40,000のライセンス供与されたビデオ資産は、数十億ビュー、数百万の収益を生み出す
Jukin Mediaは、ユーザー生成動画がストーリーテリングの未来であると予測し、本物の、咄嗟のストーリーを捉えた動画をライセンスすることで、その道をリードしています。もしあなたが、面白い動画、感動的な動画、面白い動画、ニュース性のある動画で、バイラルになっているものを見たことがあるなら、それはJukin Mediaの40,000の動画アセットのうちの1つである可能性があります。
過去6年間で、同社は、消費者の共感を呼ぶオリジナルのビデオストーリーを探している広告代理店、デジタルパブリッシャー、TVプロデューサーにとって、頼りになる情報源となりました。「当社は、地域や言語を超えた、高品質で厳選された動画を提供しています」と、コミュニケーション・マーケティング担当副社長のマイク・スコグモ氏は語ります。「当社が5年前にライセンスを取得した動画の中には、いまだにパートナーによって使用され、撮影した人々に収益を与えているものもあります。それこそが、本当に魅力的な動画の力なのです。」
ライセンス収入に加え、同社はYouTubeやFacebook上のブランド化されたソーシャル・ビデオ・プロパティや、テレビやOTTチャンネル向けのオリジナル番組を通じて動画資産を収益化しています。Jukin Mediaのブランドは現在5,500万人以上のファンを持ち、月間15億回以上の動画視聴を記録しています。同社のオリジナルTV番組は世界200の市場で放送されています。
「カメラに映った」本物のユーザー生成動画は、ストーリーテリングの未来だ
Jukinは、魅力的なユーザー生成動画が急速に利用できるようになったのは、テクノロジーの進歩のおかげだと考えています。「10年前、オリジナルのビデオ映像を作ったり、ライブ放送をしたりするコストは、一般人にとって法外なものでした。今日、誰もがポケットの中にパーソナル・テレビ・スタジオを持っています。誰でも携帯電話で美しいHD 4K映像を撮影し、ボタンひとつでソーシャルメディアにアップロードできます。その結果、人々が生成するビデオの量は一気に増えました。これによって、私たちのビジネスに門戸が開かれ、飛躍的な成長が可能になりました。」
Brightcove は、当社のオンライン企業間eコマースプラットフォームの動画プレーヤーです。
マイク・スコグモ氏
コミュニケーション・マーケティング担当副社長
Jukin Mediaは、毎週何千ものユーザー作成動画の投稿を受けていますが、ライセンスを受ける動画の大部分を特定するのは、社内の調査スタッフに頼っています。彼らは1日24時間、週7日体制でインターネットを探し回り、バイラルに適した内容の動画を特定しています。
「当社の焦点は、魅力的な日常の瞬間をとらえたビデオです。」とスコグモ氏は説明します。「当社のビデオの99％は、プロのビデオ撮影者でもなく、エンターテイナーでもなく、YouTubeでキャリアを築こうとしている人でもない、アマチュアによって撮影されています。ビデオは、たまたまビデオで何か驚くべきものをキャッチした日常生活者の有機的な人生の瞬間です。」
現在までに、Jukinは1000万ドル以上のロイヤリティをユーザー生成ビデオに支払っています。
ブライトコーブが JUKIN MEDIA の事業拡大を後押し
Jukin Media は、40,000 本の動画ライブラリーを Brightcove Video Cloud プラットフォームでホストしています。「Brightcove は、当社のオンライン企業間eコマースプラットフォームの動画プレーヤーです。「当社がホストする大量の動画と、それを毎日閲覧する多くの人々をサポートするために、信頼性と柔軟性に優れたプラットフォームが必要でした。Brightcove プレーヤーを当社のバックエンド システムと Web サイトに統合したことで、私たちの観点からは素晴らしいものとなりました。」
