DES RÉALISATIONS MONDIALES RECONNUES
TV TOKYO est à la fois une société de radiodiffusion et une société de contenu. Elle vise à devenir un groupe de médias avec une approche globale et avant-gardiste adaptée à l'ère numérique. Elle fournit du contenu vidéo pour tous les types de médias, y compris la radiodiffusion terrestre, la radiodiffusion par satellite, la radiodiffusion par satellite, l'internet et la téléphonie mobile. Son point de vue audacieux, que l'on ne retrouve pas sur les chaînes concurrentes, est apprécié des téléspectateurs dans divers segments.
L'entreprise est également proactive dans la distribution de contenu sur le web. Considérant le contenu comme un atout, l'entreprise vise à maximiser ses revenus et son audience. Outre les multiples services qu'elle exploite elle-même, elle fournit également des contenus populaires à TVer, le portail officiel de la télévision commerciale.
En 2013, il était nécessaire d'insérer de la publicité dans la distribution de vidéos sur le web. Un annonceur s'est présenté avec une demande de publicité sur un service de distribution vidéo de rattrapage pour une émission de variétés. Ryusuke Hori, Video and Data Business Department, TV TOKYO Communications, Inc. déclare : "À l'époque, nous n'utilisions pas de plateforme de distribution vidéo pour développer notre activité avec un modèle publicitaire. Nous avions besoin d'un bon système pour exploiter notre service tout en insérant des publicités de manière flexible, et nous avons adopté le nuage vidéo de Brightcove après avoir évalué ses résultats à l'échelle mondiale. " C'est ainsi que l'entreprise a commencé à utiliser Brightcove.
RETRANSMISSIONS SPORTIVES EN DIRECT SUR UNE PLATEFORME COMMUNE
Le grand avantage est que nous pouvons maintenant expliquer à nos clients et à nos membres internes comment nos programmes sont regardés en ligne et comment les publicités sont regardées.
Ryusuke Hori
Directeur général, département vidéo et données, TV TOKYO Communications Corporation
Le nuage vidéo de Brightcove est très compatible avec la diffusion en direct, et nous l'avons utilisé pour un certain nombre de diffusions en direct. En particulier, pour la diffusion en ligne des Championnats du monde de tennis de table 2016 en Malaisie, nous avons utilisé Brightcove Live et SSAI pour réaliser une diffusion en direct et une insertion publicitaire flexible. Nous avons pu réaliser avec succès notre première diffusion à grande échelle.
En outre, à partir de 2017, le service de streaming d'anime par abonnement " Ani-Tere " sera également fourni par le biais de la même plate-forme. Environ six ans après son adoption, le nuage vidéo de Brightcove continue de fournir une assistance puissante à la distribution de contenu sur le web de TV Tokyo, en élargissant son champ d'action sans causer de problèmes majeurs.
Grâce au nuage vidéo de Brightcove, nous pouvons désormais savoir exactement ce que font nos spectateurs. Grâce au lecteur Brightcove, nous pouvons obtenir des informations détaillées sur des éléments tels que " quand, combien de fois, quelle quantité et sur quels sites Web " notre contenu est visionné. Ces données sur le comportement des utilisateurs fournissent non seulement des informations importantes pour la production de programmes, mais sont également utilisées pour concevoir des interfaces utilisateur optimales pour les applications pour smartphones.
UTILISATION DES DONNÉES DE VISUALISATION À DES FINS DE MARKETING
D'autre part, TV Tokyo fournit également du contenu à des services de distribution de contenu gérés conjointement par des radiodiffuseurs commerciaux. Et avec ces types de distribution, il n'est pas possible d'obtenir des données de visionnage complètes. Les chaînes YouTube gratuites sont un outil peu coûteux, mais il n'est pas possible d'obtenir des données sur les utilisateurs et de communiquer avec eux. En outre, il est nécessaire de combiner ces données de visionnage avec des informations sur les personnes qui visitent des sites web et de les analyser au niveau de l'appareil.
M. Hori déclare : "En obtenant des attributs et des données de visionnage plus précis, nous pouvons prouver que nous aidons les annonceurs avec des activités de marketing qui ont vraiment de la valeur. En fin de compte, j'ai pensé que nous pourrions amener notre contenu au point où il joue un rôle dans le parcours du client sur la base des données spécifiées par l'annonceur."
Par conséquent, en 2016, ils ont adopté le CDP d'ARM Treasure Data et ont commencé à accumuler toutes les données obtenues à partir de différents canaux dans le CDP et à fusionner les données. Afin d'obtenir autant d'informations détaillées que possible, ils ont conçu un moyen d'acquérir des données. Par exemple, lorsque le contenu est distribué par un service externe, il n'est pas possible d'appréhender clairement le comportement du spectateur, comme la pause ou la reprise, mais l'entreprise utilise son propre serveur de distribution publicitaire pour insérer des publicités dans le contenu. Elle a donc conçu un moyen d'appréhender dans une certaine mesure le comportement du spectateur en utilisant l'horodatage de l'exécution de la distribution des publicités. Parallèlement, elle a également utilisé le CDP pour fusionner les journaux de comportement des visiteurs du site web.
Les données CDP accumulées ont été utiles pour comprendre l'image des téléspectateurs. "Gaia no Yoake, Cambria Palace et Mirai Seiki Zipangu sont les programmes économiques phares de la société, mais la démographie de leurs téléspectateurs n'était auparavant qu'une hypothèse. Nous avions l'intuition qu'il y avait beaucoup d'hommes d'affaires occupant des postes de direction, mais il n'y avait aucun moyen de le prouver. Cependant, en utilisant la CDP, nous avons pu saisir la tendance selon laquelle il y avait beaucoup d'hommes dans la quarantaine et la cinquantaine. Pour aller plus loin, nous avons recoupé avec une base de données externe et obtenu des données quantitatives montrant que 60 % des téléspectateurs étaient des managers ou des cadres supérieurs, 14 % des présidents d'entreprise et 7,8 % des membres de conseils d'administration. Ces données ont été mises à profit dans la vente de publicité, et le produit de publicité vidéo appelé "Economic Premium Package", qui peut être distribué aux programmes économiques, a été presque entièrement réservé.
Ils prévoient également de lancer une nouvelle initiative : l'utilisation de la fonction de distribution publicitaire ciblée du SSAI de Brightcove. M. Hori déclare : " Nous pensons commencer par des segments de sexe et d'âge, mais à l'avenir, nous envisageons également une distribution publicitaire plus personnalisée. Nous avons déjà satisfait aux exigences techniques, nous commencerons donc probablement lorsque le moment sera venu".
