Quelle est la différence entre le marketing vidéo et le marketing web ?

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## Le marketing vidéo et le marketing web sont étonnamment identiques

Comme nous voyons de plus en plus de vidéos sur divers sites web, la publicité commence à passer des images statiques aux vidéos. En outre, les services de réseaux sociaux acceptent également de télécharger des photos et des vidéos. Il va sans dire que l'utilisation de vidéos par les consommateurs est devenue tout à fait banale.

Sur les sites web des entreprises, nous voyons un large éventail d'utilisations de la vidéo, des présentations de produits aux vidéos de soutien, mais en même temps, nous recevons aussi beaucoup de commentaires de personnes qui disent "Je ne sais pas comment faire un usage efficace de la vidéo". Dans l'espoir de répondre à ces questions, nous allons présenter quelques concepts de base et études de cas.

Avant d'entrer dans le vif du sujet, le terme "webmarketing" est très large. J'aimerais donc en réduire un peu la portée et le définir du point de vue des personnes qui gèrent le site. Je pense par exemple au domaine dans lequel les personnes chargées de l'exploitation du site web, ou les responsables de ce dernier, proposent des mesures spécifiques à prendre dans le cadre du budget d'exploitation du site web.

D'autre part, le terme "marketing vidéo" est également utilisé de différentes manières, mais j'aimerais le considérer ici comme la publication de vidéos sur des sites web, des services web et dans des courriels.

En y réfléchissant, vous vous demandez peut-être : "En quoi le marketing vidéo et le marketing web diffèrent-ils ? Si l'on compare les deux, l'essentiel de ce qu'il faut faire est à peu près le même.

Par exemple

- Établir des KPI et mettre en œuvre le cycle PDCA
- Cliquer sur les créations et convertir
- Mettre en œuvre des mesures de référencement

et ainsi de suite.

Ce sont des choses que l'on fait dans le cadre de la gestion générale d'un site web, et pas seulement pour la vidéo.

## Il existe également des points propres au marketing vidéo

D'autre part, certains éléments sont propres à la vidéo, comme le montre le tableau ci-dessous.

- Les vidéos comportent un axe temporel (ligne de temps)**, ce qui vous permet de voir à quel moment la vidéo est devenue plus ou moins excitante. Il est également important de savoir combien de temps une personne donnée a regardé la vidéo et si elle l'a regardée jusqu'au bout. J'aimerais aborder la question des mesures dans un autre article.

- Il existe plusieurs normes vidéo, et de nouvelles normes apparaissent en permanence**. Pour les images, les formats jpg, gif et png couvrent presque tout et il n'y a pas beaucoup de nouvelles normes, mais pour les vidéos, différentes normes apparaissent en fonction de l'époque. À l'avenir, il y aura également des documents avec des tailles de fichiers importantes qui seront compatibles avec la 4K. Lors de l'exploitation, vous devez savoir quels terminaux peuvent afficher ces normes, ce qui constitue un problème pour les exploitants.

- La production d'une vidéo demande beaucoup d'efforts et la qualité est très variable**. Les bonnes vidéos sont partagées en un instant, mais il y a aussi un nombre considérable de vidéos qui ne voient jamais le jour, d'où la nécessité d'une création de scénario et d'un contrôle de qualité de haut niveau. Toutefois, les vidéos téléchargées par des personnes ordinaires ont récemment gagné en popularité sur les SRS, et il est donc vrai que le public s'élargit.

## Le marketing vidéo est-il trop difficile ?

Il existe de nombreuses autres différences, mais pour en revenir à la question de la responsabilité des opérations web, il n'est pas nécessaire pour les gestionnaires de sites web d'appréhender ces différences avec précision. En effet, de nos jours, il existe des outils et des services faciles à utiliser qui prennent en charge ces aspects, de sorte que si vous les utilisez efficacement, le seuil sera considérablement abaissé.

Par exemple, la question de "l'existence de différentes normes" peut être résolue en utilisant une plateforme vidéo en ligne telle que notre nuage vidéo, et certaines plateformes, comme la nôtre, fournissent également des fonctions d'analyse qui suivent une chronologie. Cependant, lors de l'introduction d'un nouveau système, il est nécessaire de le relier au système existant et de changer la manière dont il est exploité, de sorte que la clé sera la rapidité avec laquelle il peut être relié au système existant et la facilité avec laquelle il peut être démarré.

En fonction de l'utilisation, la production de vidéos à l'aide d'un smartphone est parfois suffisante. Si vous souhaitez obtenir une meilleure qualité, vous pouvez également faire appel à un service de production.

## Le marketing vidéo est encore en cours de développement

Par ailleurs, la manière dont les vidéos sont présentées sur le web est encore en cours de développement, et diverses méthodes et tendances apparaissent (récemment, la surface d'affichage s'agrandit progressivement, et les vidéos en format portrait deviennent de plus en plus populaires, en pensant aux smartphones. J'y reviendrai dans un autre article). Plutôt que de mettre en place un système complet à grande échelle et une structure opérationnelle, je pense que l'on peut devenir plus fort dans le domaine de la vidéo en apportant constamment de petits changements.

Ainsi, bien que le marketing vidéo soit différent du marketing web général, il existe divers outils qui le soutiennent, de sorte qu'il n'est pas particulièrement difficile à utiliser. Je pense qu'il est plus important d'être en mesure d'intégrer facilement les nouvelles tendances et de continuer à faire fonctionner le cycle PDCA.

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