40.000 ACTIVOS DE VÍDEO CON LICENCIA GENERAN MILES DE MILLONES DE VISITAS E INGRESOS MILLONARIOS
Jukin Media predice que el vídeo generado por el usuario es el futuro de la narración de historias, y está liderando el camino mediante la concesión de licencias de vídeos que capturan historias auténticas y espontáneas. Si has visto un vídeo divertido, inspirador, entretenido o de interés periodístico que se ha hecho viral, lo más probable es que sea uno de los 40 000 activos de vídeo de Jukin Media.
En los últimos seis años, la empresa se ha convertido en la fuente de referencia para agencias de publicidad, editores digitales y productoras de televisión que buscan historias de vídeo originales que resuenen entre los consumidores. "Ofrecemos vídeos de alta calidad, seleccionados a mano, que trascienden la geografía y el idioma", afirma Mike Skogmo, Vicepresidente de Comunicaciones y Marketing. "Hay vídeos de los que obtuvimos licencias hace cinco años que siguen siendo utilizados por nuestros socios, y siguen generando ingresos para las personas que los grabaron. Ese es el poder de un vídeo realmente atractivo: es universal y atemporal".
Además de sus ingresos por licencias, la empresa monetiza sus activos de vídeo a través de propiedades de vídeo social de marca en YouTube y Facebook y programación original para canales de televisión y OTT. Las marcas de Jukin Media cuentan actualmente con más de 55 millones de seguidores y registran más de 1.500 millones de visualizaciones de vídeo al mes. Los programas de televisión originales de la empresa se emiten en 200 mercados de todo el mundo.
LOS VÍDEOS AUTÉNTICOS GENERADOS POR LOS USUARIOS "GRABADOS CON CÁMARA" SON EL FUTURO DE LA NARRATIVA
Jukin atribuye a los avances tecnológicos la creciente disponibilidad de vídeos atractivos generados por los usuarios. "Hace diez años, el coste de crear secuencias de vídeo originales o emitir en directo era prohibitivo para el ciudadano medio", señala Skogmo. "Hoy en día, todo el mundo tiene un estudio de televisión personal en el bolsillo. Cualquiera puede capturar hermosas secuencias HD 4K con su teléfono móvil y subirlas a las redes sociales con sólo pulsar un botón. Como resultado, la cantidad de vídeo que genera la gente se ha disparado. Esto ha abierto la puerta a nuestro negocio y nos ha permitido crecer exponencialmente".
Brightcove es el reproductor de vídeo de nuestra plataforma de comercio electrónico en línea entre empresas.
MIKE SKOGMO
VICEPRESIDENTE DE COMUNICACIÓN Y MARKETING
Aunque recibe cada semana miles de vídeos generados por los usuarios, Jukin Media confía en su personal interno de investigación para identificar la mayor parte de los vídeos que licencian. Este personal rastrea Internet 24 horas al día, siete días a la semana, para identificar los vídeos con el contenido adecuado para convertirse en virales.
"Nos centramos en vídeos que captan momentos de la vida cotidiana", explica Skogmo. "El 99% de nuestros vídeos los graban aficionados, no videógrafos profesionales, ni artistas, ni personas que intentan hacer carrera en YouTube. Los vídeos son momentos vitales orgánicos de gente corriente que casualmente captó algo extraordinario en vídeo". Hasta la fecha, Jukin ha pagado más de 10 millones de dólares en derechos de autor por vídeos generados por usuarios.
BRIGHTCOVE IMPULSA LA EXPANSIÓN DE JUKIN MEDIA
Jukin Media aloja su biblioteca de 40.000 vídeos en la plataforma Brightcove Video Cloud. "Brightcove es el reproductor de vídeo de nuestra plataforma de comercio electrónico en línea entre empresas", declara Skogmo. "Necesitábamos una plataforma fiable y flexible para soportar el volumen de vídeos que alojamos y el gran número de personas que los ven a diario. Integramos el reproductor de Brightcove con nuestro sistema back-end y nuestro sitio web, y eso ha sido estupendo desde nuestro punto de vista."
