LES PRINCIPAUX NAVIGATEURS METTENT FIN À LA LECTURE AUTOMATIQUE DES VIDÉOS : CE QU'IL FAUT SAVOIR

En 2017, Apple et Google ont annoncé leurs projets respectifs de suppression de la vidéo autoplay, ce qui pourrait avoir des répercussions sur les revenus des éditeurs de médias qui s'appuient sur cette fonctionnalité. Beaucoup d'entre vous connaissent sans doute les restrictions existantes en matière de lecture automatique sur mobile, mais les mesures sont nouvelles pour les navigateurs de bureau.

QUE SE PASSE-T-IL ?

La dernière version de Safari d'Apple, la version 11, désactive par défaut la lecture automatique pour les vidéos accompagnées de pistes audio. La mise en œuvre d'Apple permet aux utilisateurs finaux d'établir une liste blanche de sites pour activer la lecture automatique (choix possibles : "Autoriser la lecture automatique de toutes les vidéos, n'autoriser que la lecture automatique des vidéos sans audio, ne jamais autoriser la lecture automatique). La plupart des utilisateurs finaux ne connaissent probablement pas leurs options et ne réactiveront pas manuellement la fonctionnalité de lecture automatique.

En ce qui concerne Google, à partir de Chrome M65 (la version publique est M61 pour l'instant), les vidéos avec audio ne se liront pas automatiquement sur l'ordinateur de bureau sans une interaction de l'utilisateur pour commencer la lecture. Ce changement est effectué par Google afin d'aligner plus étroitement les performances attendues des ordinateurs de bureau sur celles des téléphones mobiles. Google a expliqué les objectifs de ces changements dans un article de blog, mais les points clés concernant le calendrier de déploiement se trouvent dans le tableau au bas de cet article.

Le billet de Google explique également son plan pour permettre à certains sites d'être exemptés des nouvelles mesures anti-autoplay sur la base de l'indice d'engagement dans les médias (MEI) de Chrome, mais le MEI est encore en cours d'élaboration au moment de la rédaction de ce billet.

QUEL SERA L'IMPACT ?

L'effet net de ces changements est que les éditeurs qui dépendent fortement des pre-rolls autoplay vont très probablement remarquer une diminution de l'inventaire publicitaire vidéo disponible.

Brightcove a testé des lecteurs configurés pour la lecture automatique par rapport à des scénarios de navigateur où la lecture automatique n'est pas autorisée et où le comportement par défaut est que le lecteur devient simplement click-to-play. Il peut y avoir des scénarios où les sites à fort MEI sont autorisés à faire de la lecture automatique, mais les règles selon lesquelles les acheteurs de médias considèrent que les scénarios de lecture automatique sont visibles sont délicates. Par exemple, à partir d'aujourd'hui, Publicis considère les vidéos en lecture automatique comme visibles, mais pas les vidéos en sourdine. GroupM ne considère pas les publicités en autoplay comme visibles, même si le son est activé , mais a récemment publié de nouvelles directives selon lesquelles ils considéreront comme visibles les autoplay dont le son est désactivé sur les "placements natifs" comme Facebook.

Malheureusement, Brightcove n'a aucun contrôle sur les restrictions au niveau du navigateur et ne peut pas fournir de solution de contournement. En plus d'une diminution de l'inventaire, les impacts possibles peuvent inclure des divergences dans les mesures et une augmentation des erreurs. Les créations VPAID en particulier peuvent être affectées négativement et si elles ne gèrent pas cette condition de manière efficace, elles peuvent sembler défectueuses. Nous ferons tout notre possible pour que votre lecteur Brightcove soit en mesure de gérer ces obstacles avec élégance et que votre contenu soit lu avec succès.

DES CONSEILS ?

Nous vous conseillons de vous préparer à ces changements en vous alignant sur vos partenaires publicitaires. Décidez s'il est préférable d'effectuer une lecture automatique en sourdine sur ces navigateurs, ce qui pourrait ne pas être considéré comme une impression visible, ou si vous préférez changer l'interface utilisateur pour un clic sur la lecture et vous assurer que vous avez des vignettes attrayantes qui invitent à la visualisation. Il pourrait être utile de créer un tableau, pour votre usage interne, résumant tout risque de campagne insuffisante ou de manque à gagner que les changements apportés par ces navigateurs pourraient avoir pour votre entreprise. Voici les dates à prendre en compte pour Chrome.

Le risque dépendra probablement du pourcentage de votre inventaire généré par l'autoplay, de la répartition entre les navigateurs, du nombre de spectateurs, etc. Contactez l'équipe de votre compte Brightcove si vous avez des questions ou des inquiétudes.