Italiaonline ist Italiens größtes Internetunternehmen und dominiert die Online-Publishing-Arena des Landes mit Marken, die die Kraft von Videos nutzen, um das Publikum zu begeistern und zu binden. Gemeinsam mit Brightcove hat Italiaonline das Potenzial seiner digitalen Eigenschaften immer weiter ausgebaut. Durch die leistungsstarke Kombination aus Fachwissen und Vorstellungskraft schafft Italiaonline nun neue Möglichkeiten mit Video.
DIE NOTWENDIGKEIT, DIE WERBUNG ZU OPTIMIEREN
Da Italiaonline immer mehr Werbetreibende auf seine Videoplattform brachte, wollte das Team jede Möglichkeit zur Umsatzsteigerung und zur Ansprache der richtigen Zielgruppen maximieren. Insbesondere wollte man die Klickraten, die Abschlussraten und die Sichtbarkeit verbessern. Brightcove nahm die Herausforderung an und unterstützte Italiaonline bei der Entwicklung und Implementierung einer optimierten und effizienten Werbelösung, die sicherstellte, dass alle Betrachter optimierten Content für ihr Anzeigegerät und ihre Bandbreite sehen - ohne Verzögerungen bei der Wiedergabe. "Wir haben erhebliche Verbesserungen sowohl bei der Nutzerbindung als auch bei der Monetarisierung festgestellt", so Domenico Pascuzzi, Marketing Director Publishing bei Italiaonline. "Unser Video-Inventar hat sehr gute KPIs und wir ziehen mehr Werbekunden an." Aufbauend auf diesem Erfolg hat Italiaonline nun eine bahnbrechende Idee entwickelt, die einen neuen Standard für Online-Videowerbung setzt.
EINFÜHRUNG VON PRE-ROLL PLUS
Wie hält man die Aufmerksamkeit von Zuschauern aufrecht, die normalerweise eine Pre-Roll-Anzeige überspringen würden? Indem man ihnen etwas mehr bietet. Das ist die Idee hinter Pre-roll Plus. Italiaonline hat diese einzigartige Kombination aus Pre-Roll- und Display-Werbeblöcken entwickelt, die Werbetreibenden die Möglichkeit gibt, den Zuschauer stärker einzubinden. Da das begleitende Banner gleichzeitig mit der Videoanzeige erscheint, verstärkt es die Videobotschaft mit zusätzlichen Details. Darüber hinaus gewährleistet es die Sichtbarkeit und Kontinuität der Marke bis zur letzten Sekunde des Prerolls. Pre-roll Plus wurde auf Virgilio Video, einer der beliebtesten Websites von Italiaonline, für eine wichtige Produkteinführung des Samsung Galaxy S20 FE eingesetzt. Diese leistungsstarke Videoinnovation hat zu einem Anstieg der monatlichen Videoaufrufe um 33 % geführt, da sie die Aufmerksamkeit von Zuschauern auf sich zieht, die normale Pre-Rolls oft übergehen. "Das macht Marken, Kunden und Werbetreibende sehr glücklich", sagt Domenico Pascuzzi. "Der Verkaufstrichter ist viel effektiver, denn selbst wenn die Leute überspringen, sehen sie die Botschaft."
VIDEO IST DER MOTOR FÜR DIE ZUKUNFT DES VERLAGSWESENS
"Die branchenführende Technologie und die Erkenntnisse von Brightcove waren der Schlüssel zum Videoerfolg von Italiaonline. Brightcove bietet eine vollständige und flexible Lösung für Videoplayer, Asset-Management und Monetarisierung. Die Brightcove-Plattform ist entscheidend für die Bereitstellung der besten Videos, was für uns, die wir mit iOL Advertising das größte digitale Vertriebsunternehmen Italiens sind, von entscheidender Bedeutung ist", sagt Pascuzzi.
Wir haben erhebliche Verbesserungen sowohl bei der Nutzerbindung als auch bei der Monetarisierung festgestellt; unser Videoinventar hat sehr starke KPIs und wir können mehr Werbekunden anziehen.
DOMENICO PASCUZZI
MARKETINGLEITER, ITALIAONLINE
Italiaonline legt die Messlatte für alle in der Verlagsbranche hoch und setzt dabei mehr denn je auf Video. Neben der Innovation Pre-roll Plus umfassen die Videoinitiativen des Verlags redaktionelle Wiedergabelisten und eine besondere Auswahl, um thematische Videos zusammenzufassen, benutzerdefinierte Listen für Nutzer, um Videos zu speichern, Overlay-Links, die während der Videostreams erscheinen, sowie animierte Thumbnails und neue Arten von Abonnementinhalten.
Für eine Branche wie das Verlagswesen, in der der Druck, aktuell, relevant und zukunftsorientiert zu bleiben, immer größer wird, ist Video die ideale Lösung, um mit dem Publikum von heute in Kontakt zu treten.