Antes de pasarse a Brightcove, Jukin Media probó otros reproductores de vídeo para resolver el problema de la fiabilidad. "Nuestro negocio depende de que la gente pueda ver los vídeos cuando quiera y en cualquier dispositivo que elija. No podemos permitirnos tener ningún problema con la reproducción de vídeo", explica Skogmo. "Necesitábamos una solución fiable que garantizara que nuestros vídeos se cargaran rápidamente y se mostraran bien. Y por eso Brightcove es tan importante para nuestro negocio. Simplemente funciona como debe funcionar".
Las funciones de búsqueda y previsualización de Brightcove también son fundamentales. "Si usted es productor de televisión y necesita 50 clips para un programa, no quiere tener que buscar entre cientos de clips irrelevantes para encontrar los 50 que se ajustan a sus necesidades", explica Skogmo. "Los vídeos deben cargarse, presentarse bien y reproducirse rápidamente. La función de previsualización de vídeo de Brightcove ahorra mucho tiempo a nuestros clientes. La comodidad de buscar y previsualizar es extremadamente importante para nuestros clientes."
"Nuestro sitio web desempeña un papel fundamental en nuestro negocio en expansión", concluye Skogmo. "Con Brightcove, nuestro sitio web ofrece la fiabilidad y el rendimiento que exige nuestro negocio".
LA PROGRAMACIÓN ORIGINAL PARA REDES SOCIALES, TELEVISIÓN Y CANALES OTT GENERA NUEVOS INGRESOS
Jukin está abriendo nuevos caminos y estableciendo nuevas oportunidades de ingresos utilizando sus diversos activos de vídeo como base para canales de marca en YouTube y producciones originales para televisión y canales OTT.
Los canales de YouTube de la empresa, centrados en sectores verticales específicos, han atraído a un gran número de seguidores. El mayor de su colección es el canal "FailArmy", una marca mundial de comedia que combina vídeos de meteduras de pata con gráficos y presentadores en directo. "FailArmy" tiene más de 25 millones de seguidores en todo el mundo y recibe más de 500 millones de visitas al mes. Del mismo modo, el canal "The Pet Collective" de Jukin tiene 6 millones de fans entre YouTube y Facebook juntos, y recibe más de 200 millones de visitas al mes. Otro canal, "People are Awesome", presenta vídeos de gente corriente que hace cosas insólitas y extraordinarias. Tiene 12 millones de seguidores y recibe 300 millones de visitas al mes.
Jukin ha creado oportunidades adicionales de monetización para sus vídeos produciendo sus propios programas de televisión originales. Uno de ellos, basado en la marca "FailArmy", se emite en 200 mercados de todo el mundo. El programa está en su quinta temporada y ha emitido 80 episodios hasta la fecha, con otros 20 episodios actualmente en producción. La empresa también desarrolla programas originales para plataformas OTT y de streaming, incluido el servicio de vídeo móvil de Verizon, go90, y Watchable de Comcast.
"Estamos encontrando nuevas formas creativas de empaquetar nuestros activos de vídeo", explica Skogmo. "Jukin es la única empresa de licencias que produce sus propios programas de televisión. En nuestros programas sólo utilizamos vídeos de la biblioteca de Jukin, y pagamos a los usuarios una licencia si incluimos su vídeo en uno de nuestros programas."
LOS CONTENIDOS GENERADOS POR LOS USUARIOS ABREN NUEVAS OPORTUNIDADES
"A medida que el vídeo en línea siga creciendo y se convierta en una parte más importante de la vida de la gente, veremos que nuestras marcas también crecen junto con los hábitos de consumo de la gente de los medios tradicionales a los digitales", afirma Skogmo.
Los contenidos generados por los usuarios están creando una nueva era del entretenimiento, y Jukin Media ve sus próximas grandes oportunidades en la expansión internacional. Jukin espera un aumento del contenido generado por el usuario en los mercados internacionales, como resultado de la proliferación de dispositivos combinada con un acceso global a Internet mejor y más accesible. Los anunciantes de los nuevos mercados podrán reproducir sin problemas contenidos auténticos y orgánicos que resuenen más entre la audiencia digital. "Nuestro contenido es tan visual que funciona igual de bien en países de habla no inglesa que aquí en Estados Unidos", concluye Skogmo.
