Póngase en contacto con nosotros
|
+1 888 882-1880
L-V de 8 a 20 h EST

CÓMO LOS PREMIOS DE LA ACADEMIA ASEGURAN PELÍCULAS PARA LOS VOTANTES DEL OSCAR

bsp-admin-1 on December 9, 2024

LA TECNOLOGÍA BRIGHTCOVE AYUDA A PROTEGER UNA CEREMONIA EMBLEMÁTICA

La iniciativa liderada por Brightcove para crear la marca de agua forense garantiza que los Premios de la Academia sigan siendo una entidad de confianza para los estudios y los profesionales creativos. También es un paso significativo e innovador en la batalla mundial para reducir el impacto de las descargas ilegales.

LA PLATAFORMA DE SALAS DE PROYECCIÓN DE LA ACADEMIA ES UTILIZADA POR MÁS DE

10.000 MIEMBROS DE LA ACADEMIA en 102 PAÍSES

Fundada en 1927, la Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas es la principal organización del mundo dedicada a la industria cinematográfica. Con miembros que representan todas las facetas de la producción cinematográfica, la Academia defiende los más altos estándares del arte cinematográfico a la vez que inspira a la comunidad creativa en el lenguaje universal de la narración. Su máximo galardón, los Premios de la Academia®, premia los logros más destacados en interpretación, dirección y otras áreas de la producción cinematográfica.

PROTECCIÓN CONTRA LA PIRATERÍA

Los miembros internacionales de la Academia utilizan su plataforma de streaming, Academy Screening Room, para ver las películas en consideración para la próxima temporada de premios. Con una plataforma de distribución tan amplia, es crucial que la Academia mantenga la seguridad de sus contenidos. Además, es importante contar con una defensa firme contra la piratería, un problema que lleva años afectando a la industria cinematográfica y a otros proveedores de contenidos.

MARCA DE AGUA FORENSE

En colaboración con Akamai, NAGRA y BuyDRM, Brightcove® dirigió un esfuerzo conjunto para ofrecer una solución de marca de agua forense para la sala de proyecciones de la Academia. Con esta nueva y valiosa función, la Academia puede ahora controlar la piratería en toda su plataforma mediante la auditoría de contenidos, así como rastrear los contenidos robados y su distribución. Cualquiera que tenga acceso al portal de streaming para miembros tiene prohibido participar en actividades piratas, como la grabación de contenidos en pantalla, la grabación con otros dispositivos y la eliminación de videoclips. "Esto demuestra cómo las tecnologías de vídeo han evolucionado para incluir funcionalidades de seguridad críticas que protegen contra la piratería", dijo Bev Kite, Director de Información de la Academia, sobre Forensic Watermarking. "La Academia puede seguir ofreciendo contenidos a nuestros miembros, al tiempo que refuerza las medidas de seguridad para mantener la confidencialidad y proteger a los artistas y la propiedad intelectual".

UNA POTENTE COLABORACIÓN

TODO LO QUE NECESITA PARA CONVERTIRSE EN UN EXPERTO EN EVENTOS VIRTUALES

OBTENGA LA GUÍA

La asociación de Brightcove con Akamai fue clave para la creación de esta solución segura para la Academia. El almacenamiento y la entrega del contenido de las proyecciones por parte de Akamai mantuvieron el patrón forense de la marca de agua, formando una identidad única para cada usuario y creando al mismo tiempo una barrera contra la piratería. Amit Kasturia, Director Sénior de Producto de Medios de Akamai, lo resumió de esta forma: "La implementación de la marca de agua forense de la Academia muestra cómo Brightcove, NAGRA, Akamai y BuyDRM pueden formar un ecosistema que admita una mayor seguridad en todo el flujo de trabajo de entrega de contenidos, manteniendo al mismo tiempo la alta calidad de la experiencia que esperan los espectadores."

Como resultado de nuestro trabajo con Brightcove, NAGRA, Akamai y BuyDRM, la Academia puede seguir entregando contenidos a sus miembros, al tiempo que refuerza las medidas de seguridad para mantener la confidencialidad y proteger a los artistas y la propiedad intelectual.

BEV KITE

DIRECTOR DE INFORMACIÓN, ACADEMIA DE ARTES Y CIENCIAS CINEMATOGRÁFICAS

Crédito de la imagen: ©A.M.P.A.S

NO SOLO LA ACADEMIA, TODA LA INDUSTRIA DEL CINE

La tecnología de vídeo ha avanzado hasta ofrecer funciones de seguridad esenciales que proporcionan una verdadera defensa contra la piratería. Para la Academia, así como para la industria cinematográfica mundial, esto representa un verdadero avance para detener el robo y el uso indebido de contenidos que amenazan constantemente los resultados. Y para los creadores y colaboradores individuales de la industria, esta tecnología protege su propiedad intelectual y les permite trabajar con menos preocupaciones. Desde las producciones de Hollywood hasta los mensajes corporativos internos, la integridad y la seguridad de los contenidos de vídeo son de vital importancia para Brightcove. Con soporte para la protección de contenidos más sofisticada y de calidad de estudio, además de funciones de seguridad avanzadas, Brightcove sigue siendo una solución fiable y de confianza, ya que permite a las organizaciones más grandes del mundo entregar contenidos de vídeo sensibles con seguridad y confianza.

ITALIAONLINE REINVENTA EL ANUNCIO DE VÍDEO PRE-ROLL

bsp-admin-1 on December 9, 2024

Italiaonline es la mayor empresa de Internet de Italia y domina el sector editorial en línea del país con marcas que utilizan el poder del vídeo para emocionar y atraer al público. Junto con Brightcove, Italiaonline siempre ha impulsado el potencial de sus propiedades digitales. Y ahora, gracias a la poderosa combinación de experiencia e imaginación, Italiaonline sigue creando nuevas posibilidades con el vídeo.

NECESIDAD DE OPTIMIZAR LA PUBLICIDAD

A medida que Italiaonline atraía cada vez más anunciantes a su plataforma de vídeo, el equipo quería aprovechar al máximo todas las oportunidades para aumentar los ingresos y dirigirse al público adecuado. En concreto, querían mejorar las tasas de clics, las tasas de finalización y la visibilidad. Brightcove aceptó el reto y ayudó a Italiaonline a diseñar e implementar una solución publicitaria eficiente y optimizada que garantizaba que todos los espectadores vieran contenidos optimizados para su dispositivo de visualización y ancho de banda, sin retrasos en la reproducción. "Hemos observado mejoras significativas tanto en la participación de los usuarios como en la monetización", afirma Domenico Pascuzzi, Director de Marketing Editorial de Italiaonline. "Nuestro inventario de vídeo tiene unos KPI muy sólidos y estamos atrayendo a más anunciantes". Basándose en ese éxito, Italiaonine ha desarrollado ahora una idea innovadora que establece un nuevo estándar para la publicidad de vídeo en línea.

PRESENTACIÓN DE PRE-ROLL PLUS

¿Cómo mantener la atención de los espectadores que normalmente se saltan un anuncio pre-roll? Dándoles algo más. Esa es la idea de Pre-roll Plus. Italiaonline ha creado esta combinación única de cuñas publicitarias previas y anuncios de display para ofrecer a los anunciantes más oportunidades de captar la atención del espectador. Como el banner complementario aparece al mismo tiempo que el anuncio en vídeo, refuerza el mensaje del vídeo con detalles adicionales. Además, garantiza la visibilidad y continuidad de la marca hasta el último segundo del preroll. Lanzado en Virgilio Video, uno de los sitios más populares de Italiaonline, Pre-roll Plus se utilizó para un importante lanzamiento de producto del Samsung Galaxy S20 FE. Y esta potente innovación de vídeo ha logrado un aumento del 33% en las visualizaciones mensuales de vídeo, captando la atención de espectadores que a menudo se saltan las cuñas previas normales. "Esto hace muy felices a marcas, clientes y anunciantes", afirma Domenico Pascuzzi. "El embudo de ventas es mucho más eficaz, porque aunque la gente se lo salte, sigue viendo el mensaje".