Brightcove に移行する前、Jukin Media は信頼性という課題を解決するために他の動画プレーヤーを試しました。「当社のビジネスは、視聴者が見たいときに、見たいデバイスで動画を視聴できるかどうかにかかっています。動画再生に問題があってはなりません」と スコグモ氏は説明します。「動画が素早く読み込まれ、うまく表示されるような、信頼性の高いソリューションが必要でした。だからこそ Brightcove は、私たちのビジネスにとって非常に重要なのです。意図したとおりに動作します。」
Brightcove の検索とプレビュー機能も重要です。「TV プロデューサが番組のために 50 のクリップを埋める必要がある場合、ニーズに合う 50 を見つけるために何百もの無関係なクリップに目を通したくはないでしょう」と スコグモ 氏は説明します。「動画は、読み込まれ、うまく表示され、素早く再生される必要があります。Brightcove の動画プレビュー機能は、クライアントにとって大きな時間節約になります。検索とプレビューの利便性は、顧客にとって非常に重要です。」
「当社の Web サイトは、拡大するビジネスにおいて重要な役割を果たしています。Brightcove を使用することで、当社の Web サイトは、当社のビジネスが求める信頼性とパフォーマンスを提供できます。」
ソーシャルメディア、テレビ、OTTチャンネル向けのオリジナル番組が新たな収益を生む
Jukinは、その多様な動画資産を、YouTubeのブランドチャンネルや、テレビやOTTチャンネル向けのオリジナル作品の基盤として活用することで、新境地を開拓し、新たな収益機会を確立しています。
特定の分野に特化したYouTubeの専用チャンネルは、多くの熱心なファンを集めています。そのなかでも最大のものは「FailArmy」チャンネルで、ブループービデオとグラフィックやオンエアホストを融合させた世界的なコメディブランドです。「FailArmy」は2,500万人以上の世界的ファンを持ち、毎月5億回以上の視聴を集めています。同様に、Jukinの "The Pet Collective "チャンネルは、YouTubeとFacebookを合わせて600万人のファンを持ち、毎月2億回以上の再生回数を記録しています。また、「People are Awesome」というチャンネルでは、普通の人が普通でないことをする動画を紹介しています。1,200万人のファンを獲得し、月間3億ビューを集めています。
Jukinは、独自のオリジナルテレビ番組を制作することで、動画のさらなる収益化の機会を創出しています。そのうちのひとつは「FailArmy」ブランドに基づく番組で、世界の200の市場で放映されています。この番組は第5シーズンを迎え、これまでに80エピソードが放送され、現在さらに20エピソードが制作中である。同社はまた、ベライゾンのモバイル・ビデオ・サービス「go90」やコムキャストの「Watchable」など、OTTやストリーミング・プラットフォーム向けのオリジナル番組も開発しています。
「当社は動画資産をパッケージ化する新しい創造的な方法を見つけています。」とスコグモ氏は説明します。「Jukinは、独自のテレビ番組を制作する唯一のライセンス会社です。当社の番組では、Jukinライブラリーの動画のみを使用し、当社の番組の1つでその動画を取り上げた場合は、ユーザーにライセンス料を支払っています。」
ユーザー生成コンテンツが新たなチャンスを開く
「オンライン動画が成長し続け、人々の生活の中でより大きな部分を占めるようになると、伝統的メディアからデジタルメディアへの人々の消費習慣とともに、私たちのブランドも成長していくのがわかるでしょう」と、スコグモ氏は語ります。
ユーザー生成コンテンツはエンターテインメントの新時代を築きつつあり、Jukin Mediaは国際的な拡大が次の大きなチャンスになると見ています。Jukinは、国際市場からのUGCの増加を予想しています。これは、デバイスの普及と、より良く、よりアクセスしやすい世界的なインターネットアクセスの組み合わせの結果です。新市場の広告主は、デジタル・オーディエンスに響く本物のオーガニック・コンテンツをシームレスに再生できるようになります。「当社のコンテンツはとてもビジュアルなので、英語圏以外の国でもアメリカ国内と同じように通用します。」とスコグモ氏は結論づけました。
