WICHTIGE VIDEOKENNZAHLEN FÜR NACHRICHTENVERLAGE

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Zeitungsverlage arbeiten in einem schnelllebigen Umfeld. Die Produktionszeiten sind kurz. Die Zeitfenster sind klein. Die Lebensspanne von Inhalten ist kurz. Und wenn es um Analysen geht, zählt jede Sekunde.

Der Erfolg in der Nachrichtenbranche hängt in der Tat von Echtzeitdaten ab - vom Web über soziale Netzwerke bis hin zu Videos.

Im Vergleich zu anderen Medienunternehmen passen die Verlage ihre Inhaltsstrategien schnell an, reagieren auf aktuelle Nachrichten und binden die Zuschauer in dynamische Diskussionen ein. Qualitativ hochwertige Inhalte sind ideal, aber zeitnahe Inhalte sind entscheidend für die Steigerung der Zuschauerzahlen, der Werbeeinnahmen und der Glaubwürdigkeit.

Der Wettbewerb ist hart, so dass die Kenntnis des Publikums und die Ausrichtung auf dessen Interessen von größter Bedeutung sind. Doch mit den richtigen Videokennzahlen können Verlage ihr Publikum bei der Stange halten, ohne hinter den Nachrichtenzyklus zurückzufallen.

GLEICHZEITIGE BETRACHTER

Gleichzeitige Betrachter

Die vielleicht wichtigste Videokennzahl für Nachrichtenverlage ist die Anzahl der Personen, die sich ihre Inhalte derzeit ansehen. Vor allem wenn sich Geschichten entwickeln, kann die Beobachtung, wie die Zuschauer auf Ihre Berichterstattung reagieren, dabei helfen, Ihre Programmstrategie zu gestalten.

Vorzugsweise sollte eine Metrik für gleichzeitige Betrachter so detailliert wie möglich sein, z. B. Betrachter pro Minute in der letzten Stunde. Lösungen wie Engagement Insights for Publishers von Brightcove zeigen diese Daten auch nach Live- und VOD-Content sowie nach Top-Videos, Ländern und Städten an.

Sie können zum Beispiel nach Live-Inhalten filtern, um zu sehen, ob Ihre Berichterstattung über eine lokale Geschichte in diesem Land oder dieser Stadt aufgegriffen wird. Ist dies nicht der Fall, können Sie geografisch ausgerichtete soziale Werbemaßnahmen ausprobieren, um zu sehen, ob dies Zuschauer anlockt. Wenn dies immer noch nicht der Fall ist, müssen Sie vielleicht überdenken, ob Sie in Zukunft über Geschichten aus dieser Region berichten.

Sie können auch nach VOD-Inhalten filtern, um zu sehen, welches Video in einer bestimmten Region derzeit am beliebtesten ist. Dann könnten Sie versuchen, Browser- oder App-Benachrichtigungen über verwandte Inhalte zu senden, um zu sehen, ob dies zusätzliche Aufmerksamkeit erregt. Wenn dies der Fall ist, haben Sie möglicherweise eine Nische identifiziert, die eine eingehendere Berichterstattung oder sogar ein eigenes Segment verdient.

Die Überwachung von Abbrüchen ist eine weitere wertvolle Anwendung von Concurrent Viewers. Abbrüche können mit der Art oder Dauer des Inhalts, dem Zuschauerverhalten oder -interesse sowie mit technologischen Problemen und anderen aktuellen Ereignissen zusammenhängen. Durch die Analyse dieser Abbrüche können Sie schnell feststellen, ob eine Programmentscheidung erforderlich ist.

TOP-TITEL

Ihre Top-Inhalte sind der Motor Ihres Unternehmens. Er ist die Grundlage für Ihre redaktionellen Entscheidungen und für Ihre Umsatzziele. Daher ist die Überwachung des Zustands dieser Programme von entscheidender Bedeutung. Nachrichten sind eine wankelmütige Branche, und unkontrollierte Rückgänge können schnell das Interesse der Werbekunden verlieren.

Nachrichtenverlage sollten die Aufrufe der wichtigsten Titel des vergangenen Tages stündlich verfolgen. So können Sie sehen, wie gut Ihre Programmstrategie auf den 24-Stunden-Nachrichtenzyklus abgestimmt ist.

Wenn z. B. eine wichtige Meldung nach der täglichen Spitzeneinschaltquote erscheint, können Sie feststellen, ob Ihre Top-Programme die Zuschauergewohnheiten beeinflussen. Wenn sich die Einschaltquoten nicht ändern, wissen Sie, dass es am besten ist, am nächsten Tag über aktuelle Themen zu berichten.

TAGESTEIL

Tag Teil

Neben den Top-Titeln ist es wichtig zu wissen, wann die Zuschauer am ehesten einschalten. Vor allem in einem digitalen Kontext, in dem "on demand" erwartet wird, kann das Live-Programm nicht der einzige Leitfaden für einen Redaktionskalender sein.

