MÉTRICAS DE VÍDEO CLAVE PARA EDITORES DE NOTICIAS

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Los editores de noticias trabajan en un entorno acelerado. Los plazos de producción son cortos. Las oportunidades son escasas. La vida útil de los contenidos es efímera. Y cuando se trata de análisis, cada segundo cuenta.

De hecho, el éxito en el sector de la información depende de los datos en tiempo real, desde la web a las redes sociales y el vídeo.

En comparación con otras empresas de medios de comunicación, los editores adaptan rápidamente las estrategias de contenidos, responden a las noticias de última hora e involucran a los espectadores en debates dinámicos. El contenido de calidad es ideal, pero el contenido oportuno es esencial para aumentar la audiencia, los ingresos por publicidad y la credibilidad.

La competencia es feroz, lo que hace que conocer a la audiencia y ajustarse a sus intereses sea muy importante. Pero con las métricas de vídeo adecuadas, los editores pueden mantener el interés de su público sin quedarse atrás en el ciclo de noticias.

ESPECTADORES SIMULTÁNEOS

Visualizadores simultáneos

Quizá la métrica de vídeo más importante para los editores de noticias sea cuántas personas están viendo sus contenidos. Especialmente a medida que se desarrollan las historias, el seguimiento de cómo responden los espectadores a su cobertura puede ayudar a dar forma a su estrategia de programación.

Preferiblemente, una métrica de espectadores simultáneos debería ser lo más granular posible, como espectadores por minuto durante la última hora. Soluciones como Engagement Insights for Publishers de Brightcove también muestran estos datos por contenido en directo y VOD, así como por vídeos principales, países y ciudades.

Por ejemplo, puedes filtrar por contenido en directo para ver si tu cobertura de una noticia local está consiguiendo captación en ese país o ciudad. Si no es así, puedes probar con promociones sociales geolocalizadas y ver si eso atrae a esos espectadores. Si sigue sin conseguir visitas, puede que tengas que replantearte si cubres historias de esa región en el futuro.

También puedes filtrar por contenido VOD para ver cuál es el vídeo más visto en una región determinada. A continuación, puedes intentar enviar notificaciones de contenido relacionado a través del navegador o la aplicación para ver si atrae más atención. Si es así, puede que hayas identificado un nicho que merezca un reportaje más profundo o incluso un segmento propio.

Otra valiosa aplicación de Concurrent Viewers es la supervisión de los abandonos. Los abandonos pueden estar relacionados con el tipo o la duración de los contenidos, el comportamiento o el interés de los espectadores, así como con problemas tecnológicos y otros acontecimientos de actualidad. Analizarlos en el momento en que se producen permite determinar rápidamente si es necesario tomar una decisión de programación.

TÍTULOS PRINCIPALES

Sus mejores contenidos impulsan su negocio. Orienta sus decisiones editoriales y fija sus objetivos de ingresos. Por ello, es fundamental controlar la salud de estos programas. Las noticias son un sector voluble, y las caídas descontroladas pueden hacer perder rápidamente el interés de los anunciantes.

Los editores de noticias deben hacer un seguimiento por horas de los títulos más vistos en el último día. De este modo, podrán comprobar si su estrategia de programación se ajusta al ciclo de noticias de 24 horas.

Por ejemplo, si una noticia importante se produce después de su pico de audiencia diario, puede ver si sus programas principales influyen en los hábitos de los espectadores. Si la audiencia no cambia, sabrá que es mejor cubrir las noticias de última hora al día siguiente.

PARTE DEL DÍA

Día Parte

Más allá de los títulos principales, es esencial comprender cuándo es más probable que los espectadores sintonicen. Especialmente en un contexto digital en el que se espera "a la carta", la programación en directo no puede ser la única guía de un calendario editorial.

