Als die Pandemie im letzten Frühjahr einen plötzlichen und dramatischen Wandel in der Sportwelt herbeiführte, blieb eines bestehen: die Loyalität der Fans, die sich immer noch nach Action und einer Verbindung zu ihren Lieblingsteams und -spielern sehnten. Video füllte diese Lücke, indem es Teams und Fans wie nie zuvor mit Erlebnissen verband, die oft mit den Spielen auf dem Spielfeld oder in einer Arena mithalten konnten.
Auf dem Brandweek Sports Marketing Summit sprach ich kürzlich mit Stephanie Paterik, Executive Editor von Adweek, darüber, was wir an der faszinierenden Schnittstelle von Sport und Video erleben.
Die Trends und Beispiele in unserem Gespräch kristallisierten sich um drei Themen heraus.
KREATIVITÄT MIT SCHULTERINHALTEN
Führende Teams, Ligen, Fernsehsender und Verlage finden neue und einzigartige Wege, die Macht von Videos zu nutzen, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu bleiben.
- Die LPGA hat virtuelle Spiele der World Golf Tour (WGT) mit einigen ihrer Spitzenspielerinnen gestreamt und damit den Fans eine neue Ebene des Zugangs eröffnet, die auch freundliches Trash Talk beinhaltet.
- Manchester City aus der englischen Premier League bot mit seinen "Cityzens" Online-Unterricht und -Training für Kinder an, wenn keine Spiele stattfanden, sowie Videotagebücher von Spielern, die in der Gemeinde helfen. Außerdem wurde der OTT-Dienst City+ während der Pandemie kostenlos zur Verfügung gestellt, und die archivierten Spiele konnten erneut angesehen werden.
- Die Golden State Warriors haben den Dubs Draft Room geschaffen, der den Fans ein videoreiches Second-Screen-Erlebnis bietet (und dem Verein Einnahmen beschert, da er von Chase gesponsert wurde).
- One Fighting Championship, ein führender Anbieter von gemischten Kampfsportarten in Asien, hat seine Version von Der Lehrling mit Sportlern, Prominenten und Unternehmenssponsoren.
EINZIGARTIGE FAN-ERLEBNISSE BIETEN
Auch wenn nichts mit dem Anblick und den Klängen einer Live-Veranstaltung vergleichbar ist, eröffnen Videos eine ganz neue Welt, in der leidenschaftliche Fans das Spiel auf ihre eigene Weise erleben können.
- Fans haben die Möglichkeit, bestimmte Spieler oder Momente eines Spiels zu isolieren oder interaktive Ebenen und scrollende Zeitleisten zu nutzen.
- Für Fans von Statistiken und Metriken können Teams Videoarchive zusammenstellen, die die Karrieren und Rekorde von Spielern nachverfolgen, wobei die Erstellung von Inhalten häufig mit KI-basierten Lösungen skaliert wird.
- Einige Teams oder Ligen lassen ihre eigenen Redakteure thematische Clip-Pakete für die Fans zusammenstellen, die sie mit Artikeln, Kommentaren und sozialem Engagement redaktionell begleiten. Die "2000er-Woche" und die "Power-Woche" von GolfTV waren Themen, die die Fans über die anfängliche Spielpause im letzten Frühjahr hinweghelfen sollten.
- Die "Watch with"-Funktionalität ermöglicht es Fans, die Dienste wie BT Sport nutzen, Spiele von verschiedenen Orten aus gemeinsam zu sehen und ihre Videoerlebnisse zu synchronisieren - manchmal privat unter Freunden und manchmal in verschiedenen öffentlichen Foren, in denen besondere prominente Sportler zu Gast sind.
BERÜCKSICHTIGUNG DER PERSÖNLICHKEIT JEDER SPORTART
Was hat Ihre Sportart, was keine andere Sportart bietet? Indem sie sich auf ein einzigartiges Merkmal oder einen Aspekt konzentrieren, schaffen die Verantwortlichen eigene, differenzierte Videoerlebnisse, die den Fans gefallen werden:
- Das England and Wales Cricket Board hat das interaktive Videoerlebnis "Out, Not Out" entwickelt, bei dem Online-Fans in die Rolle eines Online-Schiedsrichters schlüpfen können, der Videoclips überprüft und entscheidet.
- Umfragen, Quiz und virtuelle Chats zu bestimmten Trends, Regeln oder historischen Momenten einer Sportart beschäftigen die Fans während der Saison und außerhalb der Saison.
- Für eingefleischte Golffans bietet die PGA Tour dank des unendlichen Platzes im Internet die Möglichkeit, jeden Schlag eines jeden Spielers bei bestimmten Turnieren zu streamen. Diese Investition summiert sich zu Zehntausenden von einzelnen Videomomenten und zu größeren Engagement- und Monetarisierungsmöglichkeiten.
- Bei Golf- und Tennisturnieren, an denen Spieler aus mehreren Ländern teilnehmen, ermöglichen die Rechteinhaber ihren treuen Fans, die Auftritte ihrer Lieblinge zu verfolgen, auch wenn diese nicht an der Spitze der Rangliste oder auf dem Centre Court stehen.
EINE ERFOLGREICHE ZUKUNFT
Auch wenn die Präsenzveranstaltungen langsam wieder zunehmen, hat die Innovation in der Sportlandschaft im vergangenen Jahr zu Videoerlebnissen geführt, die sich fortsetzen werden.
Die Fans werden auch weiterhin eine reichhaltige, fesselnde Fernsehumgebung für ihr Lieblingsteam oder ihre Lieblingssportart verlangen, aber während Fehler oder Fouls Teil der Spiele sind, die sie sich ansehen, werden sie das Überspringen, die Verzögerung oder die schlechte Videoqualität nicht hinnehmen.
Aus diesem Grund verlassen sich Sportorganisationen auf der ganzen Welt auf Brightcove, wenn es darum geht, ein qualitativ hochwertiges, hochgradig skalierbares, redundantes und globales Fernseherlebnis zu bieten. Für uns ist das Spiel nie ein Spiel.
