지난 봄 팬데믹이 스포츠계에 갑작스럽고 극적인 변화를 가져왔지만, 여전히 좋아하는 팀과 선수의 액션과 소통을 갈망하는 팬들의 충성심은 변함없이 유지되었습니다. 비디오는 그 공백을 메우는 역할을 확대하여 경기장이나 경기장에서의 플레이에 필적할 만한 경험을 통해 이전과는 다른 방식으로 팀과 팬들을 하나로 묶어주었습니다.
최근 열린 브랜드위크 스포츠 마케팅 서밋에서 저는 애드위크의 편집장 스테파니 파테릭(Stephanie Paterik)과 스포츠와 비디오의 흥미로운 교차점에 대해 이야기를 나눴습니다.
대화의 주제와 사례는 크게 세 가지로 정리할 수 있습니다.
숄더 콘텐츠를 활용한 창의성
선도적인 팀, 리그, 방송사, 퍼블리셔는 동영상의 힘을 활용하여 시청자와 소통할 수 있는 새롭고 독특한 방법을 찾고 있습니다.
- LPGA는 주요 선수들의 가상 월드 골프 투어(WGT) 경기를 스트리밍하여 친근한 트래시 토크를 포함한 새로운 차원의 접근 방식으로 팬들의 참여를 유도했습니다.
- 영국 프리미어리그의 맨체스터 시티는 경기가 열리지 않는 동안 어린이를 위한 온라인 레슨과 트레이닝을 제공하는 '시티즌 '과 지역 사회를 돕는 선수들의 영상 일기를 제공했습니다. 또한 팬데믹 기간 동안 City+ OTT 서비스를 무료로 제공하고 아카이브된 경기를 다시 시청할 수 있도록 했습니다.
- 골든스테이트 워리어스는 체이스의 후원을 받아 팬들에게 비디오 중심의 세컨드 스크린 경험을 제공하고 구단의 수익도 창출하는 '더브 드래프트 룸'을 만들었습니다.
- 아시아의 종합격투기 선두주자인 원 파이팅 챔피언십은 자신들만의 버전의 더 어프렌티스 선수, 유명인, 기업 스폰서가 참여하는 리얼리티 쇼 대회를 제작하여 스트리밍했습니다.
특별한 팬 경험 제공
라이브 이벤트의 광경과 소리에 비할 수는 없지만, 동영상은 열정적인 팬들이 자신만의 방식으로 경기를 경험할 수 있는 완전히 새로운 세상을 열어줍니다.
- 팬들은 게임에서 특정 선수나 순간을 분리하거나 인터랙티브 레이어와 스크롤 타임라인을 활용할 수 있습니다.
- 통계와 지표에 관심이 많은 팬들을 위해 팀은 선수의 커리어와 기록을 추적하는 비디오 아카이브를 수집하여 AI 기반 솔루션으로 콘텐츠 제작을 확장할 수 있습니다.
- 일부 팀이나 리그에서는 자체 편집자가 팬들을 위해 주제별 클립 패키지를 구성하여 기사, 해설, 소셜 참여로 구성된 에디토리얼을 만들기도 합니다. 골프TV의 '2000년대 주간'과 '파워 주간'은 지난 봄 시즌이 중단된 초기에 팬들을 위해 기획된 테마였습니다.
- '함께 시청하기' 기능을 사용하면 BT 스포츠와 같은 서비스를 이용하는 팬들이 서로 다른 위치에서 경기를 함께 시청할 수 있으며, 때로는 친구들끼리 비공개로, 때로는 스포츠 유명인사가 참여하는 다양한 공개 포럼에서 각자의 비디오 경험을 동기화하여 볼 수 있습니다.
각 스포츠의 개성을 포용
다른 스포츠가 제공하지 않는 여러분의 스포츠만의 장점은 무엇인가요? 리더는 고유한 특성이나 측면에 집중함으로써 팬들이 즐길 수 있는 차별화된 동영상 경험을 만들어냅니다:
- 잉글랜드와 웨일즈 크리켓 위원회에서는 온라인 팬이 비디오 클립을 검토하고 판정하는 온라인 심판의 역할을 할 수 있는 대화형 비디오 경험 '아웃, 낫 아웃'을 개발했습니다.
- 스포츠의 특정 트렌드, 규칙 또는 역사적인 순간에 초점을 맞춘 투표, 퀴즈 및 가상 채팅은 시즌과 비시즌 동안 팬들의 참여를 유도합니다.
- 하드코어 골프 팬들을 위해 인터넷의 무한한 '선반 공간'을 활용하여 PGA 투어는 특정 토너먼트에 출전하는 모든 선수의 모든 샷을 스트리밍할 수 있습니다. 이러한 투자를 통해 수만 개의 개별 동영상 순간을 확보하고 더 많은 참여와 수익 창출 기회를 확보할 수 있습니다.
- 이와 관련하여 여러 국가의 선수들이 참가하는 골프 및 테니스 토너먼트의 경우, 권리 보유자는 이제 충성도 높은 팬들이 리더보드나 센터 코트에 있지 않더라도 고향의 인기 선수의 경기를 큐업할 수 있습니다.
성공적인 미래
대면 이벤트가 서서히 재개되더라도 지난 1년간 스포츠 환경 전반에 걸친 혁신으로 인해 동영상 경험은 지속될 것입니다.
팬들은 자신이 좋아하는 팀이나 스포츠에 대해 풍부하고 매력적인 시청 환경을 계속 요구할 것이지만, 실수나 반칙은 시청하는 경기의 일부이지만 건너뛰기, 지연 또는 저화질 동영상에 대해서는 동일하게 허용하지 않을 것입니다.
그렇기 때문에 전 세계 스포츠 조직은 확장성이 뛰어나고 중복성이 높으며 글로벌한 고품질의 방송급 시청 경험을 제공하기 위해 브라이트코브에 의존하고 있습니다. 브라이트코브에게 경기는 결코 게임이 아닙니다.