EL VÍDEO IMPULSA EL FUTURO DE LA EDICIÓN

"La tecnología y los conocimientos de Brightcove, líderes del sector, han sido clave para el éxito del vídeo de Italiaonline. Brightcove ofrece una solución completa y flexible para el reproductor de vídeo, la gestión de activos y la monetización. La plataforma de Brightcove es fundamental para ofrecer el mejor vídeo, algo crucial para nosotros, que somos, con iOL Advertising, la mayor casa de ventas digitales de Italia", afirma Pascuzzi."

Hemos visto mejoras significativas tanto en la participación de los usuarios como en la monetización; nuestro inventario de vídeo tiene unos KPI muy sólidos y somos capaces de atraer a más anunciantes.

DOMENICO PASCUZZI

DIRECTOR DE MARKETING, ITALIAONLINE

Mientras Italiaonline pone el listón muy alto para todos los que trabajan en el sector editorial, cuenta más que nunca con el vídeo. Junto con la innovación de Pre-roll Plus, las iniciativas de vídeo de la editorial incluyen listas de reproducción editoriales y selecciones destacadas para agregar vídeos temáticos, listas personalizadas para que los usuarios guarden vídeos, enlaces superpuestos que aparecen durante las secuencias de vídeo, además de miniaturas animadas y nuevos modos de contenido de suscripción.

Para un sector como el editorial, sometido a crecientes presiones para mantenerse fresco, relevante y con visión de futuro, el vídeo es la solución ideal para conectar con el público actual.

SEVEN WEST MEDIA (SWM) DA EL CONTROL A LOS TELESPECTADORES

bsp-admin-1 on December 7, 2024

Seven West Media (SWM), una de las principales empresas de medios de comunicación integrados de Australia, ofrece contenidos de gran calidad basados en historias a millones de consumidores de todo el país. Ya sea en forma de programas de televisión, revistas, periódicos o medios digitales, SWM opera desde el punto de vista de la creación de compromiso y valor a partir de una potente narrativa.

SWM decidió dar un giro a su estrategia de negocio y convertirse en una empresa de vídeo total, poniendo en manos de los consumidores el control de la experiencia de visionado. Para conseguirlo, la empresa se fijó dos objetivos principales: (1) monetizar progresivamente todo su contenido de retransmisiones en directo y (2) medir cada activo de forma independiente. En palabras de Clive Dickens, director digital de SWM: "Si pudiéramos monetizar de forma incremental y medir de forma independiente, entonces podríamos llevar nuestra experiencia de vídeo total a todos los dispositivos, más conocido como TV Everywhere".

Lo que nos diferencia es que, todavía hoy, estamos monetizando de forma incremental... la transmisión en directo con TV en directo direccionable utilizando tecnología de inserción de anuncios en el servidor, y también midiéndolo de forma independiente...

CLIVE DICKENS

DIRECTOR DIGITAL, SEVEN WEST MEDIA

Seven West Media puso en marcha su estrategia de TV Everywhere con la primera retransmisión en directo 24 horas al día, 7 días a la semana en Australia, que permitió a los espectadores acceder en directo a grandes acontecimientos como el campeonato de Wimbledon. A partir de ahí, SWM construyó una red utilizando la potencia de la tecnología de Brightcove, sobre todo sus funciones de transcodificación y codificación, garantizando a sus consumidores el acceso a los contenidos en cualquier momento y lugar. La empresa implementó la solución de inserción de anuncios en el servidor (SSAI) de Brightcove para mitigar los bloqueadores de anuncios, optimizar la entrega de anuncios e impulsar la monetización. Aprovechando aún más las ventajas de la plataforma de Brightcove, SWM lanzó su propio servicio de retransmisión OTT, 7plus, que combina la emoción de los contenidos retransmitidos en directo con la puesta al día de la programación mediante vídeo a la carta, permitiendo a los consumidores decidir cómo y cuándo quieren disfrutar de los medios de SWM. Con la plataforma de Brightcove, SWM pudo impulsar rápidamente el servicio y enviarlo al mercado, todo ello de forma rentable y eficaz. A las doce semanas del lanzamiento, el servicio ya había registrado casi tres millones de visitantes únicos al mes.

Eventos destacados impulsaron un año de crecimiento asombroso para SWM en 2018. La campaña Summer of 7Tennis llegó al 50 % de la población australiana durante toda su duración, ya que 3,3 millones de espectadores la sintonizaron simultáneamente en el momento álgido de la final masculina del Open de Australia. Los Juegos Olímpicos de Invierno llegaron incluso a más australianos, con 16 millones de espectadores que sintonizaron durante todo el evento, registrando 27,4 millones de visualizaciones de vídeos sociales. Por último, los Juegos de la Commonwealth de Gold Coast 2018 acumularon un total de 189 millones de minutos de retransmisión en directo en el recuento final. A lo largo del año, su servicio gestionó estas cargas de tráfico extremas sin problemas de visibilidad, gracias a las sólidas capacidades de la plataforma de Brightcove.

CÓMO JOURNAL MEDIA AMPLIÓ SU ALCANCE CON EL MÓVIL Y LA OTT

bsp-admin-1 on December 7, 2024

LAS VISUALIZACIONES DE VÍDEO SUPERAN EL OBJETIVO EN SEIS MESES CON UN ELEVADO TRÁFICO Y PARTICIPACIÓN DE LA AUDIENCIA

Si usted es uno de los 3,2 millones de agricultores de Estados Unidos, es probable que haya oído hablar de Farm Journal Media (FJM), una de las publicaciones agrícolas más antiguas del país. Lo que empezó como una revista impresa hace 140 años se ha convertido en una empresa multimedia centrada en los entresijos de la industria agrícola comercial.

La evolución de FJM es evidente en su colección de propiedades de medios de comunicación, incluyendo 11 publicaciones de negocios, ocho programas de difusión, 26 sitios web, dos boletines electrónicos, y una red OTT, Farm Journal On Air, que está disponible a través de la web y la aplicación móvil. Sus programas se emiten en un centenar de cadenas locales afiliadas y también están disponibles en el canal digital por cable y satélite RFD-TV. Teniendo en cuenta el alcance de la audiencia de FJM, la alta calidad de sus contenidos y la impresionante audiencia de casi dos millones de personas por semana, la empresa es sin duda el líder de la industria agrícola en la publicación de medios de comunicación.

Para seguir siendo el número uno, la FJM sabe que tiene que seguir evolucionando y ofreciendo a los espectadores contenidos de calidad en la modalidad que prefieran. "Es importante que vayamos donde están los clientes", afirma Clinton Griffiths, Director Editorial de la División de Radiodifusión de la FJM. Y, como demuestra la trayectoria de FJM, eso es precisamente lo que han hecho. Un ejemplo perfecto es la transición de la empresa de una única revista impresa a un sitio web líder en el sector, AgWeb, y un programa de difusión sindicado, AgDay, que también está disponible en diversas plataformas, como Farm Journal On Air, RFD-TV y el sitio web de AgDay.

"El sitio AgWeb se ha convertido en un centro neurálgico del sector", afirma Griffiths. "Recibe más de la mitad del tráfico de personas que buscan noticias sobre agricultura, mercados y otra información relacionada. Es un gigante del sector".