Genau wie die Rundfunkanstalten müssen auch die Nachrichtenverleger die Zuschauerzahlen nach Tagen aufschlüsseln. Viertelstundenintervalle im Laufe einer Woche, die die lokale Sendezeit widerspiegeln, sollten sowohl nach On-Demand- als auch nach Live-Inhalten aufgeschlüsselt werden.

Bei vielen Verlagen gibt es relativ vorhersehbare Muster aufgrund von Morgen- oder Abendnachrichten und anderen beliebten Segmenten. Bei der Betrachtung von Tagesthemen kann man jedoch die Ebbe und Flut zwischen diesen Titeln erkennen.

Wie wirkt sich zum Beispiel ein beliebtes Live-Programm auf die Abrufe im Anschluss aus? Wenn das Interesse langsam abnimmt, sollten Sie dieses Interesse nutzen, indem Sie neue, verwandte Inhalte veröffentlichen. Wenn es schnell abnimmt, probieren Sie verschiedene Benachrichtigungen aus, um zu sehen, was sie auf der Plattform hält.

ENGAGEMENTSPITZEN

Verlobungsspitzen

Die Kenntnis des Lebenszyklus von Inhalten ist für Nachrichtenverleger ebenso wichtig. Manche Geschichten verbreiten sich schnell und heftig, während andere sich im Laufe der Zeit aufbauen. Die Verfolgung dieser Trends und die Vorhersage von Interaktionsmustern können sowohl Marketing- als auchMonetarisierungsstrategien beeinflussen.

Eine Engagement-Peaks-Metrik, die das Engagement über Stunden seit der ersten Ansicht misst, ist der beste Weg, um Optimierungsmöglichkeiten zu identifizieren.

Die Betrachtung des Engagements nach Videoaufrufen kann Aufschluss darüber geben, zu welchen Zeiten der Inhalt am besten auf Ihrer Homepage oder Ihren sozialen Kanälen beworben werden sollte. Ebenso zeigt das Engagement nach Betrachtungsstunden die Bereiche auf, in denen Inhalte am besten hängen bleiben und für die Werbetreibende viel Geld bezahlen.

Wenn Sie das Engagement nach verschiedenen Dimensionen aufschlüsseln, können Sie sicherstellen, dass Sie das Beste aus Ihrem Content herausholen. Brightcove's Engagement Insights for Publishers bietet beispielsweise drei Dimensionen für Engagement Peaks.

 

    • Kategorie. Politik- und Sportinhalte werden in der Regel sehr unterschiedlich konsumiert. Während politisches Engagement oft sofort und kurzlebig ist, kann es bei sportlichem Engagement länger dauern, bis es ankommt, und noch länger, bis es wieder abklingt. Mit Erkenntnissen wie diesen, die Sie auf Ihre eigene Marke anwenden, können Sie Ihre Anzeigenpolitik verfeinern und Ihre Inhalte strategisch fördern.

    • Top-Titel. Ihre Top-Programme können sich anders verhalten, als ihre Kategorien vermuten lassen. Während Nachrichtensendungen in der Regel variieren, haben Nachrichtenkommentare oder Talkshows oft ein großes, treues Publikum. Durch die Isolierung der Top-Performer können Sie diese nicht nur verbessern, sondern auch feststellen, wie andere Faktoren wie Tageszeit oder Talent eine Gesamtkategorie beeinflussen.

    • Dauer des Inhalts. Wie Top-Titel können auch Snack-Inhalte in Kurzform von ihren jeweiligen Kategorien abweichen. Videos wie Sport-Highlights und wöchentliche Zusammenfassungen haben möglicherweise ein geringeres Monetarisierungspotenzial als die ursprünglichen Langform-Programme. Zum richtigen Zeitpunkt beworben, können kurze Clips jedoch ein soziales Publikum fesseln und die Markenbekanntheit steigern.

ECHTZEIT-EINSICHTEN

Einige Branchen können es sich leisten, auf die benötigten Daten zu warten. Sie können sich die Zeit nehmen, Daten zu sammeln, KPIs zu analysieren und Trends zu visualisieren. Nachrichten gehören nicht zu diesen Branchen.

Nachrichtenverlage brauchen Echtzeitdaten, aber noch besser, sie brauchen Echtzeiteinblicke.

Geschichten entstehen und entwickeln sich auf unterschiedliche Weise, zu unterschiedlichen Zeiten und bei unterschiedlichen Zielgruppen. Videometriken wie Concurrent Viewers, Top Titles, Day Part und Engagement Peaks helfen Nachrichtenteams, die wichtigsten Trends zu erkennen und redaktionelle Entscheidungen noch schneller zu treffen.

Zwischen Mainstream-Medien, Nischenverlagen und Influencern war es noch nie so schwierig, Ihr Publikum zu binden. Aber am Ende des Tages gewinnt immer die Produktion der richtigen Inhalte für die richtige Zielgruppe zur richtigen Zeit. Die richtigen Metriken können Ihnen dabei helfen.

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