40 000 VIDÉOS SOUS LICENCE GÉNÈRENT DES MILLIARDS DE VUES ET DES MILLIONS DE REVENUS
Jukin Media prédit que la vidéo générée par les utilisateurs est l'avenir de la narration, et elle ouvre la voie en accordant des licences pour des vidéos qui capturent des histoires authentiques et spontanées. Si vous avez vu une vidéo drôle, inspirante, divertissante ou digne d'intérêt qui est devenue virale, il y a de fortes chances qu'il s'agisse de l'une des 40 000 vidéos de Jukin Media.
Au cours des six dernières années, la société est devenue la source privilégiée des agences de publicité, des éditeurs numériques et des producteurs de télévision à la recherche d'histoires vidéo originales qui trouvent un écho auprès des consommateurs. "Nous fournissons des vidéos de haute qualité, sélectionnées à la main, qui transcendent la géographie et la langue", déclare Mike Skogmo, vice-président de la communication et du marketing. "Certaines vidéos dont nous avons obtenu la licence il y a cinq ans sont encore utilisées par des partenaires et génèrent toujours des revenus pour les personnes qui les ont filmées. C'est le pouvoir d'une vidéo vraiment convaincante ; elle est universelle et intemporelle.
En plus de ses revenus de licence, l'entreprise monétise ses actifs vidéo par le biais de propriétés vidéo sociales de marque sur YouTube et Facebook et de programmes originaux pour la télévision et les chaînes OTT. Les marques de Jukin Media comptent actuellement plus de 55 millions de fans et enregistrent plus de 1,5 milliard de vidéos vues par mois. Les programmes télévisés originaux de l'entreprise sont diffusés dans 200 marchés à travers le monde.
LES VIDÉOS AUTHENTIQUES, "PRISES SUR LE VIF", GÉNÉRÉES PAR LES UTILISATEURS SONT L'AVENIR DE LA NARRATION
M. Jukin attribue aux progrès technologiques la disponibilité croissante de vidéos attrayantes générées par les utilisateurs. "Il y a dix ans, le coût de la création de séquences vidéo originales ou de la diffusion en direct était prohibitif pour le commun des mortels", note M. Skogmo. "Aujourd'hui, tout le monde a un studio de télévision personnel dans sa poche. N'importe qui peut capturer de superbes séquences HD 4K avec son téléphone portable et les télécharger sur les sites de médias sociaux en appuyant simplement sur un bouton. Par conséquent, la quantité de vidéos produites par les gens a explosé. Cela a ouvert la voie à notre entreprise et nous a permis de nous développer de manière exponentielle.
Brightcove est le lecteur vidéo de notre plate-forme de commerce électronique interentreprises.
MIKE SKOGMO
VICE-PRÉSIDENT DE LA COMMUNICATION ET DU MARKETING
Bien qu'elle reçoive chaque semaine des milliers de vidéos générées par les utilisateurs, Jukin Media s'appuie sur son équipe de recherche interne pour identifier la majeure partie des vidéos qu'elle exploite sous licence. Ils parcourent l'Internet 24 heures sur 24, sept jours sur sept, afin d'identifier les vidéos dont le contenu est susceptible de devenir viral.
"Nous nous concentrons sur les vidéos qui capturent des moments captivants de la vie quotidienne", explique M. Skogmo. "Quatre-vingt-dix-neuf pour cent de nos vidéos sont filmées par des amateurs, pas des vidéastes professionnels, pas des artistes, pas des gens qui essaient de faire carrière sur YouTube. Les vidéos sont des moments de vie organiques de personnes ordinaires qui ont eu l'occasion de filmer quelque chose de remarquable. À ce jour, Jukin a versé plus de 10 millions de dollars en redevances pour les vidéos générées par les utilisateurs.
BRIGHTCOVE SOUTIENT L'EXPANSION DE JUKIN MEDIA
Jukin Media héberge sa bibliothèque de 40 000 vidéos sur la plate-forme Brightcove Video Cloud. "Brightcove est le lecteur vidéo de notre plate-forme de commerce électronique interentreprises ", déclare Skogmo. "Nous avions besoin d'une plate-forme fiable et flexible pour prendre en charge le volume de vidéos que nous hébergeons et le grand nombre de personnes qui les visionnent quotidiennement. Nous avons intégré le lecteur Brightcove à notre système d'arrière-plan et à notre site Web, ce qui s'est avéré très efficace de notre point de vue.
