Les consommateurs utilisent une large gamme d'appareils vidéo pour regarder bien plus que des films, des émissions de télévision et des clips amusants. La vidéo est également bien adaptée à toute une série d'autres objectifs, tels que les présentations d'entreprises et de produits, les scénarios de candidature, les vidéos explicatives et les campagnes de promotion de l'image de marque de l'employeur. La clé du succès réside dans la production de vidéos de haute qualité et dans la capacité à s'adresser efficacement au public cible.
La vidéo à la demande (VOD) est un moyen polyvalent de diffuser ce type de contenu, et la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD) est un moyen courant de la financer. Selon l'association professionnelle Bitkom, la vidéo à la demande connaît une croissance rapide. Pour les éditeurs qui souhaitent satisfaire les téléspectateurs sur différents appareils de lecture, il est essentiel de maintenir une qualité vidéo élevée. Cependant, la "qualité" ne se limite pas à la résolution : elle comprend de multiples dimensions qui influencent l'expérience de l'utilisateur.
PLUS QU'UNE SIMPLE RÉSOLUTION
Lorsqu'on parle de qualité vidéo, la résolution ou la netteté de l'image est souvent la première chose qui vient à l'esprit. Bien que la résolution 4K soit considérée comme une norme élevée, la plupart des fournisseurs n'ont pas encore pleinement pris en charge la diffusion en continu de contenu 4K en raison des importants volumes de données requis. Ces volumes peuvent mettre à rude épreuve les capacités actuelles de transmission de données, entraînant une mise en mémoire tampon et des interruptions de lecture qui dégradent l'expérience de l'utilisateur. La netteté de l'image n'est donc qu'un aspect de la qualité vidéo.
L'EFFET DES TEMPS DE CHARGEMENT
Les retards dans le chargement des vidéos ont une incidence considérable sur la fidélisation des utilisateurs. Les sites d'information et autres services perdent fréquemment des utilisateurs en raison de la mise en mémoire tampon pendant la lecture. Même les grandes plateformes comme Netflix ont reconnu ce problème et expérimentent la monétisation des temps de chargement par le biais de la publicité. Pour les fournisseurs de services de vidéo à la demande, il est essentiel de parvenir à une lecture fluide tout en proposant des publicités de haute qualité afin d'offrir une expérience transparente.
DÉFIS EN MATIÈRE D'ÉVOLUTIVITÉ
L'évolutivité est essentielle pour gérer différents formats de contenu et méthodes de diffusion. Au fil des ans, les formats de diffusion en continu propriétaires tels que RTMP et RSP ont été largement remplacés par des protocoles ouverts tels que HLS et DASH, qui offrent l'évolutivité nécessaire. Ces formats, soutenus par des initiatives telles que la Streaming Video Alliance, devraient se généraliser. Au fur et à mesure que les anciens formats disparaîtront, le marché continuera à se consolider, ce qui simplifiera les opérations pour les fournisseurs de contenu.
LUTTER CONTRE LES BLOQUEURS DE PUBLICITÉ
Les bloqueurs de publicité restent un défi majeur pour la vidéo à la demande, car ils ont un impact significatif sur les revenus. Par exemple, une analyse de Pagefair a révélé que 29% des utilisateurs de VoD en Allemagne utilisaient un bloqueur de publicité en 2016. Les solutions de diffusion basées sur le cloud, telles que l'insertion publicitaire côté serveur (SSAI), permettent aux éditeurs de contourner les bloqueurs de publicité tout en améliorant la qualité de la lecture. SSAI intègre les publicités de manière transparente dans les flux vidéo, améliorant ainsi l'expérience de visionnage tout en maintenant les revenus publicitaires.
INVESTIR DANS LA QUALITÉ
Les téléspectateurs ont le droit d'ignorer les publicités vidéo intrusives ou mal produites, mais les éditeurs ont également le droit de monétiser leur contenu par le biais de la publicité. L'équilibre entre ces intérêts passe par la qualité. Pour assurer le succès de l'AVOD, les éditeurs doivent donner la priorité à deux éléments clés :
- Un lecteur à chargement rapide qui assure une diffusion fluide, évite les interruptions de lecture et favorise l'engagement des téléspectateurs.
- Technologie SSAI qui transfère la logique de décision publicitaire au serveur, contournant ainsi les bloqueurs de publicité et permettant la personnalisation du contenu sur l'ensemble des appareils.
AMÉLIORER L'EXPÉRIENCE DE L'UTILISATEUR
Les investissements dans ces domaines améliorent l'expérience de l'utilisateur, encouragent l'interaction avec le consommateur et augmentent les revenus des éditeurs. En s'appuyant sur des vidéos de haute qualité, les entreprises peuvent diffuser efficacement un contenu personnalisé à des publics divers et garantir l'accessibilité sur toute une gamme d'appareils. La vidéo à la demande de haute qualité est plus qu'une simple méthode de diffusion de contenu : c'est un moyen d'établir des liens durables avec les téléspectateurs tout en soutenant des modèles commerciaux durables.