Queremos extender nuestro canal OTT a servicios como Apple TV y Roku... para llegar a pantallas más grandes y televisores de salón.

CLINTON GRIFFITHS

DIRECTOR EDITORIAL DE LA DIVISIÓN DE RADIODIFUSIÓN DE LA FJMWATCHIT

Dar a los clientes lo que quieren ha sido siempre la fuerza motriz del modelo de negocio de FJM. Por este motivo, la empresa se asoció con Brightcove para ampliar aún más su presencia digital. En tan solo siete meses, Brightcove ayudó con éxito a FJM a crear y lanzar sus iniciativas OTT y móviles, impulsando una participación increíble en todas las propiedades digitales y descubriendo nuevas oportunidades de ingresos publicitarios para ayudar a financiar futuros proyectos de vídeo.

FARM JOURNAL MEDIA SE ASOCIA CON BRIGHTCOVE PARA POTENCIAR SUS CONTENIDOS DE VÍDEO

Durante la transición de la empresa a la tecnología digital, FJM distribuyó vídeo por primera vez a través de una red de distribución de contenidos, pero durante ese tiempo, el equipo detectó varios problemas que impedían a FJM optimizar sus activos. En primer lugar, el reproductor de la red, basado en Flash, hacía que el contenido se cargara con demasiada lentitud. En segundo lugar, la plataforma carecía de un sistema de etiquetado inteligente y de un reproductor flexible. Esto hacía casi imposible reproducir vídeo sin problemas en distintos navegadores o dispositivos móviles, y eliminaba cualquier posibilidad de habilitar contenidos interactivos. Y tres, toda la plataforma estaba atrasada; no podía proporcionar a la FJM las herramientas que necesitaba para mantenerse a la vanguardia de las últimas tendencias tecnológicas. Fue entonces cuando el equipo de FJM comenzó a buscar la plataforma estándar del sector y descubrió Brightcove.

El reproductor de Brightcove ha demostrado ser la mejor baza para FJM. Su tecnología optimizada y ligera permite tiempos de carga y reproducción rápidos, lo que resulta increíblemente útil para los consumidores que viven en zonas de conectividad limitada. Dado que el público objetivo de FJM se encuentra principalmente en zonas rurales, el acceso de los consumidores a Internet de alta velocidad es, en el mejor de los casos, irregular. Por eso, el reproductor de Brightcove ayuda a FJM a difundir contenidos de vídeo de alta calidad en cualquier lugar, independientemente del ancho de banda.

El reproductor también admite el etiquetado inteligente, lo que facilita la distribución de vídeo sin problemas, independientemente del navegador o la plataforma que utilicen los usuarios.

"Puedes poner un vídeo y enviarlo a varios reproductores", explica Griffiths. "Es lo opuesto a configurar y gestionar cada reproductor individualmente".

Y gracias a su impresionante eficiencia en el flujo de trabajo, la plataforma de Brightcove ha transformado realmente la forma en que Griffiths y su equipo digital piensan en la producción y distribución de contenidos. En lugar de gestionar reproductores y listas de reproducción por separado, ahora pueden centrarse únicamente en gestionar los propios vídeos, lo que supone una gran diferencia en lo que a eficiencia se refiere.

LA OPTIMIZACIÓN DE LOS CONTENIDOS AYUDA A AUMENTAR LOS INGRESOS PUBLICITARIOS DE FARM JOURNAL MEDIA

Desde que se asoció con Brightcove, FJM ha podido aprovechar las numerosas ventajas de la plataforma para impulsar un aumento del inventario publicitario.

El equipo está segmentando el contenido de vídeo en piezas cortas, estratégicamente empaquetadas, una práctica útil que impulsa más tráfico a múltiples puntos de distribución. Griffiths lo explica:

"Descubrimos que los clips más cortos y compactos son soluciones mucho mejores para las audiencias digitales. Ahora que hacemos un etiquetado inteligente, acortamos nuestros clips y somos más específicos. Estamos escribiendo nuevas historias alrededor de todo y dirigiendo el tráfico a piezas individuales de vídeo, en lugar de a todo el programa cada día".

Ahora, la FJM puede reutilizar una pieza de vídeo en segmentos individuales y distribuirlos por separado a través de las múltiples propiedades y plataformas digitales de la empresa. Por lo tanto, FJM no tiene que crear más contenido de vídeo; en su lugar, puede distribuir muchas versiones del mismo vídeo, lo que da como resultado más oportunidades de visualización y un proceso de trabajo altamente eficaz. De hecho, en los seis primeros meses de uso de la plataforma de Brightcove, FJM alcanzó su límite máximo de datos para visionados de vídeo, lo que indica un tráfico y una participación de la audiencia increíblemente altos. De agosto de 2016 a agosto de 2017, las reproducciones digitales de vídeo y audio han aumentado casi un 140%.

A medida que los activos de vídeo de la FJM siguen creciendo y aumenta su audiencia, su equipo de ventas ha empezado a buscar oportunidades de ingresos adicionales para apoyar las iniciativas de vídeo de la empresa. Griffiths afirma que el equipo está colaborando con el personal de ventas para desarrollar un enfoque impactante de las oportunidades de cuñas previas, intermedias y posteriores que demuestren a los anunciantes lo valioso que es el contenido digital de FJM.

EL AUMENTO DEL USO DEL MÓVIL PERMITE A LA FJM ABOGAR POR EL VÍDEO OTT

Aunque la conectividad de banda ancha supone un reto para la mayoría de los espectadores rurales de la FJM, en realidad ha contribuido a ampliar la audiencia móvil de la FJM. A medida que más personas invierten en tecnología móvil, incluidos los planes de datos y las velocidades 4G, la capacidad de la empresa para llegar a audiencias en movimiento se ha disparado.

"Es lógico que la gente busque los contenidos donde pueda verlos en streaming", dice Griffiths. "Parece que nuestros espectadores utilizan sus teléfonos para eso porque a menudo la conexión es más rápida que la que tienen en casa".

Y con una audiencia móvil tan atenta, FJM aspira ahora a atraer aún más usuarios a su canal OTT, Farm Journal On Air. La recientemente renovada aplicación móvil del canal, creada con la ayuda de OTT Flow de Brightcove, será un activo enorme para ampliar el alcance a los consumidores móviles y a las audiencias en casa. FJM espera que su aplicación móvil resulte especialmente atractiva para quienes han optado por la televisión por satélite o han "cortado el cordón" en favor de otros servicios de vídeo de visionado directo al consumidor.

"Queremos extender nuestro canal OTT a servicios como Apple TV y Roku", dice Griffiths. "Con el tiempo queremos llegar a pantallas más grandes y televisores de salón".

CÓMO YOUNG HOLLYWOOD CONSIGUE 150 MILLONES DE VISITAS MENSUALES A SUS VÍDEOS

bsp-admin-1 on December 7, 2024

LA CODIFICACIÓN CONTEXTUAL DE BRIGHTCOVE REDUCE EL ALMACENAMIENTO Y EL ANCHO DE BANDA AL TIEMPO QUE MEJORA LA EXPERIENCIA DEL ESPECTADOR

Young Hollywood, una de las principales productoras y distribuidoras de medios digitales impulsados por famosos, se ha consolidado como la fuente de entretenimiento preferida por el público de la generación del milenio y la generación Z. La colección de casi 5.000 horas de programación exclusiva de la empresa llega a más de 150 millones de espectadores cada mes en más de 130 países de todo el mundo.

