Cuando la pandemia provocó un cambio repentino y drástico en el mundo del deporte la pasada primavera, algo que se mantuvo fue la lealtad de los aficionados que seguían anhelando la acción y la conexión con sus equipos y jugadores favoritos. El vídeo amplió su papel para llenar ese vacío, uniendo a equipos y aficionados como nunca antes con experiencias que a menudo podían rivalizar con las jugadas en el campo o en un estadio.
En una reciente cumbre de Brandweek sobre marketing deportivo, hablé con Stephanie Paterik, editora ejecutiva de Adweek, sobre lo que estamos viendo en la fascinante intersección de los deportes y el vídeo.
Las tendencias y ejemplos de nuestra conversación giraron en torno a tres temas.
CREATIVIDAD CON EL CONTENIDO DE LOS HOMBROS
Los principales equipos, ligas, emisoras y editores encuentran formas nuevas y únicas de aprovechar el poder del vídeo para mantenerse conectados con su público.
- La LPGA retransmitió en streaming partidos virtuales del World Golf Tour (WGT) con algunas de sus jugadoras más destacadas, ofreciendo a los aficionados un nuevo nivel de acceso que incluía algunas amistosas charlas.
- El Manchester City, de la Premier League inglesa, ofreció a sus "Cityzens" clases y entrenamientos en línea para niños cuando no se jugaban partidos, así como diarios en vídeo de sus jugadores ayudando a la comunidad. También puso su servicio OTT City+ gratis durante la pandemia, con partidos archivados disponibles para volver a verlos.
- Los Golden State Warriors crearon la Dubs Draft Room, que ofrecía a los aficionados una experiencia de segunda pantalla repleta de vídeos (y de ingresos para el club, ya que estaba patrocinada por Chase).
- One Fighting Championship, líder de las artes marciales mixtas en Asia, creó y emitió en streaming su versión de El Aprendiz un reality show en el que participan atletas, famosos y empresas patrocinadoras.
EXPERIENCIAS ÚNICAS PARA LOS AFICIONADOS
Aunque nada es comparable a las imágenes y los sonidos de un acontecimiento en directo, el vídeo abre todo un mundo nuevo que permite a los aficionados apasionados vivir el juego a su manera.
- Los aficionados pueden tener la oportunidad de aislar a determinados jugadores o momentos de un partido o aprovechar las capas interactivas y las líneas de tiempo desplazables.
- Para los aficionados a las estadísticas y las métricas, los equipos pueden reunir archivos de vídeo que hagan un seguimiento de las carreras y los récords de los jugadores, a menudo ampliando la creación de contenidos con soluciones basadas en IA.
- Algunos equipos o ligas tienen sus propios editores que preparan paquetes temáticos de clips para los aficionados, creando editoriales en torno a ellos con artículos, comentarios y participación social. La "Semana de los años 2000" y la "Semana de la potencia" de GolfTV fueron temas diseñados para que los aficionados superaran la pausa inicial de la acción la pasada primavera.
- La función "Ver con" permite a los aficionados que utilizan servicios como BT Sport ver los partidos desde distintos lugares con sus experiencias de vídeo sincronizadas, a veces en privado entre amigos y a veces en distintos foros públicos con la participación especial de invitados famosos del deporte.
LA PERSONALIDAD DE CADA DEPORTE
¿Qué tiene tu deporte que no ofrezca ningún otro? Al centrarse en un rasgo o aspecto único, los líderes crean experiencias de vídeo propias y diferenciadas que los aficionados disfrutarán:
- La Junta de Cricket de Inglaterra y Gales desarrolló la experiencia de vídeo interactivo "Out, Not Out", que permite a los aficionados en línea desempeñar el papel de árbitro en línea revisando y dictaminando sobre videoclips.
- Encuestas, concursos y chats virtuales centrados en tendencias específicas, reglas o momentos históricos de un deporte atraen a los aficionados durante la temporada y fuera de ella.
- Para los aficionados más acérrimos al golf, el infinito "espacio de estantería" de Internet permite al PGA Tour retransmitir cada golpe de cada jugador en determinados torneos. Esta inversión se traduce en decenas de miles de momentos de vídeo individuales y mayores oportunidades de participación y monetización.
- Por otra parte, con los torneos de golf y tenis en los que participan jugadores de varios países, los titulares de los derechos permiten ahora a los fieles seguidores ver las actuaciones de los favoritos locales incluso cuando no están en lo más alto de la tabla de clasificación o en la Pista Central.
UN FUTURO GANADOR
Aunque los eventos presenciales se reanudan lentamente, la innovación en el panorama deportivo del año pasado ha producido experiencias de vídeo que persistirán.
Los aficionados seguirán exigiendo un entorno visual rico y atractivo para su equipo o deporte favorito, pero mientras los errores o las faltas formen parte de los partidos que ven, no tolerarán lo mismo en cuanto a saltos, retrasos o vídeos de mala calidad.
Por eso, las organizaciones deportivas de todo el mundo confían en Brightcove para ofrecer una experiencia de visionado de calidad, altamente escalable, redundante y global. Para nosotros, el partido nunca es un partido.
