Im Jahr 2011 machte Major League Fishing (MLF) das professionelle Angeln durch lineare Programme auf dem Outdoor Channel für Enthusiasten und Gelegenheitszuschauer gleichermaßen zugänglich. Seitdem hat sich MLF zur größten Turnierfischereiorganisation der Welt entwickelt, die mehr als 250 Veranstaltungen ausrichtet und jedes Jahr mehr als 30.000 Teilnehmer anlockt.
Von Anfang an hatte die MLF eine Mission: den Sport des professionellen Wettkampf-Bassfischens auf eine Weise zu präsentieren, die das Publikum noch nie gesehen hatte. Sie zielten darauf ab, wettbewerbsfähige Fischerei auf einer Stufe mit großen Sportorganisationen wie der NFL, MLB, PGA, NASCAR, und so weiter zu positionieren.
Also rief die MLF eine Reihe von Veranstaltungen ins Leben, die Angler aus verschiedenen Ligen zusammenbrachten, um an ihren Pokalturnieren teilzunehmen. Aber eine Sache fehlte noch - sie hatten keine eigene Liga. Daraufhin wandten sie sich an Bass Pro Shops und andere Sponsoren, um die offizielle Gründung einer Liga zu besprechen.
AUSWEITUNG AUF DIGITALE LIVE-STREAMS
Um die Liga in den digitalen Bereich zu erweitern, holte MLF Jared Collett als Head of Digital Ad Operations ins Boot. "Wir wollten das auf zwei Stunden komprimierte Spiel auf eine Weise übertragen, die dem Sport und dem Objekt treu bleibt", sagt Collett.
Brightcove ist ein wirklich großartiger Partner, der uns dabei hilft, mehr Zielgruppen zu erreichen und neue Fans auf der ganzen Welt zu finden.
JARED COLLETT
LEITER DER ABTEILUNG FÜR DIGITALE WERBUNG
Als MLF mit der Suche nach dem richtigen Streaming-Partner begann, wurde die Liste der Anforderungen immer länger. Sie brauchten umfassende technische Unterstützung, HD-Streaming, Monetarisierungsfunktionen, detaillierte Analysen und vor allem eine Erfolgsbilanz bei der Bereitstellung stabiler Live-Streams für 8-10 Stunden.
Das Endergebnis war eine 17 Punkte umfassende Checkliste mit Anforderungen, die nach eingehender Prüfung nur zwei Plattformen erfüllten. "Von den beiden hatte nur eine alles in einer Plattform", erinnert sich Collett. "Bei der anderen hätten wir drei verschiedene Plattformen einsetzen müssen, nur um das zu erreichen, was wir wollten. Es war also eine sehr, sehr klare Entscheidung."
ANREICHERUNG VON LIVE-STREAMS MIT WERBUNG UND ANALYSEN
Zu den Monetarisierungsanforderungen von MLF gehörte ein Partner, der in der Lage ist, Live-Stream-Werbung mit anklickbaren Overlays einzublenden. Es war wichtig, dass das Publikum in der Lage war, mit der Werbung auf die gleiche Weise zu interagieren, wie es dies auf einer digitalen Plattform tun würde. Die Lösung mit dem Namen "Big Red Button" ermöglichte es ihnen, bestimmte Markierungen durch den Live-Stream zu senden, die dem System signalisierten, digitale Anzeigen abzurufen und einzufügen.
Collett merkte an, dass er es nicht gewohnt war, mit einem Partner zusammenzuarbeiten, der bereit war, sich für die Lösung seiner Probleme besonders ins Zeug zu legen. "Viele Unternehmen sagen heute: 'Hey, es gibt eine API. Die können Sie selbst erstellen.' Aber ich habe ein ziemlich kleines Team, und wir haben nicht die Ressourcen für so etwas.
Auch die Analytik spielte eine wichtige Rolle für den Erfolg der Live-Streams von MLF. Mit gleichzeitigen Daten kann MLF die genaue Reichweite der gesponserten Segmente, die während der Live-Events ausgestrahlt werden, mitteilen.
"Wir können unseren Sponsoren echte Daten darüber liefern, wie viele Menschen den Clip, der über den Live-Stream lief, tatsächlich gesehen haben. Diese realen Zahlen haben uns wirklich geholfen, unsere Eigenschaften zu stärken", bemerkt Collett.
Die gleichzeitigen Daten helfen MLF nicht nur, die Beziehungen zu den Sponsoren zu verbessern, sondern auch, die Spitzenzeiten der Zuschauer zu ermitteln und in Echtzeit Anpassungen vorzunehmen, um die Zuschauerzahlen zu steigern.
ERFOLGREICHE LIVE-STREAMS MIT TECHNISCHER UNTERSTÜTZUNG
Dank der zuverlässigen Livestreams, Monetarisierungsfunktionen und geschäftsfördernden Analysen von Brightcove hat sich die Major League Fishing von einem bescheidenen, zweistündigen linearen Programm zu einem führenden Anbieter von Sportstreaming entwickelt.
"Die Vorteile, die wir als Unternehmen mit Brightcove an unserer Seite haben, sind absolut erstaunlich", so Collett. "Es gibt so viele Möglichkeiten, die wir mit Brightcove nutzen können.
Einer der wichtigsten Vorteile für MLF ist die Unterstützung durch ein Technikteam, das aktiv an der Entwicklung verschiedener Lösungen beteiligt ist. "Obwohl Brightcove über eine Vielzahl großartiger APIs verfügt, wissen sie, dass mein Team das nicht kann. Sie helfen uns also bei der Entwicklung der API oder bei der Entwicklung einer Schaltfläche, die uns dabei hilft, oder etwas Ähnliches.
Mit Brightcove an seiner Seite ist Collett optimistisch, was die Zukunft von MLF angeht, insbesondere, da sich das Unternehmen auf das Wachstum der Zuschauerzahlen konzentriert.
"Brightcove war bisher ein wirklich großartiger Partner, der uns dabei geholfen hat, ein größeres Publikum zu erreichen und neue Fans auf der ganzen Welt zu finden. Wir sind sehr gespannt darauf, was wir in Zukunft mit ihnen machen können und wie wir unser Produkt neuen Fans näherbringen können."
