Italiaonline es la mayor empresa de Internet de Italia y domina el sector editorial en línea del país con marcas que utilizan el poder del vídeo para emocionar y atraer al público. Junto con Brightcove, Italiaonline siempre ha impulsado el potencial de sus propiedades digitales. Y ahora, gracias a la poderosa combinación de experiencia e imaginación, Italiaonline sigue creando nuevas posibilidades con el vídeo.
NECESIDAD DE OPTIMIZAR LA PUBLICIDAD
A medida que Italiaonline atraía cada vez más anunciantes a su plataforma de vídeo, el equipo quería aprovechar al máximo todas las oportunidades para aumentar los ingresos y dirigirse al público adecuado. En concreto, querían mejorar las tasas de clics, las tasas de finalización y la visibilidad. Brightcove aceptó el reto y ayudó a Italiaonline a diseñar e implementar una solución publicitaria eficiente y optimizada que garantizaba que todos los espectadores vieran contenidos optimizados para su dispositivo de visualización y ancho de banda, sin retrasos en la reproducción. "Hemos observado mejoras significativas tanto en la participación de los usuarios como en la monetización", afirma Domenico Pascuzzi, Director de Marketing Editorial de Italiaonline. "Nuestro inventario de vídeo tiene unos KPI muy sólidos y estamos atrayendo a más anunciantes". Basándose en ese éxito, Italiaonine ha desarrollado ahora una idea innovadora que establece un nuevo estándar para la publicidad de vídeo en línea.
PRESENTACIÓN DE PRE-ROLL PLUS
¿Cómo mantener la atención de los espectadores que normalmente se saltan un anuncio pre-roll? Dándoles algo más. Esa es la idea de Pre-roll Plus. Italiaonline ha creado esta combinación única de cuñas publicitarias previas y anuncios de display para ofrecer a los anunciantes más oportunidades de captar la atención del espectador. Como el banner complementario aparece al mismo tiempo que el anuncio en vídeo, refuerza el mensaje del vídeo con detalles adicionales. Además, garantiza la visibilidad y continuidad de la marca hasta el último segundo del preroll. Lanzado en Virgilio Video, uno de los sitios más populares de Italiaonline, Pre-roll Plus se utilizó para un importante lanzamiento de producto del Samsung Galaxy S20 FE. Y esta potente innovación de vídeo ha logrado un aumento del 33% en las visualizaciones mensuales de vídeo, captando la atención de espectadores que a menudo se saltan las cuñas previas normales. "Esto hace muy felices a marcas, clientes y anunciantes", afirma Domenico Pascuzzi. "El embudo de ventas es mucho más eficaz, porque aunque la gente se lo salte, sigue viendo el mensaje".
EL VÍDEO IMPULSA EL FUTURO DE LA EDICIÓN
"La tecnología y los conocimientos de Brightcove, líderes del sector, han sido clave para el éxito del vídeo de Italiaonline. Brightcove ofrece una solución completa y flexible para el reproductor de vídeo, la gestión de activos y la monetización. La plataforma de Brightcove es fundamental para ofrecer el mejor vídeo, algo crucial para nosotros, que somos, con iOL Advertising, la mayor casa de ventas digitales de Italia", afirma Pascuzzi."
Hemos visto mejoras significativas tanto en la participación de los usuarios como en la monetización; nuestro inventario de vídeo tiene unos KPI muy sólidos y somos capaces de atraer a más anunciantes.
DOMENICO PASCUZZI
DIRECTOR DE MARKETING, ITALIAONLINE
Mientras Italiaonline pone el listón muy alto para todos los que trabajan en el sector editorial, cuenta más que nunca con el vídeo. Junto con la innovación de Pre-roll Plus, las iniciativas de vídeo de la editorial incluyen listas de reproducción editoriales y selecciones destacadas para agregar vídeos temáticos, listas personalizadas para que los usuarios guarden vídeos, enlaces superpuestos que aparecen durante las secuencias de vídeo, además de miniaturas animadas y nuevos modos de contenido de suscripción.
Para un sector como el editorial, sometido a crecientes presiones para mantenerse fresco, relevante y con visión de futuro, el vídeo es la solución ideal para conectar con el público actual.
