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Pourquoi le DRM, qui protège les droits d'auteur de la distribution vidéo, attire-t-il l'attention ?

bsp-admin-1 on August 17, 2021

Alors que le nombre d'utilisateurs de contenus vidéo et de services de distribution vidéo augmente rapidement, des problèmes tels que la violation des droits d'auteur par les détenteurs de contenus deviennent de plus en plus évidents. Dans ce contexte, la technologie de protection du contenu connue sous le nom de "DRM (Digital Rights Management)" attire l'attention. Le présent document explique le contexte de la nécessité de la GDN dans la distribution vidéo.

ÉPISODE 2 : CRÉER DES VIDÉOS QUI CONVERTISSENT EN AFFAIRES

bsp-admin-1 on August 13, 2021

Dans le premier épisode de ma série en trois parties, Les vidéos qui convertissent, nous avons parlé des aspects pour lesquels la vidéo est particulièrement efficace - quand l'utiliser et quand ne pas l'utiliser.

Le deuxième épisode, intitulé " Mettez-les là où ils travaillent", traite de la distribution de votre vidéo pour un impact maximal afin que vous puissiez tirer le maximum de R de votre I. (Comme dans ROI.) Voici un bref aperçu de quelques-unes des idées que nous abordons.

L'EXPRESSION "LES METTRE LÀ OÙ ILS TRAVAILLENT" SIGNIFIE EN FAIT PLUSIEURS CHOSES

Bien sûr, il s'agit de leur destination réelle - la page d'accueil de votre site web, une page de renvoi, une campagne de courrier électronique ou une lettre d'information, les médias sociaux... les possibilités sont très nombreuses.

Mais il faut aussi penser à l'endroit où ils se trouvent dans l'entonnoir des ventes - quel type de vidéo sera le plus efficace à ce stade spécifique de l'entonnoir.

Le type de vidéo à réaliser commence donc par l'identification de sa destination. Par exemple, une vidéo phare sur votre page d'accueil a une plus grande longévité. Son objectif étant d'attirer l'attention des internautes et de leur présenter votre marque, vous pouvez justifier une valeur de production et un budget plus élevés que pour, par exemple, une vidéo destinée aux médias sociaux, dont la durée de vie est comparativement limitée. Vous n'allez pas investir autant de temps et d'argent dans cette vidéo, et ce n'est pas nécessaire. En fait, le simple fait de décider de l'emplacement de votre vidéo déterminera en grande partie son style visuel, sa durée et les appels à l'action à utiliser.

QUESTION SUIVANTE : QUEL EST VOTRE OBJECTIF POUR CETTE VIDÉO ?

Que voulez-vous que le spectateur ressente ? Essayez-vous d'établir un lien authentique avec lui ou de lui faire ressentir quelque chose à propos de votre marque dans son ensemble ? Voulez-vous simplement le divertir ou l'éduquer sur une idée plus complexe ?

Disons que l'objectif de cette vidéo est d'amener les gens à ressentir quelque chose à propos de votre marque - à se dire : "Cette marque a l'air plutôt cool, je l'aime bien. Je l'aime bien." Quelle serait la place d'une telle vidéo dans l'entonnoir de votre marketing ? Tout en haut : ce type de vidéo conviendrait mieux à une campagne de sensibilisation.

Maintenant, si vous êtes suffisamment sensibilisé et que ce n'est pas ce que vous aviez en tête pour cette vidéo, vous devez revenir au début et réfléchir à votre objectif. Mais si vous êtes toujours en train de hocher la tête, vous êtes prêt à planifier les différentes destinations de cette vidéo, comme vos canaux sociaux (excellents pour développer la notoriété), votre newsletter, peut-être comme une publicité avant votre prochain webinaire - il y a beaucoup d'endroits qui ont du sens.

MINIMISER VOTRE INVESTISSEMENT ET MAXIMISER VOTRE RENDEMENT

Ce qu'il faut retenir, c'est que le fait d'avoir un plan, même un plan aussi simple que de noter votre objectif, votre sujet, l'étape de l'entonnoir et la destination, vous permettra d'augmenter votre rendement de façon exponentielle par rapport à votre investissement. Et avec un peu de prévoyance, vous pouvez étendre ces ressources encore plus loin. Par exemple, une fois que vous avez réalisé une vidéo de deux minutes, il vous faut très, très peu d'efforts supplémentaires pour réaliser une version de 30 secondes parfaite pour Twitter. Ou une version carrée pour TikTok et Instagram. Ou peut-être que lorsque vous filmez votre vidéo, vous enregistrez deux introductions différentes que vous pouvez utiliser pour deux publics différents. L'idée est simple mais puissante : chacun de ces exemples élargira la portée de votre vidéo et augmentera votre retour pour un investissement minime. C'est cela le marketing vidéo intelligent.

