2011년, 메이저리그 낚시 (MLF)는 아웃도어 채널의 리니어 프로그램을 통해 프로 낚시 애호가와 일반 시청자 모두에게 프로 낚시를 제공했습니다. 그 이후로 매년 250개 이상의 이벤트를 주최하고 3만 명 이상의 참가자가 참여하는 세계 최대 규모의 토너먼트 낚시 단체로 성장했습니다.
MLF는 처음부터 한 가지 사명을 가지고 있었습니다. 바로 시청자들이 한 번도 본 적 없는 방식으로 프로 배스 낚시라는 스포츠를 소개하는 것이었죠. 그들은 경쟁 낚시를 NFL, MLB, PGA, NASCAR 등과 같은 주요 스포츠 단체와 동등한 위치에 올려놓는 것을 목표로 삼았습니다.
그래서 MLF는 다양한 리그의 낚시꾼들이 모여 컵 토너먼트에서 경쟁하는 일련의 이벤트를 시작했습니다. 하지만 여전히 한 가지 아쉬운 점이 있었는데, 바로 자체 리그가 없다는 것이었습니다. 그래서 Bass Pro Shops와 다른 스폰서에게 연락하여 공식적으로 리그를 시작하는 것에 대해 논의했습니다.
디지털 라이브 스트림으로 확장
리그를 디지털로 확장하기 위해 MLF는 디지털 광고 운영 책임자로 Jared Collett을 영입했습니다. "우리는 2시간으로 압축된 리그를 스포츠와 부동산에 충실한 방식으로 라이브 스트리밍하고 싶었습니다."라고 Collett은 말합니다.
브라이트코브는 더 많은 시청자에게 도달하고 전 세계에서 새로운 팬을 찾을 수 있는 방법을 찾는 데 도움을 준 정말 훌륭한 파트너였습니다.
자레드 콜렛
디지털 광고 운영 책임자
MLF가 적합한 스트리밍 파트너를 찾기 시작하면서 요구 사항 목록은 점점 더 길어졌습니다. 완벽한 기술 지원, HD 스트리밍, 수익화 기능, 상세한 분석, 그리고 무엇보다도 8~10시간 동안 안정적인 라이브 스트리밍을 제공한 실적이 필요했습니다.
그 결과 17개 항목으로 구성된 요구사항 체크리스트가 만들어졌고, 광범위한 검토 끝에 단 두 개의 플랫폼만이 이를 충족했습니다. "두 플랫폼 중 단 한 곳만이 하나의 플랫폼에서 모든 것을 갖추고 있었습니다."라고 Collett은 회상합니다. "다른 하나는 우리가 원하는 것을 달성하기 위해 세 가지 다른 플랫폼을 사용해야 했습니다. 그래서 아주 분명한 선택이었습니다."
광고 및 애널리틱스로 라이브 스트림 개선하기
MLF의 수익화 요구 사항 중에는 클릭 가능한 오버레이로 라이브 스트림 광고 삽입을 지원할 수 있는 파트너가 있었습니다. 시청자가 디지털 플랫폼에서와 같은 방식으로 광고와 상호 작용할 수 있어야 했습니다. 빅 레드 버튼이라고 불리는 이 솔루션을 사용하면 라이브 스트림을 통해 특정 마커를 전송하여 시스템이 디지털 광고를 가져와 삽입하도록 신호를 보낼 수 있었습니다.
Collett은 문제를 해결하기 위해 더 많은 노력을 기울이는 파트너와 함께 일하는 데 익숙하지 않다고 말했습니다. "이제 많은 회사가 'API가 있으니 직접 구축하세요. 직접 구축하세요'라고 말하죠. 하지만 저희는 팀 규모가 작고 그럴 만한 리소스가 없습니다."
애널리틱스는 MLF의 라이브 스트림 성공에도 중요한 역할을 했습니다. MLF는 동시 데이터를 통해 라이브 이벤트 중 방송되는 스폰서 세그먼트의 정확한 도달 범위를 전달할 수 있습니다.
"우리는 스폰서에게 라이브 스트리밍을 통해 실제로 얼마나 많은 사람들이 해당 클립을 시청했는지에 대한 실제 데이터를 제공할 수 있습니다. 이러한 실제 수치는 우리 자산을 강화하는 데 큰 도움이 되었습니다."라고 Collett은 말합니다.
동시 데이터는 스폰서 관계를 강화하는 것 외에도 시청자가 가장 많이 시청하는 시간을 파악하고 시청률을 높이기 위해 실시간으로 조정하는 데 도움이 됩니다.
기술 지원을 통한 라이브 스트리밍 성공 지원
브라이트코브의 안정적인 라이브 스트리밍, 수익화 기능, 비즈니스에 도움이 되는 분석 덕분에 메이저리그 피싱은 2시간짜리 단선형 프로그램에서 스포츠 스트리밍의 선두주자로 성장했습니다.
"회사로서 브라이트코브와 함께하면서 얻은 혜택은 정말 놀라웠습니다."라고 Collett은 말합니다. "브라이트코브와 함께 할 수 있는 일이 정말 많습니다."
MLF가 꼽은 주요 이점 중 하나는 다양한 솔루션 개발에 적극적으로 참여하는 엔지니어링 팀의 지원입니다. "브라이트코브는 훌륭한 API를 많이 보유하고 있지만, 저희 팀만으로는 부족하다는 것을 잘 알고 있습니다. 그래서 API를 구축하거나 이를 지원하는 버튼 등을 만드는 데 도움을 줍니다."
브라이트코브의 도움으로 Collett은 특히 오디언스 성장에 집중하면서 MLF의 미래에 대해 낙관적으로 전망하고 있습니다.
"브라이트코브는 지금까지 더 많은 시청자에게 도달하고 전 세계에서 새로운 팬을 찾을 수 있는 방법을 찾는 데 도움을 준 정말 훌륭한 파트너였습니다. 앞으로 브라이트코브와 함께 할 수 있는 일과 새로운 팬들에게 우리 제품을 소개할 수 있는 방법에 대해 정말 기대가 큽니다."
