Alors que la pandémie a provoqué un changement soudain et spectaculaire dans le monde du sport au printemps dernier, une chose est restée : la loyauté des fans qui ont toujours soif d'action et de connexion avec leurs équipes et leurs joueurs préférés. La vidéo a élargi son rôle en comblant ce vide, en unissant les équipes et les fans comme jamais auparavant avec des expériences qui peuvent souvent rivaliser avec les jeux sur le terrain ou dans une arène.
Lors du récent sommet Brandweek Sports Marketing, j'ai discuté avec Stephanie Paterik, rédactrice en chef d'Adweek, de ce que nous observons à l'intersection fascinante du sport et de la vidéo.
Les tendances et les exemples évoqués au cours de notre conversation s'articulent autour de trois thèmes.
LA CRÉATIVITÉ AVEC LE CONTENU DE L'ÉPAULE
Les équipes, les ligues, les diffuseurs et les éditeurs de premier plan trouvent des moyens nouveaux et uniques d'exploiter la puissance de la vidéo pour rester en contact avec leur public.
- La LPGA a diffusé en streaming des matchs virtuels du World Golf Tour (WGT) avec certaines de ses meilleures joueuses, offrant aux fans un nouveau niveau d'accès, y compris des discussions amicales.
- Manchester City, en première division anglaise, a proposé à ses "Cityzens" des cours et des entraînements en ligne pour les enfants lorsque les matches n'étaient pas joués, ainsi que des journaux vidéo de ses joueurs apportant leur aide à la communauté. Le club a également rendu son service OTT City+ gratuit pendant la pandémie, avec des matchs archivés disponibles pour le visionnage.
- Les Golden State Warriors ont créé la Dubs Draft Room, qui offre aux fans une expérience sur second écran riche en vidéos (et des revenus pour le club, puisqu'elle a été sponsorisée par Chase).
- One Fighting Championship, leader des arts martiaux mixtes en Asie, a créé et diffusé sa version de The Apprentice une émission de téléréalité mettant en scène des athlètes, des célébrités et des entreprises sponsors.
OFFRIR DES EXPÉRIENCES UNIQUES AUX SUPPORTERS
Bien que rien ne soit comparable aux images et aux sons d'un événement en direct, la vidéo ouvre un tout nouveau monde qui permet aux fans passionnés de vivre le jeu à leur manière.
- Les fans peuvent avoir la possibilité d'isoler certains joueurs ou certains moments d'un match ou d'utiliser des couches interactives et des lignes de temps défilantes.
- Pour les amateurs de statistiques et de mesures, les équipes peuvent constituer des archives vidéo qui retracent la carrière et les records des joueurs, en augmentant souvent la création de contenu grâce à des solutions basées sur l'IA.
- Certaines équipes ou ligues confient à leurs propres rédacteurs le soin d'assembler des ensembles de clips thématiques pour les fans, en créant autour d'eux des articles, des commentaires et un engagement social. La "Semaine des années 2000" et la "Semaine de la puissance" de GolfTV étaient des thèmes conçus pour aider les fans à surmonter la pause initiale au printemps dernier.
- La fonctionnalité "Watch with" permet aux fans qui utilisent des services tels que BT Sport de visionner ensemble des matchs à partir de différents endroits et de synchroniser leurs expériences vidéo - parfois en privé entre amis et parfois dans différents forums publics avec la participation de célébrités du sport.
LA PRISE EN COMPTE DE LA PERSONNALITÉ DE CHAQUE SPORT
Qu'est-ce que votre sport a de plus que les autres ? En se concentrant sur une caractéristique ou un aspect unique, les dirigeants créent des expériences vidéo personnalisables et différenciées que les fans apprécieront :
- L'England and Wales Cricket Board a développé l'expérience vidéo interactive "Out, Not Out", qui permet aux fans en ligne de jouer le rôle d'un arbitre en ligne en examinant des clips vidéo et en rendant des décisions.
- Des sondages, des quiz et des chats virtuels portant sur des tendances, des règles ou des moments historiques spécifiques d'un sport mobilisent les fans pendant la saison et l'intersaison.
- Pour les fans de golf les plus assidus, l'espace infini de l'internet permet au PGA Tour de diffuser chaque coup de chaque joueur lors de certains tournois. Cet investissement se traduit par des dizaines de milliers de moments vidéo individuels et par de plus grandes possibilités d'engagement et de monétisation.
- De même, les tournois de golf et de tennis réunissant des joueurs de plusieurs pays, les détenteurs de droits permettent désormais aux fans fidèles d'écouter les performances des favoris de leur ville, même s'ils ne sont pas en tête du classement ou sur le court central.
UN AVENIR GAGNANT
Même si les événements en personne reprennent lentement, l'innovation dans le paysage sportif au cours de l'année écoulée a produit des expériences vidéo qui perdureront.
Les supporters continueront à exiger un environnement riche et attrayant pour leur équipe ou leur sport favori, mais si les erreurs ou les fautes font partie des jeux qu'ils regardent, ils ne toléreront pas la même chose en termes de saut, de décalage ou de vidéo de mauvaise qualité.
C'est pourquoi les organisations sportives du monde entier comptent sur Brightcove pour offrir une expérience de diffusion de qualité, hautement évolutive, redondante et globale. Pour nous, le jeu n'est jamais un jeu.
