高品質で長尺のコンテンツは、従来のMVPDとそのセットトップボックスを経由して消費されるものから、IP経由でビデオを配信するさまざまな「コネクテッド・リビングルーム」機器に移行し続けている。このシフトにより、IP対応の在庫が大量に生み出され、従来のテレビのように見えるが、収益化は異なることが多い。

メディア・バイイング会社のテレビ広告バイヤーにとって、IPが提供するターゲティングはエキサイティングだが、ワークフローや計測の話は馴染みがないかもしれない。この急速に増加する在庫の多くは、サーバーサイド広告挿入（SSAI）を使用して作成されており、動画広告技術エコシステムは、ますますプログラマティックな取引を望むネットワーク、ディストリビューター、バイヤーにとってこの機会を価値あるものにするために団結する必要に迫られている。

2017 年、VideoNuze は毎年恒例のSHIFT サミットを開催し、プログラマティック動画に主眼を置いた。IAB、SpotX（現 Magnite）、ブライトコーブは共同でプレゼンテーションを行い、エコシステムがこの機会を活用するためにどのように進展しているかを取り上げました。

SSAIは、ネットワークがリーチ、収益化、ユーザー体験の向上を達成するための貴重な方法である。SHIFTでは、このコンセプトを知らない参加者のために、SSAIについて簡単に説明した。

在庫を埋めることができなければ、在庫を35％増やすことに価値はないのか？

Brightcove SSAI を導入している放送事業者の 1 つである MediaWorks 社は、利用可能な広告在庫が 35% 増加した事例を紹介してくれました。この放送局は、接続されたリビング ルーム デバイスや古いモバイル デバイスに、つなぎ合わせたストリームを配信し始めました。その結果、デスクトップウェブの広告ブロッカーを打ち負かすようになりました。さらに、メディアワークス社は、クライアントサイドの広告で発生するエラーやバッファリングを減らし、シームレスな広告スティッチストリームを配信することで、セッションあたりの視聴時間が14%増加したことを発見しました。

私たちの目標は、IABやアドテクエコシステムと協力して、お客様が望む方法で動画を収益化できるようにすることです。メディアワークス社のような放送事業者が、PMPであれ、さまざまなSSPや取引所の活用であれ、インベントリをプログラマティックに販売することに依存している場合、SSAIワークフローでフィルレートとイールドを最適化するために、いくつかの教育や調整が必要になるかもしれません。

良いニュースは、SSAIの在庫はRoku、AppleTV、Xboxなどの大画面で圧倒的に視聴可能であり、プレミアムコンテンツでは、より成熟した放送局やサービスプロバイダーがいち早く採用しているため、買い手側が興奮しているということだ。SpotXはバイヤー調査を行い、この点を裏付けるデータを返した。

誰が何を解決するのか？

SSAIのワークフローにおける重要な関係者が、このブログ記事のトップにある図に反映されているとすれば、IABテックラボとSHIFTでの私たちのプレゼンテーションの目的は、世界のメディアワークスをサポートするために、それらがどのように揃い始めているかを示すことでした。

連携が必要な例として、SSAI サービスからのインベントリ ソースと動画インプレッションの検証があります。ブライトコーブの SSAI は、SpotX のようなプログラマティック テクノロジ企業によってホワイトリストに登録されており、当社の顧客からのインベントリが入札に有効であると認識されるようになっています。SpotX はまた、DSP やバイサイド広告配信会社に対して、広告が配信される際に取得されるビーコンは、多くの場合、エンド デバイスではなくサーバから来るものであり、バイサイド パートナーの必要なプロトコルに従っていることを説明しています。

SpotXのアドバンスド・ソリューション・グループのシニア・ディレクター、ケビン・シャウム氏は次のように語る。DSPがSSAIの動画インベントリを購入し、レポートできるようにする必要があったため、DSPパートナーとは、SSAIインベントリがOpenRTBでどのようにDSPに送信されるのか、またSSAIサーバーから送信されるトラッキングイベントを取り込むための技術的要件について、何度もやり取りを行いました。"

ケビン氏はSHIFTで、DSPはデバイスID、IPアドレス、ジオデータを利用してSSAIインベントリ全体のオーディエンスをターゲティングできると指摘した。入札価格（およびフィルレート）を最適化するために必要なその他のターゲティングパラメータは、クライアントサイドのシナリオの手順と同様に、広告リクエストのキーバリューペアを介して渡すことができます。

SHIFT でのディスカッションでは、SlingTV（SpotX の顧客）のようなリニア 24×7 シナリオであれ、Brightcove がパワーアップしているスポーツのライブ ユースケースであれ、オンラインになるライブ インベントリの量についても触れられました。SSAI+SSP ワークフローは、ポッド化、競合分離など、リニアのその他の要件をサポートします。スポーツのライブ配信では、規模に関する懸念があり、NFL のプレーオフの試合の 2 分前警告に 500k の同時視聴者が殺到した場合に、DSP の入札者を大量のリクエストに対応させるか、または予想される休憩にリクエストを分散させる方法を見つける必要があります。SpotXはまた、多数の同時リクエストによる過剰支出を回避し、周波数上限目標を維持する方法について需要側と調整している。

次のステップ

問題解決のもう一つの領域は、IABの領域である。たとえば、VAST 4.0 はさらなる進歩の加速を約束しており、Brightcove SSAI のようなステッチング サービスが、そのシステムのどこかで以前にクリエイティブの一部を見てトランスコードしたことを知るのに役立つユニバーサル広告 ID のような利点があります。

SSAIではVPAIDがサポートされていないため、VAST 4.0が動画広告ファイルを測定やその他のプレーヤー側の活動のための指示のサイドカーから分離する機能の重要性も重要です。Integral Ad Scienceのようなプロバイダからビューアビリティメトリクスを配信できることの威力は、デスクトップSSAIのシナリオで要求される場合、すでに実証済みです。

IAB Tech Labは、Advanced TV Working Groupを通じてこのような話し合いを推進している。テックラボのビデオ・オーディオ製品担当シニアディレクターであるアミット・シェッティ氏もSHIFTのプレゼンテーションに参加し、「ユニバーサル広告IDやビューアビリティのように、より標準化が必要な分野」を見つけるために、より多くの業界の参加を求めた。

未来

SSAIが採用されるためには、コンテンツ所有者と配信事業者がSSAIを利用したいと考えるすべてのシナリオにおいて、エコシステムが整う必要がある。

• バイサイドは、ターゲティング能力とアナリティクスという点で、彼らが望むものを手に入れる必要がある。
• セルサイドは、高い技術的パフォーマンスと高いビジネス・パフォーマンスが必要である。十分な需要（関心のある買い手、規模に対応できる買い手）が必要であり、SSAIを容易に導入できる必要がある。

ブライトコーブの立場は、SSAI は、将来的にプレミアム インベントリの高い割合に適したソリューションになるというものです。お客様には、このように考えていただくようアドバイスしています（対クライアントサイド）：

SpotXやIABのようなエコシステムの柱のサポートにより、リーチ、ターゲティング、ユーザー体験のこの組み合わせが大きな見返りをもたらす未来が見えるだろう。VideoNuzeのポッドキャストでSHIFTサミットのテーマをお聞きください。