LA CALIDAD IMPORTA: VOD EN LA COMERCIALIZACIÓN DE VÍDEOS

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Los consumidores utilizan una amplia gama de dispositivos con vídeo para ver algo más que películas, programas de televisión y clips divertidos. El vídeo es igualmente adecuado para otros muchos fines, como presentaciones de empresas y productos, escenarios de aplicaciones, vídeos explicativos y campañas de imagen de marca de empresas. La clave del éxito está en producir vídeos de alta calidad y dirigirse al público objetivo con eficacia.

El vídeo a la carta (VOD) es un medio versátil para ofrecer este tipo de contenidos, y el vídeo a la carta con publicidad (AVOD) es una forma habitual de financiarlo. Según la asociación sectorial Bitkom, el vídeo a la carta está creciendo rápidamente. Para los editores que desean mantener satisfechos a los espectadores a través de diversos dispositivos de reproducción, es crucial mantener una alta calidad de vídeo. Sin embargo, la "calidad" abarca algo más que la resolución: incluye múltiples dimensiones que influyen en la experiencia del usuario.

ALGO MÁS QUE UNA RESOLUCIÓN

Cuando se piensa en calidad de vídeo, lo primero que suele venir a la mente es la resolución o nitidez de la imagen. Aunque la resolución 4K se considera un estándar elevado, la mayoría de los proveedores aún no son totalmente compatibles con la transmisión de contenidos 4K debido a los importantes volúmenes de datos necesarios. Estos volúmenes pueden sobrecargar las capacidades actuales de transmisión de datos, lo que provoca buffering e interrupciones en la reproducción que degradan la experiencia del usuario. La nitidez de la imagen es sólo un aspecto de la calidad del vídeo.

EL EFECTO DE LOS TIEMPOS DE CARGA

Los retrasos en la carga de vídeo afectan significativamente a la retención de espectadores. Los sitios de noticias y otros servicios pierden usuarios con frecuencia debido al almacenamiento en búfer durante la reproducción. Incluso grandes plataformas como Netflix han reconocido este reto y están experimentando con la monetización de los tiempos de carga a través de la publicidad. Para los proveedores de AVOD, lograr una reproducción fluida junto con publicidad de alta calidad es clave para ofrecer una experiencia sin interrupciones.

RETOS DE ESCALABILIDAD

La escalabilidad es esencial para manejar diversos formatos de contenido y métodos de entrega. A lo largo de los años, los formatos de streaming propietarios como RTMP y RSP han sido sustituidos en gran medida por protocolos abiertos como HLS y DASH, que ofrecen la escalabilidad necesaria. Se espera que estos formatos, apoyados por iniciativas como la Streaming Video Alliance, se generalicen aún más. A medida que desaparezcan los formatos más antiguos, el mercado seguirá consolidándose, simplificando las operaciones para los proveedores de contenidos.

LUCHA CONTRA LOS BLOQUEADORES DE ANUNCIOS

Los bloqueadores de anuncios siguen siendo un reto importante para AVOD, con un impacto significativo en los ingresos. Por ejemplo, un análisis de Pagefair reveló que el 29 % de los usuarios de vídeo a la carta en Alemania utilizaron un bloqueador de anuncios en 2016. Las soluciones de distribución basadas en la nube, como la inserción de anuncios en el servidor (SSAI), permiten a los editores eludir los bloqueadores de anuncios y, al mismo tiempo, mejorar la calidad de la reproducción. La SSAI integra perfectamente los anuncios en las secuencias de vídeo, mejorando la experiencia de visionado y manteniendo los ingresos publicitarios.

INVERTIR EN CALIDAD

Los espectadores tienen derecho a saltarse los anuncios de vídeo intrusivos o mal producidos, pero los editores también tienen derecho a monetizar sus contenidos a través de la publicidad. Equilibrar estos intereses depende de la calidad. Para que el AVOD tenga éxito, los editores deben dar prioridad a dos elementos clave:

  1. Un reproductor de carga rápida que garantiza una transmisión fluida, evita interrupciones en la reproducción y fomenta la participación del espectador.
  2. Tecnología SSAI que traslada la lógica de decisión publicitaria al servidor, eludiendo los bloqueadores de anuncios y permitiendo la personalización de contenidos en todos los dispositivos.

MEJORAR LA EXPERIENCIA DEL USUARIO

Las inversiones en estas áreas mejoran la experiencia del usuario, fomentan la interacción con el consumidor y aumentan los ingresos de los editores. Al aprovechar los vídeos de alta calidad, las empresas pueden ofrecer contenidos personalizados a públicos diversos y garantizar la accesibilidad a través de una amplia gama de dispositivos. El AVOD de alta calidad es algo más que un método de distribución de contenidos: es una forma de establecer conexiones duraderas con los espectadores y, al mismo tiempo, respaldar modelos de negocio sostenibles.

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