Al igual que los organismos de radiodifusión, los editores de noticias necesitan ver la audiencia por partes del día. Los intervalos de un cuarto de hora a lo largo de una semana que reflejen el tiempo de visionado local deben desglosarse tanto por contenidos a la carta como en directo.

Muchos editores tendrán pautas relativamente predecibles debido a los programas de noticias matinales o vespertinos y otros segmentos populares. Pero el visionado diario puede mostrar el flujo y reflujo entre esos títulos.

Por ejemplo, ¿cómo afecta un programa popular en directo al visionado posterior bajo demanda? Si la participación disminuye lentamente, aproveche ese interés publicando nuevos contenidos relacionados. Si disminuye rápidamente, pruebe con diferentes notificaciones para ver qué les mantiene en la plataforma.

PICOS DE COMPROMISO

Picos de compromiso

Conocer el ciclo de vida de los contenidos es igualmente importante para los editores de noticias. Algunas noticias se difunden con fuerza y rapidez, mientras que otras se construyen con el tiempo. El seguimiento de estas tendencias y la predicción de los patrones de participación pueden servir de base paralas estrategias de marketing y monetización.

Una métrica de picos de compromiso que mida el compromiso durante horas desde la primera vista es la mejor forma de identificar oportunidades de optimización.

El análisis de la participación en función de las visualizaciones de los vídeos puede indicar los mejores momentos para promocionar ese contenido en la página de inicio o en los canales sociales. Del mismo modo, la participación por horas de visionado pone de relieve las áreas de contenido que los anunciantes pagarán más por ellas.

El desglose de la participación por diferentes dimensiones puede garantizar que está sacando el máximo partido a su contenido. Por ejemplo, Engagement Insights for Publishers de Brightcove ofrece tres dimensiones para los picos de participación.

 

    • Categoría. Los contenidos políticos y deportivos tienden a consumirse de forma muy diferente. Mientras que la participación en política suele ser inmediata y efímera, la participación en deportes puede tardar más en calar y aún más en desaparecer. Con conocimientos como estos aplicados a su propia marca, puede refinar sus políticas publicitarias y promover su contenido estratégicamente.

    • Títulos principales. Sus programas principales pueden comportarse de manera diferente a lo que sus categorías podrían sugerir. Mientras que los segmentos de noticias suelen variar, los comentarios de noticias o los programas de entrevistas suelen tener audiencias grandes y dedicadas. Aislar los programas de mayor rendimiento no sólo le permite mejorarlos, sino que puede identificar cómo otros factores, como la hora del día o el talento, afectan a una categoría general.

    • Duración del contenido. Al igual que los títulos principales, los contenidos cortos para picar también pueden desviarse de sus respectivas categorías. Vídeos como los resúmenes deportivos y semanales pueden tener menos potencial de monetización que los programas originales de formato largo. Pero promocionados en el momento adecuado, los clips cortos pueden cautivar a las audiencias sociales e impulsar el conocimiento de la marca.

INFORMACIÓN EN TIEMPO REAL

Algunos sectores pueden permitirse esperar para obtener los datos que necesitan. Pueden tomarse su tiempo para recopilar datos, analizar indicadores clave de rendimiento y visualizar tendencias. Las noticias no son uno de esos sectores.

Los editores de noticias necesitan datos en tiempo real, pero aún mejor, necesitan información en tiempo real.

Las historias surgen y se desarrollan de diferentes maneras, en diferentes momentos y con diferentes audiencias. Las métricas de vídeo, como espectadores simultáneos, títulos principales, parte del día y picos de participación, ayudan a los equipos de noticias a ver las tendencias más procesables y tomar decisiones editoriales aún más rápido.

Entre los principales medios de comunicación, los editores especializados y las personas influyentes, mantener el interés del público nunca ha sido tan difícil. Pero, al fin y al cabo, producir el contenido adecuado para el público adecuado en el momento adecuado es lo mejor. Las métricas adecuadas pueden ayudarte a conseguirlo.

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