Vous êtes prêt à approfondir toutes ces questions et à présenter votre vidéo aux bons spectateurs au bon moment ? Regardez le deuxième épisode de Videos That Convert.

Quels sont les points clés à prendre en compte lors du choix des vêtements pour les artistes-interprètes ? "Comment prendre de bonnes vidéos" Épisode 5

bsp-admin-1 on July 27, 2021

La série "Comment prendre des vidéos qui ont de l'allure" explique les points clés pour prendre facilement des vidéos à la maison ou au bureau. Nous donnerons des conseils en un seul point au cours de huit épisodes au total. Le thème de la cinquième partie est "les vêtements". Les vêtements portés par les artistes sont un facteur important qui influence l'impression que les spectateurs ont de la vidéo. Dans cette partie, nous vous présentons trois points à prendre en compte lors du choix des vêtements.

EPISODE 1 : CRÉER DES VIDÉOS QUI CONVERTISSENT EN AFFAIRES

bsp-admin-1 on July 26, 2021

Qu'est-ce qui fait qu'une vidéo fonctionne ? Pourquoi l'une fonctionne-t-elle et l'autre pas ? Comment inciter les gens à cliquer et comment faire en sorte que vos vidéos rapportent de l'argent ?

J'ai récemment lancé une série de vidéos en trois parties pour explorer ces questions - elle s'appelle Les vidéos qui convertissent. Cet article de blog vous donnera un avant-goût de ce que j'ai abordé dans le premier épisode. J'espère qu'il vous incitera à regarder la vidéo.

Pour répondre à la question "Qu'est-ce qui fait qu'une vidéo fonctionne ?", nous allons la diviser en deux petites questions :

  • Quelle est la meilleure qualité de la vidéo ?
  • De quoi voulons-nous parler ?

COMMENÇONS PAR BRISER UN MYTHE

Le mythe veut que la vidéo soit trop difficile ou trop chère. En réalité, la plupart des gens surestiment l'effort que représente la vidéo et sous-estiment le retour sur investissement.

Il y a tant de choses que vous pouvez faire avec une seule vidéo, même sans un budget énorme ou une tonne de temps. Vous devez simplement vous assurer que vos objectifs correspondent à ce que la vidéo fait de mieux :

  • Attirer l'attention de quelqu'un et l'engager. Rien ne permet de le faire aussi bien que la vidéo.
  • Établir un lien personnel avec quelqu'un. La vidéo transmet des éléments tels que les expressions faciales et le ton de la voix, ce qui vous permet d'établir un lien personnel.
  • Vous faire ressentir quelque chose. Vous pouvez utiliser de la musique, des lieux dramatiques, une voix off sophistiquée, autant de façons d'évoquer l'émotion...
  • Divertir les gens. Les vidéos passionnent les gens. Qu'est-ce qui semble le plus amusant, "Lisez ce PDF" ou "Regardez ça !"?
  • Expliquer des choses complexes de manière concise. Pour cela, rien ne vaut la vidéo.

DE QUOI VOULEZ-VOUS PARLER ?

Examinons maintenant l'autre question : de quoi voulons-nous réellement parler ? De choses comme la sortie de votre nouveau produit, les solutions que vous proposez, votre dernier contenu, votre livre blanc, vos événements à venir ? Il n'y a pas de quoi s'inquiéter. Vous pouvez en parler, mais n'en faites pas votre cheval de bataille.

Commencez par un sujet auquel les gens peuvent s'identifier. Commencez par établir un lien avec votre public. L'un des moyens les plus faciles d'y parvenir est de parler des problèmes courants auxquels sont confrontés les acteurs de votre secteur d'activité. Demandez à votre équipe de vente, demandez à votre équipe d'assistance - ils entendent parler des points de douleur des clients jour après jour.

Il y a beaucoup d'autres façons de créer cette connexion, et j'en parle dans l'épisode complet. Mais pour l'instant, je veux juste me concentrer sur le point principal : vous devez commencer par quelque chose à quoi ils peuvent s'identifier. C'est seulement à ce moment-là que vous avez gagné le droit de parler de votre produit et de vos solutions.

