## Video marketing y web marketing son sorprendentemente lo mismo
Como cada vez vemos más vídeos en diversos sitios web, la publicidad está empezando a pasar de las imágenes estáticas a los vídeos. Además, los servicios de redes sociales también aceptan subir tanto fotos como vídeos. No hace falta decirlo, pero el uso de vídeos por parte de los consumidores se ha convertido en algo completamente habitual.
En los sitios web de las empresas, estamos viendo una amplia gama de usos del vídeo, desde presentaciones de productos hasta vídeos de apoyo, pero al mismo tiempo, también recibimos muchos comentarios de personas que dicen "no sé cómo hacer un uso eficaz del vídeo". Con la esperanza de que esto sirva de ayuda para responder a esas preguntas, presentaremos algunos conceptos básicos y casos prácticos.
Antes de entrar en el tema principal, el término "marketing web" es muy amplio, por lo que me gustaría reducir un poco su alcance y definirlo desde la perspectiva de las personas que realmente gestionan el sitio. Por ejemplo, estoy pensando en el área en la que las personas encargadas de gestionar el sitio web, o las personas responsables del mismo, proponen medidas específicas que deben tomarse dentro del presupuesto de funcionamiento del sitio web.
Por otro lado, el término "vídeo marketing" también se utiliza de diversas formas, pero aquí me gustaría considerarlo como la publicación de vídeos en sitios web, servicios web y correos electrónicos.
Si lo piensas así, puede que te preguntes: "Bueno, ¿en qué se diferencian el marketing por vídeo y el marketing web? Si se comparan los dos, el núcleo de lo que hay que hacer es prácticamente el mismo.
Por ejemplo
- Establecer KPI y aplicar el ciclo PDCA
- Hacer clic a través de la creatividad y convertir
- Aplicar medidas de SEO
etc.
Son cosas que se hacen con la gestión general de la web, no sólo con el vídeo.
## También hay puntos exclusivos del marketing por vídeo
Por otro lado, hay algunos elementos exclusivos del vídeo, como se muestra a continuación.
- **En los vídeos hay un eje temporal (línea de tiempo)** que permite ver en qué momento el vídeo se volvió más emocionante o menos. También es importante saber cuánto tiempo ha visto el vídeo una persona determinada, y si lo ha visto hasta el final. Me gustaría escribir sobre métricas en otro artículo.
- Existen varios estándares de vídeo, y cada vez aparecen nuevos**. Para las imágenes, jpg, gif y png pueden cubrir casi todo, y no hay muchos estándares nuevos, pero para los vídeos, aparecen varios estándares según la época. En el futuro, también habrá materiales con archivos de gran tamaño compatibles con 4K. A la hora de operar, hay que tener en cuenta qué terminales pueden ver estos estándares, lo cual es una parte problemática para los operadores.
- La producción requiere mucho esfuerzo y la calidad es muy variada**. Los buenos vídeos se comparten en un instante, pero también hay un número considerable de vídeos que nunca ven la luz, por lo que se requiere un alto nivel de creación de escenarios y control de calidad. Sin embargo, últimamente los vídeos subidos por gente corriente están ganando popularidad en las SNS, por lo que también es cierto que la audiencia se está ampliando.
## ¿Es el vídeo marketing demasiado difícil?
Hay muchas otras diferencias, pero volviendo al punto de estar a cargo de las operaciones web, no es necesario que los administradores web comprendan con precisión estas diferencias. Esto se debe a que hoy en día existen herramientas y servicios que dan soporte a estas cosas y que son fáciles de usar, por lo que si se utilizan de forma eficaz, el umbral se reducirá considerablemente.
Por ejemplo, el problema de que "haya varias normas" puede resolverse utilizando una plataforma de vídeo en línea como nuestra Video Cloud, y algunas plataformas, como la nuestra, también ofrecen funciones de análisis que siguen una línea de tiempo. Sin embargo, al introducir un nuevo sistema, es necesario vincularlo al sistema existente y cambiar su funcionamiento, por lo que la clave estará en la rapidez con la que se pueda vincular al sistema existente y la facilidad con la que se pueda poner en marcha.
Dependiendo de la finalidad de uso, también hay partes en las que la producción de vídeo con smartphone es suficiente, y si se quiere aspirar a una mayor calidad, también existe la opción de recurrir a un servicio de producción.
## El vídeo marketing aún está en proceso de desarrollo
Además, la forma en que se expresan los vídeos en la web aún está en proceso de desarrollo, y están surgiendo diversos métodos y tendencias (recientemente, el área de visualización se está haciendo gradualmente más grande, y los vídeos en formato vertical se están haciendo cada vez más populares, pensando en los smartphones. Escribiré sobre esto en otro artículo). En lugar de tener un sistema y una estructura operativa completos y a gran escala, creo que puedes hacerte más fuerte en la operación de vídeo haciendo pequeños cambios constantemente.
Así pues, aunque el marketing por vídeo es diferente del marketing web general, existen diversas herramientas que lo apoyan, por lo que no es especialmente difícil de manejar, y creo que es más importante poder incorporar fácilmente las nuevas tendencias y seguir manejando el ciclo PDCA.