주요 브라우저에서 자동 재생 동영상이 종료됩니다: 알아야 할 사항

2017년에 Apple과 Google은 각각 동영상 자동 재생 기능을 없애겠다는 계획을 발표했으며, 이는 해당 기능에 의존하는 미디어 퍼블리셔의 수익에 영향을 미칠 수 있습니다. 많은 분들이 기존의 모바일 자동 재생 제한에 대해 알고 계시겠지만, 데스크톱 브라우저에 대한 조치는 새로운 조치입니다.

무슨 일이 일어나고 있나요?

Apple의 최신 버전인 Safari 11에서는 오디오 트랙이 포함된 동영상에 대해 기본적으로 자동 재생이 비활성화되어 있습니다. Apple의 구현을 통해 최종 사용자는 자동 재생을 사용하도록 사이트를 화이트리스트에 추가할 수 있습니다(선택 사항: "모든 동영상 자동 재생 허용, 오디오가 없는 동영상만 자동 재생 허용, 자동 재생 안 함). 대부분의 최종 사용자는 이러한 옵션을 알지 못하기 때문에 자동 재생 기능을 수동으로 다시 활성화하지 않을 가능성이 높습니다.

Google의 경우 Chrome M65(현재 공개 릴리스는 M61)부터 데스크톱에서 오디오가 포함된 동영상이 재생을 시작하기 위한 사용자 상호 작용 없이 자동 재생되지 않습니다. 이러한 변경은 데스크톱의 기대 성능을 모바일에 더 가깝게 맞추기 위해 Google에서 시행하는 것입니다. Google은 블로그 게시물에서 변경의 목표를 설명했지만, 출시 시점에 대한 핵심 사항은 이 게시물 하단의 표에 나와 있습니다.

또한 구글은 이 게시물에서 Chrome의 미디어 참여 지수(MEI)를 기준으로 일부 사이트를 새로운 자동 재생 방지 조치에서 제외할 계획이라고 설명하지만, MEI는 이 게시물을 작성하는 현재 진행 중인 작업입니다.

어떤 영향이 있을까요?

이러한 변경 사항의 순 효과는 자동 재생 프리롤에 크게 의존하는 퍼블리셔의 경우 사용 가능한 동영상 광고 인벤토리가 감소할 가능성이 높다는 것입니다.

브라이트코브는 자동 재생이 허용되지 않고 기본 동작이 단순히 클릭 투 플레이가 되는 브라우저 시나리오에 대해 자동 재생을 위해 구성된 플레이어를 테스트해 왔습니다. MEI가 높은 사이트에서 자동 재생이 허용되는 시나리오가 있을 수 있지만, 미디어 구매자가 어떤 자동 재생 시나리오를 볼 수 있는지 고려하는 규칙은 까다롭습니다. 예를 들어, 오늘부터 퍼블리시스는 자동 재생 동영상은 볼 수 있지만 음소거된 동영상은 볼 수 없는 것으로 간주합니다. GroupM은 사운드가 켜져 있어도 자동 재생 광고를 시청 가능한 것으로 간주하지 않지만, 최근 Facebook과 같은 '네이티브 게재 위치'에서는 사운드가 꺼져 있어도 시청 가능한 자동 재생으로 간주한다는 새로운 지침을 발표했습니다.

안타깝게도 브라이트코브는 브라우저 수준의 제한을 제어할 수 없으며 해결 방법을 제공할 수 없습니다. 인벤토리 감소 외에도 지표의 불일치 및 오류 증가 등의 영향이 발생할 수 있습니다. 특히 VPAID 크리에이티브는 부정적인 영향을 받을 수 있으며, 이 상태를 효과적으로 처리하지 못하면 손상된 것처럼 보일 수 있습니다. 브라이트코브 플레이어가 이러한 장애를 원활하게 처리하고 콘텐츠가 성공적으로 재생될 수 있도록 가능한 모든 조치를 취하겠습니다.

조언이 있으신가요?

광고 파트너와 협력하여 이러한 변화에 대비하는 것이 좋습니다. 조회 가능한 노출 수에 포함되지 않을 수 있는 이러한 브라우저에서 자동 재생을 음소거하는 것이 더 나은지, 아니면 클릭 투 플레이로 UX를 변경하고 시청을 유도할 수 있는 매력적인 미리보기 이미지를 만드는 데 집중하는 것이 더 나은지 결정하세요. 이러한 브라우저의 변경으로 인해 비즈니스에 미칠 수 있는 캠페인 노출 부족 또는 수익 부족의 위험을 요약한 표를 내부용으로 만들어두면 유용할 수 있습니다. Chrome의 경우 고려해야 할 날짜는 다음과 같습니다.

위험은 인벤토리에서 자동 재생이 차지하는 비율, 브라우저별 점유율, 시청률 등에 따라 달라질 수 있습니다. 우려 사항이나 질문이 있는 경우 브라이트코브 계정 팀에 문의하세요.