Les éditeurs de presse travaillent dans un environnement qui évolue rapidement. Les délais de production sont courts. Les fenêtres d'opportunité sont réduites. La durée de vie des contenus est fugace. Et lorsqu'il s'agit d'analyse, chaque seconde compte.
En effet, le succès de l'industrie de l'information dépend des données en temps réel, qu'il s'agisse du web, des réseaux sociaux ou de la vidéo.
Par rapport aux autres entreprises médiatiques, les éditeurs adaptent rapidement leurs stratégies de contenu, réagissent aux dernières nouvelles et engagent les téléspectateurs dans des discussions dynamiques. Un contenu de qualité est idéal, mais un contenu opportun est essentiel pour augmenter l'audience, les recettes publicitaires et la crédibilité.
La concurrence est féroce, ce qui fait qu'il est primordial de connaître son public et de s'aligner sur ses intérêts. Mais avec les bons indicateurs vidéo, les éditeurs peuvent maintenir l'intérêt de leur public sans se laisser distancer par le cycle de l'information.
TÉLÉSPECTATEURS SIMULTANÉS

L'indicateur vidéo le plus important pour les éditeurs d'actualités est sans doute le nombre de personnes qui visionnent actuellement leur contenu. En particulier au fur et à mesure de l'évolution de l'actualité, le suivi des réactions des téléspectateurs à votre couverture peut vous aider à définir votre stratégie de programmation.
De préférence, la mesure du nombre de spectateurs simultanés doit être aussi granulaire que possible, comme le nombre de spectateurs par minute au cours de l'heure écoulée. Des solutions telles que Engagement Insights for Publishers de Brightcove affichent également ces données par contenu en direct et VOD, ainsi que par vidéos principales, pays et villes.
Par exemple, vous pouvez filtrer par contenu en direct pour voir si votre couverture d'une histoire locale est reprise dans ce pays ou cette ville. Si ce n'est pas le cas, vous pouvez essayer des promotions sociales ciblées géographiquement et voir si cela attire les téléspectateurs. Si ce n'est toujours pas le cas, vous devrez peut-être repenser votre couverture des événements de cette région à l'avenir.
Vous pouvez également filtrer par contenu de vidéo à la demande pour voir quelle est la vidéo la plus populaire dans une région donnée. Vous pouvez ensuite essayer d'envoyer des notifications de contenu connexe au navigateur ou à l'application pour voir si cela attire davantage l'attention. Si c'est le cas, vous avez peut-être identifié une niche qui mérite un rapport plus approfondi, voire un segment à part entière.
La surveillance des décrochages est une autre application précieuse des visionneurs simultanés. Les décrochages peuvent être liés au type ou à la durée du contenu, au comportement ou à l'intérêt des téléspectateurs, ainsi qu'à des questions technologiques et à d'autres événements d'actualité. En les analysant au fur et à mesure qu'ils se produisent, vous pouvez rapidement déterminer si une décision de programmation est nécessaire.
TOP TITLES
Votre contenu principal est le moteur de votre activité. Il guide vos décisions éditoriales et fixe vos objectifs de revenus. Il est donc essentiel de surveiller la santé de ces programmes. L'actualité est un secteur capricieux, et les baisses non contrôlées peuvent rapidement perdre l'intérêt des annonceurs.
Les éditeurs de presse devraient suivre les principaux titres vus au cours de la journée écoulée, heure par heure. Cela vous permet de voir si votre stratégie de programmation s'aligne sur le cycle d'information de 24 heures.
Par exemple, si un événement majeur survient après votre pic d'audience quotidien, vous pouvez voir si vos principaux programmes modifient les habitudes des téléspectateurs. Si l'audience ne change pas, vous savez qu'il est préférable de couvrir les événements de dernière minute le lendemain.
PARTIE JOURNALIÈRE

