2011年、メジャーリーグ・フィッシング（MLF）は、アウトドアチャンネルのリニア番組を通じて、愛好家やカジュアルな視聴者にもプロの釣りを提供するようになりました。以来、MLFは世界最大のトーナメント・フィッシング組織に成長し、毎年250以上のイベントを主催し、3万人以上の参加者を魅了しています。
当初からMLFの使命はひとつでした。それは、競技プロバスフィッシングというスポーツを、一般の人々が見たことのないような形で紹介することでした。競技フィッシングをNFL、MLB、PGA、NASCARなどのメジャースポーツ団体と同等に位置づけることを目指したのです。
そこでMLFは、異なるリーグからアングラーを集め、カップトーナメントで競わせる一連のイベントを立ち上げた。しかし、まだひとつ足りないものがあった。そこで彼らは、バス・プロショップスをはじめとするスポンサー各社と連絡を取り、正式にリーグを立ち上げることにしたのだ。
デジタル・ライブ・ストリームへの拡大
リーグをデジタルに拡大するため、MLFはジャレッド・コレットをデジタル広告事業の責任者として迎え入れました。「これまで2時間に凝縮されていたものを、スポーツと財産に忠実な形でライブストリーミングしたかったのです」とコレットは言います。
Brightcove は、より多くの視聴者にリーチし、世界中の新しいファンを見つける方法を見つける上で、本当に素晴らしいパートナーです。
ジェイド・コレット氏
デジタル広告事業部長
MLFが適切なストリーミング・パートナーを探し始めると、彼らのニーズ・リストはどんどん長くなっていきました。彼らが必要としていたのは、完全な技術サポート、HDストリーミング、収益化機能、詳細な分析、そして最も重要なのは、8～10時間の安定したライブ配信の実績でした。
その結果、17項目のチェックリストが作成され、徹底的に検討した結果、それを満たしたのは2つのプラットフォームだけでした。「その2つのうち、1つのプラットフォームにすべてが揃っていたのは1つだけでした」とコレットは振り返ります。「もうひとつは、私たちが望んでいることを実現するために、3つの異なるプラットフォームを使う必要がありました。だから、非常に明確な選択でした」
広告とアナリティクスでライブ配信を強化
MLFのマネタイズ要件の中には、クリック可能なオーバーレイによるライブ配信広告挿入をサポートできるパートナーがありました。視聴者がデジタル・プラットフォームと同じように広告とインタラクションできることが重要でした。ビッグ・レッド・ボタンと名付けられたこのソリューションは、ライブ配信を通じて特定のマーカーを送信し、システムにデジタル広告の取得と挿入を知らせることができます。
コレット氏は、自分の問題を解決するために一歩踏み込んで協力してくれるパートナーと仕事をするのに慣れていないと述べました。「今、多くの企業は『APIがあります。自分で作ってください』と言うだけです。でも、私のチームはかなり小さいので、そのリソースはありません。」
MLFのライブ配信の成功には、アナリティクスも重要な役割を果たしました。コンカレント・データにより、MLFはライブ・イベント中に放送されたスポンサー・セグメントの正確なリーチを伝えることができます。
「ライブ配信で流されたクリップを、実際に何人の人が見たかというリアルなデータをスポンサーに提供できます。このような実際の数字は、当社のプロパティを強化する上で本当に役立っています」とコレット氏は述べます。
コンカレント・データは、スポンサーとの関係を強化するだけでなく、MLFが視聴者のピーク時間を特定し、視聴率を高めるためにリアルタイムで調整するのにも役立ちます。
テクニカルサポートでライブ配信を成功に導く
Brightcove の信頼性の高いライブ配信、収益化機能、ビジネスを促進する分析機能のおかげで、Major League Fishing は、2 時間の地味なリニア番組からスポーツ ストリーミングのリーダーへと成長しました。
「Brightcove をそばに置くことで、企業として得られるメリットは本当に素晴らしいものです。「Brightcove でできることは本当にたくさんあります。」
MLF の主な利点の 1 つは、さまざまなソリューションの開発に積極的に参加するエンジニアリング チームからのサポートです。「ブライトコーブは素晴らしい API をたくさん持っていますが、私のチームにはそれができないことを理解しています。そのため、API を構築したり、それを行うためのボタンを構築したり、そのようなことで当社を助けてくれます。」
Brightcove がそばにいることで、コレット氏は MLF の将来、特に視聴者数の増加に注力する MLF の将来を楽観視しています。
「Brightcove は、これまで当社がより多くの視聴者にリーチし、世界中の新しいファンを見つける方法を見つける手助けをしてくれた、本当に素晴らしいパートナーです。ですから、今後一緒に何ができるのか、当社の製品をどのように新しいファンに届けることができるのか、とても楽しみにしています。」
