En 2011, la Major League Fishing (MLF) a mis la pêche professionnelle à la portée des passionnés et des téléspectateurs occasionnels par le biais de programmes linéaires sur Outdoor Channel. Depuis, elle est devenue la plus grande organisation de tournois de pêche au monde, organisant plus de 250 événements et engageant plus de 30 000 participants chaque année.
Dès le départ, MLF a eu une mission : présenter le sport de la pêche professionnelle au bar de compétition d'une manière que le public n'avait jamais vue. L'objectif était de positionner la pêche de compétition sur un pied d'égalité avec les principales organisations sportives telles que la NFL, la MLB, la PGA, la NASCAR, etc.
MLF a donc lancé une série d'événements réunissant des pêcheurs de différentes ligues pour participer à ses tournois de coupe. Mais il manquait encore une chose : ils n'avaient pas leur propre ligue. C'est alors qu'elle a contacté Bass Pro Shops et d'autres sponsors pour discuter de la création officielle d'une ligue.
L'ÉLARGISSEMENT AUX FLUX NUMÉRIQUES EN DIRECT
Pour étendre sa ligue au numérique, la MLF a fait appel à Jared Collett en tant que responsable des opérations publicitaires numériques. "Nous voulions prendre ce qui avait été condensé en deux heures et le retransmettre en direct d'une manière qui reste fidèle au sport et à la propriété", explique Collett.
Brightcove a été un excellent partenaire qui nous a aidés à trouver des moyens d'atteindre davantage de public et de trouver de nouveaux fans dans le monde entier.
JARED COLLETT
CHEF DES OPÉRATIONS PUBLICITAIRES NUMÉRIQUES
Lorsque MLF a commencé à chercher le bon partenaire de streaming, la liste de ses besoins n'a cessé de s'allonger. Ils avaient besoin d'une assistance technique complète, d'un streaming HD, de capacités de monétisation, d'analyses détaillées et, surtout, d'une expérience de diffusion de streams en direct stables pendant 8 à 10 heures.
Le résultat final a été une liste de contrôle en 17 points, qui, après un examen approfondi, a révélé que seules deux plates-formes répondaient aux exigences. "Sur les deux, une seule offrait tout en une seule plateforme", se souvient M. Collett. "L'autre nous obligeait à utiliser trois plateformes différentes pour pouvoir réaliser ce que nous voulions. Le choix a donc été très, très clair.
AMÉLIORER LES FLUX EN DIRECT AVEC DES PUBLICITÉS ET DES ANALYSES
Parmi les exigences de MLF en matière de monétisation figurait un partenaire capable de prendre en charge l'insertion de publicités en direct avec des superpositions cliquables. Il était important que le public puisse interagir avec les publicités de la même manière que sur une plateforme numérique. La solution, baptisée "Big Red Button", leur a permis d'envoyer des marqueurs spécifiques à travers le flux en direct, signalant au système d'aller chercher et d'insérer des publicités numériques.
M. Collett a fait remarquer qu'il n'avait pas l'habitude de travailler avec un partenaire désireux de faire un effort supplémentaire pour résoudre ses problèmes. Aujourd'hui, beaucoup d'entreprises disent : "Hé, il y a une API. Vous pouvez la construire vous-même. Mais j'ai une petite équipe et nous n'avons pas les ressources nécessaires pour cela".
L'analyse a également joué un rôle important dans le succès des flux en direct de MLF. Grâce aux données simultanées, MLF peut communiquer la portée exacte des segments sponsorisés diffusés pendant les événements en direct.
"Nous pouvons fournir à nos sponsors des données réelles sur le nombre de personnes qui ont réellement vu le clip diffusé en direct. Ces chiffres réels nous ont vraiment aidés à renforcer nos propriétés", note M. Collett.
Outre l'amélioration des relations avec les sponsors, les données simultanées permettent également à MLF de déterminer les heures de grande écoute et de procéder à des ajustements en temps réel pour augmenter le nombre de téléspectateurs.
RENFORCER LA RÉUSSITE DE LA DIFFUSION EN DIRECT GRÂCE À L'ASSISTANCE TECHNIQUE
Grâce aux flux en direct fiables, aux capacités de monétisation et aux analyses commerciales de Brightcove, Major League Fishing est passé d'un modeste programme linéaire de 2 heures à un leader dans le domaine de la diffusion en continu de programmes sportifs.
"Les avantages dont nous bénéficions en tant qu'entreprise, en ayant Brightcove à nos côtés, sont absolument extraordinaires ", a déclaré Collett. "Nous avons pu faire tellement de choses avec Brightcove.
L'un des principaux avantages dont MLF a fait part est le soutien qu'elle reçoit de la part d'une équipe d'ingénieurs qui participe activement au développement de diverses solutions. "Bien que Brightcove dispose d'une multitude d'API excellentes, l'entreprise reconnaît que mon équipe n'est pas en mesure de le faire. Ils nous aident donc à développer l'API ou à créer un bouton qui nous aide à le faire, ou quelque chose de ce genre."
Avec Brightcove à ses côtés, Collett est optimiste quant à l'avenir de MLF, en particulier parce qu'elle se concentre sur la croissance de l'audience.
"Brightcove a été un très bon partenaire jusqu'à présent en nous aidant à trouver des moyens d'atteindre un plus grand nombre de spectateurs et de trouver de nouveaux fans dans le monde entier. Nous sommes donc très enthousiastes à l'idée de ce que nous pourrons faire avec eux à l'avenir et de la manière dont nous pourrons faire découvrir notre produit à de nouveaux fans."