Desde el debut de Young Hollywood en 2007, todo su ecosistema de vídeo digital se ha apoyado en la tecnología de Brightcove, en particular su plataforma de vídeo y las API que la acompañan. El editor transmite sus contenidos mediante el reproductor de Brightcove y distribuye sus vídeos a sus socios a través de MRSS. Young Hollywood también confía en los análisis de Brightcove para revisar los datos de rendimiento de vídeo a un nivel granular, rastreando cómo ha ampliado su alcance y aumentado el compromiso con audiencias de todo el mundo.

En diciembre de 2017, Young Hollywood implementó dos funciones adicionales de Brightcove Video Cloud: Dynamic Delivery y Context Aware Encoding (CAE). Estas dos funciones han permitido a Young Hollywood hacer un uso más eficiente del ancho de banda y ahorrar costes en almacenamiento y operaciones de vídeo. Y lo que es más importante, estas tecnologías de Brightcove han ayudado a Young Hollywood a mantener una experiencia de usuario final excepcional para su audiencia masiva. Durante las primeras semanas de uso de la empresa, su marca homónima, Young Hollywood, obtuvo un ahorro del 20% en almacenamiento y del 17% en ancho de banda, mientras que su canal OTT, Young Hollywood TV, obtuvo un ahorro del 23% en almacenamiento y del 35% en ancho de banda.

YOUNG HOLLYWOOD CREA UNA SÓLIDA RED DE DISTRIBUCIÓN

Young Hollywood cuenta con diez marcas de medios diferentes, entre ellas Young Hollywood, Younger Hollywood, Beyond the Athlete, Food Feed, The Code Word, The FanGirl Life, Inside the Look, Ampd Up, The Social Stream y un canal OTT, Young Hollywood TV. El contenido de vídeo de toda la cartera de medios de comunicación de la empresa es original, de producción propia y carece por completo de cotilleos difamatorios, lo que, según el director ejecutivo R.J. Williams, hace que los vídeos sean muy compartibles, lo que se traduce en un aumento de las visitas y de la participación de la audiencia. Mientras que algunos contenidos sobre famosos son habladurías sensacionalistas, Young Hollywood centra sus esfuerzos en producir únicamente historias positivas. Celebridades como Lady Gaga suelen compartir los contenidos de la editorial en sus propios canales de distribución y páginas web, ya que es el tipo de prensa que realmente quieren que vean sus fans. Al posicionarse como una fuente de medios respetuosa y de confianza, y al establecer sólidas relaciones con los famosos, Young Hollywood ha conseguido crear una sólida red de distribución con una visibilidad increíble.

A través de Brightcove, sabemos exactamente cuántas personas han visto un vídeo y durante cuánto tiempo.

R.J. WILLIAMS

DIRECTOR GENERAL

"Se trata de contenidos de los que los famosos están muy orgullosos, lo que nos ayuda enormemente porque hace que los compartan", afirma Williams. "Ahora ocurre más con las redes sociales. A diario, los famosos nos tuitean, nos publican en sus historias de Instagram y en sus páginas de fans de Facebook", dice Williams.

Y gracias a las distintas marcas de la empresa, cada una de ellas dirigida a grupos de edad y demográficos específicos por vertical, Young Hollywood garantiza la retención del consumidor, o "fidelidad", con su audiencia. explica Williams:

"Hemos ampliado los verticales, y nuestra expectativa es que nuestra audiencia pase de Younger Hollywood a Young Hollywood, y luego quizá a Beyond the Athlete o Inside the Look. La gente podrá pasar de una marca a otra en función de cuáles sean sus intereses y hacia dónde se dirijan en el futuro".

YOUNG HOLLYWOOD SINDICA CONTENIDOS DE VÍDEO CON BRIGHTCOVE APIS

Young Hollywood también distribuye vídeo a socios de distribución a través de una fuente MRSS que utiliza la API CMS de Brightcove. Actualmente, Young Hollywood distribuye contenidos de vídeo OTT a un puñado de plataformas como Vewd (antes Opera TV) y Xumo TV. Barry Cohen, supervisor de postproducción de Young Hollywood, explica los detalles:

"Configuramos un feed seguro personalizado que nos permite crear objetivos de entrega específicos que son a la vez privados y seguros. Así, por ejemplo, si tenemos que hacer una entrega a alguien que está en Argentina, podemos configurar un feed específico para ellos, que es seguro, privado y controlado. Pueden obtener los recursos de entrega que necesitan. Al mismo tiempo, controlamos si lo activan o lo desactivan".

Al sindicar contenidos de vídeo y proporcionar a los espectadores acceso más allá de las propiedades que poseen y gestionan, Young Hollywood impulsa la expansión de la marca, la visibilidad y el aumento de la audiencia.

"Llevamos unos meses utilizándolo y ha tenido mucho éxito", dice David Bell, director de operaciones de Young Hollywood. "Ha abierto una oportunidad para otro canal de distribución de nuestro producto... Y podría abrirnos diferentes áreas geográficas en el futuro".

EL INVENTARIO PUBLICITARIO ORIENTADO A MARCAS AYUDA A AUMENTAR LOS CPM

Young Hollywood aprovecha su propia colección de marcas de medios especializados y sus respectivas audiencias para aumentar el valor global del inventario publicitario. La empresa gestiona mercados privados (PMP) individuales por marca y grupo demográfico; también se asocia con diferentes anunciantes específicos de cada marca. De este modo, Young Hollywood puede crear un inventario publicitario personalizado que garantice que el contenido de los socios publicitarios tenga un buen rendimiento entre los consumidores.

"Estudiamos detenidamente las marcas anunciantes y a quién pretenden llegar", dice Williams. "Luego las colocamos en la plataforma en la que llegarán al público que tiene más sentido para ellas".

A medida que el editor sigue añadiendo más contenido editorial, ampliando así su alcance y audiencia, los CPM de Young Hollywood atraen a anunciantes premium que compiten por el inventario publicitario de mayor calidad. Combinando la gran atención de los consumidores de la empresa y la valiosa colección de espacios publicitarios, Young Hollywood consigue aumentar su precio CPM.

LOS ANÁLISIS DE BRIGHTCOVE IMPULSAN EL ÉXITO DE LOS INGRESOS PUBLICITARIOS

Los análisis integrados de Brightcove desempeñan un papel importante en el éxito de la estrategia de monetización de anuncios de Young Hollywood. Los análisis no sólo proporcionan datos fundamentales para determinar las mejores prácticas de vídeo, sino que también ofrecen al personal de producción de la empresa una recopilación consolidada de datos de rendimiento de sitios y plataformas de terceros. Con las herramientas de análisis de Brightcove, Young Hollywood ahorra tiempo y dinero, ya que elimina la necesidad de suscribirse a servicios de análisis adicionales de terceros. De este modo, la empresa puede realizar un seguimiento extremadamente detallado de las métricas de participación en todas sus marcas y diversos puntos de distribución. "Gracias a Brightcove, sabemos exactamente cuántas personas han visto un vídeo y durante cuánto tiempo lo han visto", afirma Williams. "Disponemos de análisis precisos que son mejores que los de Nielsen o comScore, que se basan en un panel de usuarios y no en espectadores concretos. Es un buen indicador del éxito de nuestra programación y de lo que sigue siendo de interés general".

YOUNG HOLLYWOOD REDUCE EL USO DE ANCHO DE BANDA Y PREVÉ AHORROS EN EL FUTURO

Para Young Hollywood, con su increíble red de distribución y su amplia audiencia, ofrecer contenidos de la máxima calidad de la forma más eficaz posible es una prioridad absoluta. La empresa habilitó las funciones Dynamic Delivery y Context Aware Encoding de Brightcove para acelerar el ahorro de costes internos al tiempo que mejoraba la calidad de reproducción.