Je viens donc d'utiliser environ 500 mots de texte sur une page pour effleurer un sujet pour lequel la vidéo est parfaite. Vous vous souvenez que j'ai dit tout à l'heure que rien ne valait la vidéo pour expliquer les choses ? Eh bien, ne vous contentez pas de me croire sur parole : regardez l'épisode 1 de Videos That Convert.

Comment parler d'une manière qui attire votre public ? "Comment prendre de bonnes vidéos" Episode 4

bsp-admin-1 on July 20, 2021

La série "Comment prendre des vidéos qui ont de l'allure" explique les points clés pour prendre facilement des vidéos à la maison ou au bureau. Nous donnerons des conseils en un point au cours de huit épisodes au total. Le thème de la quatrième partie est le "style d'élocution". Tout le monde se sent nerveux lorsqu'il se trouve devant la caméra. Apprenons quelques astuces et essayons de parler d'une manière qui attirera les téléspectateurs.

CONSEILS POUR QUE LES FANS DE SPORT RESTENT CONNECTÉS ET ENGAGÉS GRÂCE À LA VIDÉO

bsp-admin-1 on July 15, 2021

Agiter des doigts en mousse géants et manger des hot-dogs hors de prix sera toujours la meilleure façon de profiter d'un événement sportif en direct. Mais comme l'a montré l'année dernière, la vidéo est devenue un élément essentiel de l'expérience des supporters, et les équipes et les organisations accélèrent leur utilisation de la vidéo pour entrer en contact avec les supporters de manière efficace.

Récemment, Brightcove a parrainé le sommet de printemps du National Sports Forum et a organisé un atelier marketing intitulé " Comment garder les fans de sport connectés grâce à la vidéo ". Cette table ronde a permis d'entendre les points de vue de :

  • Aalum Jaffer, vice-président de la marque, Victory Creative Group
  • Amanda Weiner, directrice principale, médias numériques et billetterie, USGA Association américaine de golf
  • Keisha Wright, vice-présidente du marketing intégré, THINK450/NBPA National Basketball Player Association
  • Mary Pink, directrice adjointe des sports, marketing et promotion, Iowa State University

Voici les points essentiels de cette conversation, qui vous offre des moyens nouveaux et uniques d'élargir votre audience et d'augmenter vos revenus grâce à la vidéo sportive.

PENSER AU-DELÀ DU JEU

L'événement sportif proprement dit est certainement l'attraction principale. Mais pour les supporters passionnés, l'amour du jeu ne s'arrête pas au buzzer final, et vous pouvez continuer à les impliquer de nombreuses façons.

  • Développer une application de diffusion en continu qui offre du contenu tout au long de l'année
  • Offrir aux fans le choix du contenu, qu'il s'agisse des faits marquants, d'un récapitulatif hebdomadaire, d'une sélection de pièces ou de l'intégralité de l'événement diffusé.
  • Étudier les moyens d'organiser le contenu - par exemple, en créant une chaîne vidéo distincte pour les 10 meilleurs joueurs et leurs meilleurs moments.
  • Réutiliser tous les anciens contenus vidéo que vous avez dans vos archives et que les fans aimeraient voir : anciennes émissions de télévision, films, documentaires, etc.
  • Prenez votre sport et transformez-le en jeu, en offrant aux fans une expérience amusante et pratique qui leur permet de concourir et de gagner.
  • Organiser un événement le jour de la sélection pour réunir les fans et les anciens joueurs.

CRÉER UN CONTENU ORIGINAL

Comme l'a souligné le panel, l'internet dispose d'un espace de stockage illimité, de sorte que votre créativité n'est limitée que par votre imagination. Surprenez et ravissez vos fans, et ils en redemanderont.

  • Créez un lecteur vidéo personnalisé qui présente plus qu'un simple classement avec des cartes de score des joueurs, des faits marquants, des sondages en direct, des jeux télévisés en direct et bien plus encore.
  • Les programmes originaux sont très prisés en ce moment - développez des séries qui racontent des histoires sportives émouvantes et inspirantes, qu'elles soient de courte ou de longue durée.
  • Imaginer des promotions à proposer lors d'événements en direct, en partenariat avec un sponsor et une personnalité/un animateur pour susciter l'enthousiasme.
  • Mettez en valeur vos joueurs en dehors du jeu, qu'il s'agisse de leur engagement dans la communauté ou de la façon dont ils s'expriment.
  • Lancez une nouvelle saison en organisant une fête de lancement, en créant un événement solide avec des entreprises sponsors, la livraison à domicile de nourriture et d'équipement, des performances de DJ, etc.

