Italiaonline est la plus grande société Internet d'Italie, dominant l'arène de l'édition en ligne du pays avec des marques qui utilisent la puissance de la vidéo pour captiver et engager le public. En collaboration avec Brightcove, Italiaonline a toujours exploité le potentiel de ses propriétés numériques. Aujourd'hui, grâce à l'association puissante de l'expertise et de l'imagination, Italiaonline continue de créer de nouvelles possibilités avec la vidéo.
LA NÉCESSITÉ D'OPTIMISER LA PUBLICITÉ
Alors qu'Italiaonline attirait de plus en plus d'annonceurs sur sa plateforme vidéo, l'équipe souhaitait maximiser chaque opportunité d'augmenter les revenus et de cibler les bonnes audiences. Plus précisément, elle souhaitait améliorer les taux de clics, les taux d'achèvement et la visualisation. Brightcove a relevé le défi et a aidé Italiaonline à concevoir et à mettre en œuvre une solution publicitaire rationalisée et efficace qui garantissait que tous les spectateurs verraient un contenu optimisé pour leur appareil de visualisation et leur bande passante, sans retard de lecture. "Nous avons constaté des améliorations significatives en termes d'engagement des utilisateurs et de monétisation ", a déclaré Domenico Pascuzzi, directeur marketing de l'édition d'Italiaonline. "Notre inventaire vidéo présente des indicateurs de performance très élevés et nous attirons de plus en plus d'annonceurs. Fort de ce succès, Italiaonine a maintenant développé une idée révolutionnaire qui établit une nouvelle norme pour la publicité vidéo en ligne.
INTRODUCTION DE PRE-ROLL PLUS
Comment retenir l'attention des téléspectateurs qui, en général, sautent une publicité pre-roll ? En leur offrant quelque chose de plus. C'est l'idée qui sous-tend Pre-roll Plus. Italiaonline a créé cette combinaison unique d'unités publicitaires pre-roll et display, offrant aux annonceurs une plus grande opportunité d'engager le spectateur. Comme la bannière d'accompagnement apparaît en même temps que la publicité vidéo, elle renforce le message de la vidéo avec des détails supplémentaires. De plus, elle assure la visibilité et la continuité de la marque jusqu'à la dernière seconde du preroll. Lancé sur Virgilio Video, l'un des sites les plus populaires d'Italiaonline, Pre-roll Plus a été utilisé pour le lancement d'un produit majeur, le Samsung Galaxy S20 FE. Cette puissante innovation vidéo a permis d'augmenter de 33 % le nombre de vidéos visionnées chaque mois, en captant l'attention de spectateurs qui passent souvent à côté des pré-rolls habituels. "Cela rend les marques, les clients et les annonceurs très heureux", a déclaré Domenico Pascuzzi. "L'entonnoir des ventes est beaucoup plus efficace, car même si les gens sautent le message, ils le voient quand même.
LA VIDÉO EST LE MOTEUR DE L'AVENIR DE L'ÉDITION
"La technologie de pointe et les connaissances de Brightcove ont joué un rôle clé dans le succès vidéo d'Italiaonline. Brightcove offre une solution complète et flexible pour le lecteur vidéo, la gestion des ressources et la monétisation. La plate-forme Brightcove est essentielle pour fournir la meilleure vidéo, ce qui est crucial pour nous, qui sommes, avec iOL Advertising, la plus grande régie publicitaire numérique d'Italie ", déclare Pascuzzi.
Nous avons constaté des améliorations significatives tant au niveau de l'engagement des utilisateurs que de la monétisation ; notre inventaire vidéo présente des indicateurs de performance très solides et nous sommes en mesure d'attirer davantage d'annonceurs.
DOMENICO PASCUZZI
DIRECTEUR MARKETING, ITALIAONLINE
Italiaonline, qui place la barre très haut pour tous les acteurs de l'industrie de l'édition, compte plus que jamais sur la vidéo. Outre l'innovation Pre-roll Plus, les initiatives vidéo de l'éditeur comprennent des listes de lecture éditoriales et des sélections en vedette pour regrouper des vidéos thématiques, des listes personnalisées permettant aux utilisateurs d'enregistrer des vidéos, des liens superposés qui apparaissent pendant les flux vidéo, ainsi que des vignettes animées et de nouveaux modes de contenu par abonnement.
Pour un secteur comme celui de l'édition, qui est de plus en plus contraint de se renouveler, d'être pertinent et d'aller de l'avant, la vidéo est la solution idéale pour communiquer avec le public d'aujourd'hui.