La entrega dinámica permite a los usuarios distribuir contenidos multimedia más rápidamente procesando diferentes niveles de calidad de formatos multimedia en tiempo real. Los archivos se empaquetan en el formato correcto para cada dispositivo que solicita el contenido en el momento de la solicitud, lo que elimina la necesidad de crear y almacenar previamente múltiples combinaciones de velocidades de bits, formatos de transmisión y DRM . Context Aware Encoding utiliza el aprendizaje automático para optimizar los ajustes de codificación por vídeo y contexto de entrega. Se ha demostrado que esta tecnología reduce los costes de almacenamiento y ancho de banda asociados a la distribución de vídeo, todo ello sin comprometer la calidad visual.

Young Hollywood configuró inicialmente las tecnologías para dos de sus marcas: Young Hollywood y Young Hollywood TV. En las primeras fases de uso de CAE, las marcas han visto reducciones de hasta el 35% en ancho de banda y el 23% en almacenamiento. Según Williams, "basándonos en los patrones históricos de visualización de contenidos en Young Hollywood y Young Hollywood TV, estas innovaciones a nivel de plataforma nos permiten prever un uso mucho más eficiente del ancho de banda que no comprometa la experiencia de visualización del usuario final."

¡CÓMO WATCH IT! 400 MILLONES DE PERSONAS

bsp-admin-1 on December 7, 2024

400 MILLONES Y SUBIENDO

WATCH iT!, la mayor red árabe de streaming del mundo, ofrece vídeo de calidad a la carta y streaming en directo a 400 millones de personas en todo el mundo árabe.

¡6 millones de descargas de la aplicación WATCH iT!

¡5,2 millones de cuentas de suscripción de pago registradas en WATCH iT!

¡650.000 horas de contenidos actuales y reformulados en la plataforma WATCH iT!

El 90% de los abonados visitaron el sitio WATCH iT! cada día durante el Ramadán

¿Quieres llegar a una audiencia de 400 millones de personas? ¡Entonces no pierdas de vista WATCH iT! Como el mayor servicio de streaming árabe del mundo, su mezcla de programas tradicionales, deportes y contenidos originales está diseñada para atraer a más de 400 millones de personas de ascendencia árabe en todo el mundo. Pero WATCH iT! no es sólo una experiencia de visionado OTT (over-the-top), sino que está profundamente comprometido con el respeto a la cultura egipcia, al tiempo que ofrece oportunidades a los proveedores de contenidos árabes. Con las innovaciones y la tecnología de Brightcove a su lado, WATCH iT! verá cómo su propósito y su potencial alcanzan nuevas cotas.

VIEJAS HISTORIAS, NUEVOS PÚBLICOS

Uno de los factores clave que definen la misión de WATCH iT! es su compromiso de recuperar obras de teatro, programas de televisión y películas egipcias originales de los años sesenta y posteriores. Más que entretenimiento, estos programas y películas tienen un gran valor cultural, lo que permite a WATCH iT! desempeñar un papel fundamental en la educación de la próxima generación egipcia. "¡Hay un gran interés por estos contenidos", afirma Moustapha Behkeet, vicepresidente y director general de WATCH iT! "De Egipto han salido muchas estrellas internacionales, premios Nobel y mucha otra historia representada en este material antiguo. Cuando restauras la calidad del audio y el vídeo, y luego lo digitalizas, la próxima generación está deseando disfrutarlo". Este legado de contenidos proporciona un equilibrio perfecto a la programación actual de WATCH iT!, que incluye dramas originales y contenidos de acción, programas de televisión y películas de máxima audiencia, series de éxito, conciertos retransmitidos en directo, documentales, partidos de fútbol de la primera división egipcia y mucho más. Con tecnología de Brightcove, se ve en todos los dispositivos con calidad Full HD, y Behkeet cree que esto seguirá posicionando a WATCH iT! como el "mayor servicio árabe de streaming, que ofrece la mayor biblioteca de todos los tiempos".

EL VÍDEO, UNA FUERZA CREATIVA

Contamos con Brightcove para que nos proporcione siempre la ventaja en tecnología, la ventaja en seguridad y la ventaja en distribución, sin dejar de ser económicos y eficientes.

MOUSTAPHA BEHKEET

VICEPRESIDENTE Y DIRECTOR GENERAL, WATCHIT

"Creemos en el poder de la creatividad que tenemos aquí en Egipto", afirma Moustapha Behkeet. "A medida que encontremos el foro adecuado para los creadores de la región árabe y les ayudemos a monetizar esos contenidos, pisaremos terreno firme". Desde el principio, WATCH iT! se ha centrado en apoyar a la industria creativa y de producción local, gravemente afectada por la piratería digital. Con su plataforma basada en suscripciones, sentará un precedente para la forma en que se ven y se pagan los contenidos en la región árabe. La clave para lograrlo es la seguridad: proteger los contenidos que adquieren y los que producen. Es aquí donde Brightcove desempeña un papel importante. "Los ingenieros de Brightcove están realizando un gran esfuerzo -y aún queda mucho por hacer- para proteger los contenidos", afirma Behkeet. "Siempre buscamos estar un paso por delante de la distribución ilegal, y Brightcove es una parte principal de ello". Con este implacable enfoque en la protección de contenidos, la gestión de derechos digitales y mucho más, WATCH iT! puede proporcionar un apoyo vital a los proveedores de contenidos egipcios, al tiempo que continúa impulsando su expansión a una audiencia mundial cada vez mayor.

SIGUE MIRANDO ¡CUIDADO!

WATCH iT! afronta el futuro con un audaz plan de crecimiento centrado en la adquisición de más contenidos, la creación de más contenidos originales y el aumento de la distribución. Esto incluye nuevas series con guión, contenidos internacionales adicionales y llegar al público con enfoques innovadores, como estar disponible en las principales videoconsolas. Con la tecnología y la experiencia de Brightcove para ayudarle a alcanzar un potencial incalculable, WATCH iT! puede permanecer firmemente arraigado a su herencia egipcia mientras compite a nivel mundial en la distribución de contenidos para 400 millones de personas en todo el mundo árabe.

CÓMO ROGERS MEDIA LIDERA EL MERCADO CANADIENSE DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

bsp-admin-1 on December 7, 2024

LOS CONTENIDOS GRATUITOS Y ESPECÍFICOS DIFUNDIDOS A TRAVÉS DE MÚLTIPLES PLATAFORMAS AUMENTAN LA AUDIENCIA Y LOS INGRESOS

Durante más de un siglo, los avances tecnológicos han impulsado cambios en el comportamiento de los usuarios, obligando a editores y emisoras a evolucionar sus negocios. Esta tendencia se ha acelerado en los últimos años con el auge de los servicios de streaming, el vídeo social y otras alternativas a los medios tradicionales. Para seguir siendo relevantes -y rentables- en este nuevo entorno, las cadenas convencionales buscan continuamente nuevos modelos de crecimiento y monetización de sus audiencias.

Una empresa que está evolucionando con éxito es Rogers Media, uno de los principales medios de comunicación canadienses. Bajo el paraguas de Rogers Media hay más de cien marcas que ofrecen noticias, deportes y entretenimiento a más de 13 millones de visitantes digitales. Conocida por su larga historia de innovación, Rogers Media está situando el vídeo digital en el centro de su nuevo modelo de negocio.

LA PROGRAMACIÓN DE VÍDEO GRATUITA Y PERSONALIZADA IMPULSA EL CRECIMIENTO DE LA AUDIENCIA

Los contenidos de Rogers Media incluyen una amplia variedad de programas de actualidad nacionales, locales y regionales que abordan temas que van desde la política a la salud, pasando por las artes, así como programas de máxima audiencia adquiridos en Estados Unidos. La empresa también posee los derechos para retransmitir acontecimientos deportivos profesionales y amateurs, mostrando los equipos que más interesan a los canadienses. Con este tipo de programación, Rogers Media se asegura de que haya algo para todos.