CONTINUER SUR CETTE LANCÉE

Les possibilités d'utilisation et de monétisation de la vidéo augmentent rapidement à mesure que les organisations sportives découvrent comment exploiter ce média puissant et populaire.

  • Même la plus grande arène ou le plus grand stade est limité en taille - voyez comment la vidéo augmente considérablement votre audience, en atteignant des fans qui n'auraient peut-être pas pu venir.
  • Partenariat avec des influenceurs pour promouvoir votre sport et vos joueurs
  • Intégrez les plateformes de médias sociaux de vos joueurs dans votre contenu.
  • Recherchez en permanence des moyens de présenter votre contenu, qu'il s'agisse d'une présentation rapide ou d'un événement complet.
  • Capitaliser sur les données obtenues à partir de l'utilisation de la vidéo, en utilisant les informations pour affiner et cibler le contenu.
  • Il faut toujours rechercher des voix et des points de vue différents qui peuvent se traduire en contenu pour des fans enthousiastes.

Les fans de sport auront toujours l'amour du jeu, et la vidéo ne fera que renforcer et amplifier le lien qu'ils ont avec votre équipe et vos joueurs. En tant que plate-forme logicielle vidéo de premier plan, Brightcove peut tirer le meilleur parti de votre connexion numérique en offrant une expérience vidéo de haute qualité et hautement monétisable sur tous les appareils. Laissez-nous vous offrir un engagement vidéo sérieux de la part des supporters.

ACCROÎTRE L'EFFICACITÉ DU CONTENU : COMMENT LES DONNÉES PERMETTENT DE PRENDRE DE MEILLEURES DÉCISIONS EN MATIÈRE D'OCTROI DE LICENCES

bsp-admin-1 on July 15, 2021

Prédire les émissions à succès est devenu une science fondée sur les données. Netflix utilise les données de ses abonnés pour décider de ses prochaines créations. Hulu se pencherait sur les chiffres du piratage pour déterminer quelles émissions ont une base de fans passionnés. Et il n'y a pas que les grands acteurs. Les services de niche s'appuient également sur les données pour tirer le meilleur parti de leur investissement dans le contenu.

Lorsque l'on pense au rôle complexe du contenu d'un service de streaming vidéo, cela n'a rien de surprenant. Le contenu doit à la fois inciter de nouveaux clients à s'inscrire, ravir les abonnés existants et empêcher les utilisateurs de changer de service. C'est une tâche ardue, surtout si l'on considère la quantité de contenu à laquelle les consommateurs ont accès ; les dépenses mondiales en matière de contenu atteindront 220 milliards de dollars en 2020 pour tenter d'attirer et de retenir l'attention des abonnés.

Il est essentiel d'utiliser des données pour déterminer l'impact du contenu et son efficacité par rapport à ces objectifs, afin d'améliorer les efforts d'octroi de licences et les performances de la plateforme.

Mais par où commencer ?

ÉTAPE 1 : MESURER LA VALEUR DU CONTENU

L'évaluation du contenu est complexe. Il ne s'agit pas seulement du coût de la licence ou de la production par rapport au nombre de spectateurs qu'il attire. Il y a aussi la valeur perçue, comme la contribution directe et indirecte de chaque contenu sur le service.

Par exemple, une nouvelle licence n'incitera peut-être pas beaucoup d'abonnés à s'inscrire. Mais pour un certain pourcentage de votre base d'utilisateurs, c'est peut-être ce qui les incitera à rester un mois de plus. Pour d'autres, une série télévisée originale pourrait les inciter à pénétrer plus avant dans votre écosystème au cours de leur période d'essai, si importante, ce qui se traduirait par un nouvel abonné.

Chaque actif a un impact unique sur votre service de diffusion en continu, dont la valeur est cachée dans les données de votre plateforme. Pour en tenir compte lors de l'octroi de licences ou de la création de nouveaux contenus, il convient d'examiner les éléments suivants :

  • L'engagement des titres précédents dans la même voie.
  • L'apport de valeur d'un contenu similaire (temps passé sur la plateforme, etc.).
  • L'impact d'un contenu similaire sur l'acquisition et la fidélisation des utilisateurs.