Au-delà des titres phares, il est essentiel de comprendre à quel moment les téléspectateurs sont le plus susceptibles d'être à l'écoute. En particulier dans un contexte numérique où l'on s'attend à ce que les programmes soient "à la demande", la programmation en direct ne peut pas être le seul guide pour un calendrier éditorial.
Tout comme les radiodiffuseurs, les éditeurs d'informations ont besoin de voir la fréquentation par partie de journée. Les intervalles d'un quart d'heure au cours d'une semaine, qui reflètent l'heure d'écoute locale, doivent être ventilés en fonction du contenu à la demande et du contenu en direct.
De nombreux éditeurs auront des schémas relativement prévisibles en raison des programmes d'information du matin ou du soir et d'autres segments populaires. Mais l'observation d'une partie de la journée peut montrer les flux et reflux entre ces titres.
Par exemple, quel est l'impact d'un programme en direct très populaire sur le nombre de téléspectateurs qui le regardent à la demande par la suite ? Si l'engagement diminue lentement, tirez parti de cet intérêt en publiant un nouveau contenu connexe. S'il diminue rapidement, essayez différentes notifications pour voir ce qui les retiendra sur la plateforme.
PICS D'ENGAGEMENT

Connaître le cycle de vie d'un contenu est tout aussi important pour les éditeurs de presse. Certains articles sont diffusés rapidement, tandis que d'autres se développent au fil du temps. Le suivi de ces tendances et la prévision des modes d'engagement peuvent éclairer lesstratégies de marketing et de monétisation.
Une mesure des pics d'engagement qui évalue l'engagement au fil des heures depuis la première visualisation est le meilleur moyen d'identifier les possibilités d'optimisation.
L'examen de l'engagement en fonction du nombre de vidéos visionnées peut indiquer les meilleurs moments pour promouvoir ce contenu sur votre page d'accueil ou vos canaux sociaux. De même, l'engagement en fonction du nombre d'heures de visionnage met en évidence les zones de rétention du contenu pour lesquelles les annonceurs sont prêts à payer le prix fort.
La répartition de l'engagement en fonction de différentes dimensions peut vous permettre de tirer le meilleur parti de votre contenu. Par exemple, Engagement Insights for Publishers de Brightcove propose trois dimensions pour les pics d'engagement.
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- Catégorie. Les contenus politiques et sportifs ont tendance à être consommés de manière très différente. Alors que l'engagement politique est souvent immédiat et de courte durée, l'engagement sportif peut prendre plus de temps à s'installer et encore plus de temps à s'estomper. En appliquant ce type d'analyse à votre propre marque, vous pouvez affiner vos politiques publicitaires et promouvoir votre contenu de manière stratégique.
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- Titres principaux. Vos principaux programmes peuvent se comporter différemment de ce que leurs catégories pourraient suggérer. Alors que les segments d'information varient généralement, les commentaires sur l'actualité ou les talk-shows ont souvent des audiences importantes et dédiées. En isolant les émissions les plus performantes, vous pouvez non seulement les améliorer, mais aussi déterminer comment d'autres facteurs, tels que l'heure de la journée ou le talent, influent sur l'ensemble de la catégorie.
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- Durée du contenu. À l'instar des titres phares, les contenus courts à grignoter peuvent également s'écarter de leurs catégories respectives. Les vidéos telles que les temps forts sportifs et les récapitulatifs hebdomadaires peuvent avoir un potentiel de monétisation inférieur à celui des programmes originaux de longue durée. Mais promus au bon moment, les clips courts peuvent captiver les audiences sociales et faire connaître la marque.
DES INFORMATIONS EN TEMPS RÉEL
Certains secteurs peuvent se permettre d'attendre les données dont ils ont besoin. Ils peuvent prendre leur temps pour compiler les données, analyser les indicateurs clés de performance et visualiser les tendances. L'information ne fait pas partie de ces secteurs.
Les éditeurs de presse ont besoin de données en temps réel, mais mieux encore, ils ont besoin d'informations en temps réel.
Les histoires éclatent et se développent de différentes manières, à différents moments et auprès de différents publics. Les mesures vidéo telles que le nombre de spectateurs simultanés, les principaux titres, la partie du jour et les pics d'engagement aident les équipes de journalistes à voir les tendances les plus exploitables et à prendre des décisions éditoriales encore plus rapidement.
Entre les grands médias, les éditeurs de niche et les influenceurs, il n'a jamais été aussi difficile de maintenir l'intérêt de votre public. Mais en fin de compte, produire le bon contenu pour le bon public au bon moment est toujours gagnant. Les bons indicateurs peuvent vous aider à y parvenir.