Avant de passer à Brightcove, Jukin Media a essayé d'autres lecteurs vidéo pour résoudre le problème de la fiabilité. "Notre activité dépend de la capacité des gens à regarder des vidéos quand ils le souhaitent, sur l'appareil de leur choix. Nous ne pouvons pas nous permettre d'avoir des problèmes de lecture vidéo", explique M. Skogmo. "Nous avions besoin d'une solution fiable qui garantirait un chargement rapide et un bon affichage de nos vidéos. C'est pourquoi Brightcove est si important pour notre entreprise. Il fonctionne comme il est censé le faire.
Les fonctionnalités de recherche et de prévisualisation de Brightcove sont également essentielles. "Si vous êtes un producteur de télévision et que vous avez besoin de 50 clips pour une émission, vous n'avez pas envie de passer en revue des centaines de clips non pertinents pour trouver les 50 qui répondent à vos besoins ", explique Skogmo. "Les vidéos doivent être chargées, bien présentées et lues rapidement. La fonction de prévisualisation des vidéos de Brightcove représente un gain de temps considérable pour nos clients. La commodité de la recherche et de la prévisualisation est extrêmement importante pour nos clients.
"Notre site Web joue un rôle essentiel dans l'expansion de notre entreprise ", conclut M. Skogmo. "Grâce à Brightcove, notre site Web offre la fiabilité et les performances dont notre entreprise a besoin.
LA PROGRAMMATION ORIGINALE POUR LES MÉDIAS SOCIAUX, LA TÉLÉVISION ET LES CHAÎNES OTT GÉNÈRE DE NOUVEAUX REVENUS
Jukin innove et crée de nouvelles opportunités de revenus en utilisant ses diverses ressources vidéo comme base pour des chaînes YouTube de marque et des productions originales pour la télévision et les chaînes OTT.
Les chaînes YouTube dédiées de l'entreprise, qui se concentrent sur des secteurs verticaux spécifiques, ont attiré des bases de fans importantes et engagées. La plus importante de sa collection est la chaîne "FailArmy", une marque de comédie mondiale qui mélange des vidéos de bêtisier avec des graphiques et des animateurs à l'antenne. "FailArmy" compte plus de 25 millions de fans dans le monde et recueille plus de 500 millions de vues par mois. De même, la chaîne "The Pet Collective" de Jukin compte 6 millions de fans sur YouTube et Facebook, et reçoit plus de 200 millions de vues par mois. Une autre chaîne, "People are Awesome", présente des vidéos de personnes ordinaires faisant des choses inhabituelles et extraordinaires. Elle a attiré 12 millions de fans et attire trois cents millions de vues par mois.
Jukin a créé des opportunités supplémentaires de monétisation pour ses vidéos en produisant ses propres émissions de télévision originales. L'une de ces émissions, basée sur la marque "FailArmy", est diffusée sur 200 marchés dans le monde. L'émission en est à sa cinquième saison et a diffusé 80 épisodes à ce jour, 20 autres étant actuellement en cours de production. La société développe également des émissions originales pour les plateformes OTT et de streaming, y compris le service vidéo mobile de Verizon, go90, et Watchable de Comcast.
"Nous trouvons de nouvelles façons créatives de présenter nos ressources vidéo", explique M. Skogmo. "Jukin est la seule société de licence qui produit ses propres émissions de télévision. Nous n'utilisons que des vidéos de la bibliothèque de Jukin dans nos émissions, et nous payons aux utilisateurs un droit de licence si nous présentons leur vidéo dans l'une de nos émissions.
LE CONTENU GÉNÉRÉ PAR L'UTILISATEUR OUVRE DE NOUVELLES PERSPECTIVES
"Alors que la vidéo en ligne continue de se développer et de prendre une place de plus en plus importante dans la vie des gens, vous verrez que nos marques se développent également en même temps que les habitudes de consommation des gens, qui passent des médias traditionnels aux médias numériques", déclare M. Skogmo.
Le contenu généré par les utilisateurs crée une nouvelle ère de divertissement, et Jukin Media voit ses prochaines grandes opportunités venir de l'expansion internationale. Jukin s'attend à une augmentation du contenu généré par les utilisateurs sur les marchés internationaux, résultat de la prolifération des appareils combinée à un meilleur accès à l'internet au niveau mondial. Les annonceurs des nouveaux marchés seront en mesure de diffuser de manière transparente des contenus authentiques et organiques qui trouveront davantage d'écho auprès d'un public numérique. "Notre contenu est tellement visuel qu'il fonctionne aussi bien dans les pays non anglophones qu'aux États-Unis", conclut M. Skogmo.
