이탈리아 최대 인터넷 기업인 Italiaonline은 비디오의 힘을 활용하여 시청자의 흥미를 유발하고 참여를 유도하는 브랜드로 이탈리아의 온라인 퍼블리싱 분야를 지배하고 있습니다. 이탈라온라인은 브라이트코브와 함께 항상 디지털 자산의 잠재력을 극대화하기 위해 노력해 왔습니다. 그리고 이제 전문성과 상상력의 강력한 결합을 통해 이탈라온라인은 비디오로 새로운 가능성을 계속 만들어가고 있습니다.
광고 최적화 필요성
이탈리아온라인은 점점 더 많은 광고주를 동영상 플랫폼으로 끌어들이면서 모든 기회를 극대화하여 수익을 늘리고 적절한 잠재고객을 타겟팅하고자 했습니다. 특히 클릭률, 완료율, 시청률을 개선하고자 했습니다. 브라이트코브는 이러한 과제를 해결하고 모든 시청자가 재생 지연 없이 시청 장치와 대역폭에 최적화된 콘텐츠를 볼 수 있도록 간소화되고 효율적인 광고 솔루션을 설계 및 구현하는 데 도움을 주었습니다. "사용자 참여도와 수익 창출 모두에서 상당한 개선이 있었습니다."라고 Italiaonline의 퍼블리싱 마케팅 디렉터인 도메니코 파스쿠찌는 말합니다. "우리 동영상 인벤토리는 매우 강력한 KPI를 가지고 있으며 더 많은 광고주를 유치하고 있습니다." 이러한 성공을 바탕으로 Italiaonine은 이제 온라인 동영상 광고의 새로운 표준을 제시하는 획기적인 아이디어를 개발했습니다.
프리롤 플러스 소개
일반적으로 프리롤 광고를 건너뛸 수 있는 시청자의 관심을 어떻게 유지하나요? 시청자에게 더 많은 것을 제공하면 됩니다. 이것이 바로 프리롤 플러스의 아이디어입니다. Italiaonline은 프리롤 광고와 디스플레이 광고 단위를 독특하게 조합하여 광고주에게 시청자의 참여를 유도할 수 있는 더 많은 기회를 제공합니다. 동영상 광고와 동시에 컴패니언 배너가 표시되므로 추가 세부 정보로 동영상 메시지를 강화할 수 있습니다. 또한, 프리롤의 마지막 순간까지 브랜드에 대한 가시성과 연속성을 보장합니다. 이탈리아 온라인에서 가장 인기 있는 사이트 중 하나인 Virgilio Video에서 출시된 프리롤 플러스는 삼성 갤럭시 S20 FE의 주요 제품 출시에 사용되었습니다. 이 강력한 동영상 혁신으로 월간 동영상 조회수가 33% 증가했으며, 일반 프리롤을 건너뛰는 시청자들의 관심을 사로잡았습니다. "이 덕분에 브랜드, 고객, 광고주 모두 매우 만족하고 있습니다."라고 도메니코 파스쿠찌는 말합니다. "사람들이 건너뛰더라도 메시지를 볼 수 있기 때문에 판매 퍼널이 훨씬 더 효과적입니다."
비디오가 퍼블리싱의 미래를 주도합니다
"업계를 선도하는 브라이트코브의 기술과 인사이트는 이탈리아온라인의 비디오 성공에 핵심적인 역할을 했습니다. 브라이트코브는 비디오 플레이어, 자산 관리 및 수익화를 위한 완벽하고 유연한 솔루션을 제공합니다. 브라이트코브 플랫폼은 최고의 비디오를 제공하는 데 매우 중요하며, 이는 이탈리아 최대 디지털 판매 회사인 iOL Advertising과 함께 하는 우리에게도 매우 중요합니다."라고 파스쿠찌는 말합니다."
사용자 참여와 수익 창출 모두에서 상당한 개선이 있었으며, 동영상 인벤토리의 KPI가 매우 강력해져 더 많은 광고주를 유치할 수 있게 되었습니다.
도메니코 파스쿠찌
마케팅 디렉터, 이탈리아 온라인
이탈리아온라인은 퍼블리싱 업계의 모든 사람들에게 높은 기준을 제시하는 만큼, 그 어느 때보다 동영상에 대한 의존도가 높습니다. 프리롤 플러스의 혁신과 함께 이 퍼블리셔의 비디오 이니셔티브에는 주제별 비디오를 집계하는 편집 재생 목록 및 추천 선택, 사용자가 비디오를 저장할 수 있는 맞춤형 목록, 비디오 스트리밍 중에 표시되는 오버레이 링크, 애니메이션 썸네일 및 새로운 구독 콘텐츠 모드가 포함됩니다.
출판과 같이 신선하고 관련성이 높으며 미래지향적이어야 한다는 압박이 가중되는 업계에서 동영상은 오늘날의 시청자와 소통하는 데 이상적인 솔루션입니다.