パンデミック（世界的大流行）がスポーツ界に突然の劇的な変化をもたらした昨年の春、ひとつだけ残ったのは、お気に入りのチームや選手とのアクションやつながりを切望するファンの忠誠心だった。ビデオはその空白を埋める役割を拡大し、フィールドやアリーナでのプレーに匹敵するような体験で、かつてないほどチームとファンを結びつけた。
先日のBrandweek Sports Marketing Summitで、私はAdweekのエグゼクティブ・エディターであるステファニー・パテリックと、スポーツとビデオの魅力的な交差点で私たちが見ているものについて話した。
当社の会話における傾向と事例は、3つのテーマに集約された。
ショルダー・コンテンツの創造性
一流のチーム、リーグ、放送局、出版社は、視聴者とのつながりを維持するために、動画の力を活用する新しいユニークな方法を見出しています。
- LPGAは、ワールド・ゴルフ・ツアー（WGT）の有力選手によるバーチャル試合をストリーミング配信し、フレンドリーなトラッシュトークを交えた新しいレベルのアクセスでファンを魅了した。
- イングランド・プレミアリーグのマンチェスター・シティは、試合が行われていない時間帯に、子供向けのオンラインレッスンやトレーニング「Cityzens」を提供した。また、パンデミック期間中は「City+」OTTサービスを無料化し、アーカイブされた試合を再視聴できるようにした。
- ゴールデンステイト・ウォリアーズは、ダブズ・ドラフト・ルームを作り、セカンドスクリーンで映像を多用した体験をファンに提供した（チェイスがスポンサーとなったため、クラブにとっても収益となった）。
- アジアにおける総合格闘技のリーダーであるワン・ファイティング・チャンピオンシップは、そのバージョンを制作し、ストリーミング配信した。 アプレンティスアスリート、セレブリティ、企業スポンサーが登場するリアリティ番組。
ユニークなファン体験を提供
ライブイベントの光景や音に勝るものはないが、ビデオによってまったく新しい世界が広がり、熱狂的なファンが自分なりの方法で試合を体験することができる。
- ファンは、試合から特定の選手や瞬間を切り離したり、インタラクティブなレイヤーやスクロールするタイムラインを活用したりすることができる。
- 統計や指標が好きなファンのために、チームは選手のキャリアや記録を追跡するビデオアーカイブを作成することができます。
- いくつかのチームやリーグは、独自の編集者がファンのためにテーマ別のクリップパッケージを作成し、記事、解説、ソーシャル・エンゲージメントを使用してその周りに編集を作成します。GolfTVの"2000年代ウィーク "と "パワーウィーク "は、昨年春の最初の休止期間を乗り切るために考案されたテーマでした。
- "Watchwith "機能により、BT Sportのようなサービスを利用しているファンは、時には友人同士で、時にはスポーツセレブリティの特別ゲストが参加する公開フォーラムで、それぞれのビデオ体験を同期させながら、異なる場所から試合を共同視聴することができる。
それぞれのスポーツの個性を生かす
あなたのスポーツには、他のスポーツにはない何がありますか？ユニークな特徴や側面に焦点を当てることで、指導者はファンが楽しめる、自分のものにできる差別化されたビデオ体験を創造する：
- イングランド・ウェールズ・クリケット委員会は、オンライン・ファンがオンライン・アンパイアの役割を果たし、ビデオ・クリップをレビューして裁定を下す、インタラクティブなビデオ体験 "Out, Not Out "を開発した。
- 特定のトレンド、ルール、スポーツの歴史的瞬間に焦点を当てた投票、クイズ、バーチャルチャットは、シーズン中やオフシーズンにファンを魅了する。
- 筋金入りのゴルフファンにとって、インターネットの無限の「棚スペース」は、PGAツアーが特定のトーナメントですべての選手のすべてのショットをストリームすることを可能にする。この投資により、何万もの個々のビデオ・モーメントが追加され、エンゲージメントと収益化の機会が増える。
- また、ゴルフやテニスのトーナメントでは、複数の国の選手が出場するため、リーダーボードやセンターコートに出場していない場合でも、権利所有者は地元の人気選手のパフォーマンスを見ることができる。
勝利の未来
対面式イベントが徐々に再開されつつあるなかでも、この1年のスポーツ界全体の革新は、持続するビデオ体験を生み出した。
ファンは、お気に入りのチームやスポーツに対して、豊かで魅力的な視聴環境を求め続けるだろう。しかし、エラーやファウルは彼らが見るゲームの一部であるが、スキップやラグ、画質の悪いビデオという点では、彼らは同じことを我慢しないだろう。
世界中のスポーツ組織が、高度なスケーラビリティ、高度な冗長性、グローバル性を備えた、放送レベルの高品質な視聴体験を提供するために、ブライトコーブを頼りにしているのはこのためです。当社にとって、試合は決して試合ではありません。