Uno de los principales elementos diferenciadores de la marca local Rogers Media City™ es la oferta gratuita de programas en horario de máxima audiencia. "Somos el único gran canal de televisión que emite programas de temporada de forma gratuita", afirma Kasra Zokaei, Directora de Desarrollo de Productos Digitales de Rogers. "Nuestros contenidos se financian con publicidad, mientras que la mayoría de las plataformas se basan en suscripciones y sólo ofrecen contenidos de temporadas anteriores. Nuestros espectadores no se limitan a ver las últimas temporadas".

Existe una conexión muy importante entre los aficionados al deporte, que siguen varios deportes a distintas horas del día, y la disponibilidad de diversos contenidos -vídeos, historias tradicionales, resultados, datos-, todo ello en dispositivos digitales.

DALE FALLON

DIRECTOR DE GESTIÓN DE PRODUCTOS DIGITALES DE ROGERS

La gratificación instantánea de una programación actualizada para quienes no están abonados al cable está ayudando a Rogers Media a atraer nuevos espectadores. A ello contribuye la decisión de la empresa de no exigir autentificación para acceder a los vídeos de Rogers Media, lo que permite a los espectadores ponerse al día con los programas de la temporada sin ninguna molestia. Esta comodidad ha contribuido a convertir City en uno de los principales destinos de los programas de máxima audiencia en Canadá.

EL VÍDEO A TRAVÉS DE APLICACIONES ATRAE A UN PÚBLICO EXPERTO EN MÓVILES

La programación en directo y personalizada de Rogers Media es accesible a través de múltiples plataformas digitales: ordenador de sobremesa, móvil, tableta y dispositivos conectados. Como parte de su estrategia para llegar al público en todas partes, Rogers Media combina los canales de marca con una aplicación gratuita, lo que permite a los espectadores consumir contenidos de vídeo a la carta mientras se desplazan. De este modo, Rogers Media mantiene su audiencia actual y gana nuevos espectadores. "Hemos sido pioneros en nuestro enfoque híbrido. Además de poner algunos contenidos a disposición de los consumidores de forma gratuita y sin autenticación, también ofrecemos un nivel especial de acceso por suscripción a nuestros canales lineales", afirma Zokaei. "Como nuestra audiencia lineal es muy conocedora de la tecnología y adopta rápidamente nuestros productos digitales, hay una gran aceptación de los móviles, por lo que nos esforzamos por ofrecerles la mejor experiencia móvil a la hora de consumir vídeo".

SPORTSNET REINA: LA ESTRATEGIA MULTIPLATAFORMA IMPULSA EL CRECIMIENTO DE LOS INGRESOS Y LA AUDIENCIA

Sportsnet es un excelente ejemplo del éxito de Rogers a la hora de ofrecer contenidos en diversas plataformas y a través de múltiples modelos de negocio. Sportsnet®, la marca deportiva número uno del país, ofrece acceso 24×7 a cobertura regional y nacional, análisis en profundidad y eventos en directo de diversas ligas profesionales, como la NHL, la MLB, la NBA, el Curling y la WWE, perfectas para el aficionado a todos los deportes. Los espectadores pueden acceder a este contenido de forma gratuita con publicidad en el sitio web de Sportsnet o en la aplicación Sportsnet. Además, Rogers Media también ofrece a los aficionados un producto OTT basado en suscripción - SportsnetNOW - paraaquellos que desean la transmisión en vivo de seis canales lineales de Sportsnet, en cualquier momento y en cualquier lugar en una variedad de diferentes dispositivos. Sportsnet NOW, el primer canal de televisión de deportes convencional de Norteamérica que se ofrece directamente a los consumidores, está disponible en ordenadores de sobremesa, a través de la aplicación Sportsnet en dispositivos móviles, Apple TV y otras plataformas de televisión conectadas, incluida Xbox.

"La aplicación móvil de Sportsnet es clave para nuestro éxito; está muy centrada en la distribución de vídeo. Nuestro grupo demográfico es muy conocedor de los móviles, por lo que extendemos la marca a los principales dispositivos móviles", afirma Dale Fallon, Director de Gestión de Productos Digitales.

La aplicación Sportsnet ha ayudado a Sportsnet a aumentar su audiencia y se ha convertido en un motor de ingresos dentro de la cartera de deportes de Rogers Media. Disponible para iOS y Android, la aplicación Sportsnet ganó el primer premio a las mejores utilidades móviles en los nextMEDIA Digi Awards y el premio a la mejor aplicación para Apple Watch en los Apple Best of Awards. La aplicación se ha convertido en una de las favoritas de los aficionados y es una de las aplicaciones móviles deportivas más descargadas.

"Hay una conexión muy importante entre los aficionados al deporte que siguen varios deportes a distintas horas del día, y la disponibilidad de diversos contenidos -vídeos, historias tradicionales, resultados, datos-, todo ello en dispositivos digitales", explica Fallon. "Con nuestra cartera de productos, tenemos todas las bases cubiertas".

LA PLATAFORMA BRIGHTCOVE FACILITA LA TRANSICIÓN AL ÉXITO DEL VÍDEO DIGITAL

El objetivo de Rogers Media es sencillo: distribuir vídeo allí donde la gente lo consuma. Gracias a la tecnología de Brightcove, Rogers Media puede cumplir ese objetivo.

Fallon explica: "En general, hemos comprobado que los planes y las hojas de ruta de los productos de Brightcove se ajustan perfectamente a nuestras necesidades, ya se trate de SSAI, Brightcove Social, SDK para móviles o integración con distintos servidores de anuncios. Brightcove es realmente un socio para nosotros. Existe un fuerte ajuste entre las necesidades de nuestro negocio y lo que Brightcove reconoce como tendencias en el sector de los medios de comunicación y prioridades para las empresas de medios."

Zokaei elogia la solución Video Cloud de Brightcove por su gran capacidad de adaptación y su tecnología superior.

"Brightcove tiene el reproductor más rápido del mercado, y eso es muy importante para nuestras audiencias, que quieren una visualización rápida y sin interrupciones. También tenemos mucha flexibilidad a la hora de personalizar y modificar nuestros reproductores en función de nuestras marcas. Cada una de nuestras marcas tiene sus propias necesidades, así que la personalización es clave".

En general, la colaboración entre Rogers Media y Brightcove ha dado buenos resultados. Al ampliar los contenidos de vídeo localizados a las plataformas digitales, Rogers Media ha encontrado una forma de replantear su potencial de valor para los anunciantes.

ROGERS MEDIA SIGUE INNOVANDO

Con Brightcove encargándose de la parte técnica, Rogers Media puede centrar sus esfuerzos en encontrar formas innovadoras de expansión. La empresa espera incorporar nuevos métodos de descubrimiento para presentar a los espectadores contenidos alternativos. También está estudiando la posibilidad de emitir contenidos digitales en directo para quienes deseen consumirlos en tiempo real.

Para aumentar las oportunidades de monetización, Rogers Media tiene previsto utilizar las herramientas SSAI de Brightcove, que mitigan el impacto de los bloqueadores de anuncios y ofrecen una experiencia de visualización mejorada similar a la de la televisión en múltiples plataformas. La empresa ha implementado Brightcove Social para sus principales marcas, lo que permite una publicación optimizada y datos de rendimiento agregados tanto en redes sociales como en sitios propios y gestionados.

