Italiaonline （イタリアオンライン）はイタリア最大のインターネット企業であり、動画の力を利用して視聴者を興奮させ、魅了するブランドで、同国のオンライン出版分野を支配しています。Brightcove と共に、Italiaonline はそのデジタル プロパティの可能性を常に押し進めてきました。そして今、専門知識と想像力の強力な組み合わせにより、Italiaonline は動画で新たな可能性を創造し続けています。
広告を最適化する必要性
Italiaonlineの動画プラットフォームへの広告主が増えるにつれ、チームは、収益を増やし、適切な視聴者をターゲットにするために、あらゆる機会を最大限に活用したいと考えていました。具体的には、クリックスルー率、完了率、視聴率を向上させたいと考えていました。Brightcove はこの課題に挑戦し、すべての視聴者が再生に遅延を生じることなく、視聴デバイスと帯域幅に合わせて最適化されたコンテンツを確実に視聴できる、合理的で効率的な広告ソリューションの設計と実装を支援しました。イタリアン・オンライン社のマーケティング・ディレクター、ドメニコ・パスクッツィ氏は次のように語っています。「当社の動画在庫はKPIが非常に高く、より多くの広告主を惹きつけています。この成功に基づき、イタリアオンラインはオンライン・ビデオ広告の新たな基準となる画期的なアイデアを開発しました。」
プリロール・プラスの導入
通常、プリロール広告をスキップしてしまうような視聴者の注意を引きつけるにはどうすればいいのでしょうか？さらに何かを与えるのです。それがプリロール・プラスのアイデアです。Italiaonlineは、プリロール広告とディスプレイ広告を組み合わせたユニークな広告ユニットを作成し、広告主が視聴者の関心を引く機会を増やしました。動画広告と同時にコンパニオンバナーが表示されるため、動画メッセージにさらなる詳細が加わります。さらに、プリロールの最後の1秒までブランドの視認性と継続性を確保します。Italiaonlineで最も人気のあるサイトの1つであるVirgilio Videoで開始されたプリロール・プラスは、サムスンGalaxy S20 FEの大規模な製品発表に使用されました。この強力な動画イノベーションは、通常のプリロールをスキップしがちな視聴者の注目を集め、月間動画視聴数を33%増加させました。ドメニコ・パスクッツィ氏は、「これは、ブランド、クライアント、広告主を非常に喜ばせます。」と語ります。「たとえスキップしてもメッセージは見られるので、セールスファネルははるかに効果的です。」
動画が出版の未来を動かす
「Brightcove の業界をリードする技術とインサイトが、Italiaonlineの動画成功の鍵でした。Brightcove は、動画プレーヤー、アセット管理、収益化のための完全で柔軟なソリューションを提供しています。Brightcove のプラットフォームは、最高の動画を配信するために不可欠であり、iOL Advertising と共にイタリア最大のデジタル販売会社である当社にとって非常に重要です」とパスクッツィ氏は語ります。
ユーザー・エンゲージメントと収益化の両面で大幅な改善が見られました。当社の動画在庫はKPIが非常に高く、より多くの広告主を引きつけることができています。
ドメニコ・パスクッツィ氏
イタリアオンライン、マーケティング・ディレクター
Italiaonlineは、出版業界のすべての人々に対して高いハードルを設定しているため、これまで以上に動画を重視しています。プリロール・プラスの革新に加え、同社の動画イニシアティブには、テーマ別の動画を集約する編集プレイリストや特集セレクション、ユーザーが動画を保存するためのカスタマイズリスト、動画ストリーム中に表示されるオーバーレイリンク、さらにアニメーションサムネイルや購読コンテンツの新しいモードなどがあります。
新鮮さ、関連性、先進性を維持しなければならないというプレッシャーが高まる出版のような業界にとって、動画は今日の視聴者とつながるための理想的なソリューションです。
