## Video-Marketing und Web-Marketing sind überraschenderweise dasselbe
Da immer mehr Videos auf verschiedenen Websites zu sehen sind, verlagert sich die Werbung zunehmend von statischen Bildern auf Videos. Darüber hinaus können bei sozialen Netzwerken sowohl Fotos als auch Videos hochgeladen werden. Es versteht sich von selbst, dass die Verwendung von Videos durch die Verbraucher völlig alltäglich geworden ist.
Auf Unternehmenswebsites sehen wir eine breite Palette von Einsatzmöglichkeiten für Videos, von Produkteinführungen bis hin zu Support-Videos, aber gleichzeitig erhalten wir auch viel Feedback von Leuten, die sagen: "Ich weiß nicht, wie man Videos effektiv einsetzt". In der Hoffnung, dass dies eine Hilfe bei der Beantwortung dieser Fragen ist, werden wir einige grundlegende Konzepte und Fallstudien vorstellen.
Bevor wir zum Hauptthema kommen, ist der Begriff "Webmarketing" sehr weit gefasst, deshalb möchte ich ihn hier etwas eingrenzen und aus der Perspektive der Betreiber der Website definieren. Ich denke zum Beispiel an den Bereich, in dem die Verantwortlichen für den Betrieb der Website oder die Verantwortlichen für die Website konkrete Maßnahmen im Rahmen des Budgets für den Betrieb der Website vorschlagen.
Andererseits wird der Begriff "Videomarketing" auch auf verschiedene Weise verwendet, aber hier möchte ich ihn als die Veröffentlichung von Videos auf Websites, Webdiensten und in E-Mails verstehen.
Wenn Sie so darüber nachdenken, fragen Sie sich vielleicht: "Wie unterscheiden sich Videomarketing und Webmarketing? Wenn Sie die beiden vergleichen, ist das, was Sie tun müssen, im Kern ziemlich gleich.
Zum Beispiel
- Festlegung von KPIs und Umsetzung des PDCA-Zyklus
- Durchklicken von Kreativmaterial und Konvertierung
- Umsetzung von SEO-Maßnahmen
und so weiter.
Das sind Dinge, die man bei der allgemeinen Webverwaltung macht, nicht nur bei Videos.
## Es gibt auch Punkte, die nur im Videomarketing vorkommen.
Andererseits gibt es einige Elemente, die nur in Videos vorkommen, wie unten dargestellt.
- **Es gibt eine Zeitachse (Timeline)** in Videos, so dass Sie sehen können, an welchem Punkt das Video spannender oder weniger spannend wurde. Es ist auch wichtig zu wissen, wie lange sich eine bestimmte Person das Video angesehen hat und ob sie es bis zum Ende angeschaut hat. Über Metriken möchte ich in einem anderen Artikel schreiben.
- **Es gibt verschiedene Videostandards, und es kommen ständig neue hinzu**. Bei Bildern können jpg, gif und png fast alles abdecken, und es gibt nicht viele neue Standards, aber bei Videos gibt es je nach Zeitalter verschiedene Standards. In Zukunft wird es auch Material mit großen Dateigrößen geben, das mit 4K kompatibel ist. Beim Betrieb muss man sich bewusst sein, welche Endgeräte diese Standards anzeigen können, was für die Betreiber eine schwierige Aufgabe darstellt.
- **Die Produktion ist sehr aufwändig, und es gibt eine große Bandbreite an Qualität**. Gute Videos werden sofort geteilt, aber es gibt auch eine beträchtliche Anzahl von Videos, die nie das Licht der Welt erblicken, so dass die Erstellung von Szenarien und eine Qualitätskontrolle auf hohem Niveau erforderlich sind. In letzter Zeit haben jedoch Videos, die von normalen Menschen hochgeladen wurden, auf SNS an Beliebtheit gewonnen, so dass auch hier ein wachsendes Publikum zu verzeichnen ist.
## Ist Videomarketing zu schwierig?
Es gibt noch viele andere Unterschiede, aber um auf den Punkt zu kommen, dass man für den Webbetrieb verantwortlich ist, ist es für Webmanager nicht notwendig, diese Unterschiede genau zu erfassen. Heutzutage gibt es nämlich einfach zu bedienende Tools und Dienste, die diese Dinge unterstützen, und wenn man sie effektiv einsetzt, wird die Schwelle deutlich gesenkt.
Das Problem der "unterschiedlichen Standards" lässt sich beispielsweise durch den Einsatz einer Online-Videoplattform wie unserer Video Cloud lösen, und einige Plattformen, wie die unsere, bieten auch Analysefunktionen, die einem Zeitstrahl folgen. Bei der Einführung eines neuen Systems ist es jedoch notwendig, es mit dem bestehenden System zu verknüpfen und die Art und Weise, wie es betrieben wird, zu ändern, so dass der Schlüssel darin liegt, wie schnell es mit dem bestehenden System verknüpft werden kann und wie einfach es in Betrieb genommen werden kann.
Je nach Verwendungszweck gibt es auch Bereiche, in denen eine Videoproduktion mit dem Smartphone ausreicht, und wenn Sie eine höhere Qualität anstreben, gibt es auch die Möglichkeit, einen Produktionsdienst in Anspruch zu nehmen.
## Videomarketing befindet sich noch in der Entwicklung
Auch die Art und Weise, wie Videos im Web dargestellt werden, befindet sich noch in der Entwicklung, und es zeichnen sich verschiedene Methoden und Trends ab (in letzter Zeit wird die Anzeigefläche allmählich größer, und Videos im Hochformat werden mit Blick auf Smartphones immer beliebter. Darüber werde ich in einem anderen Artikel schreiben). Anstatt ein umfassendes, komplettes System und eine Betriebsstruktur zu haben, denke ich, dass man im Videobetrieb stärker werden kann, indem man ständig kleine Änderungen vornimmt.
Obwohl sich das Videomarketing vom allgemeinen Webmarketing unterscheidet, gibt es verschiedene Tools, die es unterstützen, so dass es nicht besonders schwierig zu handhaben ist, und ich denke, dass es wichtiger ist, neue Trends leicht zu integrieren und den PDCA-Zyklus fortzuführen.