Al fin y al cabo, Rogers Media no quiere limitarse a crecer como empresa. Quiere seguir construyendo marcas que ofrezcan contenidos pertinentes y fiables a su audiencia allí donde ésta los desee. Zokaei explica: "Queremos facilitar a nuestra audiencia el acceso a los contenidos que les interesan, llevándolos a las plataformas en las que quieren consumirlos".

"Estamos aprovechando nuestros contenidos para convertir a los espectadores en superfans locales. Queremos ganar el tiempo de nuestros espectadores para que sigan viendo nuestros canales, utilizando nuestros productos digitales e interactuando con nuestras marcas", concluye Fallon.

CÓMO JUKIN MEDIA GENERÓ GRANDES INGRESOS CON UGC

bsp-admin-1 on December 7, 2024

40.000 ACTIVOS DE VÍDEO CON LICENCIA GENERAN MILES DE MILLONES DE VISITAS E INGRESOS MILLONARIOS

Jukin Media predice que el vídeo generado por el usuario es el futuro de la narración de historias, y está liderando el camino mediante la concesión de licencias de vídeos que capturan historias auténticas y espontáneas. Si has visto un vídeo divertido, inspirador, entretenido o de interés periodístico que se ha hecho viral, lo más probable es que sea uno de los 40 000 activos de vídeo de Jukin Media.

En los últimos seis años, la empresa se ha convertido en la fuente de referencia para agencias de publicidad, editores digitales y productoras de televisión que buscan historias de vídeo originales que resuenen entre los consumidores. "Ofrecemos vídeos de alta calidad, seleccionados a mano, que trascienden la geografía y el idioma", afirma Mike Skogmo, Vicepresidente de Comunicaciones y Marketing. "Hay vídeos de los que obtuvimos licencias hace cinco años que siguen siendo utilizados por nuestros socios, y siguen generando ingresos para las personas que los grabaron. Ese es el poder de un vídeo realmente atractivo: es universal y atemporal".

Además de sus ingresos por licencias, la empresa monetiza sus activos de vídeo a través de propiedades de vídeo social de marca en YouTube y Facebook y programación original para canales de televisión y OTT. Las marcas de Jukin Media cuentan actualmente con más de 55 millones de seguidores y registran más de 1.500 millones de visualizaciones de vídeo al mes. Los programas de televisión originales de la empresa se emiten en 200 mercados de todo el mundo.

LOS VÍDEOS AUTÉNTICOS GENERADOS POR LOS USUARIOS "GRABADOS CON CÁMARA" SON EL FUTURO DE LA NARRATIVA

Jukin atribuye a los avances tecnológicos la creciente disponibilidad de vídeos atractivos generados por los usuarios. "Hace diez años, el coste de crear secuencias de vídeo originales o emitir en directo era prohibitivo para el ciudadano medio", señala Skogmo. "Hoy en día, todo el mundo tiene un estudio de televisión personal en el bolsillo. Cualquiera puede capturar hermosas secuencias HD 4K con su teléfono móvil y subirlas a las redes sociales con sólo pulsar un botón. Como resultado, la cantidad de vídeo que genera la gente se ha disparado. Esto ha abierto la puerta a nuestro negocio y nos ha permitido crecer exponencialmente".

Brightcove es el reproductor de vídeo de nuestra plataforma de comercio electrónico en línea entre empresas.

MIKE SKOGMO

VICEPRESIDENTE DE COMUNICACIÓN Y MARKETING

Aunque recibe cada semana miles de vídeos generados por los usuarios, Jukin Media confía en su personal interno de investigación para identificar la mayor parte de los vídeos que licencian. Este personal rastrea Internet 24 horas al día, siete días a la semana, para identificar los vídeos con el contenido adecuado para convertirse en virales.

"Nos centramos en vídeos que captan momentos de la vida cotidiana", explica Skogmo. "El 99% de nuestros vídeos los graban aficionados, no videógrafos profesionales, ni artistas, ni personas que intentan hacer carrera en YouTube. Los vídeos son momentos vitales orgánicos de gente corriente que casualmente captó algo extraordinario en vídeo". Hasta la fecha, Jukin ha pagado más de 10 millones de dólares en derechos de autor por vídeos generados por usuarios.

BRIGHTCOVE IMPULSA LA EXPANSIÓN DE JUKIN MEDIA

Jukin Media aloja su biblioteca de 40.000 vídeos en la plataforma Brightcove Video Cloud. "Brightcove es el reproductor de vídeo de nuestra plataforma de comercio electrónico en línea entre empresas", declara Skogmo. "Necesitábamos una plataforma fiable y flexible para soportar el volumen de vídeos que alojamos y el gran número de personas que los ven a diario. Integramos el reproductor de Brightcove con nuestro sistema back-end y nuestro sitio web, y eso ha sido estupendo desde nuestro punto de vista."

Antes de pasarse a Brightcove, Jukin Media probó otros reproductores de vídeo para resolver el problema de la fiabilidad. "Nuestro negocio depende de que la gente pueda ver los vídeos cuando quiera y en cualquier dispositivo que elija. No podemos permitirnos tener ningún problema con la reproducción de vídeo", explica Skogmo. "Necesitábamos una solución fiable que garantizara que nuestros vídeos se cargaran rápidamente y se mostraran bien. Y por eso Brightcove es tan importante para nuestro negocio. Simplemente funciona como debe funcionar".

Las funciones de búsqueda y previsualización de Brightcove también son fundamentales. "Si usted es productor de televisión y necesita 50 clips para un programa, no quiere tener que buscar entre cientos de clips irrelevantes para encontrar los 50 que se ajustan a sus necesidades", explica Skogmo. "Los vídeos deben cargarse, presentarse bien y reproducirse rápidamente. La función de previsualización de vídeo de Brightcove ahorra mucho tiempo a nuestros clientes. La comodidad de buscar y previsualizar es extremadamente importante para nuestros clientes."

"Nuestro sitio web desempeña un papel fundamental en nuestro negocio en expansión", concluye Skogmo. "Con Brightcove, nuestro sitio web ofrece la fiabilidad y el rendimiento que exige nuestro negocio".

LA PROGRAMACIÓN ORIGINAL PARA REDES SOCIALES, TELEVISIÓN Y CANALES OTT GENERA NUEVOS INGRESOS

Jukin está abriendo nuevos caminos y estableciendo nuevas oportunidades de ingresos utilizando sus diversos activos de vídeo como base para canales de marca en YouTube y producciones originales para televisión y canales OTT.

Los canales de YouTube de la empresa, centrados en sectores verticales específicos, han atraído a un gran número de seguidores. El mayor de su colección es el canal "FailArmy", una marca mundial de comedia que combina vídeos de meteduras de pata con gráficos y presentadores en directo. "FailArmy" tiene más de 25 millones de seguidores en todo el mundo y recibe más de 500 millones de visitas al mes. Del mismo modo, el canal "The Pet Collective" de Jukin tiene 6 millones de fans entre YouTube y Facebook juntos, y recibe más de 200 millones de visitas al mes. Otro canal, "People are Awesome", presenta vídeos de gente corriente que hace cosas insólitas y extraordinarias. Tiene 12 millones de seguidores y recibe 300 millones de visitas al mes.

Jukin ha creado oportunidades adicionales de monetización para sus vídeos produciendo sus propios programas de televisión originales. Uno de ellos, basado en la marca "FailArmy", se emite en 200 mercados de todo el mundo. El programa está en su quinta temporada y ha emitido 80 episodios hasta la fecha, con otros 20 episodios actualmente en producción. La empresa también desarrolla programas originales para plataformas OTT y de streaming, incluido el servicio de vídeo móvil de Verizon, go90, y Watchable de Comcast.

