LOS PRINCIPALES NAVEGADORES PONEN FIN A LA REPRODUCCIÓN AUTOMÁTICA DE VÍDEO: LO QUE HAY QUE SABER

En 2017, Apple y Google anunciaron sus respectivos planes para eliminar la reproducción automática de vídeo, lo que puede tener repercusiones en los ingresos de los editores de medios que dependen de esta funcionalidad. Es posible que muchos de ustedes conozcan las restricciones existentes a la reproducción automática en móviles, pero las medidas son nuevas para los navegadores de escritorio.

¿QUÉ ESTÁ OCURRIENDO?

La última versión de Safari de Apple, la 11, tiene desactivada por defecto la reproducción automática de vídeos con pistas de audio. La implementación de Apple permite a los usuarios finales incluir sitios en una lista blanca para activar la reproducción automática (opciones: "permitir la reproducción automática de todos los vídeos, permitir la reproducción automática sólo de los vídeos sin audio, no permitir la reproducción automática nunca). Es probable que la mayoría de los usuarios finales no conozcan sus opciones y no vuelvan a activar manualmente la función de reproducción automática.

En cuanto a Google, a partir de Chrome M65 (la versión pública es M61 en este momento), el vídeo con audio no se reproducirá automáticamente en el escritorio sin una interacción del usuario para iniciar la reproducción. Google ha introducido este cambio para ajustar mejor el rendimiento esperado en el escritorio al de los dispositivos móviles. Google explicó los objetivos de los cambios en una entrada de blog, pero los puntos clave sobre el calendario de la puesta en marcha se encuentran en la tabla al final de esta entrada.

La publicación de Google también explica su plan para permitir que algunos sitios queden exentos de las nuevas medidas contra la reproducción automática basándose en el Media Engagement Index (MEI) de Chrome, pero el MEI es un trabajo en curso a partir de esta publicación.

¿CUÁL SERÁ EL IMPACTO?

El efecto neto de estos cambios es que los editores que dependen en gran medida de las cuñas previas de reproducción automática van a notar con toda probabilidad una disminución del inventario publicitario en vídeo disponible.

Brightcove ha estado probando reproductores configurados para reproducción automática frente a escenarios de navegadores en los que la reproducción automática no está permitida y el comportamiento predeterminado es que el reproductor simplemente haga clic para reproducir. Puede haber situaciones en las que se permita la reproducción automática en sitios con un MEI alto, pero las reglas que rigen qué compradores de medios consideran que las situaciones de reproducción automática son visibles son complicadas. Por ejemplo, a partir de hoy, Publicis considerará visibles los vídeos de reproducción automática, pero no los silenciados. GroupM no considera visibles los anuncios de reproducción automática ni siquiera con el sonido activado , pero recientemente ha publicado una nueva directriz según la cual considerará visibles los anuncios de reproducción automática con el sonido desactivado en "ubicaciones nativas" como Facebook.

Lamentablemente, Brightcove no tiene control sobre las restricciones a nivel de navegador y no puede proporcionar una solución. Además de una disminución del inventario, los posibles impactos pueden incluir discrepancias en las métricas y un aumento de los errores. Las creatividades VPAID en particular pueden verse afectadas negativamente, y si no gestionan esta condición de forma eficaz, pueden parecer rotas. Haremos todo lo posible para asegurarnos de que su reproductor de Brightcove sea capaz de gestionar estos bloqueos con elegancia y de que su contenido se reproduzca correctamente.

¿ALGÚN CONSEJO?

Le sugerimos que se prepare para estos cambios en colaboración con sus socios publicitarios. Decida si es mejor silenciar la reproducción automática en estos navegadores, lo que podría no contar como una impresión visible, o si prefiere cambiar la experiencia de usuario para hacer clic en la reproducción y centrarse en asegurarse de que tiene miniaturas atractivas que inviten a verlas. Puede ser útil crear una tabla, para uso interno, en la que se resuma el riesgo de que la campaña no llegue a buen puerto o de que se reduzcan los ingresos que estos cambios en los navegadores pueden suponer para su empresa. Estas son las fechas a tener en cuenta para Chrome.

El riesgo dependerá probablemente del porcentaje de su inventario impulsado por la reproducción automática, del reparto entre navegadores, de sus espectadores, etc. Póngase en contacto con el equipo de su cuenta de Brightcove si tiene dudas o preguntas.