En examinant les données relatives à l'engagement de la plateforme et à l'audience de votre service pour répondre à ces questions, vous pourrez mieux planifier l'acquisition de contenu à l'avenir. Avec l'aide d'une plateforme de connaissance de l'audience, vous pouvez également déterminer quels actifs sont les plus efficaces pour répondre aux besoins de votre audience et comment la valeur de ces actifs évolue dans le temps.

ÉTAPE 2 : DÉCOUVRIR DES INFORMATIONS PLUS APPROFONDIES

Les plates-formes avancées de connaissance du public, telles que Brightcove Audience Insights, fournissent les informations exploitables dont vous avez besoin pour prendre des décisions sur l'efficacité du contenu et son impact sur les investissements futurs.

Le taux de service, l'un de nos indicateurs d'audience, est un calcul du pourcentage d'abonnés et de testeurs qui regardent un nouveau contenu dans une fenêtre de 30 jours. L'indice de service net, un autre indicateur, va plus loin en mesurant le pourcentage d'abonnés et de testeurs qui ont regardé plus des trois quarts du titre, de la série ou de l'événement, afin de révéler la valeur de ce contenu par rapport à la taille de son audience et à son taux d'engagement.

Avec les bons indicateurs, vous pouvez déterminer où se situe le problème d'engagement. Par exemple, une série télévisée dont vous avez acquis la licence peut retenir l'attention du public pendant les premiers épisodes, mais l'intérêt diminue vers le sixième ou le septième épisode. Ce type d'information peut vous aider à déterminer si vous devez renouveler la série ou non.

Des informations plus approfondies provenant d'indicateurs tels que l'indice de service net vous permettent de mesurer, sur la base de données, si vos efforts en matière d'octroi de licences sont conformes aux besoins de vos utilisateurs. Ils peuvent être utilisés pour toute série de contenus connectés, qu'il s'agisse d'une émission de télévision, d'une franchise cinématographique ou d'un tournoi sportif.

ÉTAPE 3 : CRÉER UNE BOUCLE DE RÉTROACTION

L'association d'informations plus approfondies et de données sur l'engagement permet de prédire avec plus de précision le type de contenu qui trouvera un écho auprès de vos abonnés et de révéler les problèmes qui entraînent une baisse de l'engagement. En ajustant vos efforts de promotion sur la base de ces informations, vous serez en mesure de présenter le bon contenu au bon abonné au bon moment.

Mais ce ne sont pas les seuls avantages de l'utilisation de l'évaluation du service et de l'évaluation du service net pour rapprocher le marketing et l'octroi de licences. Ces informations créent également une boucle de rétroaction sur la performance du contenu, qui permet de suivre la valeur de votre investissement dans le nouveau contenu au fil du temps de deux manières :

  • Identifier les actifs à fort retour sur investissement : Un contenu très engageant avec des coûts de licence peu élevés.
  • Suivi des contenus peu performants : Le contenu qui coûte cher à l'achat ou à la licence mais qui n'a pas beaucoup d'impact sur la fidélisation des abonnés ou sur la conversion.

Ces informations profitent également à la découverte de contenu. L'ajout constant de nouveaux actifs - bien qu'essentiel - n'aura pas le bon impact sur votre service si la découverte n'est pas gérée correctement. En gardant un œil sur l'indice de service net, par exemple, il est plus facile de savoir quelles ressources promouvoir. Vous pouvez déterminer le contenu vers lequel les téléspectateurs gravitent, ce qu'ils veulent voir en plus grand nombre et si un investissement continu dans votre propriété intellectuelle de premier plan est utile.

MAXIMISER L'EFFICACITÉ DU CONTENU

Avec des plates-formes comme Brightcove Audience Insights, vous pouvez examiner la corrélation entre les ressources et déterminer si les utilisateurs de la version d'essai sont plus susceptibles de se convertir s'ils regardent certaines ressources pendant leur période d'essai. Vous pouvez même voir la force de la relation entre les différents types de contenu en général.

En suivant l'efficacité du contenu de cette manière, la promotion du contenu deviendra plus efficace. Les stratégies de fidélisation et de réengagement des abonnés deviendront également plus efficaces, grâce à l'optimisation de votre pipeline de contenu à venir. Grâce à une bonne connaissance des données, vous serez en mesure de mieux répondre aux besoins des différents groupes d'abonnés, tout en rentabilisant votre investissement dans l'acquisition de licences ou la production de nouveaux contenus.