"Estamos encontrando nuevas formas creativas de empaquetar nuestros activos de vídeo", explica Skogmo. "Jukin es la única empresa de licencias que produce sus propios programas de televisión. En nuestros programas sólo utilizamos vídeos de la biblioteca de Jukin, y pagamos a los usuarios una licencia si incluimos su vídeo en uno de nuestros programas."

LOS CONTENIDOS GENERADOS POR LOS USUARIOS ABREN NUEVAS OPORTUNIDADES

"A medida que el vídeo en línea siga creciendo y se convierta en una parte más importante de la vida de la gente, veremos que nuestras marcas también crecen junto con los hábitos de consumo de la gente de los medios tradicionales a los digitales", afirma Skogmo.

Los contenidos generados por los usuarios están creando una nueva era del entretenimiento, y Jukin Media ve sus próximas grandes oportunidades en la expansión internacional. Jukin espera un aumento del contenido generado por el usuario en los mercados internacionales, como resultado de la proliferación de dispositivos combinada con un acceso global a Internet mejor y más accesible. Los anunciantes de los nuevos mercados podrán reproducir sin problemas contenidos auténticos y orgánicos que resuenen más entre la audiencia digital. "Nuestro contenido es tan visual que funciona igual de bien en países de habla no inglesa que aquí en Estados Unidos", concluye Skogmo.

CÓMO UTILIZÓ SAS EL VÍDEO PARA MOSTRAR EL IMPACTO DE SUS PRODUCTOS

bsp-admin-1 on December 7, 2024

Desde su creación en 1976, SAS ha comprendido que para transmitir el valor y la potencia de su software analítico, el marketing de la empresa tenía que ser tan innovador como el software que diseñaba. Reconociendo la capacidad única del vídeo para hacer tangible el software de SAS, los altos directivos lo adoptaron pronto. Hoy, el vídeo impregna toda la empresa. Tanto interna como externamente, el vídeo es una herramienta esencial para informar, educar y persuadir a clientes y posibles clientes, y para poner de relieve el valor del software de SAS.

ANTECEDENTES

"El software es un producto intangible", explica Bill Marriott, Sr. Director de Comunicaciones de Vídeo y Nuevos Medios de SAS, "pero los beneficios son muy reales. El vídeo dramatiza cómo la gestión y el análisis avanzados de datos repercuten en la vida de las personas."

Con sede en Cary, Carolina del Norte, SAS es el líder mundial en análisis. Su innovador software y servicios de análisis, inteligencia empresarial y gestión de datos ayudan a clientes de más de 80.000 centros de todo el mundo a tomar mejores decisiones y más rápidamente.

La empresa utiliza el vídeo para comunicarse con diversos públicos, desde clientes potenciales y clientes hasta empleados y analistas. Al principio, el vídeo era sobre todo una herramienta de formación de clientes. Pero SAS no tardó en darse cuenta del potencial del vídeo para elevar las campañas de marketing y ventas. Sólo el año pasado, el grupo interno de producción de vídeo, formado por 40 personas, produjo más de 1.200 vídeos de entre 10 segundos y una hora de duración. El vídeo es ahora un componente omnipresente de las operaciones comerciales de SAS.

SAS SUELE CREAR TRES CATEGORÍAS DE VÍDEOS PARA UNA SOLUCIÓN DE SOFTWARE

El valor de nuestro software proviene de las grandes cosas que los clientes hacen con él. El valor del vídeo reside en ayudarnos a contar sus historias.

BILL MARRIOTT

SR. DIRECTOR DE COMUNICACIONES DE VÍDEO Y NUEVOS MEDIOS, SAS

Vídeo de presentación - un breve vídeo que describe lo que el software permite hacer a los clientes y por qué es diferente de otros software.
Vídeos de referencia - historias que ilustran cómo los clientes están utilizando con éxito el software SAS y los resultados que están consiguiendo.
Demos - vídeos que muestran el software en acción.

"Lo emocionante del vídeo es que no sólo evoluciona tecnológicamente, sino que el contenido también avanza", afirma Marriott.

Por ejemplo, el vídeo está salvando las distancias geográficas al permitir a los equipos de ventas llevar al director general a los encuentros de ventas clave. En situaciones cruciales, un mensaje personalizado del CEO asegura al cliente potencial que su negocio importa al más alto nivel. Estos vídeos han ayudado a SAS a cerrar acuerdos en todo el mundo.

Recientemente, SAS Oriente Medio tenía en juego una venta importante y quería incluir un mensaje personal del director general en su presentación de ventas. Aunque la petición llegó a Cary durante el fin de semana, el equipo se puso manos a la obra: escribieron el guión el lunes, grabaron el vídeo el martes y lo entregaron en la oficina de ventas de Oriente Medio ese mismo día. SAS consiguió la venta. "El vídeo caló en el cliente", explica Marriott. "Les impresionó que nuestro director general quisiera que se oyera su voz".

UTILIZAR EL VÍDEO PARA COMUNICAR LA MARCA

SAS está ampliando el uso del vídeo para apoyar la marca de la empresa, dando a conocer la empresa, su cultura y sus valores. "Cuando los espectadores desarrollan un vínculo emocional con nuestra empresa y nuestra marca, quieren hacer negocios con nosotros", afirma Marriott.

¿Cómo crear un vínculo emocional con los datos y el análisis? Un vídeo reciente documenta cómo el análisis de datos apoyó los esfuerzos de socorro tras el devastador terremoto de Nepal. La historia, impactante y visualmente convincente, describe cómo la Organización Internacional para las Migraciones (OIM) utilizó SAS® para identificar, localizar y distribuir recursos muy necesarios a 45.000 familias que vivían en 200 campamentos de tiendas de campaña.

En una carrera contrarreloj para construir refugios antes de la temporada de monzones, la OIM necesitaba localizar cantidades sin precedentes de chapas metálicas. Gracias a los análisis de SAS, la OIM no solo determinó cuánta chapa necesitaba, sino también qué países la producían, tenían cantidades disponibles y podían entregarla rápidamente.

"El ejemplo de Nepal muestra hacia dónde se dirige el vídeo para SAS. El valor de nuestro software proviene de las grandes cosas que los clientes hacen con él", afirma Marriott. "El valor del vídeo está en ayudarnos a contar sus historias".

ANTICIPAR EL COMPORTAMIENTO DE LOS CLIENTES POTENCIALES

Marriott señala que, hoy en día, todos los contenidos se dirigen a la web. "Un día cualquiera, visitan nuestro sitio web personas de todas las edades y sectores que se encuentran en distintas fases del ciclo de compra. No sabemos qué camino tomarán, así que necesitamos vídeo en cada punto del ciclo para animarles a participar".

Marriott añade que el vídeo es cada vez más envolvente. La gente quiere acceder a él en todas partes, a su manera. "Como productores, tenemos que crear una amplia variedad de recursos de vídeo y anticipar dónde serán consumidos y por quién", afirma Marriott.

Este es uno de los principales motivos por los que SAS se ha pasado a la plataforma Brightcove Video Cloud. Brightcove ayuda a SAS a difundir vídeo a través de la nube, cuando y donde sea más conveniente, mediante el dispositivo preferido por su audiencia. Y también permite a SAS mantenerse al día de la tecnología emergente. "Con Brightcove, podemos centrarnos en desarrollar contenidos significativos y de gran valor. Cargamos una codificación de alta calidad. Brightcove calcula todos los dispositivos en los que debe reproducirse y los algoritmos de codificación para cada uno. Brightcove mira al futuro con nosotros, lo que nos da la seguridad de que estaremos bien posicionados a medida que evolucionen las nuevas tecnologías."