtzeit verarbeitet werden. Die Dateien werden für jedes Gerät, das Inhalte anfordert, zum Zeitpunkt der Anforderung im richtigen Format verpackt, so dass die Notwendigkeit entfällt, mehrere Kombinationen von Bitraten, Streaming-Formaten und DRM vorab zu erstellen und zu speichern. Context Aware Encoding nutzt maschinelles Lernen, um die Kodierungseinstellungen pro Video und Übertragungskontext zu optimieren. Die Technologie reduziert nachweislich die mit der Videoübertragung verbundenen Speicher- und Bandbreitenkosten, ohne die visuelle Qualität zu beeinträchtigen.
Young Hollywood konfigurierte die Technologien zunächst für zwei seiner Marken - Young Hollywood und Young Hollywood TV. In den ersten Jahren des Einsatzes von CAE konnten die Marken bis zu 35 % an Bandbreite und 23 % an Speicherplatz einsparen. Williams: "Basierend auf historischen Betrachtungsmustern von Inhalten bei Young Hollywood und Young Hollywood TV ermöglichen uns diese Innovationen auf Plattformebene eine viel effizientere Nutzung der Bandbreite, ohne dass das Seherlebnis der Endnutzer beeinträchtigt wird."
